良いTik Tok短編動画のスクリプトを書くにはどうすればいいですか?

誰もが短い動画が大好きです。急速に変化する画像でユーザーの目と耳を刺激し、静かなグラフィックコンテンツよりもはるかに鮮明です。しかし、すべてのショート動画が成功しているとは言えません。実際、ショート動画の中には中毒性のあるものもあれば、ただスワイプしたくなるようなショート動画もあります。

短編動画にとって、脚本はとても重要です。画像、セリフ、音楽など、さまざまな要素を結びつけ、短編動画のスタイルや方向性を決定する「骨組み」のようなものです。コピーライターにとって、短いビデオのスクリプトと他の種類のコピーライティングの違いは何でしょうか?

コピーライティングからセリフや会話まで、文章から口頭まで、視覚から聴覚まで、短編ビデオの脚本の書き方には、短編ビデオのクリエイターが探求する必要がある多くの特殊性があります。大量の短い動画トラフィックから目立ち、ユーザーの注目を集めるには、優れたスクリプトを書くための 3 つの黄金律を知っておく必要があります。

1. 黄金の3秒ルール

3 秒は短い動画にとって非常に重要な時間スケールです。 Tik Tokなどのショート動画プラットフォームでは、ユーザーは指を動かすだけでショート動画の「饗宴」を無限に楽しむことができるため、忍耐力は極めて限られています。ショート動画が最初の3秒以内にユーザーの興味や好奇心を刺激できない場合、待っているのはスワイプして消え去ることだけです。

Douyinの短編動画コンテンツを見ると、多くのクリエイターが「黄金の3秒」のコンテンツに力を入れていることがわかります。主に以下の形式があります。

1. 非常に魅力的な事前情報

「ゆっくりとわかりやすくストーリーを伝える」というのは、短い動画で情報を伝える最善の方法ではありません。多くの場合、できるだけ短い時間で「この動画を視聴すると何が得られるのか」をユーザーに伝える必要があり、これは事前に情報を配置することで実現できます。しかし、短い動画ではすべての情報がユーザーを引き付けられるわけではありません。一般的に、サスペンスや癒し、ユーザーの日常生活との関連性が高い情報、矛盾した情報などは、ユーザーの視聴意欲を引き付ける可能性が高くなります。

多くのTikTokセレブは、動画の冒頭でユーザーに動画のメインコンテンツを伝えます。たとえば、「子猫は人を幸せにするのが得意ですか？」は癒しのメッセージです。「中国に長期滞在した外国人が帰国後に暮らす日常」は、ある種の葛藤を含んだメッセージで、どんなものなのか見てみたいと思わせます。

Douyin の知識系有名人「Hao Ge の Cold Cheese」は、動画の最初の 3 秒間に非常に魅力的な情報を使用して、ユーザーの注目を集めることがよくあります。たとえば、「スーパーマーケットはどうやってあなたの財布を空にするのか」、「ハエを殺すのはなぜ難しいのか」、「なぜ人はトライポフォビアになるのか」といった情報はすべて、ユーザーの日常生活に非常に関連しており、ユーザーの注目を集める可能性があります。一方、「息をのむような美しさは実は病気である」や「中国のバレンタインデーは実は女性の日である」といった情報は、ユーザーの好奇心を刺激する可能性が高い矛盾した情報です。

フォロワー数が3500万人を超え、いいね数が14億を超えるDouyinのメディアアカウント「四川観望」は、時事問題、娯楽、逸話など、幅広いトピックを扱っています。しかし、その内容を注意深く分析すると、多くの動画の冒頭で、ユーザーに新鮮で興味深い事前情報を提供していることがわかります。たとえば、ジャガイモの栽培に加えて、火星に適した職業が他に2つあり、ユーザーの好奇心をそそります。たとえば、河南省許昌のかつら産業地帯は、世界のかつらの80％を生産しており、ビッグデータを使用して、ユーザーが調べずにはいられないようにしています。

つまり、このような事前配置された情報は、ユーザーが動画を視聴することで何を「得られる」のかを明確に理解し、心理的な期待を確立できるだけでなく、独自の特徴があり、非常に魅力的な情報を通じてユーザーの注意をすぐに引き付けることができます。

