リードのコストが非常に低いです!美容研修情報フロー配信事例

建国記念日が近づいてきました。この記事では、美容とメイクアップトレーニングの情報フローのプロモーションの事例を2つご紹介します。どちらの事例も、昨年の建国記念日の同時期に実施された広告です。具体的な配信戦略は、業界の広告主にとって参考になります。

ケース1

美容業界の広告主はアクティビティ プランの配置を通じてリードを獲得し、クリックスルー率は 1.45% から 1.96% に増加しました。

主な事業：美容店経営研修、オフライン集中指導、主に現場経営コースの推進

コアグループ: すでに美容店を経営しており、店舗のパフォーマンスを向上させたいと考えている店主またはマネージャー。

▋配信の背景

昨年から広告を開始しました。広告がオンラインになった後、バックエンドの検索語と相談を通じて、群衆向けの活動計画の検索が多く、申し込みの意向が強いことが事前にわかりました。予算を増やし、トラフィックを拡大し、建国記念日前に相談とフォームを取得することにしました。メインアクティビティプランを入手します。

過去30日間の検索語レポートによると、消費に関する上位7つの検索語のうち5つがアクティビティ関連であり、国慶節前夜に促進される主なビジネスはアクティビティであることがわかります。

マーケティング目標:大規模な広告露出を通じて相談や登録のリードを獲得する。

▋アカウント戦略

計画ロジック:

美容業界の事業差別化計画に基づき、ヘア、ネイル、ビューティー、ブランドを差別化し、フォーラム、会場、検索用語の差別化計画をテストします。

単位は次のとおりです:

単語のカテゴリをセグメント化して、アクティビティ、管理、トラフィックの単語を区別することで、予算の管理と入札の調整が容易になります。

クリエイティブロジック:

アクティビティ関連のクリエイティブ業務を主に担当し、クリエイティブなアイデアを洗練させ、主要顧客グループ向けにクリックを誘致するための写真をマッチングします。

アカウント構造:

ターゲット戦略:

▋広告の創造性

美容店は、ターゲット層を引き付けるためにパフォーマンス計画を改善し、活動計画の創造性は、活動計画に注目する顧客を突破することに重点を置いています。

ランディングページ:

ランディングページはクリエイティブなアイデアと一致し、活動計画の受信を反映しており、途中で質問を利用してネットユーザーの共感を呼び起こし、最後に活動価格を利用してネットユーザーがヒントを残して問い合わせるように刺激します。

▋ 配送データ

9 月中旬から下旬にかけて予算が増額され、アカウント全体の表示、クリック、消費、クリック率、平均クリック単価がすべて増加し、クリック率は 1.45% から 1.96% に増加しました。

ケース2

美容メイクの養成機関、リードコストはわずか43.7元です。

主な事業：湖北瑞愛美容理容学校、美容と理容の専門学校

中心層：美容・理容を学びたい人、起業・就職したい人、スキルを習得したい人。年齢、性別、教育レベルに大きな差はありません。

マーケティング目標:メイクアップトレーニングを学び、リードを獲得したい顧客グループをターゲットにします。

▋アカウント構造

計画ロジック:

顧客の業態やクリエイティブタイプの企画に応じて、主にスタイリング、ビューティー、ネイルアート、メイクアップ、ターゲット層、ブランド層に分かれます。

単位は次のとおりです:

ユニットは主に意図語と興味に応じて分割されており、異なるタイプのイメージクリエイティブには異なる入札が行われます。

クリエイティブロジック:

写真は学校で撮影された実際の写真から選択され、テキストでは、専門学校、少人数制のクラス教育、マンツーマン教育、現在全員がメイクアップトレーニングを学んでいるなど、学校の教育の利点と現在の比較方法を強調しています。

アカウント内の各プランは、基本的に意図語と意図語＋興味関心の単位に分かれています。

ターゲット戦略:

▋広告の創造性

クリエイティブ戦略:

ユーザーの悩みを修辞的に分析し、ネットユーザーの不安を煽り、需要を刺激します。

割引を強調し、無料コースを提供し、ネットユーザーの割引好きを利用して登録需要を高めます。

ランディングページ:

ランディング ページはクリエイティブなアイデアと一致しており、割引情報、ブランドを強調し、ビジネス保護を強調しています。

▋ 配送データ

プロモーションは9月下旬に開始され、情報フローのACPは0.34元、リードコストは43.7元となり、効果は予想を上回りました。

上記の共有は参考用です。

著者: Baidu マーケティングセンター

出典: Baiduマーケティングセンター