フォロワー数が30万人増加。このDouyinアカウントはどのように運営されているのでしょうか？

業界の配当を掴もうとすれば、ある程度の業界経験と鋭い嗅覚が必要であり、蓄積と沈殿がなければ配当を掴むことはできない。

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Douyin は、電子商取引における新しい方法を展開しており、これはトラフィックとビジネスチャンスを意味します。では、どうすればできるだけ早くそのパイの一部を獲得できるのでしょうか?企業にとっても個人にとっても、Douyin は間違いなく敷居の非常に低いプラットフォームです。

Douyinの人気は明らかに過ぎ去っています。2018年初頭の費奇明はDouyinの最も完璧な収穫者と言えますが、ベテランのインフルエンサーは主に董欣瑶と呉嘉義です。少し前にインターネットで人気を博した Xiao Tiantian を除けば、コンテンツの作成に一生懸命努力したが、結局は進歩がなかったプレイヤーは見当たりません。

Douyin でお金を稼ぐことがますます難しくなっていることに私たちは無力感を覚えました。なぜでしょうか?あらゆる分野を網羅する同質的なコンテンツが大量にあるため、良いアイデアはなかなか思い浮かばないが、コピーや模倣は常に簡単に思える。優れたコンテンツを撮影するのに3、4日を費やしても、他の人はそれを半日で真似し、あなたよりも人気が出ることもある。人気がないオリジナルシリーズもよくあるが、どうすれば行き詰まりを打破できるだろうか？

あるアカウントの成長履歴を追跡する機会があったので、それを皆さんと共有したいと思います。

フェーズ1

このアカウントの名前は元々「Ke Ye」でしたが、後に「Xiao Nezha」に変更されました。

私が彼女に初めて気づいたのは、8月25日のビデオで、彼女は21日間のシックスパック腹筋開発テストを行い、インターネット上のシックスパック腹筋開発チュートリアルが実現可能かどうかを評価すると発表しました。その内容は、彼女が隠れ腹部疾患患者であることを示していました。彼女は表面上は非常に痩せているように見えましたが、実際には腹部にたくさんの脂肪が付いていました。彼女は非常に地に足の着いた人に見えました。私は当時彼女をフォローし、その後の彼女の成長を見たいと思っていました。

ビデオリンク: http://v.douyin.com/dTDPJG

当時、この動画は6万件の「いいね！」を獲得し、フォロワー数が100人未満のアカウントとしては大ヒットでした。効果も非常に大きく、1本の動画で2万人以上のフォロワーを獲得しました。コンテンツ公開から約1週間後、アカウントは10万件の「いいね！」と3万人のフォロワーを獲得しました。「いいね！」とリテンションのコンバージョン率は依然として良好でした。

この点に関して、簡単な分析をしてみたいと思います。

まず、「21日間のベストライン開発」というギミックを利用して、コンテンツを通じてフォローアップの注目を集め、人々は彼女のチェックインのプロセスを見たり、彼女にチェックインしたりしたいと思うようになります。

第二に、他の種類のフィットネステーマ（強い男性、美しい体つきの女性）と比べて、彼女は遠く感じたり、美しいマーメイドラインや8パックの腹筋のない普通の人のように見えたりしません。彼女がいくつかの非常に基本的な動きをしているのを見ることができ、誰もが彼女に従って自分の結果を試すことができます。インタラクティブ性がより強力です。

3つ目の理由は、内容がより現実的で現実的だからです。一見平らに見える彼女のお腹は、実は脂肪でいっぱいです。彼女は自ら進んで自分の欠点をさらけ出し、みんなに見せています。これが彼女の本当の姿であり、他の人の認知やいいねを獲得しやすいのです。

その後、「柯野」は毎日フィットネスビデオを作り、「21日間のベストライン開発」は本当に数日間続きました。

このシリーズの最初の数件のデータは、いいね数が約 10,000 件とかなり良好です。 （このアカウントのこの一連の動画は削除されました）

しかし、9月に入ってから衰えの兆しが見え始めた。すぐに方向転換し、新たなコンテンツをリリースし始めた。このシリーズは21日間で完結し、21日間の腹筋開発期間に終止符を打った。

