プライベートドメイントラフィック個人アカウント運用システム構築のヒント

2020年の流行病の影響を受けて、中国経済は全面的にデジタル化に向かっています。2020年に、プライベートドメイントラフィックを理解していないと言う人がいたら、それは時代に追いついていないことを意味します。個人のWeChatアカウントを作成する必要がないと言う人がいたら、それは偽の運営者であることを意味します。現在、プライベートドメイントラフィックの概念が蔓延しており、WeChat個人アカウントに基づく操作システムも第一選択となり、プライベートドメイントラフィックの中核と見なされています。WeChat個人アカウントはプライベートドメイントラフィックと同等であるとさえ言えます。

本稿では、個人WeChatアカウントの運用戦略を5つの側面に分けてまとめ、個人WeChatアカウントに基づくプライベートドメイントラフィックの運用ロジックを明確に整理し、実店舗のオーナーが迂回や落とし穴を回避できるようにすることを目的としています。

1. アカウントの設定

個人のWeChatアカウントを運用する第一歩は、日常生活で使用する個人アカウントとは異なり、どこにでも見られて一目で認識できる広告アカウントとも異なる、高品質のアカウントを作成することです。

このようなアカウントを「育てる」には、個人的なイメージを構築し、友人の輪を確立するという 2 つのことを行う必要があります。

1. 人格形成

いわゆるキャラクター構築とは、WeChatの個人アカウントをわかりやすいアカウントにすることです。そうすれば、あなたを友達として追加した人は、あなたの活動を簡単に見ることができます。こうすることで、必要なときにあなたのことを思い出すようになります。

WeChat 個人アカウントを作成する際の基本原則は、統一されたペルソナを中心にコンテンツを埋めることです。たとえば、教育機関の WeChat 個人アカウントでは、入学専門家や家庭教育コンサルタントなどの専門家ペルソナを作成できます。具体的な設計は次のようになります。

（１）ニックネーム：機関名＋教員名／本名。

（２）署名：「５５年間物理の指導に注力し、子どもたちの学習障害の回避を支援してきました」などの簡潔な経歴、または「子どもたちに学習を好きになってもらうことが最大のモチベーションです」などの気持ちが伝わる署名。

（3）アバター：組織のロゴをあまり使用しないでください。会社を象徴する漫画の動物の画像を使用できます。プロフェッショナルな写真や日常生活の写真を使用するようにしてください。

（4）ホームページの背景ウォール：2種類あります。1つは、専門的な経験を強調し、会社の雰囲気に合った写真ベースの個人紹介です。もう1つは、ユーザーがモーメント内のコンテンツを閲覧できるようにガイドする写真ガイドです。

2. モーメント操作

個人アカウントの場合、友達の輪こそが最大の価値です。友達の輪の内容が良ければ、他人の信頼を加速させることができます。なぜなら、友達を追加した後の人々の99％の最初の行動は、友達の輪を確認することです。これは相手を理解するための第一歩であり、相手がどのような人であるかを直接判断することさえできます。これは、友達の輪を築くことの重要性を示しています。

良い友人の輪は間違いなく他の人を助けることができます。問題を抱えている人は、あなたの友人の輪を見て適切な解決策を見つけることができます。完全な解決策である必要はありませんが、少なくとも何らかのインスピレーションを与えることができます。

2. コンテンツ運用

個人のWeChatアカウントは友人に影響を与える可能性があります。1対1のコミュニケーションに加えて、友人の輪での共有、プライベートなチャット情報など、相手に提供するコンテンツが価値のあるものであるかどうかがより重要です。

特に個人アカウントのトラフィックと維持には、優れたコンテンツがほぼ決定的な役割を果たします。特に、アマチュアの性格を持ち、権威ある承認を受けていない個人アカウントの場合、最も効果的な方法は、緊急のニーズを満たす価値のあるコンテンツを提供することです。

3. シードユーザーの検索

個人のWeChatアカウントを「育成」する際には、友人グループを保存し、いくつかのやり取りを行って、その後の大規模な追加のリスクを軽減する必要があります。準備期間の後、継続的な新規ユーザーの獲得と変換のために、実際のシードユーザーを見つけてユーザーリソースを確保する必要があります。実際、どのチャネルからのトラフィックも個人アカウントのユーザーソースとして使用できますが、ここでは WeChat グループの検索方法のみを整理します。WeChat グループは、WeChat 外部からのトラフィックを誘導するよりも高速で直接的な、人を追加するための最も便利なチャネルだからです。

