Yoo Video 製品分析: Yoo Video と Tik Tok を比較するとどうなりますか?

ショート動画戦争では、DouyinとKuaishouがリードし、多数のユーザーと市場を占領した。テンセントも負けじとYoo Videoを立ち上げた。著者はTikTokをベンチマークし、Yoo Videoの開発モデルと最適化の提案を分析します。

1. 目的と背景

1.1 背景

あなたはテンセントの「Yoo Video」のプロダクトマネージャーです。同社は現在この製品をリリースしており、「Tik Tok Short Video」を直接ターゲットにし、それを利用してショートビデオ市場に参入したいと考えています。このため、あなたのリーダーはあなたに「ショートビデオ市場」と「Tik Tok Short Video」アプリを分析するよう依頼しています。

1.2 目的

（１）市場環境と競合製品を調査し、Yoo Videoの相対的な弱点を分析する。

（２）これらの弱点を克服するための実現可能なアイデアや方法を提供し、「Tik Tokショートビデオ」をより適切にベンチマークし、ショートビデオ市場に参入する。

2. 短編動画業界の分析

2.1 市場規模

iMedia Consultingのレポートによると、ショートビデオ業界の市場規模の成長率は鈍化しているものの、全体の規模は拡大し続けている。 2018年、中国のショート動画市場規模は116.9億元に達し、超高速成長（成長率100％以上）を維持しました。この成長の一部は、4G の普及、ネットワーク速度の向上、料金の引き下げ、インターネット普及率のさらなる向上によるものです。

現在、中国のショート動画ユーザー数は5億人を超えています。中国インターネットネットワーク情報センターが2018年8月20日に発表した「中国インターネット発展統計報告」によると、2018年6月30日現在、中国のインターネットユーザー数は8億200万人に達しています。ショート動画業界はネットユーザーの60％以上をカバーしているため、2019年以降、ショート動画の市場規模とユーザー規模の成長率は急速に低下すると予想されます。

しかし、市場規模は2019年には依然として230億元を超え、2020年には380億元に達する可能性があると予想されています。これは、5Gなどの新技術の導入がインターネット業界全体の発展を促進し、ショート動画業界の市場規模のさらなる成長を牽引すると予想されており、現在のモバイルインターネットユーザーのショート動画普及率はまだ向上の余地があり、一定のユーザー配当が残っており、ユーザー開拓の余地が大きいためである。

Umengの​​データから、ソーシャルショートビデオアプリケーションが絶対的な主流を占め、デバイスカバレッジが83.3%に達していることがわかります。続いて情報ショートビデオアプリケーション、ツールショートビデオアプリケーション、配信ショートビデオアプリケーションが続きます。

ソーシャルショートビデオアプリケーションが主流になった理由は 2 つあります。

（１）ソーシャル属性の確立に基づいて、独特のコミュニティ雰囲気（TikTok音楽）と参加感覚（話題の模倣に基づくビデオ撮影）を作成しやすくなります。

（2）ソーシャルアプリケーションは、この恩恵を受け、PGCおよびUGCコンテンツと生活に基づいたネイティブクリップを安定的に取得します。これにより、人気商品の継続的なアップデートとバイラルな人気も生まれました。

2.2 業界マップ

2.2.1 ショートビデオ業界マップ

私が描いた業界マップでは、ショートビデオ業界チェーン全体は基本的に、コンテンツ制作、コンテンツ配信、ブランド、サードパーティプラットフォームの4つの主要部分に分かれています。

上流のコンテンツ制作では、コンテンツ配信プラットフォーム（通常は短編動画プラットフォームや総合エンターテイメント プラットフォーム）にコンテンツを継続的に提供します。その後、これらのプラットフォームは技術的な手段を通じてユーザーにコンテンツを提供します。ブランドは通常、露出と収益を得るためにコンテンツ プラットフォームに商業的なサポートを提供します。

そのため、Weiboyiなど、この分野でも専門的な短編動画マーケティングプラットフォームが登場しています。 Kas Data などのデータ統計プラットフォームは、一般的にコンテンツ制作者を主なターゲットとしており、通常、ユーザー ポートレート、ビデオ データ、競合他社データ、業界データなどの情報をコンテンツ制作者に参考として提供します。

