Douyin Blue V アカウント マトリックスを構築するためのガイド!

Douyin のBlue V エコシステムは非常に複雑であり、規模、性質、マーケティング目的が異なる Blue V がアカウント マトリックスを開設する際の本来の意図も異なります。しかし、一般的に言えば、アカウントマトリックスを開設する目的は、カバレッジの拡大と収益の増加という 2 つのカテゴリに分けられます。

多くのBlue VがすでにDouyinのアカウントマトリックスの運用を試みていますが、全体的に見ると、DouyinのBlue Vアカウントマトリックスの構築と運用スキルにはまだまだ成長の余地があります。

「アカウントマトリックス」とは、アカウント運用の高度な手法であり、運用主体が複数のアカウントを開設またはリンクすることで、アカウントグループの形でトラフィックを転換し、トラフィックの分類を誘導し、正確なトラフィックを変換し、マーケティング効果を最大化することを意味します。

多くのBlue VがDouyinのアカウントマトリックスを運用しようと試みていますが、全体的に見ると、DouyinのBlue Vアカウントマトリックスの構築と運用スキルには、まだ成長の余地がたくさんあります。

1. アカウントマトリックスの利点は何ですか?

1. 多変量効果

さまざまなタイプのアカウント マトリックスを使用して、マルチポイント開発を実現します。例えば、Papi Jiang、itsRse、Papitube所属のあまり知られていないネットセレブのJoeyなどのアカウントは、分野が異なり、関連するコンテンツはほとんどありませんが、コメディ、旅行、おすすめなど、多くの人気カテゴリをカバーしており、「他の人が持っていないものを私は持っている」という目標を真に実現しています。

2. 増幅効果

サブアカウントを使用してトラフィックを親アカウントに誘導し、親アカウントの影響力を強化および増幅します。たとえば、彭世柳の日常生活のカスタム背景画像と彭世柳の小さな綿入れジャケットには、「ビッグアカウントをフォロー」や「彭世柳エルフ」などのロゴがあります。

3. シナジー

同じマトリックス内のアカウントは準グループの組み合わせを形成し、アカウントの内容は連続して接続され、トラフィックを相互に誘導します。たとえば、Buqi Dance Troupe のメンバー全員が Douyin アカウントを開設しており、アカウント ID にはチーム名がタグ付けされています。

Blue V アカウントを分析すると、Blue V のアカウント マトリックスの利点が次の 5 つの側面で具体的に現れます。

1. ブランド露出を高める

2. さまざまな側面を見せることでファンを増やす。

3. ファンの前での活動レベルを向上させ、ファンの維持を達成する。

4. アカウント グループを通じてアクティビティやタグを促進し、トラフィックを獲得します。

5. アカウントのコンテンツは、チームがその価値を最大化するためのリソースとして使用できます。

2. アカウント マトリックスを構築する方法は何ですか?

現在、企業のブルーVは、ブランド力が強いブルーV、ブランド力の向上が必要なブルーV、コンバージョンのニーズがあるブルーVの3つに大別できます。アカウントマトリックスは、ブランドの運用状況に基づいて適切な薬を処方するために使用できます。

1. ラジアル

親アカウントは複数のサブアカウントを率いており、各サブアカウントはブランドの承認の下で運営されており、サブアカウントも企業アカウントです。利点は、ブランドの承認を活用してサブアカウントにトラフィックを素早く呼び込むことができることです。認知度が非常に高く、複数の製品ライン/複数の場所を持つブランドに適しています。

たとえば、携帯電話ブランドの Xiaomi マトリックスには、Xiaomi 携帯電話、Xiaomi e-コマース、Xiaomi Youpin、Xiaomi TV などが含まれます。

2. ブルーV + パーソナル

これらは互いに関連しているわけではありませんが、いずれもブランドイメージの確立に役立ちます。個人アカウントは現実の属性を持ち、独立して操作できるため、Douyin ユーザーの視聴嗜好により合致しています。このアプローチは、サービス指向の企業に適しています。