フェーズII

彼女がどう適応するか見てみましょう。

2018年9月11日、彼女は初の美容レビュー動画を公開した。50元で買える超便利なトイレタリーコレクションだ。ワトソンズの実店舗で撮影され、1万件以上のいいねを獲得した。前期のデータが継続的に下がっていたことを考えると、良い回復だった。

しかし、驚いたことに、2日目には「30元で6つの超便利な家庭用品」キャンペーンが最初の10万のいいねを獲得しました。その6つの製品は、緑茶メイク落としコットン、使い捨てコットンパンツ、花王の蒸気アイマスク、ハオレチマウスウォッシュ、ジナーの化粧水、小林製薬の靴用消臭剤です。

動画のコピーには覚えておく価値のある言葉がいくつかあります。「欲しいもの」「続編」「超高コストパフォーマンス」など抜粋しました。

しかし、予想外だったのは、この 10 万件の「いいね！」を獲得したヒットは、始まりに過ぎなかったということです。その後 1 か月も経たないうちに、彼女は 5 つのヒットを連続で獲得し、平均 20 万件の「いいね！」を獲得しました。

ワトソンズの6つの主要な家庭用品は143,000件のいいねを獲得しました。

無印良品のレッドリストとブラックリスト 15万件のいいね！

スターバックスの5つの節約術：314,000件のいいね！

ZARA割引ガイド 238,000件のいいね！

洗顔料の選び方ガイドに156,000件のいいね！

添付のビデオリンク:

ワトソンズ: http://v.douyin.com/dT6LPB

無印良品: http://v.douyin.com/dT2wFT

スターバックス: http://v.douyin.com/dTJHMK

ザラ: http://v.douyin.com/dTMXrD

洗顔料: http://v.douyin.com/dTBjps

このフェーズのビデオの完全なリストは次のとおりです。

3週間で100万件のいいねを獲得した後、「Ke Ye」も9月22日に名前を「Xiao Nezha」に変更しました。どうやって100万件ものいいねを獲得したのですか?

6つの啓示

これら 21 本のビデオを視聴した後、学ぶ価値のある点がいくつか見つかったので、皆さんと共有したいと思います。

ヒント1: 一人では無理、チームが必要

なぜそう言うのでしょうか。ビデオコンテンツの観点から言えば、少なくとも編集者、写真家、コンテンツ作成者、専門家が必要です。もちろん、1人で同時に多くのことを行うことができますが、撮影、被写体の選択、スクリプトの出力、後処理を同時に熟達する必要があるため、時間コストは必然的に非常に高くなります。これは間違いなく非常にエネルギーを消費し、フルタイムで専門的なスキルは多くの場合効率を意味します。

したがって、比較すると、従来の企業では、これを 1 人の担当者ではなくチームで実行する必要があります。

ヒント2：自己紹介は内容に応じて時間に合わせて調整する

初期段階でファンを増やすのが難しい場合は、苦労して獲得したファン一人一人を大切にし、適切なタイミングで言葉を調整して、より多くのファンをフォローするように誘導する必要があります。一般的に、ファンが10万人に達するまでは明らかなファンの減少はないため、これはコンテンツを調整するのにもより適切な時期です。

美容レビューという新しい方向性を見つけたら、人気商品が登場したらすぐにトレンドを追い、すぐに一連の作品を制作する必要があります。これは非常に重要です。なぜなら、ファンは人気商品のためにあなたをフォローし、関連するコンテンツをもっと読みたいと思うからです。コピーを適時に調整してそれに従えば、間違いなく良い結果が得られます。

