BaiduやTik Tokなど14の情報流通チャネルの特徴を分析！

近年、ビリビリ、網易雲音楽、左葉坊、快手、抖音などのスーパーアプリが相次いで情報流通広告事業を立ち上げ、市場には選択できる情報流通チャネルがますます増えています。主要な情報流通チャネルの特徴を理解し、自社製品のリリースに適したチャネルを選別することは、私たち全員にとって必修科目となっています。

今日は、私自身の広告経験をもとに、近年主流の情報流通チャネルの特徴と、広告チャネルを選ぶ際の参考にしていただくための広告提案をまとめてみました。

01. テンセントソーシャルプラットフォーム

テンセントはソーシャル業界のリーダーと言えるでしょう。最も早く設立され、QQとWeChatで膨大なトラフィックを占め、基本的にすべてのインターネットユーザーをカバーしています。また、テンセントニュースをベースにした情報フロー広告も行っています。

• 主な製品

Tencent News、WeChat Moments、公式アカウント、QQ Space、ブラウザ、Tencent.com、Tencent Video、Tencent News、Tiantian Express など。

• プラットフォームの長所と短所

利点:ソーシャルアプリケーションランキング 1 位 (QQ、WeChat)、広範囲にわたるカバレッジ、毎日のユーザーアクティビティと粘着性が高く、ブランドプロモーションに適しており、若いユーザーが集中しており、oCPM モデル配信をサポートしています。 Tencent News は、豊富な情報フローリソース、正確なターゲット顧客の位置付け、慎重な計算による収益性の高い結果を備えています。

デメリット:プラットフォームが多く、人の範囲が広く、正確に特定するのが難しい

• 業界配置の推奨

QQ広告の場合、軽工業や日常生活の製品に広告を出すことをお勧めします。WeChat広告の場合、製品のユーザーグループを確認し、製品のトーンを明確にし、ターゲットグループに広告を出す必要があります。

ハード広告露出＋ソフト広告配置で広告効果がより早く実現！

02. 知湖

知湖で私たちが最も感銘を受けたのは、その高級感です。時間があるときはいつでも知湖を訪れます。 Zhihu のユーザー層は、若年層、ホワイトカラー層、高収入層、高学歴層で、一級都市と二級都市に集中しており、購買力も極めて高い傾向にあります。

• 広告表示形式

Zhihu の広告スペースは、主に推奨ページ、質問ページ、回答ページ、フォローアップページの 4 つのセクションに分かれています。

Zhihu の創造性は、主に、大きな画像、テキスト、ビデオ、小さな画像、画像グループに分かれています。

• プラットフォームの利点

利点:高品質のトラフィック、比較的合理的、高い購買力

• 業界配置の推奨

不動産、家具、ゲーム、金融、教育・研修、電子商取引、インターネットサービス、観光などの関連産業に適用できます。

03. 微博

微博は観客の集まる場所とも言える。活発なファン層は若年層が多く、女性ユーザーが大多数を占める。世論に影響されやすく、ゴシップ好きでもある。ファンや潜在的ファンに広く広告情報を届ける、大規模ユーザーを基盤としたリアルタイム入札型広告商品です。そして、ユーザー属性やソーシャル関係に基づいて、ターゲットグループに正確に情報を届けます。同時に、Weiboの「Fanstong」には、転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能も備わっており、広告の二次伝播を実現でき、非常に実用的なマーケティングツールです。

• 広告表示形式

ブログプロモーション（単一画像＋複数画像＋9マスグリッド）、アプリケーションプロモーション、アカウントプロモーション、ビデオプロモーション。

• プラットフォームの長所と短所

メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザー層を指定できます。同時に、モバイル端末での毎日のアクティブユーザーの割合は91％に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、9マスグリッドなど、さまざまな形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット:コストが高く、メンテナンスコストが高く、フローを制御できない。

• 業界配置の推奨

生活関連商品（食品、衣料品など）、地域関連商品（写真など）、ゲーム、アプリ、美容商品などは女性向け商品に偏りがちですが、インタラクション率を高めるためには広告に特徴を持たせる必要があります。

04. 360製品

360 情報フロー広告は、PC とモバイル端末での情報フロー広告の協調展開とツール製品との完璧な統合を実現します。これには、大規模なクロスエンドリソース、世界をリードするパーソナライズされたリダイレクトテクノロジー、機能的で洗練された配信モデルという 3 つの大きな利点があります。

