Facebook 広告でなぜこんなに早くお金が消えてしまうのでしょうか?

Facebook 広告を実行する場合、最も重要なことの 1 つは資金と予算を適切に割り当てることです。そのため、広告の収益を最大化できるように、資金の流れを随時制御する必要がある場合があります。広告予算を監視すると、広告予算が​​すぐに使い果たされてしまい、問題の根本原因を見つけるのが難しいことに気付く場合があります。では、支出超過の予算は正確にはどこに費やされているのでしょうか?

アカウントの支出限度額への過度の依存

予算をあまりにも早く使い切ってしまう大きな理由は、さまざまな予算と支出抑制の仕組みがどのように機能するかについての理解が不足していることです。 Facebook で広告を掲載し、自動支出に設定すると、次の 3 つの制限が適用されます。

· 1回の広告費の上限

· 単一キャンペーンの支出限度額

· 単一アカウントの支出限度額

個々のアカウントの支出限度額は総称してアカウント支出限度額と呼ばれ、Facebook 広告アカウントによって開始されるすべての広告キャンペーンの支出額を制限するために使用されます。

たとえば、月々の広告予算に合わせて、月初めにアカウントの支出限度額を 100 ドルに設定したとします。月中に広告が掲載されるにつれて、広告費は 100 ドルの上限に達するまで増加し、その時点ですべての広告が一時停止されます。予算を超過する可能性もあります。クリック単価が 3 ドルの CTR 広告を掲載している場合、99 ドルでは 33 回のクリックが発生し、Facebook は上限を超えないように広告の掲載を停止します。しかし、Facebook が追加のクリックを付与し、支払額が 102 ドルになることもあります。いずれにしても、Facebook はアカウントの支出限度額に達したことを通知します。広告をすぐに再開したい場合は、お支払い設定に移動してアカウントの支出限度額をリセットまたは変更してください。

Facebook アカウントの支出限度額は時間を考慮していないことに注意してください。1 日の予算などの時間制限を設定しないと、Facebook は限度額に達するまで予算を無制限に使い切ります。したがって、広告予算の月間支出限度額に過度に依存すると、広告が一時停止され、その後支出限度額が再び引き上げられることになり、最終的には予算の超過支出や広告支出の加速につながります。

したがって、アカウントの支出限度額に頼りすぎず、支出を一定額に制限したら、何が起こってもそれ以上支出しないでください。翌月に広告を掲載するときに、支出限度額をキャンセルまたは変更できます。

総予算と1日の予算

広告キャンペーンの予算を選択する場合、通常は 1 日の予算と合計予算の 2 つのオプションがあります。

1 日の予算とは、1 日あたりに広告セットに費やす平均金額を指します。Facebook 広告システムは、予算をできるだけ均等に配分して最大限に活用しようとしますが、特定の配信日に広告を掲載すると、より多くの成果を達成できる可能性が高くなります。当時、広告費は平均1日予算に基づいて最大25%増加する可能性がありました。たとえば、1 日の予算が 10 ドルの場合、システムでは、広告をできるだけ効率的に配信し、予算を賢く活用するために、実際には最大 12.50 ドルを費やすことがあります。逆の場合、システムはその日の支出を削減します。したがって、過剰な支出を心配する必要はありません。システムは可能な限り平均化しようとします。

総予算とは、広告に費やす予定の合計金額です。標準配信を使用する場合、Facebook は広告セットの期間全体にわたって予算を均等に配分しますが、毎日同じ金額を費やすことは保証されません。たとえば、広告が 5 日間掲載される場合、合計予算は 250 ドルになります。その場合、システムは 5 日間で 1 日あたり 50 ドルから 75 ドルを費やすことになります。

これらの予算は、個々の広告レベルではなく、広告セットまたはキャンペーン レベルで設定されますが、広告セットごとに 1 つの広告のみを設定することで、個々の広告レベルで予算を設定できます。つまり、合計予算の上限がそれぞれ 100 ドルである 3 つの異なるキャンペーンがある場合、上限に達するまでに 300 ドルを費やすことになる可能性があります。今月またはこのキャンペーンに 100 ドルの制限を設定すると、予算を超えてしまいます。

この問題を解決するには 2 つの方法があります。

方法 1 は、総予算の制限を設定することです。今月は広告に使える金額が 100 ドルしかないが、3 つのキャンペーンのいずれかからその資金を最大限に活用したい場合は、キャンペーンごとにキャンペーン レベルの上限を 100 ドルに設定し、合計予算支出限度額を 100 ドルに設定できます。合計 100 ドルが費やされるまで、広告は予算を競い合います。3 つの広告の合計支出額を比較して、どのキャンペーンが最も多くの費用を費やしているかを確認できます。

2 番目の方法は、使う予定のお金を 1 日の予算に割り当てることです。 100 を 30 で割ると約 3 ドルになるので、広告 1 件あたり 3 ドルの 1 日の予算を設定するだけで、1 か月全体の支出を管理できます。

