海外向け動画マーケティングプロモーション：YouTubeインフルエンサーマーケティングガイド！

YouTube は急速に最も人気のあるインフルエンサー マーケティング チャネルの 1 つになりつつあります。インターネットの速度が上がるにつれて、ビデオはほとんどの人のオンライン体験に欠かせないものになりました。現在、購入者はほとんどのソーシャル ネットワークで動画を見つけることができ、Instagram は YouTube に対抗する動画プラットフォームである IGTV を作成しましたが、実際のところ、YouTube は依然として動画を視聴する人々の間で人気のある選択肢です。

多くの場合、YouTube 動画の視聴は受動的なオンライン体験です。たとえば、Google によると、YouTube ゲーマーの 73% が、他の人がゲームをプレイするのを見るのが楽しいから YouTube を利用していると述べています。 56% が、YouTube がゲーム コミュニティとつながる場所であると回答しました。 YouTube は世界で 2 番目に大きな検索エンジンであり、2 番目に多く訪問される Web サイトであることも覚えておくことが重要です。

以下は、YouTube インフルエンサー マーケティング手法に関するガイドです。

YouTube インフルエンサー マーケティング ガイドには、次の 4 つの側面が含まれています。

1. YouTube インフルエンサー マーケティングを使用する理由

2. YouTube インフルエンサー マーケティングはどのように機能しますか?

3. YouTube インフルエンサー マーケティング キャンペーンの種類。

4. YouTube インフルエンサー マーケティングを成功させる秘訣。

1. YouTube インフルエンサー マーケティングを使用する理由

インフルエンサー マーケティングの本質は、ソーシャル メディアのスターが成長し、それぞれのトピックやニッチ分野の専門家になることです。時間が経つにつれて、ますます多くの人が彼らに気づき、彼らに従うようになりました。彼らは、信頼性と専門知識で評判を得ると、影響力のある人になります。その過程で、特定の主題に関する彼らの意見が聞かれ、尊重されます。これらの人々は、特定の専門分野におけるフォロワーの意見に影響を与え始めます。もちろん、ファンはこれらのインフルエンサーが製品に関する関連情報を提供してくれることも期待しています。

インフルエンサーの重要性が高まるにつれて、オンライン ビデオの利用も増加します。インターネットの初期の頃は、ほとんどの人がビデオを視聴できるほど強力なデバイスやインターネット接続を持っていませんでした。近年、この状況は急速に変化しました。

したがって、マーケティング担当者が YouTube インフルエンサー マーケティングに取り組むのは理にかなっています。

他のほとんどのソーシャル ネットワークにビデオをアップロードすることはできますが、ビデオの価値を十分に生かしていない短いクリップになる傾向があります。 YouTube は、動画の価値をより広く深く解き放つことができます。おそらく、YouTube 動画は、実際に製品を見せたり、拡張現実 (AR) を使用したりしなくても、製品を紹介するのに最適な方法です。

商品の美しい写真はインスタグラムでご覧いただけ、詳しい商品情報はブログでご覧いただけます。また、Facebook で製品の動作を確認したり、ポッドキャストで製品の動作を聞くこともできます。しかし、YouTube 動画でのみ、製品のデモに深く入り込み、日常的な使用方法を見ることができます。

2. YouTube インフルエンサー マーケティングはどのように機能しますか?

YouTube はインフルエンサー マーケティングに最適なプラットフォームです。人気チャンネルが多数あり、ほとんどのソーシャル メディア サイトよりも成熟しています。 YouTube には正式な広告設定もあり、マーケティング担当者はさまざまな方法でキャンペーンを作成できます。

あらゆる年齢層の人が YouTube を視聴していますが、ミレニアル世代や Z 世代の若者の心の中では特別な位置を占めています。実際、多くの若者は従来のテレビチャンネルを見るよりも長い時間 Yo​​uTube チャンネルを視聴しています。

