Fu Wei によるグループサイト SEO シリーズ 4 についての講演: グループサイトを運営している人はコンテンツの問題をどのように解決しますか?

前回の共有セッションでは、次のことについて話し合いました。
1. グループサイトとは何ですか?企業グループステーションの効果はなぜ良いのでしょうか？
2. グループステーションチームの業務分担と管理方法
3. SEO とコンバージョンの両方を考慮して、20,000 ドルの価値があるマーケティング Web サイトを作成するにはどうすればよいでしょうか。
この共有では、主に 1+N グループ ステーション モデルの内容を解決する方法について説明します。

ウェブサイトのコンテンツを公開するにはどうすればよいですか?
一般的に言えば、2 つの部分に分けられます。
1. 投稿するコンテンツ
2. 投稿方法<br /> 今日は、どのようなコンテンツを投稿すべきか、どのように投稿すべきかを詳しく分析します。 （基礎が異なる学生を考慮して、記事は少し長いので、選択して読んでください）

1. 公開するコンテンツ<br /> ウェブサイトで公開するコンテンツは、次の 3 つの段階を経ています。

第一段階では、私たちが持っているものをすべてリリースします。
ウェブサイトを作成した後、ほとんどの人はまず自社の製品やサービスを確認し、その後、ウェブサイトに掲載する記事を書いたり写真を撮ったりします。

このプロセスでは、SEO を意識して、公開されたコンテンツをユーザーが検索する際にどのようなキーワードを使用するかを考える人はほとんどいません。さらに悪いことに、発売された製品にも番号が付けられており、この製品番号は企業自身が設定しており、Webサイトは単なる「展示プラットフォーム」として位置付けられています。

かつてタイルの販売業者だった同級生がいました。彼は、その会社の従業員に頼んで、その会社が取り扱っているタイルをすべて写真に撮って会社のウェブサイトにアップロードし、それらの製品に固有の社内番号を付けるという大変な努力をしていました。ユーザーはどうやってそのような番号を検索できるのかと尋ねたところ、学生はこう言いました。「商品を検索することは可能ですか？ユーザーはまず私たちのウェブサイトに来て、それからウェブサイト上の商品を見るのではないですか？」

これは実際には孤立したケースではなく、ある種の伝統的な事業主の考え方を表しています。この考え方は、店舗に展示されている商品が店舗に来た顧客が見るためのものであるのと同様に、ウェブサイトに掲載されているコンテンツはウェブサイトのユーザーが見るためのものであると考えています。

この文の後半部分は正しいです。実店舗に展示されている商品は、実際に来店したお客様が見に来るためのものなので、お客様はこれらの商品にどんな名前を付けても受け入れてくれます。ただし、Web サイトで製品を表示する場合はそうではありません。

実店舗には自然と顧客を呼び込む地理的利点がありますが、ウェブサイトにはそれがありません。ウェブサイトを訪問するユーザーは、トラフィックを引き付けるためにこれらの製品に頼らなければなりません。何かを買うためにタオバオに行くときと同じように、私たちはまず店名を検索して、それから店内の商品を閲覧するのではなく、商品名を直接検索して、それから店内を閲覧します。

そのため、最初の段階で公開したコンテンツでは実際の成果は得られません。根本的な原因は、考え方が検索マーケティングのロジックに合致していないことです。 （思考とは何か？以下は第3段階の分析です）

第 2 段階では、同僚が持っているものをすべて公開します。

「模倣＋超える」モデルは、あらゆる分野で効果的に機能します。ウェブサイトを作成したばかりで、どのようなコンテンツを投稿すればよいかわかりませんでした。まず、10 ～ 20 の類似ウェブサイトを分析し、自分自身にこう言い聞かせました。「私たちはコンテンツを生成するのではなく、単にコンテンツを運ぶだけだ。」最初は効果が非常に良いかもしれませんが、すぐに困難に直面するでしょう。なぜなら、同業者が公開したコンテンツは、他の同業者よりも上位にランク付けされないことが多く、掲載さえも問題になる可能性があるからです。

デコレーションプラットフォームのウェブサイトを作り、デコレーション分野のSEOトラフィックをほぼ独占しているTubatuやZhuangxiu13などのウェブサイトのコンテンツを転載したらどうなるでしょうか？

結果はそれが無駄であることを示すでしょう。

しかし、このジレンマは次の 2 つの方法で克服できます。

1. セグメント化されたポジショニング<br /> コンテンツは同業他社から提供されることもありますが、当社のポジショニングはより焦点が絞られ、セグメント化されています。たとえば、前述の装飾ウェブサイトでは、別荘の装飾の分野にのみ焦点を当てています。私たちは、多くの装飾ウェブサイトのコンテンツを「移動」し、別荘の装飾というニッチな分野の専門的なウェブサイトを整理して統合しています。

