App Store の再設計: iOS 11 の App Store のすべての変更点

WWDC17が終了した後、多くの人がHomePodと新しい10インチiPad Proに注目しました。アプリ開発者およびプロモーターとして、私たちにとって最も重要なことは、もちろん、App Store の大幅な改訂がエコシステムにどのような影響を与えるかということです。

この記事では、iOS 11 の App Store のすべての変更点について説明し、変更点と注意すべき点について説明します。

時間がない場合、iOS 11 の App Store の変更点とこの記事の要点を以下に示します。

• 情報アーキテクチャの最適化
• アプリとゲームは完全に分離されています
• 編集部分の方が重要
• 検索とプレビュービデオ機能がさらに充実
• ユーザーを引き付けるための視覚刺激ポイントを増やす
• テキストの表示には制限があるため、より洗練された言葉遣いが求められる
• ランキングは二の次、ユーザーエクスペリエンスが最優先

1. iOS 11 App Store 情報アーキテクチャ

1. 新しいタブページ

iOS 10 より前では、タブの 5 つの項目は「おすすめアイテム、カテゴリ、ランキング、検索、アップデート」でしたが、iOS 11 App Store では「今日、ゲーム、アプリ、アップデート、検索」になりました。

検索や更新項目はそのまま残されているほか、注目項目がゲームとアプリに変更され、別々に表示されるようになり、ランキングも消えました。

新しく追加された「Today」では、編集機能とメディア機能がさらに追加されています。全体的なプレゼンテーションがより「人間的」になりました。ユーザーが App Store の最初の 3 ページ (Today、ゲーム、アプリ) を開くと、App Store の編集者が審査したおすすめのアイテムがすべて表示されます。

編集者が選んだアプリやゲームのおすすめが増え、より厳選されたエクスペリエンスを備えた、より人間味あふれる App Store です。

2. アプリとゲームの完全な分離

ゲームはもともとアプリのカテゴリに過ぎませんでしたが、iOS 11 では、ゲームはアプリと同等の新しいカテゴリになりました。

注目ページが異なれば、ランキングも異なります。ツールやライフスタイルのカテゴリーのアプリ開発者は、リーダーボード上で巨大なゲームと競争する必要がなくなり、リーダーボードで目立つ機会が増え、より良いランキングを獲得できるようになります。

ユーザー エクスペリエンスの面では、ユーザーはアプリ カテゴリとゲーム カテゴリのどちらを選択したかを事前に知ることができるため、製品がリリースされたときの位置付けがより明確になり、ユーザーがアプリを探しているときに偶然ゲームを目にすることがなくなります (その逆も同様)。

おすすめアイテムでは、従来はアプリとゲームが混在していたおすすめの組み合わせが、2 つの異なるページに完全に別々に表示されるようになりました。

アプリはゲームと一緒にまとめる必要がなくなり、完全に異なるカテゴリになりました。

3. ベストセラーリストにさよなら

売れ筋ランキングリストは消え、「総消費支出ランキングリスト」は二度と見ることができません！これは、Apple にとって、ユーザーがいくらお金を使うかは、アプリをダウンロードする価値があるかどうかを判断する上でもはや重要な指標ではないことを意味します。代わりに、ユーザーエクスペリエンスにもっと重点を置くべきです。

ベストセラーチャートを除いて、チャートタブ全体がタブページから削除されました。代わりに、上位 10 ～ 15 位のランキングが、それぞれアプリとゲームのおすすめページに表示されます。

ランキングの閲覧は、下にスクロールする方式から右に折りたたむ方式に変更され、一度に 100 件を超えるランキングが表示され、自動的に読み込まれることはなくなりました。代わりに、ユーザーは完全なランキングを照会するために「詳細」をクリックする必要があり、これによりランキングの露出が大幅に減少しました。

