3つの素晴らしいタイの広告、見て完全に納得しました

注目を集めるタイの広告で最も大切なことは何ですか？涙。

タイの広告は、基本的に、笑って泣くほど面白いものと、感動して涙が出るほど感傷的なものの 2 つのカテゴリーに分かれることがわかります。

今日は面白いルートについてお話しましょう。 3つの言葉で要約すると、 「ナンセンス」です。

この点では、タイの広告専門家はチャウ・シンチーから多くのことを学んでいます。時には、広告が伝えたいセールスポイントとジョークを密接に結び付けるのさえ難しいのです。でもそんなことは関係なく、涙が出るほど笑って、最後にロゴが出て成功でした。

創造性について語る際、オグルヴィ・アンド・メイザー・タイランドのチーフ・クリエイティブ・ディレクターのコーン氏はこう語った。 「なぜタイの創造性は世界中でますます人気が高まっているのでしょうか？」 なぜなら、タイ人はユーモアで現実の逆境を乗り越え、劣等感や自嘲から前向きな見通しへと移行できるからです。

いくつか例を挙げてみましょう。

優美な姿をした女性がカメラに映る

彼女の名前はミアンミアン

彼女はそれはシュアという人のせいだと言った

シュアのマスクが徐々に明らかになりつつある

この「グリース綱引き」に最終的に勝ったのは誰でしょうか?

ぜひご自身の目で確かめてください！

友人からの「アイスクリーム」の誘惑に直面

私は2500バーツの天体望遠鏡を見つめて

皆さんも自分で見てください。私は結末を予想していませんでした。

[手を広げて]

みんながあなたと同じ環境に行くだけです!

私たちは誰かのために生まれてきたのではなく、自分自身のために生きているのです。

タイの広告は、極端なアプローチをとることが多く、誇張や涙を誘う手法など、この分野では独特です。私の意見では、タイで広告を成功させる鍵となる要素は 5 つあります。

一つはドラマチックな脚本デザインです。ジョークは分かりきったもので、俳優の表情は誇張されており、ストーリーには深い真実はなく、完全にナンセンスです。実行の原則は、観客が笑ったり泣いたりする限り、私たちは成功したということです。さらに、彼らは起伏に細心の注意を払っており、下準備が上手で、紆余曲折を経てクライマックスに導き、最後に商品とのつながりを指摘し、予想外の展開を心がけ、観客に結果を推測させないようにしています。

2つ目は国民の文化的伝統です。タイは仏教国です。一見保守的な国にこのような奇妙な広告文化が生まれるのは極めて不合理に思えますが、そうではありません。仏教の理解により、広告主は生死などの深刻なテーマを自由に議論することができ、長期にわたる平和な生活がもたらす安らぎも、この国に日常生活でより多くの笑いを生み出したいという思いを抱かせました。

3つ目は、顧客の寛容性と理解です。中国は言うまでもなく、このような無意味な広告は、オープンで自由な欧米でも広告主のテストに合格するのは難しいだろう。結局のところ、広告主は商品の魅力に焦点を当てており、広告の最終的な目的は売上を増やすことです。このような無意味な関連性は必ずしも肯定されるわけではない。タイの広告主はよりオープンで寛容なようで、広告主に自由に自己表現する余地が広く残されており、これは極めて重要です。

4つ目は普及ルートです。調査によると、タイのCMの85.25%は一般人を起用し、有名人や社会的によく知られている人物を起用しているのはわずか3.12%で、残りは動物、植物、非現実的な神話やSFのキャラクターを主人公として起用している。この大衆的なアプローチにより、タイの広告は視聴者の生活に近づき、誰からも共感されやすくなり、より現実的な感覚が生まれます。

第五に、西洋文化の統合です。タイは長い間、西洋文化の影響を深く受けてきました。西洋の広告会社は1940年代からタイに進出し、市場を独占している。オグルヴィ・アンド・メイザー、マッキャン・エリクソン、ダンツー、ヤング・アンド・ルビカムなどの有名な4A企業は、最先端のテクノロジーと最も革新的な広告コンセプトをタイに導入しました。西洋文明のこれらの成果は、タイの現地文化と組み合わさって予期せぬ効果を生み出しました。