「王者栄耀アシスタント」が無料リストのトップに。なぜテンセントは儲からないツールを作るのか？

5月8日23時にApp Storeのリストが更新された後、「王者栄耀アシスタント」（略称「アシスタント」）がQQ、 WeChat 、 Taobaoなどのスーパーアプリを抜いて無料リストのトップに立った。「王者栄耀」は無料リストで7位前後でしか彼らと競争できなかった。ゲーム補助ソフトウェアは実際に元のゲームを超えることができます。テンセントと「Honor of Kings」にはどのような野望があるのでしょうか?

1. 「キング・オブ・グローリー・アシスタント」のMAUは、ベストセラーリストのトップモバイルゲームのほとんどを上回る

フリーリストのトップに立つ製品の1日の輸入量は20万程度です。これまで、この高い基準に達することができたのは、QQ、WeChat、Taobao、 Alipayなどの国産アプリだけでした。『陰陽師』と『王者栄耀』の登場によって、ゲームがスーパーアプリのユーザー輸入量をなかなか超えることができないという呪いが正式に破られました。現在、「アシスタント」は再び、みんなの従来の認識を覆しました。人気ゲームが、補助アプリケーションを無料リストのトップに押し上げることもできることが判明したのです。

「アシスタント」はどれくらいのユーザーを引き付けますか? Quest Mobileが発表したデータによると、「アシスタント」のMAUは2017年第1四半期で384万人だった。このMAUは、App Storeのベストセラーリストの上位にあるほとんどの製品を上回っています。たとえば、ベストセラーリストのトップ10に頻繁にランクインしている「A Chinese Ghost Story」や、ベストセラーリストのトップ30に入っている「Naruto」は、どちらも「Assistant」よりもMAUが低くなっています。

QM2017Q1レポートMAUリスト

2. なぜ「栄光の王アシスタント」を作るのですか?

モバイルゲームが十分に人気を博すと、すでに話題を生み出す能力を獲得しています。無数のWeiboセレブやコンテンツサブスクリプションアカウントが、膨大な数の「Honor of Kings」プレイヤーの要望に応えるために、関連するジョーク、情報、戦略などのコンテンツを大量に公開します。テンセントはゲーム運営者としての役割を果たせばいい。なぜ金儲けを目的としない補助ツールアプリから撤退するのだろうか？

「アシスタント」の裏にはテンセントの綿密な計画がある！ 「The Assistant」がリリースされた2016年6月に戻りましょう。 Quest Mobileが発表した2016年秋季レポートによると、『Honor of Kings』のDAUは9月に1,100万人に達した。つまり、「アシスタント」の発売時期は、「王者栄耀」のDAUが1000万の大台を超えた頃だ。 2015年以降、DAUが1000万を超えると公式に発表されたモバイルゲームは4つしかないことに注意する必要があります（ Battle of Balls 、CF Mobile、陰陽師、Honor of Kings）。Honor of Kingsは、お金を引き付ける能力において比類のないものです。後者2つと比較すると、Honor of Kingsは6か月間かけてゆっくりと着実に成長しました。1000万DAUはまだライフサイクルの初期段階です。まだユーザーを増やして、より長い道のりを歩むことができます。そして、「Honor of Kings Assistant」は、この道を進むのに役立ちます。

モバイルゲームから判断すると、「アシスタント」の存在は、一方ではユーザーを失うことへの恐れから、他方ではユーザーの時間を占有したいという野心から生じている。

（１）知人同士のソーシャルネットワーキング、見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキング、興味関心同士のソーシャルネットワーキング

MOBA 製品であるため、プレイヤーが友人をゲームに参加させることで連鎖効果が簡単に生まれ、ゲーム プレイヤーの数が増え続ける可能性があります。しかし、それに応じて、一部のプレイヤーが負けると、その友人もゲームを放棄することになります。これが「Honor of Kings」の懸念事項です。 「アシスタント」は、情報のタイムリーさと網羅性を提供し、すべてのプレイヤー（勤勉なプレイヤーも怠け者も）が時間とエネルギーのコストを抑えてゲーム情報コンテンツを入手できるようにします。毎日の戦闘報告モジュールを通じて知人と交流したり（毎日の戦闘報告にはゲームの戦闘報告と友達サークルが含まれており、関連するソーシャルアカウントを持つ友達の戦友情報と平均ゲーム数を見ることができます）、 「Nearby」を通じて見知らぬ人との交流を開始したり、同じヒーローをプレイするプレイヤーと「興味に基づいた交流」を行ったり、プロのプレイヤーや美しいアンカーの戦闘記録やルーンの組み合わせを覗き見したりして、「アイドル交流」を満たすこともできます。プレイヤーのさまざまな社会的ニーズを満たし、プレイヤーの粘着性を高めます。