2. 「第四の壁」を破る

「第四の壁」は演劇用語です。一般的に、舞台の内部には3つの壁しかありません。観客に面した物理的な意味で存在しない「壁」を「第四の壁」と呼びます。 「第四の壁」を破ることは、観客が本来の没入型体験から抜け出すことを可能にし、それによってコンテンツの劇的な効果を高める芸術的手法です。この手法は舞台演劇、映画、テレビ番組、ゲームなどで見られます。たとえば、アメリカのテレビシリーズ「ハウス・オブ・カード」では、男性主人公のフランクが頻繁にスクリーンを「破って」観客に話しかけ、劇中の重要な情報や彼の内なる独白を観客と共有します。

Tik Tokなどの短編動画プラットフォームでも、多くのクリエイターが「第四の壁」を破ってユーザーの注目を集めています。たとえば、動画の冒頭で、出演者は画面に向かって「スワイプしないで」や「ちょっと待って、最後まで聞いて」と言いますが、これは実際には「第四の壁」の手法を破ってユーザーに直接「話しかける」ことであり、ユーザーの没入感を壊してユーザーの注意を引き付けています。

3. 耳に残る効果音

短い動画の場合、効果音も非常に重要な要素となります。 Douyinプラットフォーム上でアクセス数の多い作品は、多くの場合、さまざまな人気ミュージッククリップと切り離せないものであり、これらはインターネットセレブのいわゆる「神の歌」です。これらの音楽は頻繁に使用されるため、「イヤーワーム」効果を生み出すことが多く、これらの音楽クリップがユーザーの心の中で繰り返し無意識に再生されることになります。ユーザーがビデオを視聴中にこれらの「イヤーワーム」効果音を聞くと、条件反射が形成され、特定の感情が刺激され、コンテンツに対する特定の期待が形成されます。たとえば、あるBGMにはコメディー効果があり、あるBGMにはヒーリング効果があります。動画の冒頭で音楽が流れ始めると、ユーザーはこの短い動画のスタイルを大まかに知ることができ、すぐに動画の雰囲気に入ることができます。

2. 「フック」の法則

優れた短編ビデオのスクリプトには「フック」が含まれている必要があります。短い動画で「黄金の 3 秒間」を通じてユーザーを引き留めた後、次に考慮すべきことは、ユーザーが途中で「離れてしまう」ことがないようにする方法です。

Douyin プラットフォームの推奨メカニズムでは、完了率は非常に重要な指標であり、Douyin ショート ビデオのトラフィックを大きく左右します。完了率とは、ユーザーが動画全体を視聴した回数を動画の総視聴回数で割った値です。たとえば、ユーザーが動画を 10 回視聴し、動画の総視聴回数が 100 回の場合、完了率は 10% になります。推奨メカニズムでは、完了率が低い短い動画はユーザーにとって魅力的ではなく、コンテンツの質も低いとみなされるため、それ以上の推奨は行われません。完了率の高い短い動画だけがより多くのトラフィックを獲得できるため、完了率が特に重要になります。

短いビデオのスクリプトに意識的に「フック」を埋め込むと、短いビデオの完了率を高めることができます。逆転、サスペンス、イースターエッグなどのテクニックはすべて、短いビデオのスクリプトの「フック」として機能します。

反転は、多くの人気のある短編ビデオでよく使用される手法です。登場人物やストーリーの逆転により、予想外のドラマチックな効果が生まれることが多く、ユーザーの好奇心や娯楽のニーズを満たします。例えば、Douyinでよく見られる「メイクチェンジ」の逆転は、普通の見た目で、少しだらしない女の子が、カメラのカットによって驚くほどの美人に変身する。前後の逆転は、ユーザーに視覚的なインパクトを与える。視覚的な反転に加えて、プロットの反転もユーザーに興奮と幸福をもたらすことができます。

