Weibo でトラフィックを集めて宣伝するにはどうすればいいですか?このトリックを学ばなければなりません!

Weibo でトラフィックを集める方法は数多くあります。たとえば、次のようなものがあります。

1.公式広告チャネル

2. ファンマトリックスアカウントはお互いを宣伝し合う

3. サードパーティのチャネルリソース

では、こんなに多くの方法があるのに、それを本当に明確に説明するのはなぜ難しいのでしょうか?今日は、次の点について詳しくお話しします。

1. 公式広告スペースには、よく見られる（スーパーファン、スタートアップヘッダー、全幅広告、ブログウィンドウ広告、ホットトピック広告など）が含まれます。

その中で、Super Fans Pass は初期価格が最も安く、5,000 から始まり、1 cpm あたり 35 です。つまり、広告を見た人 1,000 人ごとに 35 元かかることになります。広告主はいつでも料金の流出を制御できるようになります。これは中小企業にとって最良の公式広告方法と考えられています。

利点: 敷居が低い、価格データの監視が容易、比較的効果が高い

デメリット: 強力なコピーライティングと写真が必要です。そして、Fanstong のユーザーの位置付けを十分に理解していること。そうでなければ、お金はすべて無駄になります。

残りの冒頭の見出しや全幅広告、話題の広告などは言うまでもなく、基本的に最低でも数万から数十万に及びます。一般的に、企業、機関、大企業を除いて、それを選択する人はほとんどいません。

2. ファン マトリックス内での相互プロモーション。これは対人関係のリソースの問題であり、前提条件として、業界の同業者や大手 V 社と知り合いである必要があります。もちろん、これらの大手 V はブログ投稿に広告を掲載することもできます。価格も安くはありません。

3. サードパーティのチャネル リソース広告スペース。ご存知のとおり、検索バーがある限り、SEO 最適化の問題が伴います。初期の百度はインターネットユーザーの心に深く根付いていました。基本的に、Web ページを開いて情報を検索するときは、Baidu を使用します。これには疑いの余地はありません。

もちろん、Sinaでの検索ポジションもあります。キーワードを検索すると、ユーザーはドロップダウンし、コンテンツを検索すると、ユーザーはドロップダウンします。これらはすべて、露出とトラフィックを獲得するための方法です。そして、このリソースの位置は公式のリソースによって制限されません。仕組みとアルゴリズムさえ理解していれば、簡単に人気者になれます。

Weiboの情報フローはユーザーにとって初めての体験となるはずですが、ネットユーザーのゴシップ好きの血は当然検索バーも利用します。その時、ターゲット顧客グループは検索するだけで、最適化したテキスト段落が自然と表示されます。そして価値コストはありません。

もちろん、これは最も難しい点でもあります。お金で買うのはそれほど簡単ではないため、比較的詳しい人でも多くのメカニズムやアルゴリズムを理解する必要があります。

Weibo からトラフィックを引き付ける 3 つの方法:

（１）Weiboのフォロワーを活用してファンを集める

Weiboにゾンビファンを大量に追加することに何の意味があるのでしょうか？

例え話をしましょう。買い物に行くとき、私たちは混雑した場所に行くことを好みますか？スーパーマーケットが 2 つあり、一方には客よりもウェイターが多く、もう一方には忙しすぎて対応できないウェイターがいるとしたら、どちらを選びますか？間違いなく、人が多い方を選ぶでしょう。

私たちは無意識のうちに、より人気のあるものの方が優れていると考えています。そうでなければ、なぜ顧客にそれほど人気が​​あるのでしょうか?同様に、考えてみてください。Weibo では、誰でもあなたのフォロワー数を見ることができます。自分をメンターや創設者として位置付けていても、フォロワー数が哀れなほど少なく、ほんの数人しかいなければ、他の人があなたを信じてくれると思いますか?逆に、何千人以上のファンがいれば、他の人もあなたをフォローするようになるでしょうか?あなたにはたくさんのファンがいるので、他の人は間違いなくあなたがとても有能だと思うでしょう。それにはもう一つ理由があります。ファンの数が増えれば増えるほど、WeiboはあなたのWeiboを推薦し、より多くの人があなたを見るようになり、それによってより多くのファンを引き付けます。このようにして、ファンは雪だるま式に成長し、ますます高品質になります。

