Tik TokとKuaishouプラットフォームでのトラフィック購入に関する観察！

ショート動画プラットフォームの現在のリーダーであるDouyinとKuaishouは、常にあらゆる分野の広告主のメディア投資の焦点であり、広告および電子商取引ビジネスは、ショート動画プラットフォームの成長を支える主な原動力となっています。

データによると、2大ショートビデオプラットフォームであるDouyinとKuaishouは、どちらも中国の月間アクティブモバイルインターネットアプリケーションのリストに載っており、並外れた強さを示しています。 2022年の最初の月、2つの主要プラットフォームであるDouyinとKuaishouの新しいマーケティングトレンドは何ですか？アプリの広告主はトラフィックを獲得するためにどのようなレイアウトを作成しましたか?

本稿では、広告媒体としてのTik TokとKuaishouに焦点を当てて分析し、今年1月の主要広告媒体の広告動向を解釈します。

01 ティックトック - 広告観察

TikTokではゲーム広告が最も大きな割合を占めているが、昨年1月に比べ10％減少しており、これは昨年の規制によりゲーム業界が大きな打撃を受けたことと深く関係している。ゲームに加えて、総合電子商取引、ソフトウェアアプリケーション、文化エンターテインメントも、1月のDouyinの主要広告主です。

広告素材の面では、1月のDouyinの広告には縦型動画、横型動画、写真のみが含まれており、縦型動画広告が中心で、56.24％を占めました。

それに比べて、快手は素材の配分がより集中しており、縦型動画が96.07%を占めている。

モバイルゲームアプリの広告スタイルの割合から判断すると、Douyinでは戦争、その他（レジャー＆オンライン金儲け）、シミュレーションゲームがトップ3にランクされています。

特にTOP10アプリケーションプロモーションリストでは、「Civilization and Conquest」が1位となり、シミュレーションモバイルゲームが大きな割合を占めました。「Inn Simulator」や「Call Me the Boss」などのシミュレーションモバイルゲームがリストに載りました。

2022年春の最初の月に最も人気のあるモバイルゲームについて話すなら、4399の「Civilization & Conquest」は間違いなくその地位を占めています。昨年12月末の発売以来、「Civilization & Conquest」の広告の勢いは非常に強いです。その急速な人気は、「多文明＋SLG」の組み合わせが国内市場で大きな可能性を秘めていることを示しています。

非モバイルゲーム系アプリの割合では、システムツール、プラットフォーム電子商取引、生活サービス、見知らぬ人との出会い系アプリが強い。DouyinアプリプロモーションリストTOP10では、電子商取引と生活サービスアプリが6席を占め、「Pinduoduo」が1位にランクされています。

2022年1月、Douyin広告の高頻度語と人気コピーライティングは次のとおりです。

以下は、Douyin の人気広告のクリエイティブな手法の一部です。

1. 群集心理は群集効果を引き起こす

広告に登場する「みんなが使っている」などのフレーズは、ユーザーの群集心理を利用した典型的な例です。「みんなが使っている」というフレーズは、広告ブランドの信頼性を高め、どんなアプリケーションが「みんな」に人気があるのかという視聴者の好奇心を自然にかき立てます。あらゆる年齢層の人々に共通する「お買い得」の精神と相まって、このタイプの広告セグメントは珍しくありませんが、幅広い視聴者を獲得する余地があります。

2. 対照的な方法を使用してブランドを強調し、優遇措置を使用してダウンロードを促進する

このタイプの資料では、多くの場合、他社の製品を自社製品と比較し、他社の製品は高価で見た目が悪く、使いにくいと批判し、自社の製品は品質が良く、価格が安く、コストパフォーマンスが高いことを強調します。このような比較行動は、伝統的な売買場面における「3つの店の価格を比較する」という行動と一致しており、ユーザー心理により合致しており、比較効果は明らかにより多くのユーザーの注目を集めるでしょう。

3 不条理なストーリーが魅力的

ギターを切るという荒唐無稽なストーリーは、冒頭から人を魅了します。このような素材は広告では珍しいです。普通の素材と比べて、荒唐無稽なストーリーの広告素材は、視聴者により深い印象を残すことができます。

4 短い劇は人生の苦悩に寄り添い、感情を発散させて観客を魅了する

携帯電話を購入してしばらく使っていると、何をしても動作が遅くなります。これは人生でよくあることです。動作が遅くなるとイライラして、携帯電話を叩き壊したくなります。この行動状態は、視聴者の心理とも一致しています。イライラした感情を発散させ、視聴者の心理に応え、視聴者との距離を近づけることで、ユーザーをダウンロードに誘うことができます。

02 快手-広告観察

モバイルゲームアプリの広告スタイルに関して言えば、Kuaishou は、Legend、Others (カジュアル、オンライン収益)、Xianxia モバイルゲームで強力な広告力を持っており、これは Douyin の主なモバイルゲーム広告スタイルとはまったく異なります。

アプリプロモーションの面では、「233 Paradise」と「仙夢雲歌：紅封版」が快手プラットフォームを非常に重視しています。非ゲームアプリプロモーションTOP10リストでは、ソーシャルデートアプリが大きな割合を占めており、「Tantan」、「TT Voice」、「Soul」がすべてリストに載っています。

2022年1月、Kuaishou広告の高頻度語と人気コピーライティングは次のとおりです。

以下は、Kuaishou の人気広告のクリエイティブルーチンです。

1 没入感のあるストーリー体験、対照的な設定が人々に同情を感じさせる

このタイプの広告素材は、没入型のストーリーライン体験を生み出し、視聴者をヒロインの視点からストーリーラインに没頭させます。主人公のアイデンティティの対比を通じて、製品のストーリーライン自体のハイライトを宣伝し、視聴者の注目を集め、「あなただけが欠けている」などの言葉を使用して視聴者をダウンロードに誘導します。

2 倫理的な短編劇は現実的で、陽気な兄弟が痛みのポイントに触れている

状況に応じた短編演劇の形式は、より多くの視聴者を引き付けることができ、家族問題を題材にした陽気なストーリーは、視聴者の生活に近づきます。この広告素材は、むせているお姉さんの表情を通じて、饅頭を食べたりお粥を飲んだりする退屈な状況を描写し、宣伝商品の辛子漬けを自然に紹介しています。

3. 視聴者の注目を集めるために、時事問題と関連づけて宣伝し、事実を誇張する

現在話題となっている日本の原子力廃水問題を宣伝に組み合わせることで、広告素材の注目度と露出度を高めることができ、事実を誇張することで世間の注目を集め、視聴者の注目を集めることができます。注目すべきは、広告素材自体の品質が高くない場合、「人気に便乗している」というレッテルを貼られやすく、ブランド自身のイメージ管理に役立たないということです。