UC ヘッドライン、Taobao ヘッドライン、Dianping ヘッドライン: 本当にこれほど多くの「ヘッドライン」が必要なのでしょうか?

正確な推奨事項を本当に習得できる人は、将来の読書環境をコントロールできるようになります。

今日頭条がもたらしたアルゴリズムコンテンツ配信は、業界における最も重要な破壊力となっている。技術とコンテンツキャリアの変化、豊富なモバイル通信チャネルと配信方法、スマートフォンとインターネットの普及に基づいて、モバイル情報閲覧分野はボーナス期を迎えている。

iMedia Researchのデータによると、中国のモバイル情報利用者の規模は2016年に5億9,400万人に達すると予想されています。モバイルインターネットのブームにより、情報は一般大衆にとって必需品となり、モバイルインターネットへの入り口をつかむ選択肢となりました。さまざまな分野がコンテンツ配信の分野に参入し、それを入り口としてユーザーを集め、その後の商業的発展の基盤を提供しています。

ブラウザ記事——UCヘッドライン

モバイルインターネットの発展に伴い、ユーザーが情報を取得するチャネルは変化しました。ニュースクライアントチャネルに加えて、モバイルブラウザが新しいチャネルとしてユーザーに認識されるようになりました。モバイル ブラウザは、ニュースや情報のセクションを追加することで、ツールからコンテンツへと変化し始め、急速に多くのユーザーを獲得しました。ユーザーの 24.4% が、モバイル ブラウザの情報機能を通じてニュースを読むことを選択しています。

アリババに買収されたUCブラウザは、2015年7月20日に正式リリースされたバージョンに情報集約・推奨ツール「UCヘッドライン」を組み込みました。2016年3月には、UCヘッドラインアプリが正式にリリースされました。

公式紹介：UC Toutiaoは、UC Browserチームが作成したニュース情報推奨プラットフォームです。大量のニュース情報コンテンツを持ち、アリババのビッグデータ、推奨、機械学習アルゴリズムを使用して、ユーザーに高品質で親密でパーソナライズされた記事を提供します。 UC Toutiaoは、ビッグデータ技術の精度に依存して、都市、年齢、性別などのユーザーの基本的な社会的属性を分析し、各情報受信者の現在の興味や趣味を特定し、パーソナライズされたコンテンツの推奨を実現します。

iMedia Consultingが発表した「2016年上半期の中国モバイル情報市場調査レポート」によると、2016年上半期のモバイル情報製品では、Tencent Newsがアクティブユーザー40.3%で第1位、UC Headlinesが34.2%で第2位、Toutiaoが31.8%で第3位となった。

UC Toutiao は、Toutiao に似た製品構造を選択し、アーキテクチャとして下部のバーに 4 つのタブを配置しました。

• 【ホームページ】ニュース情報の流れを推進するために、「ヘッドライン」は分類されていない情報の流れで構成され、カスタマイズされたチャネルを追加、削除、並べ替えることができます。「今日のニュース」などの特別な情報が散在し、より詳細なコンテンツを集約します。早朝のヘッドライン音声放送、正午のヘッドラインなどが製品の特徴を形成します。
• 【購読アカウント】は、ユーザーが自主的に購読するメディアコンテンツです。トップとボトムのストーリーを基準に、時系列で情報の流れを提示します。今日のToutiaoのToutiaoアカウントに似ており、セルフメディアコンテンツの運用をサポートします。
• 【動画】はシンプルな動画情報ストリームですが、現状コンテンツが少ないです。
• 【Me】は基本的なユーザー情報の管理や機能設定などを行います。

UC Toutiaoの最大の強みは、UCブラウザの強力なユーザーベースにあります。現在、UC Toutiaoはブラウザから分離され、独立したアプリになっています。当面Toutiaoとどのように競合するかにかかわらず、コンサルティングクライアントとして、まずは十分に豊富なコンテンツと十分に優れた推奨アルゴリズムという2つの問題を解決する必要があります。

コンテンツ

現在、UC ヘッドラインには 2 種類のコンテンツがあります。1 つはキャプチャされたもの、もう 1 つはプラットフォーム上で作成されたものです。これはToutiaoと完全に調和しています。現在の初期段階では、クロールによってユーザーに無限のコンテンツを提供することが正しいやり方です。この時点で、UC ブラウザの検索エンジンの利点を最大限に活用して、十分な豊富なコンテンツを取得する必要があります。

