コンバージョン率の高い情報フロー広告のクリエイティブ素材を企画するには？これら4つの間違いを避けましょう!

情報フロー広告のクリエイティブ素材として何が優れているかについて話す前に、まず何が劣っているかについて話そう。そうすることで、優れたクリエイティブ素材の特徴がわかるようになる。

ケース1:タイトル当事者

多くの人は、良いアイデア = 高いクリック率と誤解しています。そのため、多くのクリックスルー広告が表示され、単純に素早く高いクリック率を獲得し、人間の噂話好きの性質を最大限に利用しています。しかし、このタイプの広告で最もよくある間違いは、クリックするユーザーが広すぎて不正確で、ページの直帰率が高く、コンバージョン効果が低いことです。

下の広告のように、鄭州で何か大きな出来事が起こったのですが、ランディングページは住宅販売の広告でした。

計画ミス:不正確なユーザー

2番目のケース: 複雑なコンテンツ

ユーザーに好印象を与えられると思われる情報を一斉に発信し、優遇情報を積み重ねることで、必要とするユーザーを全員引き込もうとする。整理されていないクリエイティブ素材では焦点が不明瞭で、コアとなる情報が欠落していることが多く、ユーザーのニーズに的を絞ってマッチさせることができず、広告がどのターゲットユーザー向けなのかを明確に特定することもできません。

下の広告のように、コンテンツが多すぎるとコンテンツがないのと同じです。あまり多くのユーザーを獲得しようとすると、結果は期待外れになる可能性があります。

計画ミス：ターゲットユーザーが不明瞭

3番目の状況: 人間の言語を話さない

実際には、これは単に品質を過度に追求し、このようにして正確な視聴者を選択することを意図しているだけです。この場合、最も起こり得る問題は、クリエイティブ コンテンツが理解できないことです。広告のグラフィックとテキストが計画要件を満たしていたとしても、高尚すぎて不評になる可能性があります。ユーザーはこのタイプの広告にあまり注意を払わず、意図が不明瞭な広告はユーザーの注意を引く可能性は低くなります。

下の広告のように、クリエイティブは夢について語っていますが、ランディングページは音楽ソフトウェアのダウンロードです

計画ミス：ユーザーの注意力の低下

4番目のタイプ: 商品が写真と同じではない

下の写真の広告宣伝コンテンツのように、友達の輪の中で爆発的に広がりましたが、クリックした後、ランディングページはアプリケーションのダウンロードページに直接ジャンプしました。この場合、ユーザーの嫌悪感をかき立てやすいです。テキストはタイトルと無関係であり、製品は広告と一致していません。ユーザーの読書ニーズが満たされず、ページに直接ジャンプしてしまいます。

計画ミス：ユーザーが高くジャンプする

したがって、コンバージョン率の高い情報フロー広告のクリエイティブを企画するには、次の 4 つのポイントを達成する必要があります。

1. ユーザーの正確性を確保するために、コアコンテンツを指摘します。

広告のアイデアを計画する前に、プロモーションコンテンツが何であるかを理解し、コアキーワードを抽出し、プロモーション情報を簡潔に表現し、ユーザーの理解コストを削減する必要があります。正確なターゲット ユーザーとは、宣伝するコンテンツに対する需要があるユーザーです。広告クリエイティブはコア コンテンツを明確に表現し、より正確なユーザーを引き付けることができます。

2. ターゲット ユーザーを明確にし、ユーザーを効果的に確保します。

ターゲットオーディエンス像を明確にし、対象ユーザーグループのさまざまな特性に合わせてクリエイティブコンテンツを一つずつ企画し、セグメント化されたユーザーによるターゲット広告を通じてターゲットユーザーのロックインを最大化します。

3. ユーザーの悩みを発見し、ユーザーの注目を集めます。

情報フロー広告は人を見つける広告であり、潜在的なユーザーグループを見つけることが目的であるため、潜在的なユーザーのニーズを刺激することがユーザーを引き付ける重要な要素となります。ユーザーの悩みを見つけ、プロモーションコンテンツをユーザーの悩みにリンクさせる効果的な方法は、高齢者は死を恐れている、女性は美容が好き、子供は遊ぶのが好き、男性はセックスが好きなど、より多くのユーザーの注目を集めることです。

4. コンテンツは信頼性が高く統一されているため、ユーザーの維持率が向上します。

プロモーション情報は本物であり、外部クリエイティブはランディング ページのコンテンツと一致しており、クリックから訪問までのユーザー損失が削減されます。ユーザー維持率が高いほど、高いコンバージョンの達成につながります。

まとめると、情報フロー広告では、クリエイティビティが最も正確なコンテンツターゲティングです。正確なユーザーを引き付けるためにコンテンツを明確に配置し、ランディングページのコンバージョンをうまく行うことで、より良いコンバージョン結果を達成できる可能性が高くなります。

情報フロー広告: http://www.iqingua.com/fuwu/

出典：アイチセム