毎日ホットな話題を追い、トレンドを活用する目的は何でしょうか?

今では、ホットな話題を追いかけてマーケティングを活用することは、何も新しいことではないようです。

マーケティング、運用、計画、新規メディアなどを行っている場合、計画の中でホットスポットを活用することについて言及しないのは、少し無理が​​あるように思われ、第 2 波を乗り越えられないような気がします。

さて、ここで質問があります。誰もが 1 年 365 日懸命に働き、ホットスポットを追跡して状況を活用する方法について毎日懸命に考え、懸命に働いています。では、ホットな話題を追いかけてトレンドに乗る目的は何でしょうか?

この問題については私たち全員が議論できると思います。結局のところ、私たちは毎日これを行っているので、慎重に考える必要があります。

この点に関して、編集者もいくつかのアイデアを持っており、議論の出発点として皆さんと共有したいと考えています。

過去に私が最もよく目にしたのは、より多くの閲覧、再投稿、拡散を得るために、人々がホットなトピックをフォローしていたことです。

はい、なぜ人々はホットな話題を追いかけてトレンドを利用したがるのでしょうか?注目を集めることが目的ではありません。ホットな話題を常に追いかけておけば、あなたのコンテンツがメディアに転送されたり、報道されたりする可能性が高くなり、最も目立つ露出ポジションを獲得できます。こうすることで、より多くの露出を獲得し、最終的にはより多くのユーザー グループの注目を集め、購入につなげることが可能になるのではないでしょうか。

しかし、考えてみてください。普及と露出によって、より多くのユーザー グループがあなたのブランドに注目したり、あなたの製品を購入したりするようになるでしょうか?それは正しくないように思えます、それはそれほど単純ではありませんよね？マーケティングはそうではなく、ただ広めるだけで注目を集められるわけではありません。

多くの人気イベントは短期間でWeChatモーメンツ上で広まり、誰もが知るほどの広がりを見せますが、しばらくすると消えてしまうことがわかりました。

結果はどうですか？閲覧や再投稿、露出があっても、話題が過ぎ去ればユーザーは何も覚えていない。ただ人気が出るため、画面を席巻するためだけに、ブランドや製品の普及や露出を考えずに、追いかけて、追いかけて、追いかけて、追いかけるという狂気の態度に陥り、その結果、ユーザーの心に何も残らないのです。

したがって、多くの人は、ホットなトピックを追いかけることは、ユーザーにブランドや製品を覚えてもらうことだと言うでしょう。ユーザーがあなたを覚えていれば、関連するサービスや製品を選択するときに、自動的にあなたの情報を思い浮かべるようになります。この結果は非常に良好で、非常に素晴らしいです。

しかし厄介なのは、ユーザーに覚えてもらいたい場合、効果が現れるまでにはこのプロセスに一定の蓄積期間が必要だということです。今日ホットな話題をフォローすれば、明日はユーザーに覚えてもらえる、というわけではありませんよね?

さらに悲しいことに、今日のユーザーは忘れっぽさが非常に強いのです。記憶に残りたいという願望は良いものですが、最初は他の計画を念頭に置いておく必要があります。

だから私の意見では、ホットなトピックを追いかけることは、ユーザーにあなたを覚えてもらうことです。はい、印象を与えるためです。記憶に残ることはもちろん一番良い状態ですが、まずはユーザーに印象を与える必要があります。

スーパーやショッピングモールに買い物に行ったとき、商品を見た瞬間に「あれ、これテレビ（またはネット）で見たことあるな」と思った経験はありませんか？これが印象です。そして、結果として、おそらくそれを購入することになるでしょう。

資本市場全体が非合理的な熱狂に陥る中、多くの企業にとってアテンション・エコノミーは業績を追求する唯一の手段となって久しい。イベントをプレイしたり、ホットな話題を追いかけたりすることで、ある程度ユーザーの注目を集めることができます。このとき、さまざまな行動は、ユーザーにブランドや製品に対する印象を持たせるためのものです。

適切なホットスポットを作成する場合、目標はユーザーにブランドや製品に対する +1 の印象を持ってもらうことです。ただ笑ったり、叱ったりするのではなく。

近年、 Durex 、NetEase、 Momo 、Ofo、 Shenzhou Special Car、 Didi 、 Tmallなど、このような事例を多く目にしたことがあるはずです。