作成されるサブスクリプションアカウントでは、Toutiao アカウントと同様に、いかにして高品質のセルフメディアを惹きつけ、コンテンツを制作し、ユーザーをサブスクリプションに誘導するかが鍵となります。現在、UCヘッドラインは「メディアエンパワーメント計画」を立ち上げ、トラフィックの面ではアリババのビッグデータの露出リソースを活用し、アルゴリズムと手動操作を組み合わせてインテリジェントな推奨を行い、メディア関係者により適したユーザーを推奨するとともに、著作権管理を強化し、原作の保護を高めています。収益化の方法としては、従来のページ内広告や運営補助金に加え、ペイウォール、クラウドファンディング、リワードなどさまざまな形態を提供し、収益化の効率を高めます。また、外部リンクをサポートし、電子商取引や決済システムに接続することもできます。

同時に、閲覧履歴やサブスクリプション アカウントに基づいて、コンテンツ ストリーム間で類似のサブスクリプション アカウントが推奨され、注目を集めます。

推奨アルゴリズム

独立後、UC Toutiaoの最大の強みは、多数のユーザーを抱えるUCブラウザではなく、アリババ独自のビッグデータ機能となった。 UC Toutiaoは情報流通製品が共有する閲覧嗜好データに加え、UC Browserの検索データも活用しており、神馬検索やPP Assistantを通じて検索データやアプリケーション使用データも取得できる。また、アリババの電子商取引専用データもある。こうしたデータマイニングのサポートにより、ユーザー行動プロファイルはより正確になり、これに基づいてユーザーに推奨される情報は、ユーザーの真の関心ポイントとなる。そのため、Toutiaoよりも正確で、よりパーソナライズされ、ユーザーの嗜好に沿ったものになるかどうかは、想像の余地が大きい。

さらに、推奨コンテンツに興味がない場合は、個人的な見出しを再カスタマイズし、関連する ID タグを選択して、推奨アルゴリズムの不正確さを補い、よりパーソナライズすることができます。

しかし、UC ToutiaoはまだToutiaoを模倣する段階にあり、そのポジショニングはToutiaoとの明確な差別化を形成していないことを認識する必要があります。アルゴリズムの障壁を構築するには時間がかかり、ビデオコンテンツの制作チェーンはまだ開始されていません。非常に多くのニュースクライアントの中で目立つにはどうすればよいかは、まだ長い道のりです。

電子商取引 - タオバオの見出し

携帯電話の Taobao アプリで Taobao Headlines を開くと、ニュース アプリに非常によく似た、あらゆる種類の生活情報が掲載された Web ページが表示されます。お気に入りのコンテンツをフォローしたり購読したりすることもできます。

公式紹介によると、淘宝今日頭条はアリババグループ傘下の生活消費情報プラットフォームです。メディア、インフルエンサー、セルフメディアは、タオバオ今日頭条の情報発信プラットフォームを通じて「タオバオ今日頭条アカウント」を作成できます。タオバオの膨大なトラフィックと正確なアルゴリズムによるパーソナライズされたプッシュの助けを借りて、コンテンツ制作者は効率的に露出と注目を集めることができます。それ自体が高品質のトラフィックと「買う、買う、買う」消費者グループを伴います。一言で言えば、タオバオ今日頭条はコンテンツを利用して収益を生み出します。

したがって、これはコンテンツ制作者（メディア、専門家、セルフメディア）がコンテンツを公開し、ユーザーにパーソナライズされたプッシュ通知を提供する生活消費情報プラットフォームです。さまざまな消費シナリオを使用してタオバオへのトラフィックを促進し、ユーザーにサービスを提供しながら収益を生み出します。

関連データによると、「淘宝今日頭条は開始から1年も経たないうちに中国最大のオンライン消費者メディアプラットフォームとなり、毎月8000万人以上の消費者が淘宝今日頭条を利用して最新かつ最高品質の消費者情報コンテンツを入手している」とのこと。このデータの信憑性はともかく、このデータが達成できる可能性は非常に高い。人は良い両親のもとに生まれたことは否定できない。親と競争するこの時代はこんなにも不公平だ...

