Tik Tokとユーザー間のゲームにおける4つの要素を分析！

本稿では、ゲーム理論の4つの要素に基づいて、Tik Tokとユーザーの使用およびユーザーによる普及との間のゲームの主題、ルール、結果を分析し、同時に、異なるゲーム結果の下での双方の利益を弁証法的に分析し、Tik Tokがユーザーレベルでより良い生活を記録するための内部ロジックと方法を示します。

キーワード: Tik Tok、ユーザー、ゲーム

1. ティックトックの概要

1.1 TikTokとは

Tik Tok は音楽クリエイティブショートビデオソーシャルソフトウェアであり、若者に焦点を当てた 15 秒の音楽ショートビデオ共有コミュニティです。この製品のユニークな価値志向は「より良い生活を記録する」ことです。

ユーザーは流行の音楽を選び、ダンスパフォーマンス、台本真似、タレントショー、感情表現、スキル共有、生活記録などのコンテンツ形式と組み合わせて15秒のミュージックショートビデオを撮影し、独自の作品[1]を作成し、公開して共有し、いいねやコメントを受け取ることができます。同時に、他の人の作品を鑑賞したり、お気に入りの作品に「いいね！」したり、コメントしたり、共有したりすることもできます。

ユーザーは、ビデオ撮影の速度を調整したり、独自の特殊効果、フィルター、シーン切り替えなどのテクニックを使用してビデオをよりクリエイティブに作成し、一瞬で大ヒット作に変えることができます。サウンドトラックは主にエレクトロニックミュージックやダンスミュージックであるため、作品の多くはリズム感が強く、かっこよさやファッション性を強く感じさせます[2]。

図1.1 Douyinアプリの基本的なフレームワーク

図1.2 Douyinアプリの基本ロジック

1.2 Tik Tokの現在の開発状況

Tik Tokは2016年9月にリリースされました。現在までに2年3ヶ月が経過しました。アプリランキングで何度も1位を獲得し、ユーザー数8億人、デイリーアクティブユーザー1億5千万人、月間アクティブユーザー3億人を超える最も人気のあるショートビデオプラットフォームとなっています。

2. Tik Tokとユーザーの使用状況のゲーム

2.1 Tik Tokとユーザー間のゲームの主なプレーヤー

Douyin とそのユーザー間のゲームの主な参加者は、Douyin と Douyin ユーザーです。以下では、Douyin とそのユーザー間のゲームのルール、結果、利益を分析します。

2.2 Tik Tokとユーザー間のゲームルール

一方、ユーザーが使用する前に、Douyin はコールドスタートを実施して一部の熟練ユーザーを獲得し、その使用を刺激してフィードバックを受け入れて製品を改善し、それによって自社の交渉上の優位性を根本的に強化します。一方、Douyinは岳雲鵬、呉易凡、周碧昌などの人気スターを通じてユーザーを引きつけ、「Douyin in 成都」や「Douyin idou Night」などさまざまなオフラインイベントを開催してユーザーの注目を集めている。同時に、「Happy Camp」「Day Day Up」「スター探偵」「The Rap of China」「This! 「中国のストリートダンス」などのバラエティ番組は、商品の認知度を拡大し、より多くのユーザーにリーチし、トレンディでクールな商品イメージを作り出し、ターゲットユーザーへの強いアピール力を持っています。

ユーザーの使用中、Douyin独自のアルゴリズムメカニズムにより、ユーザーが興味を持つ高品質の短編動画コンテンツが継続的にプッシュされます。製品の操作はシンプルで習得しやすく、非常に使いやすいです。指をスワイプするだけで次の作品を視聴できます。同時に、ユーザーにとって次回作が何になるかは分からないが、自分が興味を持ち、楽しみに視聴できる良質な短編動画作品であることは分かる。これはユーザーにとって心理的な動機となり、1作品を視聴した後、次回作をさらに楽しみにしてくれるようになる。インターネット時代のネットセレブ心理は、ユーザーがショートビデオコンテンツの作成に積極的に参加するように促し、新しいコンテンツが継続的に生み出されます。同時に、Douyinは「故郷の味を振りまく」、「自撮りショー」、「太っていると言える資格」など、さまざまなDouyinチャレンジを通じて、作成の敷居を下げました。動画作成ステッカー、フィルター、特殊効果を充実させて作品をより美しく、クールにし、ユーザーがより積極的にショートビデオ作成に参加するように刺激し、高品質でユニークなショートビデオコンテンツのエコシステムを構築します。