非常に肯定的な印象もあれば、品質の悪さ、下品さ、悪意のある競争など、あまり肯定的ではない印象もあります。

友人の中には、「マーケティング活動中に悪い印象を与えてしまったらどうしよう」と尋ねる人もいるかもしれません。この問題に関しては、ブランドや製品の品質に特に悪い印象を与えない限りは問題ないというのが私の意見です。ホットスポットを追いかけるプロセスについては、100％完璧なイメージを追求したい場合、何も試したり試みたりせず、大きな間違いを犯すのではないかと心配し、ユーザーがあなたを見捨てるのではないかと恐れて、あえてそれを行いません。

実際のところ、それは存在しません。

言い換えれば、私たちはいつも、勢いを利用した失敗例をいくつか話します。そのほとんどは非常に人気がありましたが、結局、それがどんな製品やブランドなのかさえわからなくなってしまいました。完全に盲目的な誇大宣伝でした。これを失敗といいます。

何らかのマイナス要因や悪い印象によって広く普及したブランドや商品については、失敗だと言われることは少ないですよね？私たちが学校に通っていたときと同じように、先生たちは成績の悪い生徒、いたずらな生徒、特に成績の良い生徒を覚えていることが多い一方で、とても従順で成績が平均的な生徒を覚えていないことが多かったのです。

現実は本当に無力だ。今では多くの人が自分のメディアを運営しているようです。他の人はあなたをよく見ているので、あなたを素晴らしいと思っています。彼らはあなたに対して印象を持っています。なぜ彼らはいつもこの人を見ているのでしょうか?彼があなたについての良い報告を見たのか悪い報告を見たのかについては、彼はずっと前にそれを忘れていて、ただこの人は素晴らしいと思っているだけだと思います。

だから、ホットな話題を追いかけて状況を利用するときは、悪い印象を与えることを恐れないでください。あなたは私のことを覚えていて、私に印象を持っているので、それは素晴らしいことです。それが良くないなら、私たちはそれを変えることができます！とにかくすぐに忘れてしまうんです！

私が一番恐れているのは、他の人が私のことを知らないことです。どうすればそんな風に楽しめるのでしょうか?自分が良いのか悪いのかさえ分からない、これは良くない。

そのため、編集者の考えは、ホットスポットを追ってトレンドを活用する場合、トレンドを活用する過程で、常にユーザーの心の中にブランド、製品、またはサービスの追加的な印象を与える必要があるということです。 1回、2回、3回... N回後には、記憶が形成され、記憶に残ります。

そして、このプロセスでは、ユーザーの悪い印象を変える機会が多すぎます。前提として、ユーザーはあなたに対して印象を持っています。

Shi Yuzhu 氏が Yunnao Platinum を開発していたとき、次のようなコンセプトを述べたことを覚えています。

消費者が広告を気に入るかどうかに関係なく、まず最初にすべきことは、消費者に深い印象を残すことです。良い広告を覚えていられれば最高ですが、その能力がなければ、視聴者は悪い広告を覚えていてくれることになります。視聴者は、この広告を見たときは嫌悪感を抱くかもしれないが、実際に購入するときにはそうではないかもしれない。消費者がカウンターの前に立ち、数多くの健康関連商品を目の前にしたとき、彼らの選択は基本的に無意識のうちに行われ、深い印象を残すものとなる。

このような「世の広告」は消費者の認知に基づいており、消費者の心に深く触れ、心に入り込み、巨大な市場効果を生み出します。これが「Shiの広告」効果が人気を博した深い理由です。

実は、ここで話しているのは、消費者の精神的な印象の役割でもあります。ユーザーの印象がなければ、すべてが難しくなります。

考えてみてください。365 日間ホットなトピックをフォローしても、ユーザーにはあなたに対する印象がまったく残らないのです。 。 。そうですね...ただ、とても恥ずかしいとしか言​​えません。来年もまた来てください！

はい、それが私の意見です。これについてどう思いますか？メッセージを残すことを歓迎します。何千人もの人々と何千もの顔があるこの世界では、すべての意見が重要です。

この記事の著者@木木老贼は(青瓜传媒)によって編集・出版されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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