2018年上半期のスクリーンを席巻した事件トップ10！

あっという間に2018年の半分が過ぎました

過去6か月間に素晴らしい事例がかなりありました。

今日は、一覧をお伝えします

2018年上半期に最も人気があったケース

01

「2018年王年家族ポートレート」

広告主: PUPUPULA

エージェント: 請求予定

コメント：このH5ゲームは春節期間中にリリースされ、家族のポートレートはユーザーの故郷と再会に対する共鳴を引き起こします。絵画スタイルは漫画風でかわいらしく、DIY アプローチによりユーザーの参加意識を高めることができます。ユーザーはさまざまな要素 (キャラクター、ペット、植物、食べ物など) を自由に選択して、夢の家族の肖像画を組み立てることができます。自分でデザインした作品については、 WeChatモーメンツでシェアするという操作がユーザーの共有や比較の欲求を満たし、自主的な発信が画面を席巻する流れにつながっています。旧正月に皆が幸せそうにしているのを見ると、心がとても温かくなります。

02

《 Alipay年会費 》

コメント：誰もがある程度の懐かしさを感じています。Alipayはこの点を把握し、ユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こすために2017年の年次請求書を発行しました。昨年いくら使ったかという点については、ユーザーは好奇心からクリックして確認するでしょう。自慢したり、貧乏を嘆いたり、比較したり、大勢に追随したりするユーザーの複雑な心理状態がすべて組み合わさって、ユーザーが自発的にメッセージを転送するように刺激します。

3分

広告主: Apple

代理店: TBWA

コメント：ピーター・チャン監督がアクションを起こすと、その効果は驚異的です。 このコマーシャルは実話に基づいており、春節の時期に駅で息子と3分間過ごした列車乗務員の物語を描いている。ネットユーザーからは感動したという声が上がった。この映画が話題になってすぐに、映画の予算は700万ドルにも上り、 iPhone Xだけで撮影するのは不可能だろうという投稿がされました。このような疑問や議論が、この映画をさらに話題にしました。実は、他の補助機材もありましたが、iPhoneXで撮影しました。目的は、iPhoneXで撮影することを一般の人々に奨励することであり、何も悪いことではありません。

04

その夜、彼は彼を傷つけた

広告主: MINI

エージェンシー: GQラボ

コメント：二人の会話形式に、現在のホットな話題（春節の海南ミームなど）が取り入れられ、心からの告白のはずが、自慢のショーに変わりました。面白くて刺激的な内容が、ユーザーの共有欲求を刺激しました。最後までMINIの広告だとはわかりませんでした。広告は違和感なく埋め込まれていました。納得したと言わざるを得ません。

ユーザーマニュアル

広告主: NetEase Cloud Music

エージェンシー: M2スタジオ

コメント: H5 のセットアップは非常に簡単です。音楽に基づいてシーンを選択し、6 つの質問に答えるだけで、取扱説明書が生成されます。 NetEase Cloud Music はユーザーの好奇心を理解し、取扱説明書が生成されるまで段階的に質問に答えるように促します。説明書のコピーライティングはほとんどが美しく、ユーザーは思わずコードに共感し、非常に正確だと感じ、転送したいというユーザーの欲求を刺激します。

06

寝相コンテスト

広告主: NetEase

エージェント: NetEase DaDa

コメント: この H5 のスタイルは新鮮でかわいらしく、視覚的に現代の若者の心を捉えます。DIY モデルはユーザーにさらなる創造の自由を与え、インタラクティブ性を高めます。現代人は皆、社交的なニーズを持っていますが、このH5は人々の自慢したいという欲求を満たすことができます。寝ているときの姿勢を友達と共有することで、より多くの交流が生まれます。

07

普通のヒーロー

広告主: Renrendai Finance

エージェント: ウーダオ・ノンイン

コメント：最近、不安が売られています。このめまぐるしい社会では、誰もが不安を感じています。このコマーシャルは、「不安」という点を捉え、逃げ出したいけれど逃げられない4人の普通の人々の物語を通して人々に思い出させます。不安や混乱を感じたとき、初心を忘れずに粘り強く続ければ、新たな転機が訪れるでしょう。

「あるべき健康」

広告主: 999 Cold Relief

エージェント: ウーダオ・ノンイン

コメント：この広告は現代人の不健康状態を鋭く理解しており、いくつかの事例を通じて大衆の痛い点を刺激し、大衆の感情的な共鳴を呼び起こしています。それは悲痛ですが、反論の余地がありません。このコマーシャルは、人々に身体の健康に注意を払い、今から変化し、再び始めるよう呼びかけ、人生はやはりとても美しいということを目指しています。

第1回文化財演劇コンテスト

広告主: セブンミュージアム & TikTok

エージェンシー: マッドモンキー

コメント: これまでの H5 が画面いっぱいに映っていたのとは異なり、この面白くて現実的な H5 は、現在人気の Douyin ジョークを取り入れ、博物館の文化遺産を個性的で生き生きとしたものにしています。文化財の可愛らしいコントラストと興味深い内容は人々を笑わせ、人気のネット流行語、魔法のようなBGMとストーリーは人々の共有欲求を喚起した。

10

「フランスチームが優勝し、ヴァッティは全額返金した」

広告主: Vantage

エージェント: 請求予定

コメント: 今年のワールドカップの最大の勝者といえば、それはヴァッティでしょう。ワールドカップ開幕前、ヴァッティ氏はフォルクスワーゲンと賭けを行い、「フランスチームが優勝したら、ヴァッティ氏は全額返金する」と誓った。それ以来、フランスチームの試合は世間の幅広い注目を集めている。予想外に、フランスチームが本当に優勝し、ヴァッティは約束を果たし、すぐに返金手続きを発表しました。実際、今回のヴァッティの払い戻し額は7900万と高額だが、画面を席巻する広告効果がもたらした注目度とトラフィックは莫大だ（オーナーはワールドカップ前にヴァッティを知らなかった）。ワールドカップの広告に多額の費用を費やした他のブランドと比較すると、Vatti のワールドカップ マーケティングは非常に成功していると言えます。

今年上半期のスクリーンを席巻した事例から、大衆の心に入り込み、感情的な共鳴を呼び起こし、好奇心や探求心を喚起することができれば、彼らの認知を得ることができることがわかります。今年後半には、ブランドオーナーがさらに良い事例を世に送り出し、話題になることを期待しています。

著者: SocialMarketing 、 Qinggua Media による出版を許可されています。

出典: social_marketing (social_marketing)