典型的な APP プロモーションのケース 3 つ、どれを選択しますか?

もう一度プロモーションについて話しましょう。この話題は尽きることがないようです。「プロモーション」はたった2つの単語ですが、友人の中にはプロモーションが成功と失敗の鍵だと思っている人もいます。彼らは、成功すればお金を稼ぎ、失敗すればお金を失うと考えています。友人の中には、昇進には楽観的な姿勢が必要だと信じている人もいます。つまり、疲れていても、粘り強く続けるということです。実際、私は個人的には後者の考え方を好みます。すべてにおいて極端に行くのは絶対によくありません。成功または失敗が最終的な結果の形であるならば、プロセスは沈殿後の完全な果実です。時には、一生懸命努力していれば、たとえ今日の成功を逃したとしても、明日の栄光は手に入るのです。

ここまで長々と述べてきたのは、 APP のプロモーションは長いプロセスだということをお伝えするためです。このプロセスを楽観的な姿勢で見れば、結果がどんなに悪くても、それほど悪くはないでしょう。ハハハ、考えが飛躍的すぎて話が脱線しがちですね。では、本題に戻りましょう。

APP運営者は、それぞれ独自の APP プロモーション方法を持っていると考えていますが、それに甘んじてはいけません。場合によっては、優れたプロモーション方法を十分に学ぶことで、回り道を回避し、損失を抑えることができます。今日は最近登場し、非常に人気のある APP プロモーション事例を 3 つ紹介します。

APPプロモーション事例1：アリペイは「すべての人に開かれた店」計画のプロモーションに巨額の資金を投じる

ルールは実はとてもシンプルです。ユーザーがレストランにオフラインで Alipay に参加するよう説得すれば、300 元がもらえます。昇進のための300元の誘惑は十分に強いに違いありません。妻も携帯電話を手にして笑っていました。なぜそんなに嬉しいのかと尋ねると、彼女は実際に微笑んで言いました。「彼女もお金を稼ぎたいのです。」 「それからよく見てみると、彼女の携帯電話のページはまさにアリペイの全国店舗開設計画のページでした。これは私が実際に身の回りで発見したものです。

周知のとおり、Alipay の全国店舗開設計画は、すべてのユーザーをオフラインのプロモーターにすることです。なぜ私が自分の身に起こった上記の例について話すのか？それは、アリペイのこの国家計画は、一般ユーザー全員がオフラインのプロモーターになるという効果を確かに達成することはできないが、世間で議論されている効果は確かに達成したということをお伝えしたいからです。

APPプロモーション戦略が一般の人々の間で話題になれば、そのプロモーション戦略は成功したと言えます。

オフラインのプロモーションに参加する一般ユーザーはどうでしょうか？プロモーションの結果に関係なく、販売者と接触するたびに口コミが広がります。

Alipay のプロモーション戦略は、次の 3 つの目標を達成しました。

1. プロモーションの目的。
2. 話題となり注目を集めることに成功しました。
3. 口コミの目的は達成されました。

アプリプロモーション事例2：北京のアプリが美しい女性の体を使ってアプリを推奨

ポルノはインターネットの主な生産力であると言われています。少し厳しいように聞こえ、女の子を赤面させますが、現実的に言えばそれは本当です。最近のニュースキャスターのセックスやロッカールームのセックスなど、インターネット上で狂った議論を引き起こした出来事を考えてみてください。それらは社会から強い注目を集めたのではないでしょうか。

北京で起きた、あるアプリが美女の体を使ってアプリを勧めた事件についてお話ししましょう。北京は寒い日で、一団の美女が突然北京建外SOHOプラザにやって来ました。身を切るような寒風にもかかわらず、美女たちは下着を身につけていました。彼女たちのお尻にはQRコードがプリントされ、背中には「私を使って」などの文字が書かれていました。あまりに下品で、見る人を恥ずかしくさせました。

しかし、それは効果があったのでしょうか？もちろん効果がありました。何千マイルも離れた私でさえ、それを知っていました。効果がないと思いますか？インターネット上の下品なコンテンツの拡散は非常に速いです。ことわざにあるように、良いニュースは遠くまで行きませんが、悪いニュースは広く行き渡ります。ポルノに近い下品なコンテンツは言うまでもありません。下心のある一部の人々の助けを借りて、コンテンツが広く広まることは問題ありません。

このプロモーション方法はすぐにブランド宣伝効果を達成しましたが、ブランドイメージにとっては致命的な打撃となりました。

APPプロモーション事例3：Ele.meのクレイジーグラウンドプロモーション

Ele.me の訪問販売は非常に強力で、パートタイムの女の子がレストランでみんなが食事をしているときに駆け込み、もちろん手にはプレゼントの入った大きな袋を持って、各テーブルで質問するほどです。一般的に、大人の男性は、昼間に食事をとらない弱々しい女の子を見ると同情を覚えるので、かなりの数の男性が心を和ませ、携帯電話を取り出してQRコードをスキャンし、アプリをダウンロードします。もちろん、私も例外ではなく、小さな贈り物、食器の箱を受け取りました。 Ele.me が選んだギフトは非常に適切で、実用的であるだけでなく、自社製品との関連性も高いです。

昼食時には、Ele.me のパートタイムの女性がレストランで一生懸命働いているのを見ました。午後、仕事が終わった後、Ele.me の従業員がプラカードを持って行進しているのを見ました。私のように厦門ソフトウェアパーク第 2 期で働いている友人なら、これをよく目にしたことがあるはずです。

Ele.me の土地山の効果は非常に明白です。その場所は、厦門のソフトウェアパークなど、オフィスワーカーが多い場所に適切に選択されています。場所の選択が正しいため、土地山によってもたらされるユーザーの質は非常に高くなります。野菜市場に行って、地面に物を積み上げるだけではだめです。もしそうして、プレゼントを配るなら、おばさんたちが正しい位置に並んでいると変な感じがします。しかし、ユーザーに高品質がもたらされているでしょうか? もちろん、主婦は自宅で料理をします。

全文を読んだ後、私が3つのプロモーション方法を挙げたことが分かるはずです。あなたはどれを選びますか？もちろん、2番目の方法はお勧めできません。結局のところ、インターネット業界の人々は面目を保たなければなりません。このマーケティング方法は、可能であれば避けるべきです。はっきり言って、プロモーションは単なる仕事です。仕事のために自分の個性を失い、親戚や友人の意見を変える価値はありません。

私たちが本当にすべきことは、Ele.meモデルやAlipayのユニバーサルストアモデルのように、この仕事をうまく行うことです。実際、時には1つの方法を極端に行うことも成功することがあります。どう思いますか？記事の冒頭の文章を借りると、このように粘り強く、疲れていても粘り強く...実際、APPのプロモーションは時々このようにあるべきです