淘宝今日頭条は長い間淘宝モバイルで育成され、大量のアカウントとコンテンツソースを蓄積してきました。コンテンツは主に消費指導、生活娯楽、ファッション、服装などです。一定のユーザーベースを獲得した後、淘宝今日頭条APPは分離されましたが、淘宝上の入り口は依然として存在しています。

ライフスタイルと消費情報プラットフォーム

Taobao Toutiaoは、コンテンツ指向の強い情報アプリケーションとして位置付けられています。アプリ全体のアーキテクチャは複雑ではなく、主にコンテンツ出力（ホームページ）、コンテンツ再編成（フォーカス）、コンテンツ管理（マイニング）の3つの部分に分かれています。

コンテンツから始まる、APP の主なプロセス ロジックは、コンテンツ生成 - コンテンツの複製 - コンテンツの編成 - コンテンツの配信フローです。コンテンツソースは主にメディア、専門家、セルフメディアです。これを使用する最大の体験は、閲覧しているうちに、知らないうちにショッピングカートにたくさんのものを追加してしまうことです。

コンテンツ生成・コンテンツ再生

コンテンツアプリケーションの場合、まず提供したいコンテンツと提供できるコンテンツを明確にする必要があります。私たちが提供する必要があるのは、ユーザーが必要とし、視聴したいコンテンツであり、私たちが提供できるのは、私たちの既存のリソースと専門知識が活かされるところです。

ユーザーがどのようなコンテンツを見たいのかから始めて、タオバオ今日頭条のコンテンツの位置付けは消費者生活情報メディアであり、その方向性は新鮮で簡潔、知識を増やすことです。ショッピングアプリと情報アプリの共通の特徴を備えていますが、純粋なショッピング商品とは異なります。提示する消費者情報と生活情報は、ユーザーが情報を読みながら購入できるようにします。また、他の伝統的な情報商品とは異なります。提示するコンテンツはファッショナブルでトレンディであり、購入リンクがあり、商品化されています。そのため、ユーザーは気に入ったスタイルを見つけたらすぐにクリックしてタオバオの商品購入ページにジャンプし、いつでも戻ることができるという要件を完全に満たすことができ、非常に便利です。

Taobao Toutiaoは伝統的な情報の流れを採用し、パーソナライズされたアルゴリズムに従ってフィードをプッシュし、個人の好みやショッピング習慣に応じて自動的にマッチングし、読み取り効率を重視し、できるだけ多くのフィード項目とグラフィック情報を公開し、大量の情報を提供します。

Taobao の入り口からアクセスできる Taobao Headlines とは異なり、このアプリには独自の 5 分間のコラムがあり、毎日 5 つの厳選された記事が掲載されます。コンテンツには、ライフ スキル、旅行、趣味、知識などの情報が網羅されています。断片的で素早い読書を重視し、読書習慣を形成します。

サブスクリプションセクションでは、ユーザーはWeChatパブリックプラットフォームを模倣して、美容と服のマッチングに焦点を当てた特定のセルフメディアを購読することを選択できます。同様に、各コンテンツには消費リンクがあります。選択可能な他の列の中で、ユーザーは携帯電話、ビデオ、美容、写真などのどの列をフォローするかを決定できます。

コンテンツの複製 - コンテンツの構成

コンテンツ再編成モジュールはフォーカスと呼ばれ、中秋節ガイド、美しい学校シーズンなど、ユーザーの使用シーンに応じて差別化された完全なグラバーコラムです。テクノロジーを通じて人気キーワードをキャプチャし、コンテンツライブラリ内のキーワードに一致するすべての記事を抽出して、タイムラインの形式で表示します。ページは製品ロジックの強調に重点を置いており、パッケージ化されたコンテンツコレクションのような感覚が得られます。主に、「最新」（タイムラインに基づくコンテンツ統合）、「マイフォーカス」（サブスクリプション）、「人気コンテンツ」（人気コンテンツ）の 3 つのセクションに分かれています。

コンテンツ編成-コンテンツ配信フロー

情報商品である淘宝今日頭条の核心は多様なコンテンツです。次に、商品パスの閉ループ全体がどのようになっているか、ユーザーが商品の核心にどのように到達できるか、コンテンツがどのように循環するか、そしてどのようにトラフィックを呼び戻すかを検討する必要があります。

