お役立ち情報：小紅書のプロモーションとトラフィック生成業務の概要！

私は2016年にXiaohongshuを使い始めましたが、2017年から本当に楽しむようになりました。初めてこの業界に触れたときは、ただ退屈でした。しかし、さらに深く調べてみると、ここでのプロモーションは簡単ではないことがわかりました。

まず、Xiaohongshu の推奨メカニズムを見てみましょう。

小紅書アプリを開くと、画面いっぱいに美女の写真と説明文が目に入ります。ホームページの90%以上が美女で埋め尽くされています。小紅書を初めて使うのであれば、間違った場所に来たと疑わないでください。小紅書のユーザーは、一般的に2つのタイプに分かれていることを知っておく必要があります。1つは、買い物をした後、コミュニティで買い物体験や使用体験を共有する前衛的なバイヤーです。もう1つは、一定の消費能力があるものの、何を買うか、どのように買うかなどの買い物問題に直面している女の子です。もちろん、プロモーターもいますが、いずれにしても、小紅書のユーザーの90％は女性です。まさに女性のためのプラットフォームです。

Taobao には独自の推奨メカニズムがあり、Xiaohongshu にも独自の推奨メカニズムがあります。

Xiaohongshu を使い始めるときに最初に行う必要があるのは、その推奨メカニズムを理解することです。Xiaohongshuはどのようにしてノートを推奨するのでしょうか?このメカニズムを明確に理解して初めてトラフィック生成について話すことができるので、まずは誰もがこれを理解する必要があります。

1. Xiaohongshu が使用するコンテンツ推奨戦略は、主に機械アルゴリズムによる推奨と人気のある高品質コンテンツの推奨です。したがって、スキンケア関連のトピックについて書いている場合は、トピックタグを追加することを忘れないでください。 Xiaohongshu には、誰もが検索している ## ホット トピックがあります。ここでのホット検索の露出は毎日数百万に上ります。ホット トピックをメモの検索ボックスに入力して、トピックの露出を増やすことができます。一般的に、Xiaohongshu のノートには最大 10 個の # タグを付けることができます。具体的なタグについては、コンテンツによって異なります。

2. 推薦後、Xiaohongshu にはコールド スタート システムもあります。システムは、最初に推薦されたファンがあなたとやり取りするかどうか (いいね、コメント、転送) を観察します。コンテンツがインタラクティブであれば、あなたのノートは継続的に推奨されます。これは基本的に、Toutiao や Douyin などのプラットフォームと同じです。したがって、良い推奨を得たいのであれば、インタラクションの基盤をしっかり築く必要があります。

3. コンテンツコミュニティとして、Xiaohongshu にとって最も重要なのはコンテンツそのものです。システムは、あなたが書いたメモの内容と品質を考慮します。コンテンツの質が非常に良いが注目度が高くない場合でも、プラットフォームがあなたのコンテンツを認識していればランキングは高いままです。逆もまた同様です。

一般的に、公的に収集された高品質の紙幣には、通常、次のような特徴があります。

① 写真は綺麗に撮影し、ブランド、価格などのラベルはできる限り完全なものにしてください。

② 詳細かつ実践的な経験と貴重な情報が満載です。

独自の Xiaohongshu アカウントを作成する方法:

1. 小紅書アカウントを登録する

アカウントが多ければ多いほど、交代で投稿できるので良いです。

次はニックネームです。アカウント登録時に、収益化したいチャンネルに合わせて設定しましょう。フェイスマスクを販売している場合は、関連するニックネームを選択できます。プロフィール写真として高品質のプロフィール写真を選択してください。注意すべき点は、ニックネームの後に WeChat アカウントを追加しないことです。共有コミュニティとして、Xiaohongshu はマーケティング関連の行動をあまり好みません。

一般的に、新しいアカウントには試用期間が設けられますが、これはプラットフォームのルールでもあります。この状況に対して焦ることはできません。新しいアカウントがコメントしたり、交流したりする機会が増えるでしょう。大体の理解ができて試用期間も過ぎたので、あとは毎日 1 つか 2 つのノートを公開し続けるだけです。

2. アカウントコンテンツを充実させる

簡単に言えば、Xiaohongshu は実際にはソフトテキスト マーケティングであり、ソフトテキストを使用して製品を共有および推奨します。

しかし、小紅書でマーケティングを行う際、広告の性質が露骨になりすぎず、常に商品の良さを紹介してはいけないことを覚えておいてください。共有という形でなければなりません。例えば、「夏に日焼けした後、肌を白くする方法」や「これが効果的なフェイスマスクの塗り方です」など、ユーザーの共通意識を喚起できるコンテンツです。共有がリアルであればあるほど、人々はそれを気に入るでしょう。毎日さまざまなことを共有し、合間に自分の製品を推奨することもできます。

