縦画面の短編動画広告市場を獲得したいですか?これらの創造的な最適化技術は知っておく必要があります

8月末、ofoは公式アプリで縦画面の短編動画広告事業を開始すると発表した。つまり、ユーザーがコードをスキャンして車のロックを解除すると、5秒間のブランドの縦画面動画広告がポップアップ表示され、ユーザーが視聴することになる。現在、コカ・コーラ、Quduoduo、BOSS Directなど数十のブランドが第一弾の試験発売を開始している。

ofoの動きに関して、ネットユーザーからはさまざまな意見が出ている。

「データ通信料がかなりかかるのに、見たくない広告まで見てしまいます！」

「広告はとてもクールで、アプリの使用に影響を与えません！」

「仕事に行くのに車が必要なときに、まず広告を見る必要があるのですか？」

「この広告の形はなかなか斬新ですね。最後まで見続けたいと思います！」

「今は5秒ですが、10秒、15秒、60秒…そして最終的には広告なしで月額10元になるのでしょうか？」

しかし、私たちがそれに抵抗するか賞賛するかにかかわらず、縦型スクリーンの短編動画広告がますます多くのプラットフォームや広告主から支持を集めているという事実は否定できません。

したがって、この「黄金の9月と銀の10月」のマーケティングシーズンでは、オフォ事件が逆境の転換点であったのか、それとも最後の一押しであったのかについては議論しません。代わりに、まずはこの種の広告を運用しようとしているマーケティング担当者のために、コンバージョン効果の高い縦型スクリーンのショートビデオ広告のアイデアをどのように作成するかを分析します。

つまり、ユーザーエクスペリエンスを損なわず、視覚的なインパクトと没入感を生み出すために、上部と下部に空白を残すのではなく、縦方向の広告が自然に画面全体を埋め尽くすようにします。

2. テーマ（セールスポイント）が明確である

縦画面のショート動画広告には時間制限（現在は5秒、10秒、15秒が一般的）があるため、ユーザーに「あなたが誰なのか」「何を売っているのか」を一目で知ってもらう必要があり、商品の核となるセールスポイントに焦点を当ててユーザーに覚えてもらうのがベストです。たとえば、自動車ブランドは「安全性」を重視します。

3. 実在の人物、実在の出来事、実在のシーンを使用する

実在の人物を起用し、実際のシーンを語る（できれば一人称で）短い動画は、ユーザーにリアルさや関与感を与え、広告効果を高めることができます。

4. 目を引く始まりにする

「最初の5秒（またはそれ以下）で興味を引かなければ、スキップします...」したがって、広告は目を引くクールな始まりを持ち、ブランド情報をできるだけ早く提供して、最短時間でユーザーの注意を引き、ブランド印象を形成し、広告の無駄を避ける必要があります。

5. ホットスポットを活用する

人気スターやネットセレブを起用したり、現在のホットな話題やヒットドラマをベースに独創的に制作した短い動画広告は、ユーザーの興味を刺激し、共感を呼ぶ可能性が高くなります。

6. コンテンツは斬新で、興味深く、インタラクティブである

例えば、真似しやすい斬新なダンスの動きや、面白いセリフやジョークを加えることで、短い動画広告のインタラクション率を高め、二次拡散を促進できます。

7. 広告のネイティブ表示

これには、アプリの主なトーン、環境、コンテンツ、視聴者の使用習慣と調和するネイティブ形式と、ユーザーの本当の意図、本当のニーズ、実際のシナリオに関する洞察に基づいてユーザーの本当の要求を満たす広告コンテンツを作成し、より詳細かつ効率的にユーザーとコミュニケーションをとるネイティブ需要が含まれます。

1. ユーザーの要求に対する洞察

ユーザーの最も現実的で緊急な要求を把握し、製品やサービスの利点を活用してユーザーの要求を解決し、それによってユーザーが広告をクリックしたり、コンバージョンしたりするように促します。例えば、「季節の変わり目にはこのフェイスマスクを…」といったプロモーションは、商品のコアなセールスポイントや、視聴者の訴求力を捉え、季節のシーンと組み合わせることで実現できます。

2. テキストスキルを活用する

たとえば、数字を巧みに使う（5つのステップで教えます...）、ホットな話題を巧みに使う（蘭寿香古...）、有名人効果（胡歌は言った...）、好奇心、衝撃、恐怖を喚起できるテキスト（月に5万元稼ぐ秘訣は...）などにより、広告の魅力とクリック数を高めやすくなります。

3. テキスト分割表示

たとえば、人口をセグメント化する（ホワイトカラーの女性には必須...）、シーンをセグメント化する（出張には必須...）、環境をセグメント化する（霧の日に必須...）などのコピーライティング戦略により、広告をより魅力的にし、心理的な帰属意識を提供できます。

ユーザーの期待に反してユーザーを失ったり、ブランドの信用を損なったりしないように、ランディング ページとクリエイティブ ビデオを一貫した継承関係に保ちます。

2. アプリケーションへの直接アクセスを実現する

つまり、DeepLink技術により、あるアプリ内の広告から他のアプリのコンテンツ詳細ページや購入ページに直接ジャンプすることが可能となり、ユーザー行動が簡素化され、ユーザー離脱が減り、広告コンバージョン率が大幅に向上します。

3. ランディングページの制作に注意を払う

ユーザーの断片的な読書習慣により、ユーザーはページに長時間留まることはありません。したがって、ランディング ページのデザインは、明確な識別 (ブランド アクティビティページの場合) や簡単な操作 (リード収集ページの場合) などの原則に従う必要があります。

もちろん、上記で説明したのは、縦型画面の短編動画広告のアイデアを作成するための基本原則にすぎません。これらのガイドラインに従うことに加え、実際のクリエイティブ制作と最適化のプロセスでは、ビッグデータ分析技術とアルゴリズムを使用してユーザーが誰であるか、ユーザーの好み、行動習慣、実際のシナリオなどを正確に理解し、それに基づいてTAに最も適した広告クリエイティブを生成するなど、いくつかの技術的手段のサポートが不可欠です。たとえば、A/Bテスト技術を使用して、実際のユーザーデータのパフォーマンスを使用して、最高のコンバージョン率のものを選択するなどです。 「方法＋テクニック」の両方を把握することによってのみ、TA の好みに合った縦画面のショートビデオ広告を作成し、TA があなたについてもっと知りたいという欲求を刺激し、究極の販売コンバージョンをもたらすことができます。