1週間でフォロワー240万人、Douyinのvlogの生き残りルールを明かす

Douyinのvlogの規模は徐々に拡大しているものの、依然として高品質なコンテンツが深刻に不足しており、単一カテゴリの品質と複数カテゴリのカバレッジの両方において、改善の余地が大きく残されています。 Tik Tok を発展させたいと考えている Vlog クリエイターにとって、今が最適な時期かもしれません。

最近、TikTokでは「vlog」が流行っています。 TikTokを開くと、旅行、食べ物、学習など、さまざまなトピックに関するvlogが頻繁に表示されます。これまでも日常生活を記録するためにVlogを撮影するTikTokユーザーはいたが、コンテンツ表現の一形態としてのVlogにさらに注目するきっかけとなったのは、「itsRae」というTikTokセレブの存在だった。

「itsRae」はつい最近、ニューヨークで自らの命を絶つ様子を描いた2本のビデオブログを公開した。2本の動画の「いいね！」の総数は450万を超えた。 Kasデータ統計によると、「itsRae」はこの人気の波のおかげで1週間で247万8千人のフォロワーを獲得し、その週のフォロワー増加数が最も多いTik Tokセレブとなり、Kas指数とランキングは6週間連続で着実に上昇している。

▲データソース：Kas Data

なぜ、vlog はすべての人の創造、交流、発信への情熱を刺激できるのでしょうか?これはTikTokの次のコンテンツトレンドになるでしょうか？

この記事では、Douyin で人気の vlog 動画を基に、このコンテンツ形式の現状と特徴を分析し、その爆発的な成長の背後にあるロジックを探り、関連するクリエイターがコンテンツの競争力を高めるための参考資料を提供します。

1. Vlogについてお知らせします

Vlog、つまりビデオブログは、テキスト、画像、音声を統合したコンテンツ形式です。その主な機能は生活を記録することです。簡単に言えば、ビデオ日記です。

VlogはYouTubeで最初に人気を博しました。「Vlogの父」として知られるケーシー・ナイスタットは、600日以上連続でVlogを更新しており、YouTubeの登録者数は1,000万人を超えています。中国にvlogが導入されて以来、短編動画の波に後押しされ、 PGC分野ではvlog撮影を主眼とするvlogger（vlog動画クリエイター）の集団が出現しました。各分野のクリエイターもvlogを重要な表現形式とみなすようになり、vlogコンテンツ形式は徐々に普及しつつあります。

vlogが一般に受け入れられる理由は、主に3つの利点によるものです。

1. まず、従来のテキストブログと比較して、撮影、編集、吹き替え、字幕が付けられたvlogビデオは、より鮮明で立体的なオーディオビジュアル効果を表現し、より豊富な情報を伝えることができます。コンテンツのプレゼンテーションと感情表現において明らかな利点があります。
2. 第二に、より目的が明確でターゲットを絞った他のPGCプログラムと比較して、vlogのよりリアルでリアル、自然で流暢な表現は、短編動画分野における美的ギャップを埋めます。
3. コンテンツの利点に加えて、vlog は一部の PGC コンテンツよりも撮影と制作が簡単で、時間と労力のコストが低くなります。簡単な手持ちデバイスだけでも、歩きながら撮影し、自立して作品を完成させることができます。

2. Tik Tokのvlog分析

現在、Douyinのvlogに関する最も人気のある2つのトピック、「vlog daily」と「vlog」は、合計で約22億の閲覧数があり、参加者は約6万人です。明らかに、少なくともこの2つの側面のデータから、過去2年間「ニッチ」と分類されていたvlogが現在では比較的ホットな話題となっており、Douyinユーザーのvlogに対する受容度が非常に高いことを示しています。

量はもはやニッチではありませんが、コンテンツの質はどうでしょうか?

著者は、現在のDouyinのvlogは次のカテゴリーに分類できることを発見しました。

1. 観光

旅行は、Tik Tok のビデオブログで最も一般的かつ広く使用されているテーマの 1 つです。例えば、「itsRae」が立ち上げた「rae Travel Diary」では、ドバイ、アイスランド、モロッコなどさまざまな国や都市を訪れ、スカイダイビング、​​シュノーケリング、RV、セルフドライブツアーを体験します。編集後、解説のモノローグと適切なBGMを組み合わせて、完全なvlogが完成します。

旅行番組とは異なり、旅行ブログの内容は、旅行中に見たり聞いたりしたことや目的地の習慣や慣習だけに焦点を当てるのではなく、旅行前から旅行後まで続くことがあります。

旅行ブログは、物語を広めるよりもプロセスの記録を重視しており、内容は飛行、食事、ホテル滞在など、さまざまな些細なことになる可能性があります。より長い時間を要するTikTokでは、これらの旅行ブログ動画はほぼ2〜3秒ごとにショットを切り替えます。短時間で豊富なコンテンツと興味深い個人的なスタイルを提示することが鍵であり、また難しい点でもあります。

2. 食べ物

フードVlogの内容はどれも食べ物をテーマにしていますが、細部には若干の違いがあります。料理を録画する人もいれば、食べることを記録する人もいれば、料理から食べるまでの全過程を記録する人もいます。

例えば、「ダイエットにあまり真剣に取り組んでいない大学生」が立ち上げた一連のグルメVlogでは、料理と食事の過程を一緒に記録しています。倍速効果と新鮮なサウンドトラックは遊び心と温かさがあり、料理の方法を実演するだけでなく、実用性と視聴覚効果に対する視聴者のニーズも満たしています。