2.2.2 短編動画プラットフォームの分類

この分析の対象は、業界マップ - ショートビデオプラットフォームカテゴリのコンテンツ配信に属します。したがって、分析対象をよりよく理解するためには、このようなプラットフォームを分類する必要があります。

この分類は Umeng の分類方法に基づいており、製品を次の 4 つのカテゴリに分類します。

（１）ソーシャルショートビデオ

ソーシャル属性を基盤とした動画コンテンツプラットフォームは、「自撮り作品の公開をサポートし、個人（アカウント）を基盤としたコンテンツを表示する」という標準構成となっており、プラットフォーム自体もコンテンツ配信の大部分を担っています。例：Tik Tok、Kuaishouなど。

（２）情報重視の短編動画

主にニュース動画に焦点を当てたコンテンツ プラットフォームで、動画の長さは通常 3 ～ 5 分程度です。そして、このタイプのビデオは通常、ビデオ配信のために他の総合エンターテインメント プラットフォームに依存しています。例: Pear Video、First Video など。

（３）ツールに特化したショートビデオ

動画撮影、編集、美化に重点を置いた編集ツール。他のショートビデオアプリよりも豊富な編集機能を備えており、創作意欲の高いユーザーから要望の高い製品です。たとえば、クイック編集、単語の読み上げなど。

（４）ショート動画への配信

目立った特徴は、報奨金を利用してユーザーに動画コンテンツの投稿や閲覧を促していることです。このアプリのこの部分では、通常、金銭を主な関心事として取り上げ、通常は第 3 層および第 4 層の都市のユーザーをターゲットにしています。例：Feiya ショートビデオなど

Umeng の上記のデータに基づくと、ソーシャル ショート ビデオ アプリケーションが絶対的な主流の地位を占めており、最も重要なコンテンツ配信作業も担っていることがわかります。

同時に、ショートビデオプラットフォーム分野でのロングテール効果もかなり顕著です。KuaishouとDouyinはショートビデオ市場全体でそれぞれ2億3000万人と2億2000万人のユーザーを擁し、第1位と第2位にランクされています。比較すると、3位の西瓜動画のユーザー数はわずか6,695万人で、快手ユーザーの3分の1以下だ。

したがって、唯一の増加市場を獲得し、既存のストックユーザーをいかに維持するかが、今後のショートビデオ業界の主流の発展となるでしょう。そのため、非常に人気があり、比較的若いユーザー層を持つDouyinは、研究対象として非常に適しています。

3. Douyin製品の分析

3.1 ユーザー、シナリオ、要件

3.1.1 ユーザー

iResearch APP Indexから取得した基本属性データは、TikTokユーザーの予備的な概要を提供できます。

性別：男性がほとんど 年齢：利用者の50％以上が30歳以下で、25歳から30歳がほとんどで、社会に出る若者がほとんどです。地域: ユーザーの 10% 以上が広東省出身で、続いて江蘇省と山東省がそれぞれ 7.03% と 6.87% を占めています。また、地図によると、Douyin も主に南部と経済的に発展した地域に集中しています。

しかし、現在のTik Tokユーザーの規模と基本的なユーザー分類方法に基づくと、人口統計属性のみに基づいてユーザーを分類することは非常に非現実的かつ不正確です。

そこで私は、TikTok ユーザーを行動に基づいて分類します。

コンテンツベースの製品の通常の使用経路は、コンテンツの作成 - コンテンツの消費 - コンテンツの再生です。 Douyin の対応するパスは、ビデオの制作とリリース - ビデオの再生 - ビデオにいいね、コメント、共有することです。

したがって、Douyin ユーザーは 2 つのカテゴリに分けられます。

3.1.2 シナリオと要件

Umeng が提供したデータによると、ショート ビデオ アプリの 1 日のアクティブ使用時間は通常、7 〜 8 時、12 〜 13 時、19 〜 21 時、23 〜 0 時の間に分布しています。通勤、食事、就寝、トイレなど、ほぼすべての細分化されたシナリオをカバーします。

