ショートビデオを操作するには？これら4つの側面についてお話ししましょう。

現在、Tik Tokの人気により多くの人々がショートビデオ軍に加わっており、運用の重要性もますます注目を集めています。この記事では、著者が仕事の実践から始め、短い動画をうまく運用する方法を 4 つの側面から紹介し、皆さんの参考と学習に役立てていただきます。

Douyin は ByteDance が所有する短編動画プラットフォームです。最先端のコンテンツを持ち、非常に人気があり、複数の都市にユーザーベースを持っています。現在のボーナス期間中、多くのセルフメディアの個人や企業がパイの一部を獲得し、独自のマーケティングアカウントを構築したいと考えています。その中で、多くのDouyinがビッグVレベルに飛躍しました。

彼らはどうやってそれをやったのですか?

ポジショニングと命名、アルゴリズムのロジック、推奨メカニズム、コンテンツのプッシュという 4 つの側面から分析してみましょう。

1. 位置付けと命名

短い動画を作るとき、最初にやるべきことはアカウントの位置付けです。その背後にある考え方は何ですか?ここで、個人アカウントの場合は、得意なスキルや趣味を選んで自分をポジショニングすることをお勧めします。企業の場合は、自社のブランドと市場の需要に応じて自分をポジショニングする必要があります。

例えば：

1. 写真愛好家であれば、xxx photography という名前を付けることもできます。
2. 製品オペレーションが得意な場合は、xxx という名前を付けて、製品オペレーションについて話すことができます。
3. 企業が有料の知識サービスを提供する場合、その企業は「xxx アカデミー」という名前を名乗ることができます。

アカウントのポジショニングでは、コンテンツの出力と収益化のパスという 2 つの中核ポイントを把握する必要があります。最初から各段階でどのような効果を達成したいのかを慎重に考え、途中で諦めないようにしてください。

コンテンツをアウトプットするには、自分の業界など得意な点を見つけて、継続的にコンテンツを生み出す必要があります。垂直的なセグメントで作業し、コンテンツに焦点を当て、徐々にファンの認知度を高めていくことをお勧めします。コンテンツは継続的である必要があります。これは、ユーザーの粘着性を向上させる鍵であり、ファンの数を増やすための重要な方法です。

収益化の経路には、主に有料知識、ライブストリーミング、電子商取引の淘宝網、トレーニング、有料コミュニティ、トラフィック広告などがあります。自分の専門分野を収益化するには、良い方法を選択する必要があります。最も重要なのはファンを持つことです。ファンがいれば、収益化について心配する必要はありません。

2. アルゴリズムロジック

ショートビデオ プラットフォームのアルゴリズムを理解することは、ショートビデオ運用の重要な部分です。自分自身と敵を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができます。各プラットフォームのアルゴリズム ロジックは異なるため、提示されるプッシュ メカニズムも大きく異なります。

Douyin の推奨メカニズムは集中化されており、推奨を行うためにビッグデータ モデルに依存しています。Douyin はより先進的なコンテンツに重点を置き、瞬時に更新し、主なユーザーは 1 級都市と 2 級都市に集中しています。一方、Kuaishou は個人の粘着性とユーザー エクスペリエンスに重点を置いており、主なユーザーは 3 級都市と 4 級都市です。

まず、Douyinのアルゴリズムの仕組みを理解しましょう。たとえば、ショートビデオを投稿すると、Douyinは基本的な表示量（100など）を付与し、その後、システムはビッグデータアルゴリズムモデルを通じてこれらの指標（主に転送、コメント、いいね、完了率、滞在時間、滞在軌跡、アカウントアクティビティ、ファン数）を評価します。ROBOTロボットがこのショートビデオが人気があると判断した場合、システムはこのコンテンツをより大きなトラフィックプール（1,000など）に推奨して表示します。パフォーマンスが引き続き良好であれば、10万以上のトラフィックプールに入れて、100万レベルで表示します。また、複数回おすすめされるものもあり、そうやって数千万回も再生される短い動画が生まれます。

さらに、ビッグデータ システムは、SEO の PR 値に少し似た、アカウントの重み分析を実行します。ウェイトスコアが高い場合、投稿したコンテンツはより多くのトラフィック推奨を獲得する可能性が高くなります。スコアが低い場合、表示されにくくなります。

3. 推薦メカニズム

ショートビデオプラットフォームが推奨する主要な指標には、転送、コメント、いいね、完了率、滞在時間、滞在軌跡、アカウントアクティビティ、ファンの数などがあります。次に、より多くの推奨機会を得るために役立ついくつかの重要な指標を詳しく説明します。

1. 前進

再投稿は、ユーザーの好みと、コンテンツを周囲の友人と共有する意思に基づいて行われます。より多くの推薦を得たいなら、友達にあなたのコンテンツを転送するよう勧める必要があります。これがDouyinの推薦メカニズムの核心です。

推奨されるアイデアは、より多くの関連のあるWeChatグループに参加し、これらのグループでより頻繁に活動し、何もすることがないときにグループに一致するコンテンツを共有し、赤い封筒を送ることです。短いビデオが公開されたらすぐに、これらのグループで共有すると、すべてがスムーズに進みます。

