Tik Tokのショート動画の現状と広告のガイド

1. Tik Tokショート動画の現状

今日のショート動画の時代において、Douyin は間違いなく業界のリーダーです。私たちの周りの人々を見れば、中高年から 10 代の若者まで、誰もが携帯電話に Douyin アプリを持っていることに気づくのは難しくありません。1990 年代と 2000 年代に生まれた人々は、毎日 Douyin のショート動画に多くの時間を費やしています。気づけばTikTokを開いて一日中見続け、それでも飽きないという人も多いのではないでしょうか。まったくやめられないとも言えます。 Google は以前からこう言っています。将来、インターネットの 80% はショート ビデオで占められるでしょう。高齢者が新聞を読み、中年層が写真とテキストの組み合わせを読むのを好む時代は終わります。若者は今、短くて高頻度のショート ビデオを好んで見ています。将来は若者の時代であり、ショート ビデオの時代になることも考えられます。

ショートビデオのトラフィックトレンドは現在または将来的に増幅されると考えられるため、ショートビデオ広告を次の広告トレンドと比較することは誇張ではありません。そうなると、広告業界がこのトレンドをどう捉えるかが特に重要になります。広告を出稿する事業主にとって、これは新たな機会であり、課題でもあります。このような環境下で、露出度が極めて低く、誰にも知られていなかった多くの商品がDouyin広告の出稿を通じて非常に印象的なコンバージョン率を達成しており、現在のショートビデオトラフィックは事業主にかなりの利益をもたらしています。

ショート動画トラフィックの時代においては、トラフィックを把握することが最優先であることは明らかです。ショート動画トラフィックは一面ですが、その基礎は企業が自社の製品や品質を向上させることにあります。口コミマーケティングに関しては、ビジネスオーナーがどのような形式の広告を選択するか、あるいは自社製品の宣伝にインターネットの有名人を探すかどうかに関係なく、今が最高の結果を達成するのに最適な時期です。

しかし、そうは言っても、現在Tik Tokのショート動画は大ブームとなっており、多くの個人ユーザーを引き付けているだけでなく、多くの企業の参加も引き付けています。しかし、短い動画が主流のこの時代では、誰もが成功できるわけではありません。成功するには専門的なスキルが必要です。運営ルールを理解しておらず、トラフィックやファンを集める方法がわからない場合は、不安を感じながら他の人が利益を上げているのを見ていることしかできません。

2. Douyinでの短編動画配信ガイドライン

諺にあるように、包丁を研いでも薪割りは遅くなりません。操作スキルをしっかり習得して初めて、本当に大きな成功を収めることができます。では、これほど膨大な数のユーザーを抱えるTikTokプラットフォームにトラフィックを引き付けるにはどうすればいいのでしょうか?

以下では、3 つの有料トラフィック (DOU+、Qianchuan、Feed) についての考えを共有します。

1.DOU+、Qianchuan、Feedとは何ですか?

1.1 DOU+とは何ですか?

Douyin DOU+ はトラフィックを収益化する新しい方法です。制作した動画を多数のユーザーにプッシュできます。Douyin DOU+ は、露出を迅速に高めることができます。アンカーが動画をリリースするには、多くの時間と労力がかかる場合があり、客観的な理由により、十分なファンとトラフィックを獲得できない場合があります。Douyin DOU+ を使用すると、再生量を迅速に獲得できます。つまり、お金を費やしてより多くの顧客に動画をプッシュできます。

1.2フィードとは何ですか?

フィードを直訳すると「飼料」となり、ユーザーを「食べることが大好きな動物」に例えています。ユーザーのニーズを満たすために、私たちは継続的に餌を与えます。フィード ストリームは、継続的に更新され、ユーザーにコンテンツを提示する情報フローです。フィードは、ユーザーが積極的に購読している複数のニュースソースを組み合わせたコンテンツ アグリゲータであり、ユーザーが最新の購読ソース コンテンツを継続的に取得するのに役立ちます。 Douyin のフィード ストリームは主にライブ放送ルームの垂直トラフィックを対象としており、ショート ビデオ トラフィックと直接フィード ストリームに分かれています。

1.3 銭川とは何ですか?