（２）ホットな話題や有名人を取り上げ、毎日少なくとも５件のブログ記事を投稿する

（３）お互いにプライベートメッセージを送り合い、フォローし合う

あなたがどんな人々に注意を払うかによって、あなたが見る世界が決まります。

これらの人々を見つけるにはどうすればいいでしょうか?非常に簡単です。Weibo で関連キーワードを持つ人を検索するだけです。Weibo のニックネームをポジショニングして決定するときは、製品やサービスのコアキーワードを含めるようにしてください。そうすれば、関連キーワードを含む検索トラフィックが多くなり、フォローされるようになります。

さて、上記は私がWeiboでトラフィックとファンを引き付けるために皆さんに共有した3つの方法です。最初の方法は正確ではありませんが、非常に役立ちます。2番目の方法は高品質ですが、心を込めて行う必要があります。3番目の方法は、強力な実行能力とそれに固執する必要があります。単純なことを繰り返して、繰り返しのことをやり続けましょう。時間が経つにつれて、あなたは変わるでしょう！

Weibo を使用する人はそれぞれ独自の意図を持っていますが、それは大まかに次の 4 つのカテゴリに分けられます。

1. 自分を認めてくれるサークルを見つけましょう。

2. ブランド、製品を宣伝し、マーケティングを行う。

3. 一般的な科学的知識。

4. 有名人の宣伝とコミュニケーションのチャネル。

ファンをあまり気にしない第 4 カテゴリを除いて、他の 3 つのカテゴリは、最初は独自のファンを集めるためにまだいくつかのトリックが必要です。ではファンを増やす方法は何でしょうか？詳細は以下の通りです。

2. トレンドに乗る：有名人のWeiboでホットな話題について話したり、ファンが聞きたいことを言ったりすると、ファンの注目を集めやすくなります。

3. Weibo コンテンツ:高品質なコンテンツが人々に期待され、好まれます。 Weibo のコンテンツが高品質であれば、ファンを維持しやすくなります。さらに、Weibo コンテンツをオリジナルのまま維持すると、一定期間後にリアルタイム アカウントにアップグレードされます。リアルタイムアカウントは露出度が高くなります。これについては次回別途説明します。

4. Weiboには公式に「ファンチャンネル」があり、これも利用できます。これは主に企業ユーザーを対象としており、明確なターゲット顧客グループを持ち、製品やブランドのプロモーションを促進します。

5. ファンを購入する：これは最も簡単な方法です。ファンに要件がなく、単に数を増やしたい場合、これも効果的な方法です。

結局のところ、ファンは単なるフィードバックであり、本当に重要なのは私たちのコンテンツです。 Weibo プラットフォームはオリジナルの高品質コンテンツを重視します。これは、将来的に Weibo アカウントをリアルタイム アカウントに発展させるための重要な要素でもあります。

Weibo から生成されたトラフィックは、Zhihu でのマーケティングに使用できます。知識は Zhihu の商業化に原動力と推進力を提供し、知識マーケティングのゲームプレイに変化をもたらします。 Sina は Zhihu と連携して、オンラインでの密接なやり取りとオンラインとオフラインの統合に基づいた革新的なマーケティング事例を作成できます。

Zhihu のマーケティングは徐々に熱を帯びつつあるニッチなビジネスであり、すべてをゼロから始めなければなりません。

まず、口座準備金です。現在、TaobaoにおけるZhihuアカウント1つの価格は6～8ポイントで、平均価格は非常に低い。一方、Zhihuのプロのネット荒らしも徐々に規模を拡大している。これら 2 つのチャネルは Zhihu の基本的な通信ニーズを満たしています。 「2013年上半期のサービス開始以来、Zhihuの登録ユーザー数は40万人から1,700万人に急増し、2年間で40倍に増加しました」 - この文章をもう一度読むと、違った感想を持つはずです。

次にコンテンツ制作です。 Zhihu のコンテンツ制作には独自の要件があり、知識、経験、ライティングスキル、実用的なコンテンツがすべて不可欠です。さらに、製品形態の制限により、Zhihu には多くのマーケティング手法がなく、インタラクティブ性もほとんどなく、ブランド露出に重点を置いており、具体的な実施方法は、書いて、書いて、書くだけです。

Zhihu でのマーケティングに加えて、他の方法もあります。

方法2：賞品付きのコレクション。懸賞募集とは、特定の問題に対する解決策を募集して参加を募ることです。懸賞募集の一般的なテーマには、スローガン、ジョーク、祝福、独創的なアイデアなどがあります。賞品獲得の可能性を示唆する一連の「誘因」を通じて、ユーザーの参加への関心を喚起し、参加を促します。