このことから、Douyin とユーザーの使用状況の競争において、 Douyin はよりアクティブなユーザーを求めており、ユーザーはより高品質で豊富な音楽ショートビデオコンテンツを求めていることがわかります。

2.3 Tik Tokとユーザーの使用状況のゲーム結果

Tik Tok とそのユーザー間のゲームには 2 つの結果が考えられます。

1つ目は、Douyinがゲームで優位に立つ側になることです。ユーザーをうまく引き付け、特に忠実なファンになります。使用頻度とインタラクションが高く、使用時間が長く、作成される短編動画コンテンツの量が多く、質が高いです。

2つ目の可能性は、TikTokがゲーム内で不利な立場に立たされることです。ユーザーは最初からTikTokに魅力を感じていなかったり、TikTokが本来の生活に影響を与えていると考えたりします。さらに、コンテンツが高度に均質化され、魅力が低下し続けるため、最終的に製品をアンインストールします。

2.4 Tik Tokとユーザー利用の利益分析

このゲームの結果、Douyinが有利な立場に立つことになれば、Douyinにとっては、より多くの高品質でアクティブなユーザーを獲得し、ブランドの影響力を高め、商業収益化能力を大幅に向上させ、広告主との交渉力を向上させ、商業収益の増加に貢献することになる。しかし同時に、この結果、コンテンツ管理と高品質コンテンツの作成に対するプレッシャーとコストが増加し、より多くの市場競争相手との激しい競争に直面し、法的リスクとビジネスリスクが増大することになる。ユーザーにとっては、興味のある高品質の短編動画をより多く楽しむことができ、断片化された余暇や娯楽時間を効果的に過ごし、気分を高め、ある程度生活の質を向上させることができます。しかし同時に、使用時間が長くなるにつれて、自制心が不十分であれば、本来の日常生活を乱す可能性があり、同時にトラフィック消費の増加による経済的リスクに直面することになります。

このゲームの結果、Douyin が不利な立場に立たされた場合、一方では、Douyin の人的、物的、および財務的資源への投資収益が減少し、各ユーザーの獲得と維持にかかる平均コストが増加し、ブランドの影響力を高めるコストも増加します。他方では、この結果により、広告主や競合他社とのゲームにおける優位性が弱まり、商業的実現と市場シェアに不利となり、利益が減少します。しかし、この結果は、非ターゲット ユーザーを排除し、製品の位置付けをより明確にし、市場への浸透をより正確にするのにも役立ちます。ユーザーにとっては、日常生活が正常に戻り、時間の使用効率が向上し、より多くの価値が創造され、自己満足度が高まりますが、同時に、一部の娯楽コンテンツが失われ、レジャーチャンネルが不足し、友人や同僚などのグループ内の一部の社会的トピックに統合することも困難になります。

3. Tik Tokとユーザーコミュニケーションのゲーム

3.1 Tik Tokとユーザーコミュニケーションのゲームにおける主なプレーヤー

Douyinとユーザー配信の間のゲームの主な参加者はDouyinとDouyinユーザーです。以下では、Douyinとユーザー配信の間のゲームのルール、結果、利益を分析します。

3.2 Tik Tokとユーザーコミュニケーションのゲームルール

ユーザーが広める前に、Douyinは独自のアルゴリズムメカニズムを通じて、ユーザーに興味のある高品質のショートビデオを提供します。段階的な刺激を通じて、ユーザーはソーシャルチャネルを通じて、興味のある高品質のショートビデオコンテンツを自発的に広めます。同時に、ユーザーの社会的ニーズをターゲットにし、ユーザーによる共有を通じてユーザーサークル内に共通の社会的トピックを作成し、共有者をトピックの中心に置き、効果的な心理的動機を生み出します。