まず、タオバオ今日頭条のアーキテクチャは非常にシンプルです。詳細ページへの入り口はたくさんありますが、ユーザーが2ステップで到達できることを保証します。魅力的な商品に出会うと、タオバオにジャンプし、ページ上にタオバオ今日頭条に直接戻ることができる入り口があり、途中での損失を回避できます。

第二に、Juxing Festivalコラムのいくつかのトピックなど、いくつかの注目のコラムの中間ページが用意され、コンテンツの集約が行われ、没入感のある読書が実現します。

最後に、共有と関連する推奨事項を強化し、ユーザーがコンテンツにアクセスするためのチャネルとリンクを増やし、ユーザーがコンテンツを閲覧、収集し、カレンダーに従って履歴の痕跡を表示し、共有することを奨励するように努めました。

運用上の提案

検索最適化

Focus はキーワードに基づく集約的な読み取りの一種であり、特定の操作のみを実行します。ユーザーがお気に入りのキーワードに注目し、そのキーワードに基づいて集約された情報を取得できるように、検索ポータルを追加することを検討できますか?

現在、検索はホームページの見出しに配置されており、入り口は比較的隠れています。また、現在は3つのタブがあります。製品の今後の開発方向に応じて、検索タブを追加して端末内の情報検索を強化したり、操作入り口を追加して専門家による製品推奨のタブを作成したり、専門家への注目度を高めるなど、高品質のコンテンツの提示を促進します。

タオバオとの統合

Taobao の見出しは Taobao から取得されますが、閲覧履歴データを Taobao に同期して、商品の推奨を最適化し、推奨アルゴリズムをプッシュすることはできますか?

運用面では、ユーザーを活性化させるために、閲覧、共有などの行動とタオバオコイン（ポイント）を組み合わせた交換関係の利用を検討できます。

確かに、情報コンテンツは消費者を刺激する上で多くの役割を果たすことができると言わざるを得ません。しかし、コンテンツ電子商取引は、ビジネスベンチャーで常に失敗するメディア関係者の英雄的な運命から抜け出すための新しいアイデアと新しいモデルをさらに生み出すことができるのでしょうか?コンテンツ業界の変化に加え、コンテンツ電子商取引の台頭は電子商取引業界にどのような影響を与えるのでしょうか?消費者認識の新時代を迎えたタオバオをはじめとする大手電子商取引プラットフォームには、どのような変化が起こるのでしょうか。

【参考文献】「Taobao Headlinesコンテンツ設計プロジェクトの概要」、「【簡易解説】Taobao Headlinesの遊び方とは？」 "待って。

O2O製品 - Dianping の見出し

Dianping.comの「Dianping Headlines」は、LBSとPUGCに基づいて開始された機能であり、オフラインの商店のリソースと統合されています。ユーザーの現在の場所に基づいて、食べ物、飲み物、娯楽を推奨します。食べ物、飲み物、娯楽コンテンツ（ケータリング、旅行、映画、娯楽活動などを含む）を提供できるメディア所有者（セルフメディア、テレビメディア、印刷メディア、業界の専門家、その他の組織または個人など）がコンテンツを提供するために配置されています。O2O市場に焦点を当てており、比較的価値のあるコンテンツ配信プラットフォームです。

前述の「UCヘッドライン」や「Taobaoヘッドライン」とは異なり、Dianpingアプリの「Dianpingヘッドライン」は、Dianpingホームページの主要なトラフィック位置にのみ存在し、独立したアプリではありません。その前身は、個人の位置情報、興味、社会的関係に基づいてパーソナライズされた消費者情報の推奨を提供する「Nearby Headlines」でした。 「近くの見出し」から「レビューの見出し」への変化から、Dianpingもコンテンツ配信プラットフォームとして発展し始め、食品、飲料、娯楽の分野でハイレベルのコンテンツ出力を備えたセルフメディアを招待していることは容易にわかります。

「Dianping Headlines」は、主に一般ユーザー、商人、コンテンツ制作者という3つの主要グループのニーズを満たしています。現在、コンテンツ面では、Dianpingのヘッドラインはまだ非常にシンプルなモデルです。ホームページのカテゴリが入り口となり、さまざまなメディアアカウントからコンテンツを転載して、Dianpingの消費シーンを豊かにしています。

