新しいアプリプロモーションテクニック: 動画プロモーションでアプリが一夜にして人気に

ネット上では誰もが柴静のビデオスピーチ「Under the Dome」をよく知っている。ビデオが公開されて以来、柴静の「Under the Dome」は友人の輪に広がり、ビデオサイトの隅々まで人気を博し、1日の視聴回数は数億回に達した。当日、柴静はビデオで人気になっただけでなく、株式、環境保護製品、さらにはモバイルインターネット業界の人々がよく触れるアプリまで人気になった。このアプリは「Under the Dome」のおかげで一夜にして人気になり、アプリランキングでトップになった。それは「汚染マップ」だ。

アプリのプロモーターであれば、チャンネル探し、推薦の交渉、契約、パッケージの受け渡し、KPI達成への急ぎ足など、アプリのプロモーションの大変な作業を経験したことがあるはずです。毎月数万、数十万のKPIに直面することに不安を感じています。毎日数え切れないほどのチャンネルとやり取りし、彼らと飲食をしたり、XXXに同行したりしなければならないこともあります。しかし、チャンネルプロモーションに加えて、アプリプロモーションにはさらに素晴らしい方法があることをご存知ですか？それは、チャンネルプロモーションの大変な作業よりも大きなボリュームをもたらすことができます。しかし、この手法に気づいたり、注目したりする人は多くありません。それは、動画露出プロモーションです。動画露出プロモーションとは何ですか？それは、youku、テンセントビデオ、LeTVなどのさまざまな動画配信チャンネルの助けを借りて、動画配信を通じてアプリブランドを宣伝することです。動画が途切れることなく継続的に再生されることに頼って、アプリブランドを継続的にユーザーに届けることができ、それによってユーザーの急増をもたらすことができます。

この「汚染地図」は、非営利団体「公共環境研究センター」が発表したもので、北京・天津・河北、長江デルタ、珠江デルタなどの地域の3,000社以上の廃ガス排出企業の排出データをオンラインで公開している。この地図はもともと無名のアプリで、古川の人々とチャットしたとき、彼らはトラフィックが少ないため、このアプリのデータはまだ含めていなかった。しかし、この汚染地図が一夜にして人気になったのは、柴静の「ドームの下」のビデオのおかげでした。

次に、まず「ドームの下」が「汚染地図」にもたらしたブランド効果を見てみましょう。百度の検索指標を通じて、汚染地図の検索指標は28日の一夜にして0から1万まで急上昇し、28日の1万から3月1日には一気に3万以上に急上昇しました。筆者は28日早朝にこの動画を見ました。28日早朝はたまたま翌日出勤しない状態でした。多くの人は数日働いたばかりで、週末はもっとリラックスしていたのでしょう。その夜、この動画は友人たちの間で大人気となり、広まりました。同時に、百度のインデックスを通じて、この汚染地図のインデックス数は450万に達したことがわかった。

次に、App Annieの検索インデックスを見てみましょう。App Annieは、App stroeアプリケーションのランキング監視システムです。App Annieを通じて、汚染マップアプリstroeのランキング位置も、総合リストの253位から総合リストの1位に急上昇していることがわかりました。以前のカテゴリリストの1位はMoji Weatherでしたが、現在Moji Weatherは2位、Pollution Mapは1位です。中国のアプリストアカテゴリリストの1日のダウンロード数は20万件と報告されています。このデータは数年前に聞いたものです。Appleのユーザーは数年で倍増したため、現在はさらに増え、おそらく40万件になっているかもしれません。高品質のアプリがアプリストアのランキングでトップに到達したい場合、総合ランキングのトップに到達するには、少なくとも1日あたり20万回のビューが必要です。CPAを5元として計算すると、1日のコストは少なくとも100万元になります。

また、ダウンロード量を見ると、KuChuanのトラフィックモニタリングを通じて、汚染マップはBaidu App Centerで41万回、360 Mobile Assistantで10万回、Wandoujiaで3万回ダウンロードされていることがわかりました。同時にクライアントのダウンロード量を含めると、合計量は簡単に100万以上に達するはずです。無名のアプリにとって、これは一夜にして金持ちになったようなものです。汚染地図の公式Weiboによると、「同時アクセスの急増により、データベースにアクセスしにくい状態です。修復に全力を尽くしています。次にデータベースアーキテクチャを大幅に改善します。地図は昨夜4時に修復されました。今朝、同時アクセス量が昨日の3倍近くに増加しました。再びアクセス不能になっており、修復に全力を尽くしています。」とのこと。

以上から、動画露出によるアプリのプロモーションも非常に良い方法であることがわかります。この動画の継続的な拡散により、「Under the Dome」が「Pollution Map」にもたらしたダウンロード数は100万をはるかに超えています。著者の経験によると、数千万に達する可能性もあります。

なぜビデオはアプリにこれほど大きな効果をもたらすのでしょうか?