YouTube は他のソーシャル メディア チャンネルとは大きく異なります。ほとんどのソーシャル メディア ネットワークでは、人々は友人、家族、その他興味のある人の投稿をフォローします。しかし、YouTube は巨大なテレビのようなものです。チャンネルのリストに登録し、主に選択したチャンネルの動画を視聴します。他の方法でビデオを検索し、表示するビデオのコレクションを拡張することもできます。

YouTube 動画に表示される広告と、従来のテレビに表示される有料広告を比較することができます。ブランドは、特定の YouTube チャンネルに広告を表示するために料金を支払う必要があります。

3. YouTubeインフルエンサーマーケティングキャンペーンの種類

インフルエンサー マーケティングは他の多くの種類のマーケティングほど形式的ではありませんが、マーケティング担当者にとっては依然として選択肢の 1 つです。したがって、経験豊富なマーケティング担当者は、クライアントの目標に応じてさまざまなタイプのキャンペーンを作成します。ほとんどのマーケティング活動と同様に、実行するキャンペーンの種類はキャンペーンの品質に大きな影響を与えます。

以下は、YouTube マーケティング キャンペーンの一般的な種類です。

（１）プロモーション活動

プロモーションキャンペーンの目的は、新製品を市場または対象顧客に紹介することです。この製品は完全に新しいものではないかもしれませんが、特定の顧客層に初めて販売されるものです。

インフルエンサーに報酬を支払って魅力的な動画を作成し、何らかの形で自社製品を動画に組み込むことができます。また、ビデオレビューは製品を紹介するのに最適な場所であることを忘れないでください。料理を作る場合は、インフルエンサーにお金を払って、自分の商品を材料として使って料理を作ってもらうことができます。

ゲーム会社は、新しいゲームを試用してもらうためにプレイヤーに報酬を支払うことがよくあります。もちろん、これは Twitch のようなプラットフォームではさらに効果的です。ユーザーはゲームをプレイしながらライブストリーミングしたり、ハイライトを YouTube チャンネルにアップロードしたりできます。 YouTube でゲームをライブ配信する人もいます。

（２）保守活動

ブランドには頻繁かつ定期的なメンテナンス活動が必要です。これらのメンテナンス活動は主に人々に製品を覚えてもらうためのものです。多くの確立されたブランドは、ブランド認知度を維持し、新たな売上を生み出すことができるため、メンテナンス キャンペーンを実施しています。

ブランドの維持は、インフルエンサーの活動の一般的なタイプです。メンテナンス キャンペーンにはブランド キャンペーンと同じ動画を使用できますが、製品の「新しさ」を強調しすぎるのではなく、チャンネルの視聴者の一般的な問題をどのように解決するかに重点を置きます。

製品に関する教育ビデオは、多くの場合このカテゴリに分類されます。インフルエンサーと協力して、製品の新しい使い方を紹介したり、購入した製品を最大限に活用する方法を紹介したりするハウツービデオを作成できます。ただし、製品自体の機能ではなく、製品が視聴者にもたらすメリットを示すことにビデオの焦点を当てることを忘れないでください。動画の視聴者は、特に製品が何年も市場に出回っている場合、製品自体には興味がない可能性があり、製品がどのように自分たちの役に立ち、生活を向上させることができるかに興味を持っています。

（３）タグ活動

ハッシュタグ キャンペーンはソーシャル メディア時代の特徴です。 YouTube のタグは Instagram や Twitter ほど便利ではないかもしれませんが、特定のトピックに関する動画を検索したり区別したりする手段として依然として使用されています。理想的には、キャンペーン用のカスタムハッシュタグを作成する必要があります。

（4）競技

YouTube のコンテストは、他のソーシャル チャンネルのコンテストと何ら変わりません。人々はコンテストが大好きで、お気に入りのチャンネルが主催するコンテストには非常に興味を持ちます。特に賞品がそのチャンネルのニッチ分野に非常に関連している場合、その傾向が強まります。

