[最適化のヒント] 見出しの情報フロー: これらのヒントをすべてご存知ですか?

年を取ると髪の毛が白くなります。情報フローの最適化は、私がずっと主張してきた夢です。私たちは毎日、何年も、毎日恐怖に耐えてきました。上司の鋭い視線の下、私たち、勤勉なオペレーション最適化担当者、広告主、レンガを動かす妖精、そして小さな敗者は、重いKPIのプレッシャーに耐えています。毎日、次のような疑問を考えているようです。これらは現在の状況であり、私たち全員が直面している共通の問題のようです。

商品を宣伝するにはどうすればいいですか?

予算をどう使うか？

コピーの書き方は？

創造性を高めるにはどうすればいいでしょうか?

トラフィックはどこから来ますか?

効果を達成するにはどうすればいいですか?

……。

少し前に、友人から「モバイルゲーム製品を宣伝するにはどうすればいいですか？」と尋ねられました。どのようなプラットフォームをお勧めしますか? Toutiao はゲーム製品の開発をどのように開始し、どのように最適化すべきでしょうか?今日、星星はあなたのためにToutiaoの広告をいくつかまとめました。

モバイルゲーム広告の最適化に関するヒントや経験を共有することで、皆様のお役に立てれば幸いです。 （星星WeChat ：zenghansi520）

Toutiao でモバイルゲーム製品広告を最適化するためのヒント

入札広告の最適化ガイダンスは、入門編と上級編に分かれています。前者は、Toutiaoを初めて利用するゲーム広告主向けに基本的な広告設定のヒントを提供し、後者は、広告の効果を評価している広告主向けに、より多くの最適化方法を提供します。

基本的な広告設定（初心者向けガイド）

アカウント設定

広告グループが最適化戦略を決定し、広告計画が視聴者の範囲をターゲットにし、広告の創造性がターゲットトラフィックと一致します。明確なアカウント構造を確立することで、その後の計画管理と効果比較の労力を半分にして、2 倍の結果を達成できます。

星星は、広告主が一度に1つのアカウントにつき1つのゲーム製品のみを宣伝することを推奨しています（異なるグループをターゲットとする製品を除く） 。ゲーム広告主のアカウント構造に関する提案（1）素材スタイル別（2）配置別

プラン設定

実行量に影響する計画設定には、オーディエンスターゲティング、予算/入札設定、配信時間/期間などがあります。 Xingxing のプラン設定の最適化の提案は次のとおりです。

クリエイティブ設定: クリエイティブタグとクリエイティブ選択

▲ クリエイティブタグを設定すると、ターゲットオーディエンスを正確に特定し、広告の推定クリック率の精度を向上させ、ターゲットオーディエンスを効果的に固定するのに役立ちます。ヒント：ゲーム製品のホットな属性と組み合わせて設定し、ニッチなタグを設定しないことを推奨します。 ▲ 興味キーワードとクリエイティブタグ：前者はターゲット層と配信規模をターゲットにします。後者は広告属性を明確にし、ターゲットにする予定の人々の中でクリエイティブに最も興味のある人々を見つけます。

▲クリエイティブの最適化を確認することで、プランの表示が改善され、広告主は同一プラン内でクリック率・コンバージョン率の高いクリエイティブを選択して配信できるようになり、広告競争力が向上します。

広告の最適化方法（上級）

優先場所：交通開発、組み合わせ選択

広告掲載順位に良し悪しの区別はなく、様々な機能と上手に組み合わせて併用することで、トラフィックを拡大しボリュームアップを図りながら、効率的なコンバージョンも実現します。

正確なトラフィック: 多次元の方向性、ターゲットユーザーのロックイン

成果を向上させるためにできることは 2 つあります。1 つは適切な人を見つけること (ターゲティング)、もう 1 つはコンバージョンを誘導することです (資料)。ユーザーの基本属性ターゲティングに加えて、カスタマイズされた人口パッケージターゲティング、興味キーワードパッケージターゲティング、携帯電話ブランドターゲティング、スマートターゲティングはすべて、トラフィックを最適化するための最良のパートナーです。

ターゲティングの選択に不安がある広告主は、oCPC カスタムコンバージョンターゲット機能を直接使用することもできます。システムが広告の対象となるユーザーをインテリジェントに見つけるので、コンバージョン効果は驚くほど高くなります。

CPC と比較すると、oCPC は広告主が設定したコンバージョン目標をより直接的に達成できます。ゲーム広告主は、ランディングページのoCPC とアプリダウンロードの oCPC を同時に使用して売上を増やすことができます。

