これら5つのことができないのですか?情報フローに投資しないことをお勧めします。

iResearch MUTの最新データによると、中国にはモバイル動画アプリの独立デバイスが約10.6億台ある。iQIYIアプリは月間5.4億台の独立デバイスを擁し、モバイル動画ユーザー総数の51%を占め、モバイル動画業界でトップにランクされている。デイリーアクティブユーザー数でも月間アクティブユーザー数でも、iQiyi は今年、すべての指標でトップにランクされています。

最近、iQiyi の情報フロー配信機能とテクニックについて疑問を抱くメッセージが寄せられています。編集者は、iQiyi の関連機能と設定について、特別にまとめました。また、皆様が製品と機能を真に理解し、正しい配信決定を下せるよう願っています。

1.キーワード機能

まず、情報フローを発信する多くの学生が抱いている誤解を強調する必要があります。キーワード機能と条件付きターゲティングは、まったく異なる論理ツールです。したがって、2 つの機能を無理やり組み合わせてはなりません。そうしないと、露出が得られません。キーワード機能は、プラットフォーム全体で適格なユーザーを獲得することです（地域の顧客は地域ごとに分けられます）。したがって、これに基づいて、他の条件を追加することを主張する場合は、ターゲット顧客のみをフィルタリングします。

第二に、「コアワード」に投資する際には、「ロングテールワード」を避けてください。キーワードは「and」関係にあるため、つまり、1つの単語が満たされていれば、それを捕捉できるからです。テールワードが長いほど正確性が高まることは間違いありませんが、テールワードが長くなると露出在庫が少なくなります。

キーワードは次の 2 つの側面から区別できます。

1.ユーザー行動ワード:当社のプラットフォームはコンテンツ指向であるため、キーワードをプラットフォーム上のコンテンツに誘導することができます。例えば、あるドラマ、あるスターなど。プラットフォームは、ユーザーの行動に基づいてトラフィックをキャプチャして配信します。

特に動画関連の位置では、関連コンテンツの下に広告を直接配置できます。

2. 商業広告語句： Baidu 検索にのみ適用されます。ここでは Baidu と iQiyi の関係については詳しく説明しません。一般的に言えば、ご存知のとおり、データはつながっています。情報フローをキャストすると、同じデバイスで検索行動と蓄積されたデータを持つユーザーを捕捉できます。

最適化の観点から、キーワードレポートを毎日エクスポートすることをお勧めします。レポートのデータに基づいて、配置するキーワードを最適化できます。

つまり、キーワードは正確にターゲットを絞ることができる非常に強力な機能です。

2. CPC 料金に関する注意事項

1. まず、CPC の価格設定に関係する要素である入札額とCTR を理解する必要があります。

2. まず価格についてお話ししましょう。CPC は ECPM に変換され、CPM で入札した顧客と価格を比較します。最高額の入札者が勝ちます。

3. 配信前に、システムは素材の CTR を推定します。したがって、CTR が高いほど、競争力が高くなります。したがって、ここでは、特に調査と最適化に多大な労力を要する素材、コピーライティング、ランディング ページについて、編集者は最適化を強調したいと考えています。

4.プラットフォームは、CTR の高い素材に露出を分配しますが、CTR の低い素材には露出を分配しません。一方では価格が理由であり、他方では製品に独自のアルゴリズムがあり、プラットフォームは最大化戦略に従ってトラフィックを確実に分配します。

5. 4 番目のポイントに基づいて、材料を追加し、どの材料を適時に交換する必要があるか、データのパフォーマンスに基づいてどの材料が変換に適しているかを検討します。

3. 資料/コピーライティング/ランディングページ

これはスロットポイントです。多くの情報フローが盗作された資料を公開するという現象に関して、盗作の欠点を説明する 3 つの理由を次に示します。

1. 情報フローが更新されるたびに表示される広告が異なります。

2. この資料のクリック率が5% であっても、同じ資料が 5% を超えることはありません。

3. 複雑な最適化システムにおいては、材料は影響を与える要因の 1 つにすぎません。

したがって、最適化に関しては、常に新しい方法を見つけて試す必要があります。

4. 入札に関する問題

強調しておきたいのは、私たちは自分の結果が問題ない場合にのみ入札を検討するため、他の顧客の入札を実際に知る必要はないということです。

たとえば、5元で在庫が数億あるビデオフローティングレイヤーに投資することを提案されたとします。効果がないと感じるため、おそらく検討しないでしょう。誰もが効果の良いポジションを検討したいと考えており、最低価格を望んでいます。したがって、iQiyi情報フローの入札に関しては、他の顧客の入札を知る必要はありません。期待される効果を達成し、必要なトラフィックを獲得するために、効果を最適化するだけでよいのです。

5. 露出の問題

1. バックエンドによって提供される推定露出については心配しないでください。推定露出がいくらであっても、それがあなたのものではない可能性があります。

2. 数量を気にする必要はありません。これは在庫の問題です。在庫がいくら多くても、入手できなければ、データがあっても意味がありません。依然として最適化に重点を置く必要があります。

上記は、iQiyiの情報フローに関してよく心配される質問に対する回答です。これはiQiyiに限ったことではありません。他の情報フロープラットフォームのメカニズムの多くは類似しており、参考にすることもできます。

実際、プラットフォーム上のさまざまな製品ラインには、情報の流れに加えて、ソーシャル、ニュース、および深く最適化できるさまざまなリソースも含まれています。したがって、特定の製品で突破口を開くのではなく、全体的な配信戦略を考慮する必要があります。