Douyinで800万人以上のフォロワーを持つ面白いブロガー「朱一慈の退屈な人生」の初期の人気作品では、誇張されたストーリーの逆転がほとんどでした。例えば、ある短い動画では、朱一慈が道を歩いているときにギャングにぶつかりました。ギャングは横柄でしたが、彼は控えめに謝罪し、ギャングをWeChatの友達に追加して、ギャングに1,000元を送金しました。「彼の表情は怒りから混乱に変わり、ひざまずいて私と友達になりたいという気持ちに変わりました。すべて3秒のうちに。」この動画は逆転の筋書きを採用し、ブラックユーモアのトーンで人生の権力者を風刺しました。朱一慈の作品では、逆転の技法が非常によく使われています。転機は通常、「偶然に自分のロレックスを明らかにする」ことから始まり、ロレックスが世界と人々の心を試す「試金石」になります。

ストーリーに逆転を埋め込むことで、最初の 3 秒間を視聴したユーザーとビデオ全体を視聴したユーザーの間に強力な「フック」を作成することができ、ユーザーは 10 秒か 10 秒視聴した後にビデオをスワイプして離れることがなくなり、ビデオの視聴完了率が向上し、ビデオのトラフィックの基礎が築かれます。

「どんでん返し」以外にも、冒頭で「サスペンス」を見せたり、冒頭のトレーラー動画に「イースターエッグ」を入れたりするのも、ユーザーを「ひっかける」ための仕掛けです。 「サスペンス」は、好奇心からユーザーにできるだけ長く動画を視聴させることができます。また、多くの短い動画では、冒頭で「動画の最後にイースターエッグがあります」とユーザーに伝え、イースターエッグを発見できるという期待を持って動画を視聴できるようにします。

3. ラインラベル法

短いビデオのスクリプトと通常のコピーライティングの主な違いは、短いビデオのスクリプトは声に出して読む必要があることです。つまり、これらのコピーライティングは音声形式に変換されてユーザーの耳に入ります。そのため、短編動画のコピーライティングでは「耳に心地よい」ということが非常に重要になります。

短い動画のスクリプトを作成するときは、過度に専門的または複雑な語彙の使用を避け、口語でユーザーとコミュニケーションをとるようにしてください。また、コピーでは短い文章を多く使用して、ユーザーがコンテンツを理解するコストを削減する必要があります。脚本を書くとき、クリエイターは、脚本言語の最も適切な意味を見つけるために、頭の中でただ暗唱するのではなく、声に出してテキストを読む習慣を身につけることができます。

多くの優れたDouyinアカウントは、毎日の短い動画に独自の「黄金の文章」を埋め込み、ユーザーがそのようなラインタグを通じてアカウントコンテンツに対する固有の印象を形成できるようにすることで、ユーザーのコンテンツに対する記憶を強化します。たとえば、「朱一慈の退屈な人生」のほぼすべてのビデオの最後には、「金持ちの生活は往々にしてとても平凡で退屈だ」というような文章があります。動画の台本には「感謝された」「腹を割って話し合った後」といった代表的な言葉が頻繁に登場する。

Douyinで1000万人以上のフォロワーを持つアカウント「老外クリス」も、多くの動画の冒頭に「中国に長期滞在する外国人の日常生活」という一文を入れ、ユーザーにこのアカウントの位置づけをより深く記憶させている。このアカウントのショート動画の主な内容は、中国に長期滞在し北欧に帰国したノルウェー人についてだ。彼は中国の文化や生活様式に慣れているため、親戚との衝突やドラマが相次いでいる。

結論

短編動画のトラフィックの配当は消え去って久しいですが、現時点では、短編動画は依然として最も激しく活気のあるコンテンツの海です。ヒット短編動画の誕生は、多くの要素が複合的に作用した結果であり、脚本はそれを繋ぐ役割を果たします。コンテンツ制作者にとって、短編動画の「黄金の 3 秒間」を捉え、スクリプトに「フック」を埋め込み、際立った個人的な対話タグを作成することは、すべてコンテンツの魅力を高め、急増する短編動画トラフィックの波の中で独自のシェアを獲得するための有用なテクニックです。

著者: ウマ・シャオマン

出典: ウーマ・シャオマン