同時に、ヘッダー画像の選択も非常に重要です。結局のところ、ヘッダー画像がXiaohongshuで十分に魅力的であれば、クリック率が大幅に向上するため、ヘッダー画像は精巧で鮮明でなければなりません。

タイトルもあります。無理のない範囲で、魅力的なタイトルをつけましょう。タイトルの役割についてはあまり言及しません。タイトルが常に悪い場合は、同僚のタイトルが第一の参考になります。

もちろん、最も重要なのは、前述のように、コンテンツの推奨を決定するコンテンツの品質です。 Xiaohongshu をもっと読んで、書いて、要約することをお勧めします。小紅書でコンテンツを書くときに最も重要なことは、製品の品質だけでなく、使用効果、使用手順、注意事項などを明確に表現することです。コンテンツの質が高ければ高いほど良いです。一般的に言えば、Xiaohongshu のコンテンツの選択は主に 2 つの側面から行われます。1 つは製品のテーマに関するもので、もう 1 つはホットなトピックを追うものです。しかし、どの点においても、最も重要なのはコンテンツの質です。

3. アカウントの重みを増やす

まず、次の 3 つの側面から始めます。

①登録時間が長いほどアカウントの重みが高くなります。一般的に、アカウントのメンテナンス サイクルは 15 日間ですが、長いほど良いです。

② アカウントレベルを向上させる。 「私」で、ニックネームの横にあるアバターをクリックすると、成長システムのページが表示されます。対応するタスクを完了すると、対応するレベルがアップグレードされます。レベルが高いほど、重量も高くなります。

③もっと交流しましょう。小紅書プラットフォームだけでなく、インターネット上のすべてのプロモーションプラットフォームは、アカウントを維持する上で、実際のユーザーをシミュレートするという1つの核心を持っています。アカウントを作成してすぐに広告が表示されないようにしてください。プラットフォームがこれを検出した場合、他に誰が禁止されるでしょうか?何もすることがないときは、Xiaohongshu に頻繁にアクセスしてください。気に入った投稿を「いいね！」したり、収集したりすると、アカウントの重み付けが向上します。また、小紅書のいいね、コレクション、コメントの中で、コメントの重みが最も高くなっています。コメントにもテクニックがあります。コメントのテキストにキーワードを含めるようにして、キーワードの密度を高めてください。これも小紅書のノートのランキングに影響を与える非常に重要な要素です。

では、操作時にどのような点に注意すればよいのでしょうか。

一般的に、Xiaohongshu でトラフィックを引き付けるモデルは、価値を出力し、推奨事項を取得し、コメントとプライベート メッセージを送信してトラフィックを引き付けるというものです。

1. 記事のタイトルには、ユーザーの検索を容易にするキーワードを含める必要があります。ノートの内容は、商品を使用した後の感想や、使用後の肌の変化などをありのままに反映したものでなければなりません。内容は十分で、メモはユーザーの問題を直接解決できるものでなければなりません。語数はそれほど多くなくてもよく、300語程度です。

2. WeChatやQQなどの連絡先情報をノートに直接残すことはできません。プラットフォームの検出は非常に厳格です。見つかった場合は、3日間、30日間、または永久に禁止されます。正しいアプローチは、小さなアカウントを登録し、アバターとプロフィールに連絡先情報を残し、メインアカウントの「共有ノート」コメントでユーザーに小さなアカウントをフォローするように誘導することです。 3. 公開された記事や画像には、透かしや、Tmall プロモーション情報など他のプラットフォームからの情報を含めることはできません。そうでない場合、プラットフォームによって直接削除されます。したがって、インターネット上で画像を見つけた場合は、まず透かしを削除する必要があります。

4. 同じメッセージを繰り返し送信しないでください。システムによってスパムと認識され、ブロックされます。解決策としては、まずいくつかの異なるセリフを用意し、それを 1 つずつ送信することで、システムによって検出される可能性を減らすことができます。

5. プッシュ時間は、ユーザーの生活習慣や読書習慣と一致する必要があり、一般的には午前 9:30 頃、午後 12:00 ～ 13:30 頃、午後 18:30 頃、夜 21:30 頃で、これはユーザーが仕事を終えてリラックスする時間であり、ユーザーの読書習慣と一致します。

要約する

『アイドルプロデューサー』を見たことがある人なら、小紅書がどれだけ多くの女性ファンを魅了しているかがよくわかるだろう。

インターネットプロモーションの本質は、トラフィックがあるところにはチャンスがあり、正確な女性トラフィックプラットフォームがあることです。

著者:沈帥波

出典:金時報ファイナンス