（２）「王の名誉」のために来て、他のゲームに気を取られない

現在、『Honor of Kings』に費やされる時間はすでに恐るべきもので、MAUは1億6,700万人、1人当たりの月間平均プレイ時間は362分です。つまり、1日あたりの平均プレイ時間は12分です（『Honor of Kings』のゲームは20分以上続きますが、すべてのプレイヤーが毎日プレイするわけではないので、平均は12分です）。しかし、同社はまた、自社のコンテンツに関連するすべての時間を自社のものとして主張したいと考えています。

ソーシャルメディア、コンテンツプラットフォーム、動画ウェブサイトでも、「Honor of Kings」のプレイヤーは活発に活動しています。ここで費やした時間が公式プラットフォームにも集まれば、「Honor of Kings」は自然にもっと多くの時間を占めることができるでしょう。さらに、「アシスタント」に陥ったユーザーは、他のプラットフォームと同じことができない場合があります。たとえば、「Honor of Kings」ガイドを求めてiQiyiにアクセスしますが、離れるときに面白いビデオや新しいゲームに誘導されます。逃げられないユーザーは自然と長く滞在することになります。

DataEyeのデータによると、プレイヤーの1日の平均ゲーム時間は約56分で、これは1億6700万人のプレイヤーの21%の時間が「Honor of Kings」に奪われていることを意味します。30%以上の時間を占めるようになると、これらのプレイヤーは中程度から重いゲームをプレイできなくなり、せいぜい「Happy Match」をもう一度プレイすることになるかもしれません。つまり、「Honor of Kings」は今や無敵であるだけでなく、新製品が参入する隙間も残したくないのです。

AppAnnieのデータによると、「Honor of Kings Assistant」のダウンロード数は無料ランキングでトップになったものの、TOP1500ベストセラーリストに入ったことは一度もない。企業が金儲けを目的とせずに何かをするとき、より大きな金鉱が見つかることが多い。

3. 「栄光の王アシスタント」はどうやって作られたのですか？

理由もなく頂点に立つことはあり得ません。『Honor of Kings』と『Assistant』も全力を尽くしました。

ほぼ毎日、「Honor of Kings」ゲームのログインページを開くと、永久Yu Jiを獲得するための「アシスタント」をダウンロードするためのポップアップウィンドウが表示されます。このアクティビティは私にとっては魅力的ではありませんが、プレイヤーもそう思っていないようです。 Weiboでも多くのプレイヤーが誘惑されているのが見られます。

王者の栄誉ログインページ

ウェイボーのユー・ジのおかげで「アシスタント」をダウンロードして「騙された」プレイヤー

さらに、「アシスタント」では、比較的豪華な賞品を獲得できるKPL推測アクティビティ、ヒーローを抽選するためのアシスタントのアップグレード、新規登録者向けの限定ギフトパッケージなどのアクティビティなど、多くの限定特典も提供しています。

さらに恐ろしいのは、Android版の「アシスタント」が、プレイヤーの不正行為を手助けしているだけだということです。「アシスタント」経由でゲームを起動すると、通話ブロック、テキストメッセージブロック、通知ブロック、名誉スクリーンショットの撮影、ゲームプロフェットなどの補助機能を楽しむことができます。ゲームプロフェットの補助機能とは、ゲーム開始時に、プレイヤーがチームメイトと対戦相手のランク、ヒーローの使用状況、勝率を垣間見ることができること、またプレイヤーの性別を知ることができ、友好的なソーシャルインタラクションを促進することを意味します（iOSバージョンには補助機能がないか、他のアプリケーションにリンクされているためiOS規制に違反しています）。想像してみてください。対戦相手のゲーム数が 1 桁しかなかったら、果敢に攻撃したり、協力して最強の対戦相手を弱体化させたりすることができます。これで勝てる可能性が高まりませんか?

アクセシビリティ

ゲーム予測機能

要約:

ゲーム市場の残酷さは、自分の欲望と能力が一致しない一方で、対戦相手は野心と強さの両方を持っていることです。

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この記事の著者@手游那点事は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