コンテンツを主に消費するユーザーの場合、これらの生活シナリオで時間を過ごすために何らかのコンテンツや情報を消費する必要があります。一部のユーザーはテキストを選択するかもしれませんが、脳のテキスト処理効率は通常非常に低いです。ビデオは違います。ビデオは、脳が画像をより効率的に処理できるという画像の利点を保持しているだけでなく、かけがえのない継続性も備えているため、情報の取得のしやすさがさらに向上します。したがって、ビデオはそのようなユーザーが時間を過ごすのに非常に適しています。

ペンギンリサーチプラットフォームはかつて、TikTokユーザーがTikTok/Kuaishouに動画を投稿する理由を調べるために調査を実施した。創造性を刺激する一番の要因は「他人が撮影した面白い動画を見て、思わず試してみたくなる」ことだとわかる。同時に、この要件を満たすDouyinユーザーの割合は、Kuaishouユーザーよりもはるかに高い。また、多くのTik Tokユーザーにとって模倣が最初の動機であることもわかり、これは前述のソーシャルショートビデオアプリの独特のコミュニティの雰囲気や参加意識と一致しています。

しかし、コンテンツを制作するユーザーを中心に、動画を通じてコン​​テンツを操作するユーザーという、無視できない重要な部分が存在します。彼らは主にDouyinでコンテンツを制作しており、動画は通常ブランドや製品に関連しており、Douyinでのブランドプロモーション、製品販売、市場理解などの目標を達成することを望んでいます。

3.1.3 典型的なユーザーストーリー

コンテンツ消費ユーザー:

シャオ・サン君は現在大学に通っている。彼は昔、試合の生中継、特に女性キャスターが司会を務める中継を見るのが好きだった。 1つ目は試合を観戦すること、2つ目は当然顔を見ることです。ある時、彼はフォローしている司会者が「Douyinに動画を投稿したので、みんなに応援してほしい」と言っているのを聞きました。そこで彼はDouyinアプリをダウンロードし、司会者をフォローし、動画に「いいね！」をし、生放送ルームにコメントを連投しました。その後、Tik Tok を使い始めると、ゲームや美女など、興味のある動画がたくさんあることに気づきました。しかし、動画の内容はそれほど多くはなかったので、寝る前や起きた後に長時間見ていました。最近、彼は XX ガールフレンド グループに関する動画に夢中になっています。

コンテンツ制作ユーザーA:

美しい顔をした普通のサラリーマン女性、シャオジエ。彼女は「Who's the Detective」を見るのが好きで、「Who's the Detective」からTikTokアプリについても知りました。それで好奇心からTik Tokをダウンロードしました。 Tik Tokで面白い動画をたくさん見つけました。同時に、C哩C哩の曲は最近とても人気があります。多くの背の高い女の子がそれに合わせて踊っていて、たくさんの反応を得ています。彼女は1990年代生まれで、子供の頃にダンスを習わされたので、ダンスのスキルは多少あります。また、C哩C哩ダンス自体は難しくないので、自分でも踊れると感じています。それから私は初めてのダンスビデオをリリースし始めました。また、優れたインタラクティブデータも取得したいと考えています。

コンテンツ制作ユーザーB:

Xiaokeは2018年6月にスタートアップ企業に入社した新製品担当者です。最初は製品業務を担当すると言われていましたが、時間が経つにつれて、Douyinマーケティングが運営界で注目を集めるようになりました。そのため、上司はXiaokeの製品業務はそれほど多くないので、Douyinを手伝ったほうがいいと感じました。社長の要請により、小客は仕方なくDouyinの運営業務を開始した。ちょうどDouyinが企業アカウントを開設したので、小客はそれを登録し、会社の正式名で動画を投稿し始めた。徐々に、Xiaoke はいくつかのビデオでかなりの交流とファンを獲得することができました。そのため、同社は小規模コースの実施にDouyinのインタラクション量基準を追加し始めただけでなく、Douyinで一定量のユーザーコンバージョンを獲得する必要があると提案しました。