では、広告にすぐにお金がかかってしまうとどうなるでしょうか?キャンペーンの合計予算を設定しても、1 日の予算を設定していない場合、設定したキャンペーン レベルの上限またはアカウント レベルの制限のいずれか低い方に達するまで、広告の費用がより早く支出される可能性があります。

ここでのより良い解決策は、アカウントの支出限度額と 1 日の予算限度額の両方を設定することです。アカウントの支出限度額は安全弁の役割を果たしており、広告が暴走しても実際の広告予算を超えないようにします。 1 日の予算制限により、キャンペーンの期間全体にわたって予算がほぼ均等に配分されます。

Facebook の 1 日の予算の柔軟性

上記のほぼ均等な配分は、 1 日の予算が柔軟であることを意味します。これは目標であり、上限ではありません。

1 日あたり 10 ドルの予算を設定し、キャンペーンを 10 日間実行すると、Facebook は 10 日間の終了時に 1 日あたり平均 10 ドルが費やされていることを確認します。さらに、前述のように、Facebook では、その後の支出によって 1 日あたりの平均支出を 10 ドルに抑えられる場合に限り、特定の日に平均予算より 25% 多く支出することを許可しています。

これは、全体的な予算上限を遵守しながら、ピークとトレンドをある程度自動的に活用することを目的としています。たとえば、近日発売予定の新製品を宣伝する広告を掲載しているとします。関心の高まりにより、開始日に広告の費用が高くなる場合がありますが、キャンペーン サイクルの終了までに予算を平均化するために、その後の数日間は費用が低くなる可能性があります。

一部の広告やテーマでは、日付に基づいて予算が変更される場合があります。週末の旅行に関する広告であれば、水曜日から土曜日にかけて関心が急上昇し、月曜日から水曜日にかけて支出を減らすことでそれを補う可能性が高くなります。

さらに、この柔軟性は広告コンテストにも適用されます。主な競合他社が広告を一時停止しており、まだ新しいキャンペーンを開始していない場合。この競争上のギャップにより、広告コストが削減され、より短期間でより多くの投資を行って、より多くの成果を得ることができます。

Facebook 広告に費やす時間が短すぎると感じた場合は、これを修正する方法がいくつかあります。

まず、 1日の予算を少し低く設定することができます。1日に10ドル以上使いたくない場合は、1日の予算を8ドルに設定できます。Facebookが25％多く費やしても、10ドルの制限を超えることはありません。計算方法は8 + (8 * 25%) = 10なので、実際の1日の予算の計算方法は、設定した予算に25％を加算することです。

また、キャンペーンを途中で一時停止したりキャンセルしたりしないように注意してください。 Facebook のシステムが広告掲載の最初の数日を最大限に活用することを決定した場合、広告予算を使いすぎたと考え、パニックになって広告を一時停止する可能性があります。つまり、Facebook は今後数日間の予算を平均化することができず、広告を再開すると、新たな 1 日の制限がリセットされ、再び予算超過が発生する可能性があります。 Facebook は、キャンペーン期間中に総予算を超えるほどの支出は行わないことに留意してください。

手動支払いメモ

Facebook では通常、広告の支払い方法として自動支払いと手動支払いの 2 つがあります。

自動支払い: Facebook のシステムでは、広告費が一定額 (請求額) に達すると自動的に請求が行われ、残額は毎月の請求期日に自動的に請求されます。 PayPal または主要なクレジットカードやデビットカードを使用して広告を購入する場合は、この方法で請求されます。

手動支払い:最初にアカウントにチャージする必要があります。その後、広告期間中にシステムによってチャージ金額から金額が差し引かれます (1 日に最大 1 回)。手動の支払い方法 (PayTM や Boleto Bancário など) を使用して広告を購入する場合、このメカニズムを使用して広告の料金が請求されます。手動支払い方法を使用する場合、アカウントに請求クレジットは発生しません。

利用可能な手動支払い方法は、現在の地域と通貨によって異なりますのでご注意ください。広告アカウントの国と通貨は、使用する支払い方法の国と通貨と一致している必要があります。

手動支払いは、以下の表でサポートされている通貨で支払う場合にのみ利用できます。支払い方法の完全なリストと、それらが利用できる国については、ヘルプセンターのこちらの記事をご覧ください。

手動支払いの欠点の 1 つは、広告が表示される前にアカウントに資金を入金する必要があることです。Facebook は、残高がなくなるまで、選択した予算に基づいて広告を掲載し続けます。しかし、アカウントに 100 ドルを追加し、広告から 97 ドルの料金が発生したとすると、アカウントには 3 ドルが残ります。資金を追加せずに 3 ドルを使うことは不可能なので、3 ドルは事実上動かなくなります。返金が法律で義務付けられている地域に住んでいない限り、Facebook は引き続きそのお金を保持します。

著者: Traffic FB

出典: トラフィックFB