9月22日、「柯野」は「小哥哥」にグレードアップ。髪型も以前の真ん中分けの長い髪から哥哥風に変わり、眉間にも赤い朱色が塗られ、一気に知名度が上がった。

ヒント3: 全体的なフレームワークがあり、それをさらにスクリプトに細分化できる必要があります

動画の内容をもとに、Little Nezha の内容をこの 3 つの方向にまとめ、整理しました。また、その後の動画の内容からも、Little Nezha の全体的な枠組みを把握できていることを確認しました。具体的な脚本や撮影計画については、動画自体に基づいて分解することができます。要約は常に創造より簡単ですよね。

美容アカウントを作りたい友達にちょっとしたアドバイスを。ブロガーがフォローしているアカウントをもっと観察するといい。商品の数は限られているので、結局同じコンテンツが出てくるのは避けられない。具体的なコンテンツについては、Weibo、公式アカウント、小紅書を参考にするといい。既製のUGCを参考にしてもよい。

実用的なヒント4: 安定したリリース時間

私の観察によると、彼女の投稿時間は、午前11時30分、午後13時30分、午後17時30分の3つの時間帯に分かれています。初期の段階では、確かにより多くの動画を投稿して、どの時間帯のトラフィックがより良いかをテストすることもできますが、最初は1日に3〜5本の動画を投稿して、時間帯をテストすることをお勧めします。1週間または半月後には、どの時間帯がアカウントのトーンに適しているかがほぼわかります。もちろん、トラフィックは1つの側面であり、高品質のコンテンツが大量のトラフィックを獲得する唯一の方法です。

役に立つ情報5: ツールと字幕

包丁を研ぐと、薪を割る作業が楽になります。良いDouyin動画を撮影したいなら、当然、撮影ツール、補助光、無線機、三脚などの必要な小道具が必要になります。これらは必ず持っていなければならないハードウェアです。最初のドラフトを撮影した後、ポスト編集の効果も非常に重要です。魂を持った編集者が必要です。

もう一つのポイントは字幕です。動画の再生中、ファンは商品名や価格を見ることができないかもしれませんが、動画内の字幕は必ず目にします。字幕は非常に目を引くものであり、無視できないため、字幕の使い方を把握する必要があります。

ここで、いくつかの編集ツールと操作ツールも紹介します。iOSの[Videoleap]はPRに匹敵する効果があります。Androidの[Yishan]は簡単な編集+字幕などを行うことができます。AE字幕と同様に、音声を直接テキストに変換できる[ZiShuo]もあります。もっとうまくやりたい場合は、AEとPRの両方をマスターしてください。

アカウントが成功するかどうかは、コンテンツとプラットフォームによって決まります。通常、1 か月以内に明らかな改善が見られない場合、私たちは諦めて新しいアカウントの育成を開始することを選択します。

そのため、ヒット後に公開された新しい動画のデータが平均的であることがわかった場合は、データのフィードバック（コメントやその他の領域）に基づいて調整するか、単に新しい方向性や形式を模索して新しい活力を与える必要があります。

行き止まりにたどり着くのは簡単なので、1 つの道だけを進むことに甘んじないでください。

やっと

お金を稼ぎたい友達には、Douyinについて真剣に学び続け、Douyinのアップデートごとにどのような変更が含まれているかを考えるべきだと伝えたいです。

なぜこれらの詳細について考える必要があるのでしょうか?なぜなら、この方法でのみ将来の配当を把握できるからです。

WeChatの発展の歴史を研究すれば、なぜ孟米孟、羅振宇らがWeChatパブリックアカウントの利益を獲得できたのかが分かるだろう。業界である程度の経験を積んでいるので、嗅覚が鋭いです。蓄積と沈殿がなければ、配当を掴むことはできません。

同じく今日頭条傘下の「内韓段子」アプリがブロックされた後、Douyinプラットフォームで同様の状況が発生するかどうかは予測できません。しかし、Douyinは単なるプラットフォームに過ぎないということは確かです。本当に見るべきなのは、まずショートビデオ、次にショートビデオのソーシャルネットワーキングです。

出典：青木