• 主な製品

360 ブラウザ、セキュリティガードなどの製品。

• プラットフォームの長所と短所

利点: PCトラフィックが大きく、カバレッジが高く、360度検索に基づくウェブゲームで、キーワードに応じて配置可能

デメリット: 複数の多様な協力メディア、トラフィック品質の低さ

• 業界配置の推奨

ウェブゲームや医療など、大規模な視聴者層を持つ業界。

05. ティックトック

Douyin はビッグデータで優れたパフォーマンスを発揮し、特にアカウントを登録したばかりの新規ユーザー向けに、高度なパーソナライズされた製品プッシュを実現しています。10～20 種類の異なるビデオコンテンツをプッシュし、ビデオの視聴回数に基づいてユーザーの行動を記録し、ユーザーに代わって継続的にラベルを定義し始めます。

• 広告表示形式

情報フロー広告としては、主に広告主が掲載する動画広告をDouyinのおすすめチャンネルの情報フロー内に掲載する方式が主流です。

また、動画広告のクリックから広告主が設定したランディングページへのジャンプもサポートしており、広告主が Douyin でマーケティングプロモーションの目標を達成するのに役立ちます。

• プラットフォームの長所と短所

利点: Douyin は公式に 1 日のアクティブユーザー数が 5 億人であると主張しており、その数字がいかに膨大であるかがわかります。そのため、広告露出も多く、新ブランドの認知度も良好です。結局のところ、多くのブランドがDouyinのおかげで人気を博しました。

デメリット： Douyin は間違いなく高価です。また、材料に対する要求が非常に高く、一般大衆の全体的な関心レベルは低く、業界に対する要求と制限も比較的高いです。

• 業界配置の推奨

Tik Tok のエンターテインメントとしての位置付けにより、特定の業界に限定され、広告には適していません。投資面では、ゲーム、アプリ、電子商取引、その他の一般的なトラフィック製品への投資が推奨されます。同時に、Douyinでのブランド露出も優れた選択肢です

06. 快手

国民的ショート動画ソーシャルアプリ「快手」は、1日あたり1億3000万人のアクティブユーザーを擁し、ユーザーの定着率も高い。同社は10月30日に快手マーケティングプラットフォームを正式に立ち上げた。

• ユーザー特性

ユーザーのほとんどは中国の第3、第4級都市と農村部出身で、ユーザーの年齢層は主に12歳から35歳です。

• プラットフォームの長所と短所

利点：膨大なトラフィック、地域浸透の優位性、第3層と第4層のトラフィックボーナスエリアをカバーしています。ユーザーの80％は若年層で、中堅ユーザーが多数存在します。

デメリット：広告審査が比較的厳しく、ソーシャルやライブ放送関連の商品は原則掲載不可

• 業界配置の推奨

快手はブランド認知にはあまり適していませんが、製品の販売には適しています。投資面では、ケータリング、APP、小売、電子商取引などが推奨されます。

07. アイチーイー

iQiyiはビデオ広告で第1位にランクされています。 Qilinshen は iQiyi のプロモーションプラットフォームです。iQiyi プラットフォーム、その巨大なユーザーベース、高品質のトラフィックリソースを基盤とし、事業主の業界特性と組み合わせることで、事業主にクロスプラットフォーム、マルチターミナルのオンラインプロモーションサービスプラットフォームを提供します。

• 広告表示形式

情報フロー広告（チャンネル情報フロー、ソーシャル情報フロー、ニュース情報フロー、再生情報フロー）、インフレーム広告（パッチ広告、一時停止広告、フローティング広告）、ディスプレイ広告（オープンスクリーン広告、フォーカス画像広告）

• プラットフォームの利点

豊富なリソースと幅広い人材。独立デバイスの1日平均カバー率は1億5000万、独立デバイスの月間平均カバー率は5億5000万、1台の有効時間は11.5時間、月間視聴時間は63億8000万時間です。Baiduのビッグデータと強力な技術力を活用し、iQiyiの効果的なプロモーションは、関連動画に広告をシームレスに埋め込みます。

• 業界配置の推奨

ゲーム、電子商取引、医療、オンライン収入、住宅改修などの関連業界で、ブランドの認知度と強化を行ったり、プロモーション情報を知らせたりするのに適しています。入札額を上げて高品質のトラフィックを獲得すると、ROIが向上する場合があります。

08. Sinaパフォーマンス広告プラットフォーム

Sina Performance Advertisingは、主に広告取引プラットフォームSAXと広告配信プラットフォームFuyiを含む、成果に応じて課金するSina傘下の広告マーケティングシステムです。

