米国大統領選挙において、ソーシャルメディアプラットフォームはどのように力を発揮するのでしょうか?

結局、トランプ氏が米国大統領選挙に勝利した。

忙しい有権者や観客に加えて、選挙はソーシャルメディアの参加にも依存します。昨年と比較すると、今年は海外の3大主流ソーシャルアプリ（Facebook、Twitter、Snapchat）が、ニュースの生成、共有、配信の主要拠点として自社プラットフォームの宣伝に力を入れています。

長い選挙期間中、ますます多くのソーシャルメディアが、最近のニュースの見出しを共有し、議論し、不満を言うことを目的としたゴシップ生成器へと進化しました。

現地時間8日に米国大統領選挙が行われたように、人々はスマートフォンで選挙結果を知る意欲が高まり、Facebook、Snapchat、Twitterを筆頭とするソーシャルメディアもより重要な役割を果たすようになるだろう。

ピュー・リサーチ・センターが7月に実施した調査によると、アメリカ人の成人の約25％が、ソーシャルメディアでドナルド・トランプ氏やヒラリー・クリントン氏に関する記事を読んで選挙に関するニュースや情報を得る傾向があると答えた。対照的に、候補者のウェブサイトまたは電子メールからこの情報を入手したのはわずか 15% でした。さらに、過去 4 か月間で、情報入手手段としてソーシャル メディアを選択する人の数は増加し続けています。

フェイスブックの政治・広報担当グローバルディレクターのケイティ・ハーバス氏は、「選挙に関する議論はフェイスブック上で活発に行われており、フェイスブックは新たなタウンホールとなっている」と述べた。また、「今回の選挙戦で、フェイスブックはソーシャルメディアをフル活用してチームを団結させ、活気づけ、有権者と積極的に交流する多くの成功例を目にしてきた」とも述べた。

フェイスブックは、競争の激しいテレビ放送から多くの政治広告が削減され、フェイスブックに切り替えたことを明らかにした。その理由は、前者は既存のテレビ番組の容量に制限されるのに対し、後者は広告を正確にターゲット化する能力があるからだ。選挙の特別な点は、大統領選挙戦の最後の瞬間が最も緊迫し、膠着状態となり、政治資金集めの広告が最後の瞬間まで流れ続けることだ。

フェイスブックはまた、ニューハンプシャー州の例を挙げて、従来の政治テレビ広告と比較したソーシャルプラットフォームの利点を示した。この地域は選挙資金を増やしており、大統領選と上院選の激戦地となっている。州の大部分はボストンのテレビ市場によって支配されているが、ニューハンプシャー州の視聴者をターゲットにした選挙運動はマサチューセッツ州の政治競争と広告時間を争わなければならないため、そうしたテレビスポットを購入してもほとんど効果がない。

Facebook は政治広告をターゲットにするだけでなく、ユーザーが選挙ページに移動できるようにするためのさまざまなツールも提供しています。ログイン ページには、ユーザーの投票ステーションへの入り口も用意されており、投票要件や投票用紙のプレビューだけでなく、友人を招待して一緒に投票することをユーザーに提案することもできます。

Snapchatも選挙に積極的に参加し、「投票しよう」という新しい絵文字をリリースしただけでなく、特定の場所に現れたときにユーザーに投票を促す新しいフィルター（ジオフィルター）も追加しました。 Snapchat は選挙ニュースの統合に特に力を入れており、パートナー メディアが提供する動的なキャンペーン結果を継続的にプッシュし、同時に予備選挙や党員集会で使用できる対応するフィルターを更新して、1 億人を超えるユーザー グループをカバーしています。 Snapchatの動画集約欄「Live Stories」では、選挙結果や有権者の承認、撤回表明などが強調表示され、もちろんユーザーが利用したり共有したりするための関連フィルターも登場する。

スナップチャットは、米国の政治イベント向けの初のスポンサー付き動画を含む一連の政治広告を継続的に公開している。11月7日月曜日、ヒラリー・クリントンを支持するスーパーPACのプライオリティーズUSAアクションが全国規模の動画を撮影し、クリントン陣営はこれに「私は彼女と一緒です」というフィルターを追加した。 Snapchat によると、このフィルターまたはスポンサー付きフィルターは通常、ユーザーの 40% ～ 60% をカバーします。もちろん、トランプ陣営は遅れをとるつもりはなく、選挙当日に同様の全国フィルターを公開した。

さまざまな他のタイプの候補者も、一般的に若いユーザー層にリーチするために Snapchat に注目しています。興味深いことに、最年長の現職上院議員であるグラスリー氏とマケイン氏もSnapchatで広告を出している。共和党のピーター・キンダー上院議員がミズーリ州でフィルターを導入したのは、オハイオ州の共和党のロブ・ポートマン上院議員が州全体でフィルター導入キャンペーンを開始した直後だった。

一方、ツイッターは、上院、連邦、地方選挙の選挙を確認するようユーザーにダイレクトメッセージを送る選挙投票リマインダーツールを紹介している。

ツイッターは、過去1週間に同社のプラットフォーム上での米国の政治活動委員会による支出が急増したと報告した。支出は、不確実な時期に投票を呼び掛け、有権者に最後の最後まで投票を待つよう説得することを目的とした広告に集中している。おそらく部外者として、私たちはこの巨額の資金がTwitterの収益性を押し上げることができるのか、あるいはこの頻繁な宣伝が現在の重要な政治シーズンと同社にとって重要な第4四半期中にTwitterにさらに多くのユーザーを引き付けることができるのかを見守ることができるだろう。