Weibo 運用スキル: Weibo トラフィックを収集するには?

微博、番組を見るために集まる人が増えていますね。このトラフィックの収集はもう始まっていませんか？

本日は、年間2億元を稼ぐWeiboマーケティング講師にインタビューし、 Weibo運用スキルを詳しく解説していただきます！

1. Weiboチャンネルの特徴

1. Weiboの属性

Weibo はインターネットで最も人気のある人々が集まる最大の場所です。

このプラットフォームのユーザーグループは若く、非常にアクティブな傾向があります。男女比も比較的バランスが取れています。

最も重要なのは収益化能力です。 Weiboはソーシャル性を重視したプラットフォームです。ユーザー属性に応じてターゲット層にコンテンツを届けることができます。また、ユーザーの「いいね！」やリポストなどを通じて二次的にコンテンツを広めることもできます。非常に実用的なマーケティングプラットフォームです。

2. Weiboの表示形式

Weibo コンテンツを表示する主な形式は、ブログ投稿 (単一の画像 + 複数の画像 + 9 つの正方形のグリッド) とビデオです。 Weibo の場合、テキストは画像ほど優れておらず、画像は動画ほど優れていません。

そのため、長いWeiboを投稿したい場合は、画像、特にレイアウトが美しい画像にしてみるのも良いでしょう。

適当な例が見つからなかったので、以下の写真を例に挙げます。写真を提示することで、ユーザーは「知ってほしいこと」に集中できます。

3. Weiboのメリットとデメリット

Weiboの強みは、アクティブユーザーが91%いることです。そして、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブな普及を実現できます！

もちろん、デメリットもあります。情報フローを出してしまうと、コストが高くなるだけでなく、メンテナンスコストも高くつき、トラフィックが制御できなくなります。

2. Weiboの運用方法

Weibo を運営する一般的な方法は 2 つあります。

▲ ファンストンを使ったファン獲得＋商品事例

▲通常運行

まず、ファンを集めることについては全く心配する必要はなく、どのように積極的に活動し、既存のファンを変換するかを考えるだけでよいのです。下のWeibo画像に示すように、Weiboのコンテンツは、事例や製品紹介など、ほぼすべて自社製品に関するものです。改めてデータを見てみると、リポスト数は非常に少ないものの、いいねの数は非常に多いです。

これは、Fantong を利用して良質なファンを集め、その後コンテンツのリリースで自由に製品を宣伝するというものです。

2つ目のタイプでは、「露出、注目度、転送、コメント」などのデータを考慮し、同時に話題に乗るなどの運用手法も活用する必要があります。

Weibo運用初期段階で注意すべきこと

Weibo アカウントの運用を開始する前に、いくつかの事前準備作業を行う必要があります。

▲ Weiboコンテンツのトーンを決定する

▲ 手術対象者の決定

▲ ロゴ、スローガン、背景、カバーを設定する

Weibo はパーソナライゼーションを重視したプラットフォームです。正式にリリースする前に必ず行うべきことがいくつかあります。

下記の通り、ミルクティーフランチャイズ店の公式Weiboアカウントです。 Rabbitのスクリーンショットから判断すると、そのアバター、背景画像、さらには日常のWeiboスタイルまですべてファン志向であり、全体的なブランドトーンの関連性が高く、製品を認識しやすくなっています。

微博コンテンツ運営

Weiboの運営は難しくも簡単でもなく、コンテンツの公開がポイントです。したがって、早い段階でコンテンツの位置付けをしっかり行い、独自のコンテンツの方向性を決定する必要があります。

大手Weiboアカウントのコンテンツを要約すると、そのコンテンツの方向性は以下の点に分けられます。

1. 知識ベースのWeibo運用方法

知識ベースのWeiboは、知識を蓄積できるため、非常に推奨される運用モードです。長期的な運用とメンテナンスを通じて、ユーザーに継続的にコンテンツを提供し、継続的にトラフィックをもたらすことができます。これは、Weiboオペレーターにとって非常に費用対効果の高い仕事です。

▲ 対象業種は以下の通りです。

テクノロジー製品。当然、そこには発見すべき新しい知識がたくさん含まれています。

非規格品事業。例えば、法律業界では、弁護士が持つ知識は標準化されておらず、各ユーザーの具体的な状況に基づいて判断する必要があります。

垂直フィールド。例えば、魚の飼育方法や室内装飾の知識は非常に垂直的な分野です。

…

以下、具体的な事例を挙げて説明します。

以下は不動産を教える先生です。不動産投機が中国で非常に人気があることは誰もが知っています。この先生は、家の購入方法や立地の選び方といった知識についてお話します。例えば、このWeiboの投稿では北京の固安地区で家を買うことを推奨しています。

こういうものはファンを惹きつけやすいですね。覚えておいてください。いつ、どのプラットフォームであっても、ユーザーは自分にとって関連性のある製品だけを気にします。

▲コンテンツ注記:

ユーザーの具体的な問題を直接解決する

システム知識とソリューション

ユーザーにリソースとソリューションを提供し続ける

▲ コンテンツ構成

2. 情報系Weiboの運用方法

名前が示すように、情報型は、Weiboを使用してユーザーが情報をフィルタリングできるようにし、情報ができるだけ早くユーザーの耳に届くようにすることで、ユーザーにとって大きな価値を生み出すことです。

▲ 対象業種：

割引情報

金融、株式、不動産

垂直ニュース

新製品リリース

競技の進捗

有名人、逸話

…

たとえば、このWeiboアカウントは株式情報に特化しており、その運営やスキルの一部をタイムリーに共有します。この情報は投資家にとって非常に価値があります。

▲コンテンツ注記:

他の人より先に、直接情報を得るのが最善です。

意見、見解、態度、理由に基づいて分析する必要があります。

他では得られない特定の領域を深く探究します。

▲コンテンツ構成：

3. DoubiのWeibo運用方法

簡単に言えば、面白い人とは、「真面目ではない」、からかうような話し方をする、自分や他人をからかう、陽気な考え方をする、口語的な話し方をする、冗談を言うのが好き、いつもとても面白い写真、ビデオ、文章を見つけることができる人です。製品特性により一部のWeiboアカウントでの露出に適しています。

▲ 対象業種：

消費財

食料、衣服、住居、交通

エンターテイメントメディア

たとえば、デュレックスのWeiboには面白いジョークがたくさんあります。

これは、有名人の王祖蘭の画像を使用して非常に興味深い宣伝を行うEle.me（大衆向け製品）です。

▲コンテンツ注記:

楽しく、話題作り、拡散を追求し、ブランド露出に関わることをやっています。

面白いかもしれないが、噂を広めることはできない。

ホットスポットボーナスを獲得し、ジョークメーカーと協力してコンテンツを作成する

▲コンテンツ構成：

4. 会話型マイクロブログの運営方法

会話によるアプローチは非常に即効性があり、問題をすぐに解決できます。もし私の問題をすぐに解決できるWeiboがあったり、いつでも先生が他の人の質問に答えているのを見ることができたり、この質問が私にとって価値があるものであったりしたら、もちろん私はこのWeiboに注目し続けるつもりです。これが会話型Weiboの価値です。

▲ 対象業種：

オフラインO2O

オンライン教育、知識

垂直フィールドサービス

…

具体的な例を見てみましょう。

この Weibo ユーザーは、PPT 指導を専門とする教師です。彼は Weibo プラットフォームを使用して生徒とコミュニケーションを取ることができます。クラスメートとコミュニケーションをとることで、新しいユーザーもコミュニケーションの価値を理解できるようになります。

また、Weiboプラットフォーム上で生徒に宿題を提出するよう求め、生徒の宿題に対するコメントを引き出すこともできる。これは実際には意図的に会話を作り出す方法である。

これは、Charming Crayfish Store の Weibo です。ユーザーとチャットをしており、公式アカウントを操作しているいわゆるロボットではなく、実際にあなたのそばに住んでいる実際の人間のようです。会話によってアカウントがより人間味を帯びてきます。

▲コンテンツ注記:

人間的に言えば、ユーザーはあなたの友達です。ロボットのようなアカウントではなく、本物の個性を持ったWeiboアカウントを作成する必要があります。

ユーザーの視点から問題を考え、ユーザーのニーズを考慮し、ユーザーにとって便利なものにすることでのみ、自分たちだけの対話ではなく、より多くのユーザーに役立つ優れた対話を提供できるようになります。

コンテンツは主に「ユーザー事例」で構成されています。ユーザーは公式のものを必要としません。私たちの会話は主にユーザーの特定の問題を解決することです。私たちは問題を解決し、個別の問題を即座に解決できるため、ユーザーは私たちに注目します。

▲コンテンツ構成：

Weiboトラフィックメカニズム

Weiboホームページのバナーには2つの入り口があり、1つはフォローしている情報ページで、もう1つは人気コンテンツのページです。

どのようなコンテンツがホット検索リストに載るのでしょうか? Weibo のバックエンドにはビッグデータ アルゴリズム メカニズムがあり、一定の露出率を持つコンテンツを人気ページに推奨することで、ファン グループに属していないユーザーもそのコンテンツを読んでやり取りできるようになります。

話題のコンテンツによってもたらされるユーザーのリポスト数は数万から数億に及び、膨大な露出量となります。

注目されている社会的な緊急事態について、対応するトピックを作成し、メディアの報道、政府や関係者の声を統合し、ユーザーのコミュニケーションと交流を促すことをお勧めします。

どのようなコンテンツがユーザーをより惹きつけるのでしょうか?

ゴシッププラットフォームとして、Weibo はファンを引き付けたいのであればコンテンツを持つ必要がある。

では、どのようなコンテンツがユーザーを引き付ける可能性が高いのでしょうか?以下にまとめます。

1. ホットなイベントに関連する。話題の出来事が起こるたびに、その話題に合わせて良質なコンテンツをできるだけ早く公開する必要があります。いいねやリポストの数が増えれば、自然とより多くのユーザーの注目を集めるようになります。

2. 黄金の5秒間のビデオ。短期間でユーザーの注目を素早く引き付けるコンテンツを持つ人が、限られたトラフィック リソースを獲得することになります。

3. 心のこもったコピーライティング。コピーライティングにおいては、シナリオベース、コントラスト、ディテール重視のコピーライティングもユーザーを惹きつける鍵となります。

4. 適切な公開時期。 Weiboが収集したユーザーアクティビティデータによると、1日のピーク時間帯はラッシュアワー（午前9時頃）、ランチタイム（午後12時～午後2時）、仕事帰りのラッシュアワー（午後5時頃）、就寝前（午後10時頃）の4つある。高い即時性が要求されないコンテンツの場合は、これらの 4 つのピーク時間帯に公開することを選択できます。これにより、コンテンツの閲覧量を効果的に増やすことができます。

以上がWeiboの運営方法です。

ユーザーの広告転換効果も非常に優れていますが、一般的に、Weiboはゴシップの集まりの場であり、ユーザーの共有とコメントの欲求が強いため、ファンを蓄積するのに最適です。

出典:後昌学院