例えば、美団のBlue Vのラインナップには、美団テイクアウト、美団ライダーズ、美団エンターテインメント、美団ホテル、美団チケットなどがあり、個人のラインナップには、美団阿博、美団小春歌、美団兎歯少女などが含まれています...個人アカウントは、美団従業員の日常生活を示しており、より現実的です。

3. 求心性

具体的な方法は、それぞれが独立した個性と完全な一連のコンテンツを持ちながら、すべてがブランドを指し示す複数のアカウントを開発することです。複数のアカウントを使い分け、同時に異なる視点からブランドにトラフィックを誘導することで、ブランド力を高めることができます。ブランド力が弱く、ブランド影響力の向上が必要なBlue Vsに適しています。

たとえば、Qingke は Pandora English by Qingke、Aurora Words by Qingke、Wangpai Douyin by Qingke を所有しています。

4. 深さ

カテゴリのサブカテゴリにサブアカウントを作成し、カテゴリに基づいて異なるコンテンツを公開します。利点は、上流と下流を結び付け、ファンの粘着性を高め、ファンをマトリックス内に固定し、忠誠心を向上させることにあります。

この方法は、特定のグループをターゲットにし、さまざまな製品/サービスを提供できる Blue Vs に適しています。

ある美容ブランドが「デプス」方式でマトリックスを構築すると仮定すると、第 1 レベルのメイクアップ チュートリアル、第 2 レベルのメイクアップ レコメンデーション、第 3 レベルの口紅カラー トライアルの 3 つのカテゴリに分けることができます...

5. ファネル

ファンを引き付けるための非営利コンテンツを作成するために 1 つ以上のサブアカウントを開設し、メインアカウントで売上を上げます。ファネルの表面であるサブアカウントは、ユーザーの広告に対する嫌悪感を軽減し、ファンを最大限に引き付け、購入ニーズのあるユーザーを親アカウントに誘導して注文を行うことができることがわかります。売上コンバージョンを達成する必要があるブルーVに適用されます。

バスケットボール用品ブランドが「ファネル」アプローチを使用してマトリックスを構築するとします。バスケットボール用品を購入する必要があるユーザーを、NBA ハイライト、レイカーズ ファン、ブルズ ファンなどのコンテンツを含むサブアカウントを通じて親アカウントに誘導できます。

要約：これら5つのマトリックス方式を研究した結果、放射型と青V+個別型は超ブランド力を持つ青Vに適しており、求心型はブランド力を高める必要がある青Vに適しており、垂直型とファネル型はコンバージョン販売に適していることがわかります。

3. アカウントマトリックスを実際に使用するにはどうすればいいですか?

新しく構築されたアカウント マトリックスには、参照用の 3 つの適用方向があります。

1. 注意/紹介/転換

たとえば、マトリックス内の 2 つのアカウント、マスター Saoni とシニア シスター Daini は、相互にフォローし、作品のテキスト内で関連するアカウントを頻繁に @ することで、相互のトラフィックの転換を実現しています。

2. 協力計画

「小金剛」を筆頭にアカウントマトリックスが形成され、すべてのアカウントの内容は相互に関連しており、重複はありません。ユーザーがすべてのビデオコンテンツを取得したい場合は、アカウントマトリックス内のすべてのアカウントをフォローする必要があります。

3. 1つのIPで複数のアカウントを開き、さまざまな側面を示す

1つのIPを使用してさまざまなイメージを作成し、さまざまなサークルのファンを引き付けることで、ファンの蓄積と沈殿を実現します。

上記は、Douyin Enterprise Blue V アカウントが使用する可能性のある方法、またはアカウントを設定するときに注意する必要がある問題の一部です。

アカウント マトリックスを構築する方法は数多くあり、すべてをリストすることは困難です。いくつかのカテゴリをリストすることで、皆さんが心を開いて自由に組み合わせて独自のマトリックス メソッドを作成できるようになることを願っています。構築方法、コンテンツのプレゼンテーション、インタラクション形式が異なると、アカウント マトリックスにさまざまな影響がもたらされます。

著者:後昌学院

出典:後昌学院