3.2 Douyinのビジネスモデルと機能構造

Tik Tok の核は動画コンテンツにあります。基本的にすべての機能とインタラクションは動画を中心に行われます。

アプリに入ると、まずホームページに行き、おすすめの情報が流れます。 Tik Tokは全画面再生を採用しており、上下にスワイプすることで動画を切り替えたり、左右にスワイプすることで動画の撮影や投稿を行うユーザーアカウントページにジャンプしたりと、基本的に主要な操作はすべてスワイプで完了できるといえます。クリックの最も重要な機能は、いいね、コメント、共有など、ユーザーと動画間のインタラクションです。 2 番目の TAB ページは「フォロー」で、フォローしているアカウントの新しく公開されたすべてのビデオが表示されるほか、友人関係専用のビデオ ストリームもあります。このモジュールに注目するのは、情報の流れを推奨することではなく、社会的な関係に基づいた時間の流れについてであり、したがって、このモジュールは一定の社会的役割も果たしている。中央の位置は「+」で、通常は公開、アップロード、作成などを意味します。 Tik Tokも例外ではなく、クリック後に動画や写真をアップロードでき、ある程度編集することも可能です。 4 番目のタブ ページはメッセージで、Tik Tok プラットフォームからのすべてのメッセージがまとめられています。ビデオ インタラクション データをより目立つ位置に表示するだけでなく、すべてのシステム通知をメッセージ アシスタントに配置して、ユーザーにメッセージ リストのスペースの大部分を提供します。 5番目のTABページはアカウントページです。 Douyin のアカウント ページが他の多くのコミュニティ コンテンツ プラットフォームと異なる点は、ユーザーがクリックして表示する必要がある数個の数字ではなく、アカウントによって投稿されたコンテンツ (動画) がリスト形式で表示されることです。

3.3 Douyinの主なビジネスプロセス図と主要ページ

3.3.1 ビデオを公開する

（1）動画作成の敷居を下げる 模倣はユーザーが動画を投稿する主な動機の一つです。Douyinは、このシナリオでユーザーを満足させるために、2つの機能も提供しています。

最初のステップは、同じスタイルの写真を撮ることです。ユーザーは、右下隅のビデオ音楽をクリックするか、トピックをクリックして、音楽/トピックを使用したビデオリストに入ることができます。リストには「同じスタイルの写真を撮る」ボタンが用意されています。対応するトピック/音楽がユーザーにインスピレーションを与える場合、ユーザーは直接写真を撮ることができます。

次に、共同撮影とスポットライトを盗むためのボタンがあります。現在のビデオで共有をクリックすると、共同撮影とスポットライトを盗むためのボタンが表示されます。これにより、適切な動画に出会った場合、それをそのままユーザーの動画素材として利用できるようになります。

（２）動画制作をもっと面白くする

撮影の過程で、Tik Tok はかなり豊富な小道具の選択肢を提供しますが、その多くはビデオが注目を集めるのに役立つ重要な要素です。同時に、これはユーザーに自由な創作のための相当量の素材も提供し、一方では小道具の利用率も高まり、徐々に好循環を形成します。

3.3.2 ビデオの推奨

動画を再生するページはシンプルに見えますが、ロジックはかなり複雑です。その理由は、Tik Tok の背後にある動画推奨ロジックにあります。この部分は複雑すぎるので、簡単に説明します。

（1）リアルタイムトレーニング：いいね、シェア、コメント、完了率、ダウンロードなど、すべてのユーザー行動情報は、Douyinのアルゴリズムモデルによって迅速にキャプチャされ、次のスワイプの推奨効果にフィードバックされます。このメリットは当然明らかです。初めてアプリを起動したユーザーは、コンテンツがますます魅力的に感じられ、使い続けるようになります。