一方、Douyinは、ネットセレブになりたいというユーザーの心理を利用して、さまざまなプロンプトと分散アルゴリズムの推奨を通じて、一部の一般人が人気のある短編動画作品を制作した関連事例を表示し、Douyinでネットセレブになることは夢ではないとユーザーに信じさせ、自己表現の欲求を十分に満たし、ユーザーがソーシャルチャネルを通じて独自の短編動画作品を広めるよう刺激します。同時に、ユーザーが情報を広めた後、ソーシャル ネットワーク内の友人からの「いいね！」、コメント、その他のやり取りは、ユーザーにとって強い心理的動機となり、共有行動に対する満足度を高めます。

このことから、Douyin とユーザーコミュニケーションのゲームでは、 Douyin は顧客獲得コストの低減、顧客獲得速度の高速化、ブランド認知度の強化を追求している一方で、ユーザーはより高い社会的地位を追求していることがわかります。

3.3 Tik Tokとユーザーコミュニケーションのゲーム結果

Tik Tok とそのユーザー間のゲームには 2 つの結果が考えられます。第一の結果は、Douyin がゲーム内で有利な立場にあり、ユーザーによるコンテンツの拡散をうまく刺激したことです。

2つ目の結果は、Tik Tokがゲーム内で不利な立場に陥り、ユーザーの普及を促進できなかったことです。

3.4 Tik Tokとユーザーコミュニケーションの利益分析

このゲームの結果、Douyinが有利な立場に立つことになれば、Douyinにとっては、一方ではブランド認知度と製品の評判を高め、より多くのユーザーをより早く、より低コストで獲得し、より大きな経済的利益を生み出すのに役立つ。他方では、規制の抜け穴により、ユーザーがソーシャルチャンネルで下品な音楽ショートビデオコンテンツを共有した場合、ブランドイメージに大きな悪影響を与え、ユーザーを失う可能性もある。同時に、関連部門からの行政的、法的制裁に直面し、予測できないリスクと損失を引き起こすことになる。ユーザーにとっては、一方では、他人が作成したショート動画コンテンツを共有すると、共通の嗜好を持つ友人を増やし、既存の人間関係の中で同様の嗜好を持つ友人との関係を強化できますが、同時に、反対の嗜好を持つ一部の友人に嫌悪感を抱かせる可能性もあります。他方では、自分で作成したショート動画コンテンツを共有すると、インターネットの有名人心理を満足させ、対人イメージをより良く形成し、有名になり、潜在的な商業的利益を得られる可能性があります。ただし、共有するショート動画コンテンツが比較的下品な場合、対人関係におけるイメージを傷つけ、規制当局から制裁を受ける可能性があり、不必要な損失をもたらします。

このゲームの結果、Douyin が不利な立場に立たされた場合、運営コストが上昇し、運営圧力が増すことになりますが、同時にプラットフォーム上の短編動画コンテンツをさらに充実させ、最適化し、より良い製品の反復を促進する必要に迫られることになります。ユーザーにとっては、社会的影響力を高める良い機会を失うことになるが、インターネット エンターテイメント製品の使用をより合理的にすることになるだろう。

4 結論

Douyin の存続と発展にとって最も重要な要素はユーザーです。Douyin が美しい生活をより良く記録したいのであれば、ユーザーの使用とユーザーの普及によってより有利なゲームに参加する必要があります。

もちろん、この記事では両者間のゲームの4つの要素のみを分析しており、より詳細な分析のための完全なデータモデルを使用していません。今後の研究では、より完全な理論モデルを構築して詳細な分析を行い、Douyinと広告主、競合他社、政府、その他の関連団体との間のゲームの分析など、分析の次元を増やします。

出典: Ziwei Research Society (ID: ziweiyjs )