（５）ブランドプロモーション活動

スポンサーブランド キャンペーンでは、特定のブランドや製品に関する動画を掲載します。こうしたキャンペーンがあまりに商業的になりすぎないように注意する必要があります。そうでないと、冷笑的な視聴者がすぐにチャンネルから離れ、その信憑性に疑問を抱くことになります。ほとんどの人はコマーシャルを見るのが好きではないということ、そしてインフルエンサーが制作したブランド動画と有料広告の間には微妙な違いがあることに留意してください。注意してご使用ください。

4. YouTubeインフルエンサーマーケティングを成功させる秘訣

（1）キャンペーンの明確な目標を設定する

本質的には、YouTube インフルエンサー マーケティングは他のマーケティングと何ら変わりありません。選択するキャンペーンの種類、インフルエンサー、KPI はすべて、設定した目標によって完全に左右されます。

インフルエンサーとブランドはどちらもマーケティング目標を明確に把握する必要があります。これらの目標は、コラボレーション中に制作されるすべてのビデオに影響を与えます。

あなたの目標はあなたが選ぶインフルエンサーに大きく影響するので、フォロワー数の多いインフルエンサーではなく、あなたの目標達成を助けてくれるインフルエンサーを選ぶ必要があります。

（2）キャンペーンに適したYouTubeインフルエンサーを特定する

インフルエンサー マーケティングを成功させる秘訣は、製品に適したインフルエンサーを選択することです。これはテレビコマーシャルと非常によく似ています。たとえば、ESPN でファッションショーを宣伝したり、料理コンテスト番組「マスターシェフ」で KFC を宣伝したりしないでください。

YouTube インフルエンサー マーケティングでも同じアプローチを取る必要があります。ターゲット ユーザーが時間を費やす可能性のある YouTube チャンネルについて考えてみましょう。これらのチャネルのインフルエンサーを優先する必要があります。

予算もインフルエンサーの選択に影響します。したがって、限られた予算内でターゲット顧客向けの動画を作成できる YouTuber を見つける必要があります。

ブランドと同様の文化を共有するインフルエンサーを選択することも重要です。たとえば、ディズニーは家族向けではないインフルエンサーを選ぶ可能性は低いでしょう。人気のある有名なインフルエンサーだけを追いかけないでください。彼らはあなたのブランドの価値観と一致しない可能性があります。

適切なインフルエンサーを見つけるために、インフルエンサー マーケティング プラットフォームや代理店を利用することもできます。

最後に、これらのインフルエンサーのファンはあなたの潜在的な顧客であるかどうかを自問する必要があります。そうでない場合、彼らと協力する目的は何ですか?

（３）一緒に仕事をするインフルエンサーに報酬を支払う

他のマーケティング キャンペーンと同様に、インフルエンサー マーケティングにも予算が必要です。マーケティング予算が限られている中小企業の場合は、影響力の小さいインフルエンサーに焦点を当てることをお勧めします。

実際、セレブやスーパーインフルエンサーよりも、マイクロインフルエンサーをマーケティングに活用する企業の方が多いのです。

SocialBook などの多くのインフルエンサー マーケティング プラットフォームでは、さまざまなインフルエンサーにいくら支払うべきかを教えてくれます。

（4）インフルエンサーのファンと交流する

インフルエンサーにお金を払ってただ座って見ているだけではいけません。また、インフルエンサー マーケティング ビデオを視聴した人々を顧客に変える必要があります。

視聴者と製品について話し合う必要があります。動画の下のコメントで議論に参加できます。自分のソーシャル チャンネルでビデオを共有します。そして、どんなに気まずい質問であっても、答えられるように準備しておきましょう。

（５）一緒に仕事をするインフルエンサーを細かく管理しない

インフルエンサーは自分のチャンネルの専門家であることを忘れないでください。視聴者はあなたのチャンネルではなく、インフルエンサーのチャンネルを登録します。

インフルエンサーに自主性を与え、彼らが適切だと思う方法でチャンネルを運営できるようにする必要があります。どのキャンペーンでもインフルエンサーと協力できますが、クリエイティブなコントロールはインフルエンサーに任せる必要があります。彼らの動画が気に入らない場合は、別のタイプのインフルエンサーを選択する必要があります。

著者: Hugo.com APP

出典: Hugo.com APP