2. コンテンツ形式のアップグレード<br /> 現在、ランキング上位の業界のコンテンツ形式は、画像とテキスト形式がほとんどです。業界で最初にビデオを導入すれば、ビデオベースの食品ウェブサイトを作成するなど、コンテンツの形式で同業他社を上回ることができます。つまり、コンテンツに新しいものを作成する必要がない場合は、形式を革新することができます。

再ポジショニングやフォーマットのアップグレードという考えと組み合わせると、「同業他社が持っているものを発売する」というのが現時点では良いアプローチであるように思われます。

第三段階では、ユーザーが必要とするものをリリースします。

検索マーケティングと一致するコンテンツ公開のロジックとは何ですか? と尋ねる学生もいるかもしれません。
答えは、私たちがウェブサイトで公開するコンテンツは、このサイトのユーザー向けではなく、検索エンジンのユーザー向けであるということです。当社のウェブサイトのユーザーは、私たちの想像の中にしか存在しません。実際、当社のウェブサイトにはユーザーは存在しません。

Taobao を例にとると、私たちがストアに商品を掲載すると、それはストアのユーザーが見るのではなく、Taobao ユーザーが見ることになります。ブランドストアになる前は、そのストア自体にユーザーがいません。

この事実を認めた上で、次の質問に答えてみましょう。私たちは検索エンジンユーザー向けにウェブサイトにコンテンツを掲載していますが、検索エンジンユーザーはどこにいるのでしょうか?

直接答えるのは難しいようです。

次に、この質問を「検索エンジンのユーザーのうち、どの部分が私たちのユーザーですか？」に変更すると、答えが出てきます。当社の事業に関連する単語を検索するユーザーが当社のユーザーです。

では、私たちのビジネスに関係する言葉は何でしょうか? 次の 2 つの次元から検索します。

1. 自社のビジネス カテゴリから直接拡張する<br /> 例: フローリングを販売する Web サイトでは、ビジネス関連の単語である無垢材フローリング、ラミネート フローリング、環境に優しいフローリングなど、製品カテゴリを拡張できます。タイルを販売するウェブサイトの場合、「磨きタイル」「艶出しタイル」「アンティークタイル」はビジネス関連の単語です。

2. ユーザーの問題やニーズを解決するという観点から検討する<br /> ユーザーに愛される製品はすべて、ユーザーの悩みを解決するものですが、特定の悩みを非常にうまく解決できるにもかかわらず、あまり知られていないタイプの製品もあります。

たとえば、ハチの巣の蜂蜜は私の慢性咽頭炎を治しましたが、慢性炎症を患っている人のほとんどはハチの巣の蜂蜜について知りません。そのため、ハチミツの販売促進をする際には、「慢性咽頭炎の対処法」や「慢性咽頭炎に効く食べ物」といったビジネス関連のキーワードを使うといいでしょう。

私は授業をオンラインでライブ配信することが多いので、高品質のマイクが必要になったときに、QQ ライブ マイクを探しました。これはオーディオの専門家にとってはおかしく思えるかもしれませんが、ほとんどのユーザーは私と同じで、自分のニーズの観点からのみ検索します。商品の目的、使用シーン、効果などを探ることで、ビジネス関連のワードを多数取得できます。

2. 投稿方法<br /> 以上が投稿内容についてです。
編集者がコンテンツを公開する方法についてお話ししましょう。
同様に、次の 3 つの段階を経ました。

フェーズ1
1 つの Web サイトに対して 1 人の担当者が責任を負います。
コンテンツの取得から公開までの全プロセス。
多くの実企業が電子商取引部門を設立する場合、通常、SEO スペシャリストの役職が置かれます。企業の幹部の目から見ると、SEO スペシャリストとは、Baidu 上のすべての無料トラフィックを管理する人です。彼は、Web サイトの構築、最適化、コンテンツ、ランキングを担当します。

この種の職務分担は、特に SEO スペシャリストがまだ学習中の場合、エントリーレベルでは効果的です。しかし、間もなく SEO スペシャリストが編集スタッフの追加をリクエストするでしょう。 SEO 最適化のスキルを持つ技術者は、編集者として長く働くことができないことが多いからです。

フェーズ2
2 つの Web サイトを 2 人が担当しています。
最適化とコンテンツ公開の分業。
SEO チームが編集者を追加すると、SEO スペシャリストは比較的暇なようで、1 つの Web サイトを担当している編集者もそれほど忙しくないことがわかります。当然のことながら、2 番目の Web サイトの作成を検討する必要がありました。

SEO 技術者と編集者は、それぞれ最適化作業とコンテンツの公開を担当します。 SEO テクノロジーは、オンサイト最適化、オフサイトプロモーション、キーワードライブラリマイニングを担当します。編集者はキーワードライブラリに基づいてコンテンツを照合し、一定の更新頻度で公開します。

ステージ3
3 人が 10 個の Web サイトを担当していました。
キーワードマイニング、素材収集、コンテンツ公開などを分担して協力します。
前回の共有では、グループステーションチームの構築について話し合い、3人で10のWebサイトを担当する計画を共有しました。クラスメイトの会社のグループステーション構築コンサルタントを務めたときも、このグループステーションチーム計画に従いました。

1 名の SEO 技術コンサルタントと 2 名の編集者が 10 個のマーケティング グループ サイトを担当しています。

それで、この小さなチームは何をするのでしょうか?

