複数地域広告用のアカウントをどのように設定しますか?

アカウント構造は、トラフィックを制御するツールであると同時に、運用を最適化するための基盤でもあります。

しかし、多くの入札者は完璧なアカウント構造を構築することができません。たとえば、複数の製品や複数の地域での発売のためにアカウントをどのように設定しますか?

上記の状況ではどのように構築すればよいでしょうか?

おそらく入札者の中には「 1つの製品、1つのプラン」と言う人もいるでしょう。しかし、この場合、少なくとも数十の計画が存在することになり、その後の最適化操作には役立ちません。

それとも「地域別」に構築するべきでしょうか?しかし、それは後の最適化にはまだ役立ちません。

以前の記事を読んだ読者は、明確で合理的なアカウント構造を構築するには、構造全体を通じて「ディメンション」に重点を置く必要があることをご存知でしょう。

その中で、ディメンションには主に「製品ディメンション、地域ディメンション、期間ディメンション、プラットフォームディメンション、購入段階ディメンション」の 5 つのカテゴリが含まれており、アカウントの予算、製品の状況などに応じて組み合わせて対応できます。

たとえば、単一の製品を持つ小規模アカウントの場合は、「購入ステージ」というディメンションに基づいて構築できます。単一の製品と単一の地域を持つ中規模アカウントの場合は、「購入ステージ + 機器」という組み合わせのディメンションに基づいて構築できます。

では、中規模のアカウント、複数の製品、複数の地域を構築するには、ディメンションをどのように組み合わせればよいのでしょうか?

一般的に、中規模アカウントのアカウント構造は、「製品 + 地域」ディメンションに基づいて分割されることがほとんどです。

これを見たほとんどの入札者は、間違いなくこのようにアカウントを設定するでしょう。下記の通りです。

このような設定に問題はありませんが、製品や地域が多すぎるアカウントには適しておらず、将来の分析がより面倒になります。

前述の「パン作り実習」を例に挙げてみましょう。

プロジェクト分析を理解した後、利益率、視聴者範囲、その他の側面に応じて、製品を「主要製品」と「非主要製品」に分類できます。

各地域の視聴者の製品嗜好と受容度に基づいて、地域は「重点地域」と「非重点地域」に分けられます。

❖ 具体的な区分は以下の通りです。

▲主要製品は、ベーキング、バーテンダー、ペストリー、コーヒー、ミルクティーの5つのカテゴリーに分かれています

▲ 非重点商品はミルクティー、デザート、ピザ、ペストリーの4つのカテゴリーに分かれている

▲ 重点地域は北京、天津、河北、山東、

▲ 非重点地域は山西省、河南省、内モンゴル自治区の3つに分けられる

製品と地域を細分化した後、アカウントを設定するときに、それらは依然として「地域+製品」ディメンションに従って分割されますが、非主要製品は計画として起動され、複数のユニットに細分化できます。

たとえば、「主要製品」は地域ごとに 1 つの製品として構築できます。下記の通りです。

究極の洗練はシンプルさにまで落とし込めると言われており、合理的なアカウント構造とはまさにそのシンプルさです。消費を効果的にコントロールできるだけでなく、後でダウンロードしたデータも一目でわかるため、アカウントの最適化がより効率的になります。