創造性の最適化: 創造性の最適化は、主にコピーライティング、素材、補助ツールの3 つの側面に焦点を当てます。

コピーライティングの最適化のヒント

観客から始まる

優れたクリエイティブなコピーライティングは、共感を呼び起こし、コンバージョンに導くことができ、単なる一人の文学的な自己満足ではありません。コピーライティングは、好意、相互関係、社会的証明、コミットメントと一貫性、権威、希少性の 6 つの影響力の法則に従います。 ▲読書習慣に合わせる。人間の言語を話し、コピーライティングはシンプルでわかりやすく、ユーザーとコミュニケーションをとり、群衆のニーズを満たします。役に立つ言葉を話し、プレイヤーのニーズを解決し、効果的な情報を提供し、使用シナリオに適合する

▲観客の興味を喚起する。興味深いことを言い、プレイヤーの興味や懸念を分析します。

▲プレイヤーの心理を理解する。人に影響を与える言葉を発し、選手の共通点と個性を組み合わせ、プラスの導き＋逆のインセンティブを与える。

製品から始める

製品自体の利点を組み合わせて、強みを生かし、弱点を回避し、爆発的なポイントを引き起こします。大規模製品は影響力（ブランド、品質、市場）を重視し、革新的な製品は機能（ゲームプレイ、主題）を重視し、中小規模の製品はメリット（美しい女性、無料のもの）を提供します。

ゲームコピーライティングの注目事例

見出しゲームのコピーライティングで最も人気のあるトピックは次のとおりです。

ゲームのコピーライティングでよく使われる文章

ゲームのコピーライティングの見出しで最もよく使われる文章は次のとおりです。

材料最適化のヒント

コンテンツの選択

広告素材では、キャラクターやオブジェクトのデザインを使用してプレイヤーの好意を引き付けたり、画像を使用してゲームの品質と機能を強調したり、ゲームプレイとターゲットプレイヤーグループとの対話を強調したり、立体的なキャラクターとシーンを組み合わせてコンバージョン距離を短縮したりすることができます。

5種類の素材

Toutiao は、大きな画像、小さな画像、画像グループ、ビデオ、GIF 画像の 5 つの素材スタイルをサポートしています。素材スタイルは、素材の内容に応じて適切に調整され、最適なプレゼンテーションを実現します。

マテリアルデザイン

画像レイアウトの観点から見ると、Toutiao のゲーム広告素材は、大まかに全体図、切り取り、接合の 3 つのレイアウトに分けられます。

グラフィックデザインでは、視覚的に影響力を発揮する方法を学びます。

素材例：人気ゲーム素材

ヘビーゲームに最適な素材:

カジュアルゲームで人気の素材:

クリエイティブツール

クリエイティブ検索

コピーライティングのインスピレーションライブラリとして、Creative Search はクリックスルー率の高いネイティブクリエイティブリファレンスを提供して、広告主がプラットフォームユーザーの読書の好みを理解し、ユーザーの懸念を発見するのに役立ちます。

ダイナミックワードパッケージ

ユーザーの固有の属性と外部シナリオを組み合わせることで、創造性が深くパーソナライズされ、ユーザーのニーズをより深く理解し、クリックスルー率とコンバージョン率を効果的に向上させることができます。

広告の品質

広告の品質は、「ターゲットオーディエンスが選択されたときにネットユーザーが広告をクリックする平均確率」を反映します。広告品質は、広告の創造性の質を制御し、創造性の質を評価するための基礎を提供することができます。

ランディングページの最適化

ランディングページのコンテンツに関しては、ランディングページのデザインスタイルがゲームのテーマと一致している必要があり、ランディングページのコンテンツの創造性とテーマが統一され、補完し合うことで、注目を集めることから影響を受けることへの変換誘導が完成します。

追記：補助ツールとしては、Toutiao のウェブサイト構築ツールとランディングページ検出ツールを使用することをお勧めします。

ランディングページ検出ツール

ランディングページ診断エキスパート: 広告主はこのツールを使用して、ランディングページの効果を事前に把握し、診断結果に基づいてターゲットを絞ってランディングページを最適化できます。

ウェブサイトビルダー

創造性とランディングページのコンテンツの相互対応により、ガイダンスが強化され、コンバージョンが促進されます。 Toutiao の主なツールとして、ウェブサイト構築は、低い制作ハードルとプリロードという自然な利点を享受します。複数のランディングページに対する広告主の要求を満たすだけでなく、プリロードを通じて広告の品質を最適化し、広告の競争力を向上させることができます。

Toutiao 広告の紹介: http://www.iqingua.com/88.html

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