通常ユーザー

一般ユーザーにとって、Dianping を使用する上で最も重要な要件は、消費に適した販売業者を見つけることです。多くのビジネスに直面して選択の余地がなくなったとき、「Dianping Headlines」の専門的なコンテンツ推奨は、ユーザーが消費したい「食べ物、飲み物、娯楽」を選択し、意思決定コストを削減することで、ある程度の選択を支援します。

商人

マーチャントにとって、優良なマーチャントは埋もれてしまうことがなくなり、専門メディア（自社メディア、印刷メディアなど）からの推薦、Dianpingホームページの主要位置へのトラフィック配分、コンテンツページ（右下隅と記事末尾）での直接的なマーチャントガイダンスなどが得られ、マーチャントの露出とブランドプロモーションに直接的な影響を与えます。

コンテンツプロデューサー

現在、「Dianping Headlines」はメディアパートナーの募集を開始しています。コンテンツ制作者に対しては、Dianpingが厳格な管理を行っており、既存のコンテンツチャンネルプラットフォーム（ WeChatパブリックアカウント、 Sina Weibo 、Dianpingなどのプラットフォームを含む）、アカウント名、アカウント紹介、連絡先メールアドレスなどの関連情報を記入し、権限を確認する必要があり、審査側は3営業日以内に連絡します。コンテンツ制作者は、Dianping でより多くのトラフィック配信を獲得し、コンテンツの露出を増やすことができますが、これは Dianping とMeituanからの無償、非独占的、永続的な許可に基づく必要があります。

「Dianping Headlines」は、プラットフォーム内の各事業部門のマーチャントデータディメンションと、ユーザーのソーシャル関係チェーンの軌跡情報も活用して推奨を行います。クロスカテゴリとクロスリージョンの特徴を備えており、消費者の多段階のニーズをよりよく満たし、プラットフォーム上でのユーザーの粘着性を高めることができます。

要約する

今後のモバイル コンテンツ配信には、3 つの大きなトレンドがあります。

ビッグデータ

モバイルコンテンツ配信プラットフォーム間の競争はビッグデータレベルで行われるでしょう。ビッグデータを習得すれば、ユーザーの興味を真に理解できるようになります。データを使用してユーザーに最も適したコンテンツをフィルタリングすることが、将来のプラットフォームの主な競争ポイントになるでしょう。

プレミアムコンテンツ

「コンテンツは王様」という言葉は、決して時代遅れになることはありません。実際、大手プラットフォームは「UCヘッドライン」サブスクリプションアカウントなど、高品質のコンテンツの制作を積極的に競い合い、自社メディアを誘致してコンテンツ制作に協力させ、プラットフォームとクリエイターのブランド利益の双方に利益をもたらす状況を実現しています。

パーソナライゼーション

簡単に言えば、パーソナライゼーションとは、ユーザーが最も便利に欲しいものを見つけられるようにすることです。これは、前述のビッグデータと密接に関連しており、製品設計にも関係します。

モバイルコンテンツの配信は、ニュースクライアント（従来のポータルから転換したものや、Toutiaoのようなモバイル遺伝子が強いニュースアグリゲーションのスタートアップを含む）、Weibo、 WeChatの3大巨頭によって常に独占されてきました。その後、Toutiaoはパーソナライズされた推奨事項の配信モデルを公開し、主要プラットフォームは情報に目を向けました。アクティビティを増やすためであれ、商業的な収益化のチャネルを開くためであれ、それは試みでした。

前述の「UCヘッドライン」「タオバオヘッドライン」「大衆点評ヘッドライン」などのモバイルインターネット上のコンテンツ配信と従来のPC時代のコンテンツ配信との最大の違いは、パーソナライズされた正確な閲覧という点において、ユーザーが目にする情報は主にユーザーの興味や趣味に基づいて推奨されることです。ビッグデータに基づく正確な閲覧では、より多くの次元を習得することによってのみ、ユーザーのパーソナライズされたニーズを真に把握することができます。言い換えれば、正確な推奨事項を本当に習得できる人こそが、将来の読書環境をコントロールできるのです。

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この記事の著者は@大白です （APP Top Promotion）が編集・発行しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。