まず状況を分析しましょう。2010年以前、ビデオ業界の発展はまだ非常に遅れていました。ビデオ再生の主な提供者はテレビ局でした。オンラインビデオプラットフォームはあまり普及しておらず、ユーザーがビデオを視聴する唯一のチャネルは依然として主にテレビ局でした。ユーザーはテレビ局が放送するものを何でも視聴し、テレビ局が放送するコンテンツは一般的に時代遅れでした。番組、広告、テレビシリーズ、映画はほんのわずかしかありませんでした。製品をビデオで宣伝したい場合、方法は1つしかありませんでした。それは広告です。今は違います。3G、4Gの普及により、モバイル端末での動画再生量はますます増加しています。どのくらいですか？ YoukuとLeTVのデータによると、モバイル端末での動画再生量は1日あたり数億回に達しています。この数字は何を示していますか？これは、携帯電話で動画を視聴する人が増えており、ユーザーの視線が従来のテレビ画面から携帯電話画面に移っていることを示しています。同時に、多くの動画アプリは、多くの携帯電話ユーザーにとって必須のソフトウェアでもあります。 ユーザーは動画アプリで動画を視聴し、良いアプリ広告を見ると、すぐに別のインターフェースに切り替えてダウンロードする可能性があります。 これは、「Under the Dome」アプリが一夜にして人気を博した理由でもあります。 そのため、アプリのプロモーションでは、チャンネルプロモーションに加えて、動画ブランド露出も良い方法です。 動画露出プロモーションを強化すると、ブランドはより深く広く広まり、ダウンロード数も増加します。

ビデオを通じてアプリを宣伝するにはどうすればいいですか?

まず、ビデオの創造性

動画の創造性が最も重要です。創造性は革新的で、個性があり、刺激的でなければなりません。現代のネットユーザーの感情を呼び起こし、彼らの世界観を破壊することさえできます。優れた創造性は良いスタートです。例えば、義烏残科の動画は、同性愛者の社交という観点から撮影された。この視点は非常にユニークで、ほとんどの人は注目しないが、聞いてみると非常に興味深く、現代のネットユーザーの感覚気管を刺激することができる。2月に相手とチャットしたのを覚えています。この動画はYoukuで450万回再生されました。予想外に、1か月も経たないうちに、動画は550万回以上の再生回数に達しました。異なるアプローチをとる創造的なアイデアは、動画の再生と普及に強力な効果をもたらすことができることがわかります。

2番目: ビデオ形式

現在、動画にはコマーシャル、ミニムービー、爆笑動画、テレビドラマなど、さまざまな形式があります。どのタイプの動画が最も多くの読者数と最高の普及効果を持っているかを調査し、会社の強みに基づいて撮影または協力することを選択できます。もちろん、会社にお金がない場合は、クラウドファンディングで資金を調達することもできます。そのため、黄太極の社長は自分のパンケーキを販売し、モバイルインターネットで人々と協力してクラウドファンディングを行い、「私はあなたに咲きたい」という映画を撮影しました。これが、黄太極が人気を博している理由です。黄太極は、従来のメディア チャネルだけでなく、ビデオ チャネルでもブランドを宣伝しています。あらゆる方法を活用しています。だから、ケチってはいけません。アプリを宣伝したい場合、従来の方法は多くの人に知られています。新しいユニークな方法を学ばなければなりません。

第三に、ビデオの配信チャネル

Youku、Tudou、Tencent Video、iQiyi、一部のテレビ局など、ビデオ配信用のチャネルは多数あります。オンラインビデオプラットフォームまたはテレビ局のリソースがあればさらに良いでしょう。 現在、オンライン動画プラットフォームの導入やプロモーションは容易ですが、テレビメディアへの参入は容易ではありません。ただし、協力のレベルを下げて、協力できる都市放送局を見つけることは可能です。これは、あなたのコネクションとリソースに依存します。さらに、ビデオ、マイクロムービー、マイクロ TV シリーズなどをスポンサーすることもできます。これにより、アプリが一夜にして人気になることもあります。たとえば、私はかつて TV シリーズ「I Love My Male Best Friend」に Aunt Mart アプリの埋め込み広告を見たことがあります。アプリのブランドをビデオに埋め込むにはどうすればいいですか?命名という形で行うことができます。命名という形式が最も良いようです。たとえば、先ほど挙げた Yiwu Zanke の場合、対応するアプリは Zank で、Zanke とも呼ばれます。また、柴静の「汚染地図」に似たグリーンの埋め込みもあり、このアプリを通じて周囲の汚染企業を簡単に見つけることができると感じさせます。

最後に、動画露出によるプロモーションについてお話ししましょう。動画露出はアプリブランドを宣伝する方法の一つです。現在、多くの企業はこれにあまり注意を払っていません。これは主に、多くの企業が基本的にプロモーションビデオを持っていないという事実に反映されており、動画を使ったプロモーションは言うまでもありません。企業やブランドが成功したいのであれば、複数の道を歩み、多くの方法を試す必要があります。そうすることでのみ成功できます。立ち止まっていては、その企業は時代に見捨てられるだけです。

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