3. 学習

Douyin のユーザーは全体的に比較的若い傾向があるため、大学院入試や公務員試験、各種資格試験の準備をしているユーザーが多いです。このグループには、お互いを励まし合い、退屈な勉強期間を一緒に乗り越えられるような勉強パートナーを見つけたいと思っている人がたくさんいます。そのため、学習vlogはvlogの主なコンテンツテーマの1つになっています。

ビデオの内容は非常にシンプルで、通常は学習プロセス、本の読み方、演習の様子が紹介されています。 「自分を奮い立たせて優秀になり、誇りを持って生きなさい。まだ長い人生が待っているのだから、慌てないで」など、感動的な引用文を背景の独白として選ぶ人もいます。伝えたいことをテキスト形式で表現し、それをビデオの周囲に配置して視聴者に見せることを選択する人もいます。

4. ラブレコード

恋愛は若者の間で決して廃れることのない話題です。Douyinは多くの若者を集めており、恋愛に関するコンテンツは当然このグループのユーザーに愛され、求められます。恋愛記録は、一般的に「ドッグフードを広める」と呼ばれ、恋愛コンテンツを表現する重要な方法です。恋愛関係のビデオブログの内容は、通常、食事や買い物などの些細なことだけでなく、誕生日や記念日などのより重要な「大きな」イベントも含め、恋人同士の日常のやり取りを中心に展開されます。

まとめると、Douyinのvlogコンテンツの量は急増しているものの、コンテンツの質の面では、トップvloggerはほんの一握りであり、高品質のコンテンツのほとんどはこれらのトップvloggerによって制作されています。vlogコンテンツの大部分は依然としてピラミッドの底辺にあり、コンテンツには明らかな問題があります。

ほとんどのブロガーは単に録画するだけで、個人的なスタイルというソフトな力も、撮影と編集におけるプロ意識というハードな力も欠けています。コンテンツのほとんどは、それぞれの分野のPGCコンテンツの延長です。たとえば、料理のvlogと料理番組の間には明らかな違いはありません。創造性に欠け、内容が繰り返しになるので、見すぎると視聴者に視覚的な疲労感を与えることは避けられません。

したがって、コンテンツの質の観点から見ると、Douyin の Vlog はまだ初期段階にあります。この巨大な市場には、より質の高い Vlog コンテンツと Vlogger の参加が必要です。

3. 人々はなぜvlogを見るのが好きなのでしょうか?

丁寧に作られたコンテンツは観客を満足させることができないのに、人生のシンプルな記録はなぜ人々の心を動かすことができるのかと疑問に思う人もいるかもしれません。

主な理由は次の2点にまとめられます。

1. 儀式の意味を再発見する

儀式感覚は、実際には人生に対する集中した真剣な態度であり、人生に対する畏敬の念を伴いますが、これは多くの人々に欠けているものです。ペースが速く、プレッシャーのかかる生活では、人々はすぐに成功することを望み、ペースを緩めることができません。儀式的な感覚は、多くの人にとって贅沢です。クリエイターにとって、vlog を録画することは儀式的な感覚を求めることです。

観客にとっても、日常生活では得られない間接的な儀式体験となる。観客は映画を観ることで、制作者の視点、姿勢、感情に共感し、退屈な人生に立ち向かい続ける勇気を増すことができます。

2. 観客の仲間意識や社交性を求める欲求を満たす

録画コンテンツには通常、ライブ放送やグルメ番組などの付随機能があり、vlogも例外ではありません。生活のプレッシャーにより、多くの若者は不安、混乱、孤独などの感情に陥りがちです。モバイル インターネットがもたらす双方向性により、若者は社会的ニーズを満たすためにインターネットを通じて仲間を求めるようになります。

ビデオブログでは、作者と視聴者が通常近い距離を保ち、両者の距離を縮めます。また、生活の些細なことに焦点を当てたコンテンツは、視聴者にさらなるつながりを感じさせます。このとき、時間の経過を体験することは、観客にとって一種の友情とリラクゼーションとなります。

4. Douyin でビデオブログを作成するときに注意すべきことは何ですか?

Douyin に参入する他の PGC プログラムと同様に、Douyin に参入する vlog もコンテンツの調整と適応を行う必要があります。

具体的には、次の 2 つのポイントがあります。

1. 内容と期間の両方を考慮する

ビデオブログがDouyinに参入する際、最も重要な突破口は「遅い」コンテンツと「短い」持続時間の間の矛盾を調整することですが、これは10分間のビデオをスピードアップしてDouyinバージョンに凝縮することを意味するものではありません。クリエイターは、Tik Tok ユーザーが受け入れることができる物語のリズムと論理を再構築する必要があります。面白い女性や美しい女性など、テンポの速い Tik Tok 動画と比較して、vlog で伝えられる「ゆっくりさ」を視聴者に感じてもらう必要があり、コンテンツの長さもコントロールする必要があります。

2. ユーザーの蓄積に注意する

すべてのクリエイターは商業化の問題を考慮し、ユーザー数が一定レベルに達したら、他のソーシャルプラットフォームを使用してユーザーの定着を完了する必要があります。ユーザーが定着することで、その後の商業化への道が開かれ、トラフィックの真の価値が実現されます。

つまり、Douyinのvlogの規模は徐々に拡大しているものの、依然として高品質のコンテンツが深刻に不足しており、単一カテゴリの品質であれ、複数のカテゴリのカバー率であれ、改善の余地は大きい。 Tik Tok を発展させたいと考えている Vlog クリエイターにとって、今が最適な時期かもしれません。

出典: caasdata (ID: caasdata6)