方法3: 賞品付きの推測コンテスト。賞金付き推測コンテストとは、謎の答えが明らかにされ、最後に賞品が抽選されるコンテストです。これには、絵の推測、単語の推測、結果の推測、価格の推測が含まれます。現在はあまり使用されていませんが、適切に計画されていれば、非常にインタラクティブであり、リンクが面白く設計されていればいるほど、自動転送が促進されます。

Weiboマーケティング活動をコントロールするための4つの重要なポイント:

要点1: ルールは明確かつシンプルであるべき

これまでのWeiboアクティビティでは、ルールが比較的複雑なものが多かったため、アクティビティの効果を最大限に高めるためには、Weiboアクティビティに参加するユーザーが長い紹介文を読みにくくするのではなく、できるだけ簡単に説明する必要がありました。ルールをシンプルに保つことで、より多くのユーザーをWeiboアクティビティに参加させ、ブランド露出を最大化する方法。そのため、イベントの公式ルールを紹介するテキストは 100 語以内に制限され、イベントを紹介するイラストが添えられます。イラストは美しくデザインされ、鮮明で、適切なサイズである必要があります。

ポイント2：参加意欲をつかみ刺激する

ユーザーの特定のニーズを満たし、ユーザーの最も深い欲求を刺激した場合にのみ、ユーザーはあなたの活動に積極的に参加するようになります。欲求を刺激する最良の方法は、一回限りの報酬と段階的な報酬を含むWeiboアクティビティの報酬メカニズムです。そのため、Weibo公式イベントの賞品選びは非常に慎重に行われます。第一に、目新しいものでなければなりません。第二に、魅力的でなければなりません。第三に、費用が高すぎてはなりません。 Weiboイベントの賞品が公式ロゴがプリントされた記念品だったら面白いですね。

ポイント3：コミュニケーションチャネルの管理と拡張

Weibo 活動は初期段階が最も重要であり、十分な数の人が参加しなければ、バイラル マーケティング効果を形成することは困難です。これは、社内チャネルと社外チャネルの両方を通じて解決できます。社内チャネルでは、初期段階で社内の全従業員にイベントへの参加を求め、親戚や友人にも参加を勧めます。マシュー効果は、初期段階で一定数の参加者が集まった場合にのみ形成されます。外部チャネルとは、影響力のあるWeiboアカウントに積極的に連絡を取り、協力やインセンティブの形態を柔軟に把握できることを意味します。

ポイント4：ファンの蓄積とその後の普及

Weibo活動のコピーライティング計画の初期段階では、どのように普及のための良質なファンを蓄積し、相互転送を奨励し、外部拡大のインセンティブを提供するかを検討する必要があります。さらに、関連トピックを通じて新たな刺激ポイントを紹介することで、ユーザー自身のソーシャルサークルを動員し、ブランドの露出を高め、その後の多重伝播を促進することができます。

企業はWeibo活動を行う前に、以下の3つの点に注意する必要があります。

まず、会社の将来をすべてWeiboに託すかのように、非常に高い目標を設定したり、非常に大きなファン増加目標を設定したり、盲目的に大量のギフトや報酬を設定したりすることは避けてください。そうすることで得られる結果は、プレゼント目当てで会社をフォローする大勢のファンを引き付けることになるが、会社の発展にはまったく役立たない。小さな勝利を積み重ねて大きな勝利にするという正しい考えを確立すべきだ。

第二に、Weibo での各活動に対して、私たちは非常に高い売上期待を抱いており、各活動のプロモーションの後、売上がすぐに新しいレベルに到達することを期待しています。これは実際にはWeiboのロングリンクマーケティング手法とは相反するものです。

3つ目は、要求が明確ではないことです。注目度を高めるためであれ、来店回数や頻度を増やすためであれ、その後の科学的な効果評価や分析を行うためには、事前に明確な計画を立てなければなりません。

したがって、Weibo マーケティング キャンペーンを実施するたびに、明確な目標を設定する必要があります。どのような効果を望んでいるのか、ターゲット顧客は誰なのかを明確に把握してください。そうして初めて、本当に良いリターンを得ることができるのです！

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著者:ランゲ

出典:マーケティング企画担当者