ランキングリストが小さくなったので、ランキング操作はなくなるはずですよね？

2. 製品ページ

1. アプリアイコンを大きくする

アプリの製品ページでは、アプリアイコンが本来よりも 1.44 倍大きく表示されます。アプリアイコンの重要性が増し、目を引くアプリアイコンをデザインすることが以前よりも重要になってきました。

しかし、アプリアイコンが大きくなったとしても、目を引く視覚的なパターンをデザインすることに加えて、ユーザーの気を散らす可能性のある不要な詳細を避けるように努める必要があります。ユーザーにアプリの目的を一目で理解してもらうことに重点を置いた方が良いでしょう。

2. 残り30文字のアプリタイトル

アプリのタイトルを完全に表示するために使用できたスペースには、30 文字しか表示できなくなり、残りの部分は画面から完全に消えてしまいます (iPad で表示されます)。

以前は多くのアプリがタイトルの後にプロモーションや説明のサブタイトルを追加していましたが、現在はこれらを表示できないため、シンプルで明確で覚えやすい名前を付けることがより重要になっています。

3. サブタイトルはここにあります!

アプリのタイトルには文字数制限があり、サブタイトルを表示できないため、iOS 11 App Store では「サブタイトル」オプションが追加され、プロモーションや説明のテキストを入れることができるようになりました。

このテキストは、数秒後に製品ページの「開発者名」が元々あった場所に表示され、検索時にはアプリのタイトルのすぐ下に表示されます。

アプリタイトルに表示文字数制限が設けられるようになったため、いかに簡潔で補足説明に役立つサブタイトルにするかが、新たなデザイン・プロモーションの課題となっています。

サブタイトルを通じて、シンプルで明確なスローガンや宣伝文を使用してアプリを補足することができます。たとえば、クラッシュ・オブ・クランの「帝国を築こう」やプラント vs. ゾンビの「そろそろ時間だ」は、どちらも行動喚起の意味を持っています。

CTA を使ってユーザーのダウンロード意欲を高めましょう。

4. 自動再生とより完全なプレビュービデオ

プレビュービデオが自動的に再生されるようになりました。人間の目は自然に動くものに引き付けられるため、動くプレビュー ビデオは視聴者の注意を簡単にビデオに引き付けることができます。

プレビュー ビデオのデフォルトの再生は無音再生なので、プレビュー ビデオを作成するときは、画像の最初の数秒に特に注意を払い、ユーザーの注意を効果的に引き付け、クリックして視聴を続行するのに十分な視覚的魅力があることを確認します。

また、iOS 10では、当初はプレビュービデオを1つしかアップロードできませんでしたが、現在は3つまでアップロードできます。また、当初は1つの言語（英語）のプレビュービデオしかアップロードできませんでしたが、現在は複数の言語のファイルをアップロードできます。これにより、中国語を母国語とするユーザーが英語のプレビュー動画に嫌悪感を抱き、コンバージョン率が低下するという問題が完全に解決されます。

プレビュー動画は30秒に制限されているため、ブランドイメージや意味のないカットシーン、オープニングロゴなどを含めずに作成してください。できるだけ直接的に、ユーザーに実際の「アプリの使用体験」を提供し、アプリのダウンロード意欲を高めるようにしてください。

プレビュー ビデオは、ユーザーに事前にアプリを「体験」してもらうために使用されます。意味のないブランド画像やロゴ画像をあまり多く入れないでください。

5. より重要なユーザー評価

ユーザー評価の星と点数が30倍以上に拡大され、さらに元々なかった「点数」が前面に追加されたことで、ダウンロードコンバージョン率にも影響を与えるユーザー評価がさらに重要になっています。

さらに、バージョンが更新されるたびにクリアされていた元の評価システム（開発者は5つ星を1,000個集めるために一生懸命努力したにもかかわらず、バグを修正したバージョンのために再度アップグレードする必要があり、これは開発者にとって非常に煩わしいものでした）では、新しいバージョンが提出されるたびに評価をリセットするかどうかを開発者が選択できるようになりました。