以下はプロセス全体の紹介です。最近開発された Souwai 6 システムには、このプロセスの技術サポートが完全に実装されています。Souwai の学生は、この効率的なコンテンツ公開プロセスを無料で体験できます。学生以外の方は、次の図表を通じて一般的な理解を得て、独自の Web サイト システムを変換できます。

1. ウェブサイトの構築とオンサイト最適化

SEO技術は、ウェブサイトの構築または模倣、インターフェースのデバッグ、サイトの最適化を担当します。高品質のマーケティングウェブサイトが完成したら、微調整と修正が行われ、2番目のウェブサイトにコピーされます。 10サイトの構築とオンサイト最適化を完了するのに約1か月かかりました。

Souwai 6 システムにはウェブサイトのコピー機能があり、完成したテンプレートを他のウェブサイトに簡単にコピーできます。1 日で 10 個のウェブサイトを作成できます。

2. キーワードライブラリを構築する

キーワード ライブラリを構築するには、次の 2 つの方法があります。
1. 5118 のツールを通じて 20 の同業 Web サイトのランキング ワード ライブラリを取得します。
2. 5118 を通じて業界全体のロングテールキーワードを調査します。

ただし、ここにいくつか追加の注意事項があります:

キーワードをマイニングする際には、業界のコアワードだけを使用することはできません。これには大きな制限があるからです。例えば、前述のハニカムハニーのケースでは、ハニカムハニーのみを使用してロングテールをマイニングすると、語彙と範囲が大幅に制限されます。「慢性咽頭炎」などの需要語を使用してマイニングしてから削除する必要があります。

キーワード ライブラリを構築するときは、次の 2 つの段階に分かれます。

フェーズ1:
ロングテールキーワード、つまり検索されてすぐにコンバージョンにつながるキーワードをターゲットにしましょう。
たとえば、母子向け商品を販売するウェブサイトの場合、「赤ちゃんのおもちゃ」や「おむつ」などの拡張語がターゲット型のロングテールになります。 Ctripのウェブサイトでは、さまざまなホテルの名前もターゲット型のロングテールになっています。検索ユーザーのほとんどは、このホテルを決めてから、この名前を検索します。
第一段階では、このような直接変換できる単語を選別し、優先的に公開します。

フェーズ2:
マーケティング指向のロングテールを行います。つまり、それらの単語を検索するユーザーはすぐに注文をすることはありませんが、これらの単語は潜在的なユーザーをもたらします。
たとえば、「3 歳の赤ちゃんがいつもおねしょをする場合はどうすればいいでしょうか?」というフレーズは、母親と子供のための製品を販売する Web サイトのマーケティング ロングテールに属します。表面的には、この単語を検索しているユーザーは何かを購入する意図はありませんが、この単語から、これはママまたはパパによる検索であり、母子向けウェブサイトの潜在的なユーザーであることがわかります。

SEO テクノロジーは、上記の 2 つの段階に従ってキーワードをマイニングし、編集者が公開するためのデータベースを構築します。

3. 資料を集めて整理する

「私たちはコンテンツを生成するのではなく、コンテンツの運搬者です」この論理はここでも当てはまります。しかし、ここでは壊れたプラットフォームで輸送しています。

ウェブサイトのコンテンツ運営者が新しいメディアからウェブサイトのコンテンツを取得することは、一般的な行動になっています。その結果、市場には5118が開発したMagnetic Fluid（新しいものは検索できず、5118に行って見なければなりません）など、新しいメディアを収集するためのツールが数多くあります。これはウェブサイトのコンテンツの使用に非常に適しています。キーワードに基づいて、WeChatパブリックアカウント、Toutiao、Zhihuなどからコンテンツを収集できます。

コンテンツ チャネルでは、SEO 技術者と編集者が協力して最初にコンテンツ マテリアル ライブラリを作成し、新しいメディアやその他の場所から取得したコンテンツをマテリアル ライブラリに分割してパッケージ化するという、より高度なコンテンツ制作操作が行われます。各トピックには複数のマテリアルが用意されています。ウェブサイトですべての資料を準備したら、それを他のウェブサイトにプッシュする必要があります。 Souwai 6 システムでは、この需要に特化して「AirDrop」という機能を開発しており、ワンクリックで複数のステーション間で資材を送信できます。

4. コンテンツの公開

最後に編集して公開します。エディターの下に素材を表示する場所を追加します。エディターは、キーワード ライブラリに基づいてタイトルと 3 つのタグを記述し、素材ライブラリからコンテンツの組み合わせを選択して公開するだけです。以下は、当社の Souwai 6 システムを使用して達成された効果のデモンストレーションです。