（２）オーバーレイレコメンデーション：これはトラフィックプールとも言え、分散型コンテンツ配信方式の一種です。簡単に言えば、各動画は必ず一定の視聴回数を獲得し、システムはこれらの視聴回数のパフォーマンスに基づいて、より多くの視聴回数を割り当てるかどうかを決定します。質の高い（または人気のある）コンテンツは拡散しやすくなり、大規模アカウントと小規模アカウント間の格差がある程度縮小されます。

（3）手動重み付け：Douyinは機械認識と手動レビューを使用してビデオコンテンツをレビューします。同時に、ビデオコンテンツを配信する際には手動介入も行われます。たとえば、検索ページの「Discover Wonderful」機能は、コンテンツの品質を保証するだけでなく、規制当局からの影響を最小限に抑えながら、ホットスポットをタイムリーに追跡することもできます。

3.3.3 相互作用の相関

上記のフローチャートと主要ページから、Douyin の主要なビジネス ロジックは比較的単純であることがわかります。ビデオの編集や制作から再生まで、全体的なロジックは明確で理解しやすく、インタラクティブな区別により、ユーザーは簡単に始めることができます。

人間の生理的習慣の観点から見ると、スライドは通常クリックよりも自然な操作であるため、コンテンツ消費のインタラクションでは、Douyin はスライド ジェスチャを主に使用して、ユーザーが全画面再生を確保しながら、より便利にビデオを切り替えたり、その他の操作を実行したりできるようにしています。

一方、クリックは操作の正確性や信頼性を比較的確保できるため、コンテンツ制作やインタラクションにおいて広く利用されています。

こうした細かい点を磨くことで、初期段階でのユーザーの学習コストが削減され、ユーザーは使用時の非効率性や不快感ではなく、コンテンツの品質に重点を置くことができます。

3.4 TikTokの履歴データ

3.4.1 バージョン反復と操作イベント

3.4.2 ティックトックの成長曲線

Douyin の運営は、重みから人気へ、そして名声と利益へと進化してきました。

製品の目標も非常に明確です。まず基本的なニーズを満たし、次に予想されるニーズを満たし、最後に刺激的なニーズを満たして商業的利益を追求することです。

同時に、上記の 2 つの図は、Douyin の核となる原動力と製品の進化についても理解を深めるのに役立ちます。

（１）初期段階では、製品技術に頼って製品全体の基礎レイヤーとなる基本ツールを構築し、専門家や著名人を招いてコンテンツを充実させ、レコメンデーションを通じてそのコンテンツを配信していました。

（2）その後、一般的なビデオ形式にライブストリーミング機能を追加したり、ピアツーピアのソーシャルネットワーキングを改善したりするなど、製品の境界をどのように拡張するかについて考え始めました。

（3）Douyinは、製品のアーキテクチャとコンテンツのほとんどを構築し完成させた後、広告、再生回数の販売、企業アカウントとの接続など、さまざまな商業化の方向性を模索し始めました。

4. ユウビデオ

4.1 製品の状態

Yoo Video は、2018 年 8 月 31 日に Tencent がリリースしたビデオ アプリケーションです。

しかし、2016年以降、短編動画プラットフォームが多数登場し、現在まで発展を続け、二強の状況を形成しています。 Yoo Videoの発売時期は早いどころか、非常に遅いとも言える。そのため、新規ユーザーを獲得するための十分な市場がなかった以前とは異なり、同社は現在、主に短編動画業界の既存市場で競争している。簡単に言えば、比較的大きなトラフィック配当を逃しているのだ。

まず、Yoo VideoとTik Tokのユーザーの重複は比較的高いです。以下はYoo Videoユーザーの基本的な属性データです。

主な年齢層や地域にかかわらず、両者のユーザーの重複は依然として比較的高い。男女比で見ると、Yoo Video は女性ユーザーの方が多いが、その差は大きくない。

第二に、月間独立デバイス数の増加からも、初期の手がかりがわかります。

Yoo Video を閲覧できる独立デバイスの数は Douyin の 0.2% 未満であり、成長率も Douyin の 2 倍程度に過ぎません。 Yoo Videoはまだ模索段階にあると言える。

4.2 製品の位置付け

Douyin の製品ポジショニング:

音楽: 音楽はDouyinの発展全体の基礎です。シンプルでループ的で洗脳的な音楽は、Douyinに独自のブランドトーンを与えています。短い動画：プラットフォーム上の動画のほとんどは15秒程度の短い動画であり、配信にしても制作にしても難易度とコストがはるかに低くなります。

Yoo Videoは、高品質のオリジナル短編動画プラットフォームとして位置付けられています。主なポイントは次のとおりです。

インタラクティブ ビデオ: ユーザーはビデオを見ながらキャラクターの次のアクションを決定します。縦画面アニメーション：この領域は主にテンセントの強力なエンターテイメント機能に依存しており、豊富なビデオリソースを提供します。高品質なマイクロドラマ：各エピソードが約1〜3分の短いドラマ。ビデオ テンプレート: ユーザーはビデオをアップロードするときに、テンプレートを選択して直接適用できます。

このことから、Yoo Video と Douyin の位置づけは依然として大きく異なっており、Douyin を単純に Yoo Video の開発方向に合わせることはできないことがわかります。したがって、Tik Tokの特性と独自のプラットフォームコンテンツを組み合わせて、Yoo Videoがどのように独自の違いを生み出しているかを見ることで、Yoo Videoが現在直面している問題と今後の発展の方向性について、より効果的に考えることができる。

4.3 プラットフォームコンテンツ

4.3.1 PG

ユーザーが初めてアプリにアクセスすると、最初に開くのは検出タブです。このモジュールでは、コンテンツの大部分がPGCコンテンツ、横画面ビデオ、長さ約1〜3分です。これは、Yooビデオ全体におけるPGCコンテンツの重要性と割合を間接的に示しています。

実際、製品の位置付けから、Yoo ビデオにはプロフェッショナリズム、ストーリー、長さという 3 つの優れた特徴があることがわかります。

（１）専門化

インタラクティブビデオ、縦画面アニメーション、高品質のマイクロドラマなど、これらのコンテンツの実現コストは比較的高く、一般ユーザーが真似することはまったくできません。そのため、コンテンツ全体の品質を管理しやすくなり、高品質なオリジナル短編動画を大量に集めることも容易になります。しかし、コストが高いため、Douyin に比べてユーザーの模倣意欲は低くなり、プラットフォーム上の UGC コンテンツが少なくなり、好循環を形成できなくなる可能性があります。そのため、Yoo Video は独自のショートビデオテンプレート機能も追加しました。ユーザーはビデオをアップロードするときに適用するテンプレートを選択できるため、制作コストをある程度削減できます。

（２）ストーリー

Yoo Video が取り上げる数種類の PGC コンテンツはすべてストーリーテリング タイプであり、マイクロ バラエティ ショーやマイクロ ショート ドラマなどに焦点を当てた Vstory と呼ばれています。しかし、ストーリーテリングコンテンツであるため、縦画面撮影はストーリーコンテンツ制作の面ではまだ未熟であり、現在のユウ動画コンテンツは依然横画面がほとんどである。

（３）期間

完全で質の高いストーリーコンテンツを非常に短い時間で伝えることは通常困難です。そのため、Yoo 動画の平均長さは 1 ～ 3 分です。 Tik Tokのほとんどの動画の長さが15秒以内であるという事実と比較すると、ユの動画の平均長さはかなり長いです。

この方法の利点は、ストーリーをより完全に伝えることができることですが、最高のビデオ視聴体験を望むなら、携帯電話を横向きにする必要があることを意味します。ビデオが長すぎると、読み込みに時間がかかり、より多くのトラフィックが必要になります（ユーザーの認識）。そして、ほとんどの動画を視聴しているとき、別の動画に素早く切り替えることができません。フルスクリーンから動画を切り替えるには、ユーザーは指をより長い距離動かし、より多くの操作を実行する必要があります。そのため、TikTokと比較すると、Yoo Videoではユーザーが没入感を得ることが困難です。

プロフェッショナルで洗練されたコンテンツを追求することで、Yoo Video は Tik Tok とはまったく異なる道を歩むことができましたが、この種のコンテンツでは品質が常に大きな問題となります。

