ショートビデオ情報フロー広告クリエイティブ共有の遊び方

現在、ショートビデオ情報フロー広告はユーザーの間で非常に人気があり、特にショートビデオ時代の代表的なプラットフォームであるKuaishouとDouyinのショートビデオが人気です。この2つのプラットフォームに広告を出稿するには、コピーライティングとグラフィッククリエイティブの作成が必要です。以下では、より多くの顧客を獲得するための動画情報フロー広告のクリエイティブコピーの書き方と、情報フロー広告を出稿する運用手順を具体的に紹介します。

ネットユーザーの読書習慣がますます細分化されるにつれて、短時間で豊富なコンテンツを提供し、訪問者がリラックスしながら「何かを得る」ことができる短い動画が、インターネット時代の業界トレンドとなっている。短編動画マーケティングは2018年に急速な発展を遂げ、前年比520.7%の成長を遂げました。この膨大なデータの背後には、ショートビデオ業界が8億200万人のインターネット普及時代の新たな寵児となりつつあり、「ショートビデオ＋情報流通」というマーケティング形式もオンラインマーケティングの新たなホットスポットとなっていることが反映されている。

デジタル化の波が押し寄せる中、短い動画は私たちの日常生活において最も重要な情報伝達手段の一つとなっています。情報フロー広告を実践するすべての人にとって、これはチャンスであると同時に課題でもあります。結局のところ、私たちの広告はユーザーが見るあらゆる場所に掲載されるべきです。

情報の流れに関して実践的な経験があると思って、まだ満足していませんか?どれだけ頑張っても、将来の発展の傾向が見えなければ無駄です！ 「動画撮影できますか？」「ショート動画って本当に理解できますか？」「他社のランディングページはクリエイティブなのに、なぜあなたのランディングページはコンバージョンがないのですか？」…情報フロー実践者として、これらに触れていないと、いずれ淘汰されてしまいます。今こそ、自分を変える時です！

これらの質問を念頭に置いて、今日はビデオ情報フロー広告を活用する方法を段階的に説明します。これにより、開発のペースに遅れずについていき、成功する情報フロー パブリッシャーになることができます。

二次電子商取引に関する詳細情報や運営経験については（Hui Ge の実践情報共有ウェブサイト：http://www.erleidianshang.top/）、二次電子商取引の最適化者である Hui Ge をフォローしてください。彼は、毎日発送される何千もの売れ筋商品を作成し、他の人に代わってアカウントを管理しています。Baidu で「二次電子商取引エージェント Hui Ge」を検索してください。

実践的なビデオ企画方法

ビデオ広告のメリットが拡大するにつれ、ビデオ情報フロー広告は急速に発展しています。しかし、短期間で動画の撮影方法を学ぶのは現実的ではない場合、敷居の低いシンプルな動画企画方法はあるのでしょうか？

現在、市場には、画像から動画への変換 + テキストフラッシュ + 状況スキットの 3 種類のビデオが存在します。 3 つのタイプにはそれぞれ利点があるため、今日 Dandan は、誰もが自分の状況に基づいて合理的な選択を行えるように特別なチュートリアルを作成しました。

1. 写真を動画に変換する

このカテゴリは、初心者にとって最もシンプルで使いやすい方法です。たとえば、Baidu や Toutiao などのプラットフォームでは、いくつかのテンプレートが提供されています。商品の写真をアップロードするだけで完了です。

図面だけが必要なのでコストが低いのが利点です。そして、情報は明確に伝えられます。主に投資フランチャイズ、結婚式の写真撮影などの業界で使用されています。たとえば、フランスのベーキングフランチャイズ業界では、食べ物の写真をアップロードし、対応するコピーライティングを配布し、テンプレートの背景にアップロードするだけで済みます。しかし、このような方法では新規性に欠け、ヒット商品を生み出すことは難しい。