1. 有料コミュニティや知識惑星に積極的に参加する

無料のコミュニティと比較すると、有料コミュニティはユーザーの質とアクティビティの点ではるかに優れています。正確なシードユーザーが必要な場合は、有料コミュニティまたは Knowledge Planet が第一の選択肢です。

2. 競争力のある製品販売活動やコースに参加する

イベントを開催する企業であれば、アクティビティグループを立ち上げます。知識ベースの決済や、コースを販売する一般小売トレーニング会社であれば、サービスグル​​ープを立ち上げます。自分に合ったユーザーがいることを確認し、無料・有料を問わず参加するだけです。

どのチャネルを使用する場合でも、グループに入ったら、友達を追加するように最善を尽くしてください。 最善の方法は2つあります。 1つは、グループの所有者に挨拶し、積極的に推薦してもらうことです。 もう1つは、赤い封筒、情報、意見などを送信するなど、積極的に行動して、受動的に友達を追加することです。

4. 核分裂伝播

個人のWeChatアカウントが最初のシードユーザーを蓄積した後は、それを維持する必要があります。具体的な方法はビジネスによって異なります。ここでは、シードユーザーの信頼を利用して新しい友達を増やす方法、つまり、古いユーザーが新しいユーザーを連れてくることに焦点を当てます。

まず、ゲームプレイです。 WeChat エコシステムの分裂にはさまざまな方法があります。パブリック アカウントの分裂、WeChat グループの分裂、ミニ プログラムの分裂はすべて、トラフィックを個人アカウントに転送できます。個人アカウントに基づく分裂には、次の 2 種類があります。

（1）強制共有：友達を追加 -> ポスターと言葉を提供 -> 共有とスクリーンショットをリクエスト -> スクリーンショットで返信 -> 新しい友達を追加。

（2）招待の支援：友達を追加 -> 招待コードを返信してスクリプトとポスターを入手 -> 指定された招待タスクを完了 -> 新しい友達を追加。 2つ目はグループを作ることです。目的は非常にシンプルで、シードユーザーを集中的に操作し、共有するように誘導することで、新規ユーザーを呼び込む効率​​を高めることです。グループの操作方法は実は非常に多様で、その中核となるロジックは「統一されたコンセンサス+価値インセンティブ」です。

いわゆる統一された合意は、グループの目的を強調し、グループのメンバーが集まる理由を明確にすることです。これにより、行動を統一することができます。

価値インセンティブは理解しやすいです。簡単に言うと、共有を完了することで利益が得られることをグループのメンバーに伝えたり、グループの普及を導く競争メカニズムを設計したりして、より大規模な分裂を引き起こすことを意味します。

適切なゲームプレイの選択とコミュニティ運営の追加を組み合わせることで、WeChat個人アカウントの潜在エネルギーを継続的に増幅できることがわかります。

5. プライベート ドメイン トラフィックを操作することは、本質的に個人のイメージを操作することです。

ユーザーエクスペリエンスの観点から見ると、あなたの性格は大まかに 5 つの認知レベルに分けられます。

1. 外部レイヤー: ユーザーにあなたの外見、態度、服装、友人関係、会話、記事などを認識させます。

2. 役割の階層: 出身地、職業、役職、レベル。基本的に、銀行や飛行機で客室乗務員やウェイターに会ったとき、彼らの態度、エチケット、そして彼らがあなたに言うことは、基本的に彼らの役割によって決まります。

3. リソース レイヤー: どのようなリソースがありますか? キャラクターの構築にどのリソースを使用しますか?

4. 能力レベル: どのような性格特性を持っていますか?あなたの目標を達成するためにどんな能力を持っていますか?

5. 初期意図レベル: 何が欲しいですか?あなたは何をしているの？あなたの最終的な目標は何ですか?これが本質的にあなたの戦略であり、あなたの核心です。

ある人の交友関係や企業の公式アカウントの内容を見ると、表面的にはその人の外見ですが、本質的には役割によって決まります。役割はリソースと能力によって決まり、リソースと能力はあなたの本来の意図によって決まります。したがって、プライベートドメイントラフィックを行う前に、なぜそれをしたいのか、最終的な目標は何なのか、戦略は何なのかを明確に考えなければなりません。

以上が個人のWeChatアカウント運用システムを構築するためのスキルであり、その核心ロジックは「コンテンツ+運用」であり、プライベートドメイントラフィック運用の真髄でもあることがわかります。プライベート ドメイン トラフィック操作では、個人アカウントが最も重要なリンクとなります。 「ストック」「変換」「分裂」の機能を持ちます。

著者:プライベートドメイントラフィック研究会

出典:プライベートドメイントラフィック研究会(ID: shequnshe)