特に、Yoo Video はまだ始まったばかりなので、動画ストリームにはオリジナルではないコンテンツが多すぎて、Tik Tok とあまり変わりません。 Douyin のマーケティング アカウントの多くは、バラエティ番組のクリップやクロストーク集などのコンテンツを頻繁に投稿しており、それらも再構成されています。これは、クリップを編集して投稿するだけの Yoo Video の一部アカウントよりもはるかに優れています。同時に、インタラクティブ動画、縦画面アニメーション、高品質のマイクロドラマなど、いくつかの主な注目コンテンツは、推奨フローに頻繁に表示されないため、ユーザーは初めてYoo Videoのコンテンツ機能についてあまり深い印象を抱くことができません。

同時に、PGCコンテンツの割合が増えたため、製品は多くの生命感を失っています。いくつかの短編ドラマもあるDouyinと比較すると、多くのDouyinアカウントは実際の環境でよりリアルなパフォーマンスを披露するため、美的疲労を引き起こしやすくなります。

4.3.2 ユーザー作成コンテンツ

Yoo Videoは、若者の自己表現や個性表現のニーズに応えるコンテンツ表現としてVlogとVstoryを活用し、Yoo Videoのy（若さ）、o（新鮮さ）、o（独創性）の人生観を披露しています。

Vlogは実は新しい言葉ではありません。リアルな記録と個性的な表現を重視したこのタイプのビデオは、ますます多くの若者に好まれています。もちろん、現時点ではこのグループに属する人は多くありません。しかし、そのコンテンツ属性（リアルで個人的なもの）により、このタイプの UGC 動画は注目を集め、受け入れられる可能性が高くなります。さらに、これらのクリエイターは、一般ユーザーよりもはるかに高い自己表現欲求を持ち、その創造力も一般人を超えています。

そこでユウは「トラック」という聞き慣れない用語を作り出した。これはTik Tokのトピックチャレンジに似ていますが、個人のIPを構築したいVloggerを引き付けるために、Tencent独自のバラエティ番組リソース（トラフィック、コマーシャル、その他の権利を含むがこれらに限定されない）に接続されています。

しかし、既存のビデオデータから判断すると、ビデオインタラクションの量はそれほど多くなく、私の個人的な経験からすると、Douyinと比較すると、全体的なコンテンツの品質を保証することは困難です。製品の観点から：

まず、Yoo のビデオ選択リスト表示では、実際にユーザーにビデオを選択する権利が与えられます。しかし、ユーザーは自分がどのようなコンテンツを好むか分からないことがよくあります。ある動画をクリックしても興味がわかず、また別の動画をクリックしても興味がわかず、何度も検索してやっと気に入った動画が見つかる、ということはよくあることです。また、膨大なコンテンツの中から興味のあるコンテンツを探すのは、人々を不安にさせてしまうこともよくあります。

第二に、各トラックの内容はユーザーに十分な期待や刺激を与えません。上の写真の「Cat Demon’s Temptation」のトラックのように、一見しただけでは内容が何なのか分からないのが本当に難しいです。同時に、ビデオカバーはニュースのタイトルと同じではなく、ビデオカバーが特別に処理されていない限り、ビデオカバーに基づいて興味のあるコンテンツであるかどうかを判断することは困難です。

最後に、個人的には、トラックの主な情報階層に問題があると思います。 80/20 ルールによれば、ユーザーの大多数はコンテンツの消費者です。コンテンツを消費するユーザーとして、ビデオがどのトラックに属しているかを気にする必要があるのはなぜでしょうか?このトラックの報酬が何であるかをなぜ気にする必要があるのでしょうか?多くの場合、ユーザーは対応する動画にすでに興味を持っているため、これらのコンテンツのみを気にします。

