私たちは二人とも ocpc をやっているのに、なぜあなたのは十分な量が出ず、効果がないのでしょうか?

oCPCの最適化は、スマート広告への道のりで直面しなければならない課題であり、長期的には直面する可能性が高い課題です。特に、各種プラットフォームの製品や技術は成熟には程遠く、機能更新が速く、変更も頻繁です。マーケターがそれらの背後にある最適化ロジックを深く理解できなければ、「人的操作」の価値と限界を把握できず、不確実性が多い市場で比較的適切な意思決定を行うことは困難です。

1. Ocpc が入札とマッチングに重点を置かなくなったのはなぜですか?

Ocpc をオンにした後は、コンバージョンとコンバージョン コストのみを確認することを強くお勧めします。残りの部分に重点を置く必要はありません。入札、マッチング、除外語句など、あまり多くの操作を実行することはお勧めしません。

ocpc のルールは、より正確なユーザーをカバーするのに役立ちます。しかし、人の思考や行動は複雑かつ多様であり、検索思考においては、一見無関係に思える言葉が実はつながっていることもあります。したがって、一見無関係な単語が ocpc に表示された場合は、これらのデータの背後にいる人々の意図、およびこれらのクリックと消費が非常に多く頻繁であるかどうかを考慮し、大量の否定的な単語を使用するか、頻繁に否定的な単語を使用するかを決定する必要があります。

依然として CPC の考え方で OCPC を過剰に運用すると、OCPC のトラフィックはますます減少し、衰退期が早まる可能性があります。これは、OCPC の最大のジレンマの原因の 1 つでもあります。

非常に簡単な例を見てみましょう。

顧客が国内の速達サービスを提供し、速達（高利益）のみを行い、物流（低利益）は行わないとします。キーワード設定は速達が中心で、基本的に物流に対する否定語が使われます。しかし、ocpcをオンにしてみたところ、物流関連の検索ワードが多いことが分かりました。この時、ネガティブワードを選択しても問題ないでしょうか？これは 2 つのグループの人々の思考の問題に関係するため、個人的にはお勧めしません。

顧客の考え：速達と物流は似ていますが、違いは時間や距離の長さだけなので、方法が異なります。 （ただし、輸送される品目は広告主のビジネスニーズを満たす必要があります）

広告主の考え:当社は速達のみを行っており、物流は行っていないため、事業の多くの側面は無関係であり、ポリシーや証明書さえ持っていないため、これらの言葉は宣伝には必要ありません。

通常の状況では、広告主がこのように CPC を理解して実装するのは正しいことです。ただし、OCPC の場合、これは顧客ベースの検索習慣に従うためであり、OCPC はインテリジェント配信に属します。結局のところ、人々の思考や行動は複雑かつ多様であり、速達や物流も検索思考においては類似しています。

したがって、一見無関係な単語が ocpc に表示された場合は、これらのデータの背後にいる人々の意図、およびこれらのクリックと消費が非常に多く頻繁であるかどうかを考慮し、大量の否定的な単語を使用するか、頻繁に否定的な単語を使用するかを決定する必要があります。依然として CPC の考え方で OCPC を過剰に運用すると、OCPC のトラフィックはますます減少し、衰退期が早まる可能性があります。これは、OCPC の最大のジレンマの原因の 1 つでもあります。

交通カバレッジの概念から考えると、OCPCの交通ルールでは、コア変換語、高意図語、潜在語の3種類の人を設定することで、より正確なクラウドロック（一次）からカバレッジ（二次）までを実行することが考えられます。理論的には、3つが相互に補完し合い、効果をより明確にし、衰退期の到来をさらに遅らせることができます。条件を満たした学生はテストすることができます。アカウントが明確かつ慎重に設定されたときに実行することをお勧めします。