この方法により、メジャーアップデートの評価のみをリセットすればよく、バグ修正リリースの評価はそのまま維持されます。評価を維持するためにあえて更新しないという悩みとはおさらばしましょう〜

開発者はコアビジネスに戻り、アプリの本質を改善し、ユーザーの評価を向上させ、ダウンロード数をさらに増やすことに注力する必要があります。

ちなみに、情報構造によってランキングの重要性は低下します。しかし、評価の右側に新しく追加されたランキングは、新しいユーザーのダウンロード指標でもあります。

6. プロモーションテキストの説明と170文字の制限

iOS 10 以前は、審査に合格するとアプリの説明を自由に更新できましたが、現在は即座に更新できなくなりました。これは、アプリの説明がApp Storeの検索機能のインデックスに追加されるため、更新バージョンがアップロードされたときにのみアプリの説明を変更できるためです。

プロモーションテキストを入力しないと、説明文は元の 5 行から 3 行に短縮され、単語数もさらに少なくなります。長い宣伝文を書いても、今では効果がありません。「詳細」ボタンをクリックして詳細情報を読むユーザーはごくわずかだからです。

したがって、潜在的なユーザーがアプリの機能とその魅力を理解できるように、アプリの特徴と機能を 3 行以内で宣伝する必要があります。

受賞歴、新しいアプリ情報、期間限定またはプロモーション用のコピーがある場合。 iOS 11 App Store に追加された新しいプロモーション テキストにより、レビューを必要とせずに即座に追加および変更できるようになりました。しかし、170 文字の制限があり、最初の 3 行しか表示されません。

表示される単語数が少なくなるため、使用される単語がより正確になり、アプリの機能やユーザーを引き付ける理由を説明できるようになります。

7. アプリの説明よりも重要なアップデート

旧バージョンのApp Storeでは、アップデート項目（新機能）はアプリ製品ページ全体の下部に表示されていました。

新しいバージョンの App Store では、すでにアプリをインストールしている場合はアップデート項目が一番上に表示されるため、プロモーション コピーやアプリの説明よりもアップデート項目の説明の方がユーザーにとって見やすいことがわかります (ただし、3 行の制限は変わりません)。

8. 製品ページの概要

全体的に、商品ページの最も重要な側面は、ビジュアル部分がより重要になったこと（アイコン、プレビュー動画）、テキストの使用がより洗練され（説明、プロモーションテキスト、新機能）、ユーザーレビューの重要性が増したこと、ユーザーが事前に商品を体験できること（プレビュー動画）です。

3. 検索

1. スクリーンショット

以前のバージョンの App Store では、検索時に一度に 2 つのスクリーンショットしか表示されませんでしたが、新しいバージョンでは 3 つのスクリーンショットが表示されるため、より多くの情報を同時に表示できるようになりました。

しかし、全体的には画面に表示できる割合が小さくなったため、グラフィックデザインはより明確になり、識別しやすくなり、説明内容が一目でわかるようになるはずです。

2. タイトルとサブタイトルの組み合わせ

アプリタイトルは半角19文字（アプリ製品ページより少ない）しか表示できませんが、検索ページではサブタイトルも表示できます。 「タイトル＋サブタイトル」の組み合わせとクリエイティブな思考が、コピーライティングの創造性の焦点となるようです。

3. 目を引くプレビュービデオ

プレビュー ビデオ: スライドインすると、自動的に再生が始まります。プレビュー ビデオを備えたアプリは、検索ページでより人気が高く、より目立ちます。

4. より詳細な検索システム

以前のバージョンの App Store では、検索システムはアプリのタイトル、キーワード、開発者名のみに基づいていました。 iOS 11 App Store の新バージョンでは、アプリの説明、開発者名、アプリ内購入、カテゴリ、編集記事、さらにはコレクションに基づいて検索システムを構築できます。