2. 寸劇

スクリプトの書き方は、要件を作ることです。会社に外部委託のビデオチームがある場合は、寸劇を制作できます。上司は、どのようなセールスポイントを提供するか、キャラクターを選択するか、シチュエーションドラマを選択するか、それとも簡単な実用的なビデオクリップを選択するかなど、いくつかの要件を書き、プロのチームに撮影を依頼します。最も推奨されるのは、オリジナルのサウンドトラック付きの実際のシチュエーションドラマです。これは、オリジナルのサウンドトラックに適しているためです。

しかし、シチュエーションスケッチは、監督、脚本家、俳優のワンストップサービスが必要なため、撮影コストが高く、一般的にこの業務を外注するのは、多額の投資をしている大企業が多いです。しかし、これは私たちがそれをできないという意味ではありません。ビデオは将来の一般的なトレンドであり、情報フロー市場の厳格な要求でもあります。あなたがそれらに適しているかどうかに関係なく、すべての業界でビデオを作成する必要があります。4G時代のTik Tokショートビデオの人気は、このことをよく証明しています。

従来の業界のマーケティングモデルは主にオフラインに依存し、古​​い顧客に依存していました。O2Oモデルの登場により、オンラインの有料プロモーションに重点を置き、入札を開始し、情報の流れを開始しました。しかし、現在、短いビデオが人気があり、市場の変化が速すぎます。まだビデオを作成するかどうかで悩んでいますか？じゃあごめんなさい、まだ迷っているときに、もうVLOGが誕生しちゃってますよ！

VLOGとは何ですか？

ビデオ ウェブログまたはビデオ ブログは、略して vlog と呼ばれ、「ビデオ ブログ」を意味する「ブログ」の変形です。「ビデオ ウェブログ」とも呼ばれます。これもブログの一種です。vlog の作成者は、テキストや写真の代わりに画像を使用して個人のブログを書き、アップロードしてネットユーザーと共有します。 （情報元：百度百科事典）

VLOGとショートビデオの最大の違いは、生活のあらゆる細部を記録できることです。5G時代の到来後、ビデオを使用して生活を記録するVLOGはビデオ業界の最大のセールスポイントになりますが、このモデルをどのように商品化するかはまだ模索中です。ビデオブログはショートビデオに劣らず重要です。Douyinは現在プラットフォームとしての優位性を持っていますが、ソーシャルインタラクションがまだ不足しています。トラフィックはありますが、ユーザーの粘着性が弱く、視聴者は依然としてより強力な拡散力を持つWeChatに依存しています。これがDouyinのソーシャルビジネスを制限しています。一方、VLOGの利点はソーシャルサークルの構築にあります。そのため、この形式のDouyinがどこまで進むことができるかはまだ不明です。

テキスト＋画像、動画クリエイティブ、将来的にはVLOGなど、すべてクリエイティブな形式です。情報フローの発行者として、現状と将来の展開を分析する必要があります。昇進や昇給を望むなら、この機会を逃さないでください。つまり、業界に関係なく、テンプレートを使用してビデオを作成するようにしてください。

では、優れた創造的なアイデアとは何でしょうか?改心をもたらすものなら何でも良いのです！

創造的なアイデアをどのように設計したとしても、最終的にはアカウントに組み込んで配信する必要があり、その後はデータが自らを物語ることになります。

クリエイティブなコピーの書き方

創造性は私たちと人々を結びつけますが、人によって創造性は異なります。

クリエイティブはハード広告とソフト広告に分けられます。潜在的な視聴者に対して、コピーライティングの目的は影響力をカバーし、需要を刺激することです。

例えば：

「2019年オーストラリアサマーキャンプがオープンしました。ぜひ参加して20席を確保し、大学生活を体験してください！」これは「席を確保する」ことの緊急性を強調しています。