ここで、Tik Tok と Yoo Video の類似点と相違点をまとめてみましょう。

4.4 SWOT分析Yooビデオ

4.5 要約と推奨事項

4.5.1 コンテンツの配信と制作

現在のYoo Videoは、その原動力と製品形態から判断すると、運営主導型のコンテンツ製品である。そのため、バナーやトラックなどの配布においては、実際には手作業が比較的大きな割合を占めています。これは、Yoo が十分なデータを持っておらず、アルゴリズムに十分な自信がないため、「一撃必殺」の状況を達成するのが困難になっているためであると考えられます。

しかし、非常に奇妙な状況があります。Yoo Video では、PGC コンテンツは機械による配信に大きく依存しているのに対し、UGC コンテンツは手動による配信に大きく依存しています。機械と比較すると、人間は選択や編集などに適しています。したがって、比較的完全で特徴的な PGC コンテンツが、優先されるコンテンツ プールになります。さらに、Yoo Videoに対する現在の規制は十分に強力ではありません。たとえば、ユーザーがアプリに入ると、さまざまなバラエティ番組、映画、テレビ番組のクリップが表示され、オリジナルコンテンツが不足しています。

したがって、初期段階では、ユーザーが初めてアプリにアクセスしたときに表示されるビデオの内容を厳密に制御し、プラットフォーム上で高品質のコンテンツにもっと露出することをお勧めします。同時に、UGCコンテンツについては、Douyinに学び、動画の推奨における手動で制御される部分（例えば、トラック別の表示、コンテンツタイプの分割、固定ルールに従ったコンテンツの配置など）を減らし、ユーザーにより多くのコンテンツレビュー権限を与える必要があります。コンテンツ消費プロセスにおける他の無関係な情報の干渉を減らすために、UGC コンテンツはフルスクリーン ビデオ ストリームの形式でビデオを運び、アルゴリズムの推奨に依存してビデオを配信する必要があります。

一方、コンテンツ制作に関連する情報（トラック、報酬など）は、情報表示の優先順位を下げ、たとえばパブリッシングモジュールに統合する必要があります。これではユーザーの創作意欲を刺激できないと言う人もいるかもしれないが、創作は頭を使うものであり、現在のYoo動画は基本的に提案構成方式でユーザーの意欲を刺激している。ユーザー創作のコストは、BGMをベースにしたDouyinの創作コストよりもはるかに高い。例えば：

猫魔の誘惑 vs C哩C哩 青春トラック vs 脳痛

根本的な問題は、コンテンツ制作に関する情報がどこに表示されるかではなく、ユーザーがどのように作成を誘導されるかです。

同時に、ユ・ビデオも「トラフィック思考」の限界を打ち破り、コンテンツ自体の価値に立ち返ろうとしており、Vlogは非常に重要な部分となるだろう。

しかし、公開モジュールで比較的重要な位置を占めるビデオテンプレートのほとんどは、フェスティバル、エンターテインメントのホットスポットなどの話題のコンテンツに関連しているのに対し、Vloggerユーザーはより少ないコンテンツに注目する可能性がある。そのため、Vloggerの撮影ニーズの探求を強化することは、今後探求できる製品の方向性である可能性がある。

4.5.2 その他現在、ビデオを切り替えるためのインタラクションには、左右にスライド、上下にスライド、クリックの 3 種類があります。この方法でユーザーの相互作用の習慣を育むことは実際には困難であるため、最大で2つの相互作用方法しかないことをお勧めします：1つの水平画面と1つの垂直画面。

ネットワークエクスペリエンスの問題：Yooビデオコンテンツの大量は1〜3分の長さであるため、荷重と再生のエクスペリエンスはTik Tokよりも最適化するのが困難です。同時に、私の経験の間に、部品を視聴して数秒間読み込むという問題は、完全な信号を備えたChina Unicomの4Gネットワ​​ークでしばしば発生しました。さらに、多くのコンテンツがリストスタイルで表示されるため、動画をクリックするたびに、ロードするのに時間がかかります。

5Gが来ており、モバイルネットワークのすべての変更は、5Gが間違いなく新しい方向性をもたらすことを断言しませんが、基礎となるテクノロジーの変更がYooビデオの追い越しの鍵になる可能性があります。

著者：Xu Kecheng

出典：XKCの123