詳細検索システムに対応して、新しいバージョンの iOS 11 App Store では、バージョンが更新されたときにのみアプリの説明を更新できます。キーワード システムは、単数形と複数形 (中国語の場合はどのように処理されるか不明)、重複した単語、カテゴリと同じ名前 (生産性やアプリなど) を自動的に処理します。

MobileDevHQ が実施した調査によると、ユーザーの 47% が、ダウンロードしたいアプリを App Store で検索するだけで見つけています (注目アプリはわずか 9% ですが、その割合はそれを上回っています)。

これまでは、アプリのタイトルとキーワードからしか検索ターゲットを設定できませんでしたが、今では、アプリの説明がトピックに関連しているかどうか、ユーザーが探しているものを正確に説明しているかどうかも再考する必要があります。 (検索を最適化する方法の詳細な手順については、Apple Developer Web サイト「App Store 検索の最適化」をご覧ください)

タイトル、説明、キーワードの組み合わせは、アプリのユーザー エクスペリエンスとコンテンツを正確に説明する必要があり、使用する単語もより正確なものにする必要があります。

4. App Store編集室

1. メディアベースの社説日刊記事

App Store では当初、編集部によるセレクション (Editor's Choice)、ホームページからのセレクション (Features)、セレクションの組み合わせ (Collections) のみが掲載されており、テキストベースやコンテンツベースの編集記事はほとんどありませんでした。

新しいバージョンの App Store では、タブの左端に表示されるストーリーに人間味が加わりました。今、App Store の編集者が、VSCO カメラでより良い写真を撮る方法を教えてくれます。また、『Monument Valley 2』のストーリーがなぜ魅力的なのかを説明し (『Monument Valley』の制作チームである Ustwo へのインタビューもあります)、編集口調で『Causality』のアップデートされたコンテンツがなぜ興味深いのかを語ります。

ユーザーとしては、毎日 App Store を開いて、どんなストーリーがあるのか​​、どんな興味深いアプリやゲームがダウンロードできるのかを確認するのが楽しみです。また、開発者としては、他のチームの開発ストーリーやアイデアを毎日見るのを楽しみにしています。

この新しい毎日のストーリー機能は、App Store パズルの最後のピースのように感じられ、エコシステム全体がより完成度が高くなります。 （おっと！これはアプリを紹介するレビューサイトへの嫌がらせではないでしょうか？）

2. コレクションの推奨事項がわかりやすくなりました

従来の App Store のコレクションは、情報フレームワークの下でのアプリの組み合わせに近いものでした。それに比べると、iOS 11 の App Store のコレクションは、日々のストーリーと組み合わされて、より人間味のあるものに見えます。

簡単な説明と、編集者が新しい組み合わせを興味深いと思う理由。 「Perfect Coffee Break (コレクション)」の組み合わせは、App Store の編集者がコーヒータイムにプレイすることを推奨していることを示しています。

5. その他の新機能: 製品ページに社内購入を表示

製品ページにアプリ内購入も表示できるようになりました。書籍、音楽、新しいレベル、辞書のフォントカードなど、魅力的な拡張コンテンツがある場合は、それらを App Store に表示できるようになりました (そして最も重要なのは、検索できることです)。

このようにして、ユーザーは製品ページでどのプロジェクトに興味を持っているかを知ることができます。

結論

iOS 11 の App Store は、最適化された情報構造、アプリとゲームの完全な分離、編集の重視、より完全な検索とプレビュー ビデオ機能、ユーザーを引き付けるための視覚刺激の向上、テキスト表示の制限によるテキストの使用の洗練、ユーザー エクスペリエンスの向上のためにランキングを後回しにするなど、まったく新しいエクスペリエンスを提供します。

秋が来る9月には、また厳しい開発とプロモーションの戦いが始まるだろうと、私たちは一緒に想像できるでしょう。この数か月を利用して、対処方法を学んでみてはいかがでしょうか。

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この記事の著者は@Taco Chenで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