• ユーザー特性

ユーザーは主に男性で、年齢が高く、教育水準が高い傾向がある

• プラットフォームの利点

ユーザーは比較的年齢が高く、購買力も強いです。

• 業界配置の推奨

ほとんどが男性で、株、金融、ゲーム、車、男性の健康などに投資できます。

09. 百度情報フロー

3大トラフィックジャイアントの一つである百度の検索エンジンは、国内ユーザーの大半を占めています。初心者に非常に適しており、主要なBaiduプラットフォームの情報フローにネイティブ広告を表示できるプラットフォームです。

• 広告表示形式

百度の情報フロープラットフォームは主に百度、天羽、ブラウザなどがあり、表示形式も多様ですが、基本的には画像、テキスト＋動画情報フローの2種類に分けられます。

• プラットフォームの長所と短所

利点:検索基盤、キーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにする機能

デメリット:配送作業が比較的複雑で、交通量やコストが比較的不安定です。

• 業界配置の推奨

ユーザーカバレッジが広く、ほとんどの商品が広告に適しています。検索広告と組み合わせることで、ターゲットユーザーに包括的にリーチできます。

10. 頭条

Toutiaoはデータマイニングを基盤としたレコメンデーションエンジン製品であり、国内インターネット分野で最も急成長している製品サービスの一つでもあり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっている。

• 広告表示形式

H5ページへのジャンプとワンクリックでのアプリのダウンロードをサポート

• プラットフォームの長所と短所

利点:アルゴリズムが成熟しており、単語パッケージがターゲットになっており、モバイル Web サイトの構築に非常に便利で、ocpm および cpa システムアルゴリズムは優れた効果を発揮します。ユーザーは1日76分以上アプリを使用しています。同時に、アプリは5秒以内に迅速に宣伝され、ターゲットユーザーをロックインすることができ、ユーザーモデルは10秒以内に更新されるため、広告の精度が向上します。

デメリット:トラフィックの品質が低く、偽の注文行為が深刻です。ヘッドラインニュースの情報フローのコストは高いです。

• 業界配置の推奨

金融、生活、ゲーム、アプリなどについては、OCPM 入札方式を試して、ナビゲーションバーのカテゴリに従って入札することができます。

11. 美しい写真

Meituの商業化は本格的に開始され、Meitu XiuXiu、Beauty Camera、Chao Zipai、Meipaiなど、5つの高トラフィックプラットフォームに接続されています。さまざまなアプリがさまざまなユーザーシナリオのニーズを満たし、人工知能などを継続的に改善し、Meituの評判を高めています。

• 広告表示形式

動画は主に流行の自撮り写真や美しい写真です。

• プラットフォームの利点

月間アクティブユーザー数は4億8,000万人、海外ユーザー数は合計5億人で、消費者層の大部分は女性で購買力が強い。同時に、世界中に15億台の独立したデバイスが設置されており、年間680億枚の写真を処理しています。

• 業界配置の推奨

電子商取引、美容、オンラインサービス、ウェディング写真、その他の関連業界。

12. モモ

Momoは短編動画プラットフォームで、ユーザーは主に1980年代から2000年代生まれの若者です。ユーザーの70％は収入が1万元以上で、ユーザーの大半は女性です。「近く」と「フォロー」の両方に入り口があります。同時に、Momoプラットフォームには数万人の有名人が登録されており、露出は10億回に達し、商品化可能な有名人1人あたり60万人のファンを抱えています。ショートビデオのアクティブユーザー総浸透率は58％で、ショートビデオプラットフォームとしてのMomoの実力を示すのに十分です。

• 広告表示形式

トピックマーケティング、フィルター広告、Momoセレブビデオ、アンカープロモーションなどのライブビデオインタラクティブ製品、ビデオトピックマーケティングなど。

• プラットフォームの利点

短編動画の1日平均アップロード数は100万本を超え、普及率は46%です。オリジナルコンテンツ、創造性重視、正確なターゲット設定。

• 業界配置の推奨

アプリ、ゲーム、金融、電子商取引、美容整形手術、その他の関連業界は参考用です。

13. ビリビリ

中国を代表する若者文化コミュニティであり、24 歳以下の若いユーザーに人気のアプリの 1 つです。

• ユーザー特性

Bilibiliユーザーの絶対多数は0〜17歳のユーザーで、次いで18〜24歳のユーザーが続き、25歳以上のユーザーは10%未満を占めています。北京、上海、広州の大学生と中学生のうち、50%以上がビリビリユーザーだ。

• プラットフォームの利点

利点:多数の若いユーザーがここに集まり、最大の ACG コミュニティであり、ユーザーは新しいものに対して非常に好奇心が強いです。