Juliang Qianchuan は Douyin が立ち上げた新しいインテリジェント マーケティング プラットフォームで、DOU+、Luban、フィードなどの複数の電子商取引広告機能を統合しています。サイト外からのトラフィックを誘導できるだけでなく、サイト内のトラフィックを誘導することもできます。 Juliang Qianchuan は、ショートビデオとライブストリーミングのプロモーション手法を統合し、e コマースの顧客の高まるニーズを満たす e コマースプロモーションの背景です。

2. DOU+、Qianchuan、Feed Flowの特徴は何ですか?

2.1 DOU+の特徴:

DOU+ の導入ハードルは比較的低く、誰でも利用可能で、自然なトラフィックを直接誘導できます。人口ベース、類似の専門家、興味タグに基づいて設定できます。

ただし、ライブストリーミング販売は現在、小規模店舗プロモーションまたは前川プロモーションを通じて行われていることに注意してください。DOU +は現在、ライブストリーミング販売をサポートしていません。事業主がライブ放送ルームや動画で商品を販売したい場合、DOU+ を選択することはできません。

Douyin の右下隅によく見られる「人気者になる」ボタンは、実際には短編動画やライブ放送をストリーミングするためのチャンネルです。

2.2 Qianchuanの特徴:

これまでのキャンペーンと比較すると、銭川のキャンペーンはよりスマートで効率的になります。今後、QianchuanはLubanやDOU+などの既存の配信プラットフォームを徐々に置き換えていく予定ですが、Lubanが消滅したわけではなく、単に別の名前で存在しているだけです。

商人にとって、Qianchuan のバックエンド操作はそれほど難しくないため、投資とエネルギーが削減され、配送と操作がより便利になります。これまで、プロモーションを行う際、商人はDOU+、Luban、フィードフローなどの機能の違いや遊び方に注意する必要があり、機能ごとに異なるアカウントを登録する必要もありました。Juliang Qianchuanのリリース後は、1つのQianchuanプラットフォームに登録するだけで、すべての機能が含まれます。

2.3フィードフロー機能:

DOU+ とは異なり、フィード ストリームを配信するためのしきい値は比較的高く、自然なトラフィックを誘導することはできませんが、「広告」という単語を反映することはできます。しかし、フィードストリームはライブ放送ルームで商品を販売するための元の名前であり、もともとバイトダンスのバックグラウンドで開始されましたが、現在はすべて前川に移行されています。

3.DOU+、Qianchuan、Feedの違いは何ですか?どのような選択をすべきでしょうか?

運営を行う人は誰でも自分の位置づけを明確にする必要があることはご存知でしょうが、それは Douyin でも同じです。どうすれば、多数のアカウントから目立ち、顧客にあなたと協力することを選んでもらえるでしょうか? 慎重な調査を行わなければうまくいきません。

自分自身にいくつかの質問をしてみるのもいいでしょう。まず、私たちは何を望んでいるのか？次に、私たちは何が得意なのか？私たちが得意なことをすることによってのみ、半分の労力で 2 倍の結果を達成することができます。次に、同じ業界の競合他社がどのようにそれを行っているかを研究します。最後に、ユーザーの真のニーズという観点からも始める必要があります。ユーザーのニーズを満たすことによってのみ、顧客をよりよく把握できるからです。そうしないと、長い間一生懸命働いても、望む効果は得られません。

3.1DOU+ は次のアカウント グループに適しています。

3.1.1. 人気のショート動画を制作してフォロワーの獲得・増加を目指し、長期運営を意図し、非常に安定したコンテンツ制作・創作力を持つクリエイター。

3.1.2. 多数のファンを持つインターネットの有名人やブロガー。

3.1.3. 短期間で独自のアカウントを開設したいクリエイター。

3.2 Qianchuan は以下のアカウントグループに適しています。

DOU+とは異なります。DOU+は個人ユーザー向けですが、Feed streamは法人ユーザー向けです。私たちも「個人」から「企業」への移行期にあります。

フィードフロー配信を行うには、Bytedanceのバックグラウンドでアカウントを開設する必要があり、最小開設金額は20,000です。代理店に広告を依頼する場合でも、最低でも1,000～2,000円はかかります。 DOU+ を使用してライブ放送ルームを盛り上げるには、わずか 100 元の投資から始めることができます。

したがって、ライブ放送ルーム DOU+ をプレイすることは、有料トラフィックのゲームプレイを探索するための初期の低コストの投資であり、フィードへの閾値と開始点は比較的高くなります。

つまり、DOU+はDouyinが専門クリエイターに提供する有料のヒーティングツールであり、フィード情報フローはDouyinがマーチャントに公式に提供するより優れた変換ツールです。

3.2.1. コンバージョンを目的としたマーチャントユーザー

3.2.2. 十分な予算と一定の情報フローで運用する能力。

3.2.3. 製品の特性は、短いビデオのライブ放送に適しており、コストを効果的に制御できます。

3.2.4. 優れた変換能力を備えた、プロフェッショナルで成熟したアンカーを配置します。

ここまで紹介してきたので、皆さんはDouyinの有料トラフィックプロモーションについてよく理解できたと思います。もちろん、広告をより目立たせ、よりプロフェッショナルに見せ、より効果的にしたい場合は、信頼できる広告代理店を見つけて、配信管理と制作を手伝ってもらうことを編集者は提案します。半分の労力で2倍の結果を達成し、心配と労力を節約できると信じています。