2. Ocpc には衰退期間がありますか?どう判断する？最適化するにはどうすればいいですか?

この質問については多くの人が尋ねているので、統一された答えは次のとおりです。

衰退期の判断と分析：

①効果としては、相談件数が減ったり、ゼロになったりしました。

② 予算の観点から、お金を使うことができず、使ったお金の変換率は低くなるか、ゼロになることもあります。

③ 変換ソースの蓄積と収集が不十分です。ocpcの毎日の変換データは非常に限られている可能性があります。これらの変換は、一部の人口の一時的なニーズにすぎない可能性もあります。これらの変換を効果的に拡大する方法がない場合。衰退期は予算の問題だけでなく、人口カバー率の不足やコンバージョン効果の低さによっても引き起こされる可能性があります。

最適化の提案:

①コスト設定と予算の最適化提案。

CPA が高すぎると、計画予算やアカウント予算に近い場合でも、表面的な計算ではコンバージョン数が非常に少なくなることがわかります。長い時間が経過すると、システムはアカウントにそれ以上のトラフィックを一致させることができなくなる可能性があります。影響は徐々に悪化するだけです。したがって、ocpc をオンにした後は、結果に基づいて許容範囲内で予算を徐々に増やす必要があります。 CPA は徐々に適切な値に調整されます。

②コンバージョンパスの最適化提案

豊富なウェブサイト機能を備えた中規模から大規模のウェブサイトでは、さまざまなニーズに応じて、さまざまなボタンに異なるコンバージョンコストを設定する必要があります。ボタンの深さが深いほど、より高いコンバージョンコストを設定できます。

日常的なデータ収集と統計を通じて、コンサルティングコスト、意図コスト、トランザクションコストなどの主要なコストを計算し、 ocpc 最適化の設定を開始します。システムの推奨値が高すぎると思われる場合は、適切な予算を追加し、ボタンをより深いコンバージョンタイプに配置し、コンバージョン数を最大化することをお勧めします。

③基本レベルでの最適化提案。

二次的効果の良し悪しは、予算があることだけでなく、一次的に勘定や計画が比較的完全な構造とフロー構成（材料）を持っていることが必要です。アカウントが CPC モード下で安定または良好な状態に達した場合、第 2 段階に入ることがより有利になり、衰退期間をより適切に緩和または弱めることができます。

3. Ocpc が第 2 ステージにある場合、新しいバインディング プランを追加する必要があります。新しい配信パッケージを作成するか、古い配信パッケージに直接追加するかを選択する必要がありますか?

これは実際の状況によって異なります。新しいプランは古いパッケージに追加される必要があり、新しいプランは明確な構造と安定した変換効果を持つ必要があります。

新しくバインドされたプランは、第 1 段階の蓄積とモデル学習を経ずに直接第 2 段階に進むため、しきい値がゼロで第 2 段階にジャンプするのと同じであり、新しいプランのテストは非常に高くなります。以前に学習したモデル データが新しいバインド プランに適用できない可能性が非常に高くなります。また、新しいバインド プランが元のデータ モデルと競合し、トラフィックは増加するが品質は低下し、消費は増加するがコンバージョンは減少する可能性があります。

つまり、覚えておいてください：二次配送パッケージに何らかのプランを追加すると、一定期間トラフィックに確実に影響が及びます。影響の大きさは、新しい計画の質と、配信パッケージ モデルとの適合性によって決まります。

そのため、新しく追加したプランが純粋にトラフィックの転換を目的とする場合、基本的にはロングテールワードとトラフィックの転換ワードです。古いパッケージを追加すると、トラフィックの精度と品質に影響します。最初のレベルから新しい配信パッケージを使用することをお勧めします。トラフィック レベルに応じて名前を付けて区別するだけです。

履歴データ分析と効果分析を通じて、新しくバインドされたプランに十分な自信があり、不十分な効果が一時的なものであり、最適化期間後に改善されると考えられる場合は、バインドする必要がある新しいプランを古いパッケージに直接追加できます。これには、実行前に計画データの包括的な分析とより深い理解が必要です。