または、新しいコンテンツを投稿した人が互いに共有できる特別な Douyin インタラクティブ グループを設定することもできます。これは、すべてのメンバーが喜んで共有する、双方にメリットのある状況です。

2. 完了率

衝動的で、ストレスを感じやすく、せっかちなのが、今日の若者の特徴です。彼らはストレスを解消し、楽しむために短い動画を観ます。

動画の長さが 15 秒で、ユーザーが最後まで視聴せずにスクロールしてしまうと、システムはその動画があまり人気がないと判断します。そのため、60 秒の制限が設けられたとしても、コンテンツの魅力が十分でない場合は、15 秒の動画を撮影することをお勧めします。

素材を選ぶときは、要点を押さえる必要があります。タイトルでは、最後まで読むようにユーザーに促し、最後にハイライトがあることを伝えて、ユーザーを引き付ける必要があります。

3. コメント/いいね

コメントやいいねも推奨メカニズムの重要な基準となります。ここでは、タイトル コピーに力を入れる必要があります。まず、タイトルはユーザーのコメントを誘導する必要があります。これを行うには、質疑応答形式、物議を醸すタイトル、投票タイトルなどを使用するなど、さまざまな方法があります。

コメント欄のもう一つのハイライトは、コメント欄が動画の内容よりも面白いことが多いということです。したがって、普通のコンテンツを人気にすることができる素晴らしいコメントの役割を非常に重視する必要があります。ビデオの含意やジョークについても同様です。

コメントが非常に少ない場合は、小さなアカウントを使用して、コメントセクションにユーザーを引き付けるためにそれをどのように有効活用するかを確認する必要があります。

4. 活動/ファン数

ここで言いたいのは、まず第一に、あなたのアカウントは毎日一定レベルのアクティビティを維持すべきだということです。必ずしも毎日コンテンツを更新する必要はありませんが、ログインしたままにして、動画を視聴し、いくつかの動画に「いいね！」したり、他の動画をフォローしたり、人気の動画にコメントしたり、人気のBGMをフォローしたり、WeChatでネットセレブを追加してファングループに参加したりすれば、ファンを引き付けることができます。アクティビティが活発でファンの数が多いと、重量も当然高くなります。

5. 滞在期間/滞在経路

興味深い動画を見ると、多くの人がホームページをクリックして視聴したり、最後まで視聴したりする傾向があります。

この操作も記録され、ポイントが加算されます。上で述べたアカウントのポジショニングは、同じタイプの縦長のコンテンツを繰り返し、繰り返し、繰り返していく必要があります。毎日ペンで名言を書き、最新の人気音楽と合わせるだけでも、長く続ければ人気が出るかもしれません。

短いストーリー動画を作ったり、動画にサスペンスを残して次の動画を観るように誘導するアカウントもあります。これも滞在時間を伸ばすための方法です。

4. コンテンツの出力

継続的なコンテンツ出力を確保することは、特に Douyin の個人アカウントや企業アカウントにとっては非常にシンプルですが、非常に難しい作業です。幸いなことに、全員が計画通りに作業を進めています。

個人アカウントで継続的にコンテンツをアウトプットすることは、怠惰を克服するプロセスであり、粘り強さが求められます。そのため、退屈でつまらないと感じないように、自分が得意とするコンテンツを作成することが重要です。

どのような種類のコンテンツがファンを引き付ける可能性が高いか見てみましょう。

1. ホットスポットの近くに留まる

あるいは、現在のホットな話題をつかむこともできます。たとえば、最近はポルシェの女性ドライバーが大流行しています。ポジティブなソーシャルエネルギーのあるコンテンツをもっと宣伝すれば、ファンを獲得するのは簡単です。

2. ユニーク

特徴に関して言えば、あなたは他の人と違っていなければなりません。あなたは群衆の中で一目見て識別できるタイプであるべきです。このタイプの人は、非常に美しいか、非常に醜いかのどちらかです。

彼女は美しく、スタイルも良く、多才なので、どこに行っても有名になるのは当然です。例えば、猫の鳴き声を真似するヒゲ男、西門彪彪、孔孔など、彼らの人気は例外なく、独自のアイコンを持っているからです。たとえある程度醜くても、それでも印象的です。諺にあるように、物事は極限に達すると、正反対になります。

さらに、よく観察していると、だんだんと外見ではなく内面の資質や輝く点を発見するようになります。

3. 技術的効果

PS、アニメーション制作、写真撮影、編集、特殊効果、コピーライティングなど、いくつかの技術的なスキルを持っていることは珍しくありません。一連の技術的な手段を通じてこれらを統合し、新たな高みに到達します。

ブラックフェイスV、ダイ・メイシー、チェン・シーシェンなどの人たちは、みんなとても洗練された役を演じていますし、彼らが出演するブランド広告もとてもハイエンドです。どれがあなたに合うかによります。

4. 感情的なカードを切る

現代の若者の心身のニーズについてもっと知ることは、現代の人々の心の奥底に触れることです。外で働く人の多くは、辛く孤独です。コピーライティングと音楽は人々の心に触れ、一定のレベルに達する必要があります。それはあなたに予期せぬ利益をもたらすかもしれません。

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著者: ミンハンがオペレーションについて語る

出典: ミンハンオペレーションズ