中秋節と国慶節が近づいてきました。大手ブランドはどのようにマーケティングを行っているのでしょうか?

2018年まで残り100日を切ったと言われていますね？しかし！ ！ ！国慶節は今年最後の休日となります！家に帰りたいですか？休暇を取りたいですか?毎日サーフィンに行きたいですか？目を覚ましてください。上司に勧められた建国記念日キャンペーンは開始されましたか?国慶節の原稿は書き終わりましたか？休暇期間中にプラットフォームのユーザー維持率を向上させる方法を見つけましたか?

頭がいっぱいになったときは、豆腐に頭をぶつけたくなりますか？では、事業者は国慶節の休日をどのように活用できるのでしょうか?参考までにいくつかの事例を挙げます。

1.コンテンツ運用

休暇をどう過ごすか？これは問題だ

1.デュレックス

建国記念日にマーケティングキャンペーンは実施しなかったものの、デュレックスのコピーライティングは相変わらずいつものスタイルを踏襲しており、人々が欲しくなるような内容となっている。

共有はファンの活動や交流を刺激することもあり、これはコンテンツ運営に欠かせない手段の一つです。

2. DRダイヤモンドリング

DRダイヤモンドリングがバレンタインデーに地下鉄を席巻して以来、その行動は業界関係者からかなりの注目を集めている。

今回の微博投稿は写真付きのカレンダー形式で発表されました。「避ける」「やる」という形式は依然としてユーザーの間で大人気です。Maimaiは「明火百周」と長期協力カレンダーを持っており、そのカレンダーの海辺のコピーは時折とても心温まるものです。

3. 推測インタラクション

アニメーション画像をクリックして答えを推測することは、Weibo での一般的なやり取り方法です。

国慶節の連休の内容は、基本的にどこへ旅行するかについてです。1枚目の写真には、陸涵や楊洋などの有名人がいますが、2枚目の写真では、旅行しない理由は「貧困」です。どちらの方法もユーザー心理を把握し、ユーザーの好奇心を利用してクリックや閲覧を促します。

4. 写真撮影の推奨事項

国慶節の祝日は旅行に欠かせない休日となっているため、写真撮影や写真の撮影は欠かせません。コンテンツ プラットフォームでは写真撮影のヒントをいくつか共有できるため、この期間中の視聴回数は決して少なくないでしょう。

コンテンツプラットフォームは、まずユーザー心理を把握し、ユーザーのニーズを理解し、同時に自社のブランドコンセプトを中心としたホットな話題を追加してユーザーを引き付ける必要があります。

単に人気に便乗するだけでは、ブランドやユーザーから乖離し、コンテンツ運用の本質からも外れてしまいます。

2.アクティビティ運営

1. ofo: 私のナショナルカード収集活動は素晴らしい

Ofoは前回の中国のバレンタインデーにも、友人同士がシェアして一緒に乗ってカードを集めるAlipayの「Collect Blessings」イベントを参考にした同様のイベントを開催した。

イベントベースのツールの場合、イベント運営を通じて、一方ではユーザーを惹きつけ、自社製品の使用や消費を促すことができ、他方ではプラットフォームのアクティビティとユーザー維持率を向上させることができます。

2. アマップ

残業の赤い封筒活動

もうすぐ短い休みがやってきます。その休みを取るために、今週はたくさん残業したんでしょうね？ Amapは、ユーザーを登録やログインに誘導するために、オープニングページとアクティビティページに「私は仕事中毒です」というアクティビティを設定し、ユーザーが必死にボタンをクリックすると赤い封筒がもらえるようにした。

一連のアクションにより、一方ではプラットフォームのアクティビティとユーザーインタラクションが強化され、他方ではユーザーを登録に転換し、トラフィックを引き付ける役割を果たすことができます。

3. 観光マーケティング

旅行プラットフォームにとって、8日間の建国記念日セール中にこの人気スポットを見逃すわけにはいきません。すべての主要プラットフォームは絶えず新しいトリックを考案しており、それぞれが他のものよりも価格が低く、魅力的になっています。これらのプラットフォームがどのようにそれを実現するかを見てみましょう。

1. トゥニウ

第11回開催会場＋おすすめ観光地

2. フリギー

ホームページバナー＋支店会場

3.美団

ホームページバナー＋支店会場無料割引

Meituan.com の旅行会場は非常に目を引くもので、短い休暇期間中の観光プロモーション競争に多額の資金を投入していることがうかがえます。

実は、割引以外にも、3つの旅行プラットフォームにはそれぞれ異なる方法があります。

Tuniu は観光地のコンテンツ推奨に重点を置いており、その主な目的は、ユーザーをクリックして閲覧してもらうことです。 Fliggy は特別セールでユーザーを引きつけ、Meituan は「無料食事」でグループ旅行にユーザーを引きつけ、消費の増加につながっています。

4. Eコマースマーケティング

1. JD.com家電プロモーション

国慶節連休中のJD.comの家電製品大セールは、最近の準備活動から判断すると、大きな動きでスタートしようとしているようだ。オンラインからオフラインまで、JD.com が主要プラットフォームと連携する最終的な目標は、自社のマーケティング活動につなげることです。

オンライン：国境を越えた協力でブランド露出を継続的に拡大

Maimai、Lizhi FM、 Himalaya FMなどのプラットフォームをクリックすると、画面を開くと「JD.comで11の家電製品を見る」というプロモーションページが表示されます。

同時に、JD.comのメインページのバナーと支店会場にプロモーションページが開設されました。

QQブラウザの検索ページで「JD.com」というキーワードを検索すると、JD.comの家電プロモーションの集中広告も表示されます。

JD.comは、主要プラットフォームとの国境を越えた協力を通じてユーザーから十分な注目を集めると同時に、プラットフォームに新たな活力をもたらしています。

今回の提携は電子商取引プラットフォームのマーケティング活動と思われるが、JD.comはブランドマーケティング手法を模索する一方で、自ら新たな話題も生み出し、ブランドの継続的な露出と人気を獲得した。

オフライン: サブウェイのUGCコンテンツはユーザーの心理を捉え、共感を呼び起こす

オフラインでは、JD.com は地下鉄の広告スペースにも UGC 広告を掲載しました。なかでも、「なぜ家電は自宅まで届けてもらえないのか」「家電量販店に行っても何でも買えるわけではない」といったコンテンツは、ユーザーの悩みや要望を的確に捉えており、ユーザーの共感を呼んでいます。

現在、UGCはコンテンツマーケティングやブランド戦略の重要な一部となっています。JD.com、Zhihu、DR Diamond Ringなどのインターネット企業だけでなく、「杭州地下鉄12大学の告白」も多くのユーザーの注目を集めています。

したがって、ブランドはユーザーの声を受け入れ、重要な共有コンテンツを抽出して優れたマーケティング エコシステムを形成し、より多くの新規ユーザーを引き付け、それによってユーザーのロイヤルティを高め、売上を増やすことを学ぶ必要があります。

建国記念日の休暇中にアクティビティを企画する方法はたくさんありますが、休暇中に旅行を希望するユーザーをプラットフォームに留めておくにはどうすればよいでしょうか。インターネットユーザーにとって、運用アクションとマーケティングアクションの両方が不可欠です。

ユーザーのニーズを明確に理解し、ユーザーの悩みを把握し、国慶節の休暇中にユーザーが最も関心を持つトピックを中心に活動を開始します。おそらく、次の休日のイベントを計画するのは、あなたが思っているよりも簡単でしょう。