4. Ocpc または Ecpc を使用する場合、群衆設定をより合理的に使用するにはどうすればよいでしょうか?

画像は拡大できます

Baiduの公式情報によると、群衆設定はocpcの第2レベルでは有効ではなく、ecpcモードで使用できることが明記されています。

これには非常に重要な点が関係しています。 ocpc の前に独自の Web サイトを構築し、クラウド設定や Stargazing Disk を使用したことがある場合は、 ocpc を開始する前に、アカウント内のクラウド指向の消費の割合を計算する必要があります。Baidu Statistics を通じてデータをエクスポートし、次の図のタグをフィルタリングすることでクエリを実行できます。(他のクエリ方法がある場合は、最も便利な方法を使用してください)

群衆の完全なスペル「renqun」に続きます（群衆設定項目が多い場合は、群衆番号IDを追加してフィルタリングすることで、より正確な対応する群衆データを取得できます）。最適化でもトラフィックサポートでも、属性は同じであるため、総消費量における群衆ターゲティングからの消費量の割合を計算する必要があります。

割合が高すぎて、OCPC の第 2 段階に入ったときに群衆ターゲティングが無効になると、その後の効果に影響を与える可能性が高くなります。これが、一部の人々の第 2 段階の OCPC 効果が不安定で、量が増えず、非常に早く衰退段階に入る理由の 1 つです。

ecpc を使用する場合、システムで許可されている人口設定を使用してプロモーションを行うことができますが、 ecpc の全体的なトラフィックと効果は ocpc ほど良くありません。 ただし、 ecpc には操作性が高いという明らかな利点もあるため、アカウント全体のトラフィックと効果に基づいて判断と選択を行う必要があります。

最初の段階では、群衆のターゲット消費に注意を払う必要があります。より良い結果を確保したい場合は、新しいプランを作成するときに、群衆のターゲットパッケージの係数を減らすかキャンセルすることを検討することをお勧めします。ocpcテストを実行する前に、一定期間プランを実行してデータを蓄積し、2次データモデリングに十分なスタミナがあることを確認してください。

新しいプランを使用しない学生は、アカウントの2回目の注文後に多くの係数設定が無効になることに注意してください。したがって、アカウントがocpcを使用する準備ができる前に、アカウント内のさまざまな係数の設定が高すぎないかどうかを確認することをお勧めします。これにより、2回目の注文後の係数の無効化が全体の2回目のトラフィックと効果に影響を及ぼさなくなります。

5. Ocpc の最適化操作ガイドはありますか?

ocpc を使用するオプティマイザーについては、Baidu が公式に提供しているアカウント操作ガイド (2020.6) を参照してください。

6. Ocpce の 2 段階目以降は効果が期待できず、中断しています。後で再開したいのですが、何か影響はありますか?

この質問については多くの方からご質問をいただいておりますので、ここでは統一した回答をさせていただきます。

これには、一次計画と二次効果の問題が関係します。

何らかの理由で第 2 段階が中断されると、交通に影響が出るというのは疑いのない事実です。

2 次プロモーションがビジネス調整や成果不良により停止されるかどうかに関係なく、トラフィックの減少、トラフィックの増加、コストの高騰、その他の問題など、一定期間のトラフィックの変化を受け入れる必要があります。一時停止後は、蓄積された履歴データと効果が影響を受けるか、クリアされます。再開した場合も、以前のモデルによって制限されるため、回復に時間がかかる可能性があります。

第 2 段階のパッケージ配信戦略の推奨事項:

1. 一次計画は良好であり、一次データは正常かつ妥当であり、推定カバー人口は二次効果を改善するのに十分である。

2. 十分な予算がある場合は、元の2次配送パッケージを開始して効果をテストします。適切でない場合は、プロモーション用の新しいパッケージを再確立します。

3. 停止時間が長くなく、配信パッケージに含まれるプランの最適化と調整が完了したら、第 2 段階の再開を検討できます。

4. 上図に示すように、さまざまな効果とさまざまなニーズに応じて配信パッケージを操作します。

著者: 九志蘭

出典: 九之蘭マーケティング