「あなたの愛車がいくらで売れるか試してみましょう！」高級品のリサイクルでは、その価値を試すことでユーザーのリサイクル意欲を刺激します。

もちろん、上記のコピーライティングの対象グループは比較的広いです。より正確に言えば、「オーストラリア留学を心配しないでください。XX（ブランド）+オーストラリアサマーキャンプが正式にオープンしました！」「299元/㎡で資材、アフターサービス、新築の装飾が含まれています」などです。これらのコピーライティングの対象グループは非常に明確です。あなたにはニーズがあり、私はそれを満たすことができます。

私たちはクリエイティブな人材をニュースセンスと広告センスの2つのカテゴリーに分類します。

ニュースセンス

いわゆるニュース感覚とは、情報の流れをよりニュースらしくすることで、そのような創造性が生き残り、持続できるようにすることを意味します。Toutiao などの一部のプラットフォームのインテリジェントなメカニズムにより、ハードな広告の創造性に割り当てられるリソースは多くありません。創造性は数日後にはボリュームがなくなり、持続性が非常に短くなる可能性があります。したがって、これらのチャネルのさまざまな特性を把握し、7 つまたは 8 つの独創的なアイデアを書き留めておけば、必ずヒットが生まれます。

ニュース向け写真の場合、ユーザーはニュースを視聴しているときに表示される実際の写真に似た、加工されていない実際の写真をアップロードする必要があります。このような写真はニュース情報とより一体化しており、ユーザーに不快感を与えることはありません。

広告

これは簡単に理解できます。製品の写真や製品のレンダリングを撮影する目的は、セールスポイントをより直接的に強調することです。

2 つの対象グループについては、実際の状況に基づいて異なる計画を採用する必要があります。これはターゲティング方法と関係があります。ターゲティングが広ければ、ハードな広告を書くことができます。狭ければ、より広い広告を書きます。Toutiaoで作業する場合は、まずボリュームを増やしてからコストを下げる必要があります。そうすることで、タイトルにニュース感が生まれます。ハードすぎると、ボリュームを増やしても無駄になります。

クリエイティブなデザインはユーザーのニーズを反映すべきである

最高レベルの創造性とは、訪問者の視点から考えることです。商品を売ったり広告をしたりするのではなく、人々が知りたい情報を提供していると感じたら、すでに顧客の半分を獲得していることになります。現在、クリエイティブなアイデアを書くとき、私たちは「商品をどう売るか？商品のメリットは何か？なぜクリックがないのか？クリックしてもコンバージョンに至らないのはなぜか？」などについて考えすぎてしまいます。プロモーションが強すぎると、適切なニーズを持つユーザーからのクリックを引き付けるかもしれませんが、結局は比較してしまいます。しかし、より費用対効果の高い商品を選ぶ手助けをしていると感じてもらえるようなクリエイティブなアイデアを書けば、コンバージョンについて心配する必要はまったくありません。

クリエイティブなアイデアを書くときは、質問をもっと使うことをお勧めします。なぜなら、これらの質問は訪問者のニーズを収集した後に得られるものであり、顧客が最も気にしている問題だからです。訪問者の問題点を理解したら、これらの質問をページのクリエイティブに反映させるだけです。私たちの目標は、訪問者のリソースを引き付け、手がかりを残して、優待情報、割引情報、元の価格と現在の価格をページに反映させ、この製品は購入する価値があり、今販売しないと損をするだろうと感じてもらうことです。

訪問者があなたのクリエイティブなアイデアを見た後も価格を気にしている場合は、それはあなたのコピーライティングが十分ではないことを意味します。競合他社のクリエイティブなアイデアを参考にすることができます。ユーザーの真のニーズを把握することによってのみ、高いクリック数と高いコンバージョンを実現できることを理解する必要があります。実際のユーザーとデータからのフィードバックを通じてのみ、配信方法を継続的に最適化することができます。

著者: フイ・ゲ

出典：Sohu - 二流電子商取引代理店 Huige

関連記事:

ショートビデオ情報フロー画像素材最適化事例

短い動画の情報フローを効果的に配信するにはどうすればよいでしょうか? Tik Tokのゲームプレイの分析