ソーシャル メディアのおかげで、広告はもはや「一度きりの投資」ではなくなりました。

広告は、広告を掲載するメディアを見つけるだけというほど簡単ではありません。

ただお金を投じる（つまり、ただ広く配置する）だけでも、明らかな効果が得られることはほぼ間違いありませんが、それには前提条件があります。それは、広告に簡単に使用できる多額の資金があることです。この前提を現実に満たすのは困難です。

英語の「広告キャンペーン」という言葉には、実は「体系的かつ戦略的な組み合わせ」という要素が含まれており、「広くお金をかけてできるだけ多くの露出を得る」という意味ではありません。

したがって、この意味での「広告」には「統合マーケティング」の意味も含まれるようです。

複数のメディア チャネル間の戦略的相乗効果。

統合マーケティングでは、次の 2 つの側面の組み合わせを重視します。

異なるチャネル間の水平結合＋通時結合。

ここで議論されているのは、さまざまなチャネルにわたる広告配信の時間的な組み合わせです。具体的な実装方法は、多くの場合、次のようになります。

広告公開前に「ウォームアップコンテンツ」を配信します。しかし、時には「トレーラー」と呼ばれ、時にはそう呼ばれないこともあります。

広告公開後には「フォローアップコンテンツ」を配信します。

さらに、正式ローンチ前の「ウォームアップ」やその後の「フォローアップ」コンテンツは、ソーシャルメディアに頼ることが多い。これは、一部のソーシャル メディア チャネルが無料であり、一般の人々がソーシャル メディアをより自由に、快適に使用できるためです。これは伝統的なマスメディアの大きな欠陥です。

ソーシャル メディアがなければ、これはすべて不可能でした。

ソーシャル メディアのこの応用は、広告の慣習を書き換えています。

シュコダの「賢い人は理解する」：ソーシャルメディアを介した複合マーケティング

2017 年 12 月 14 日、シュコダ台湾は、パブリシス台北のクリエイティブなアイデアによる「賢い人は理解する」という広告を発表しました (下のビデオをご覧ください)。

この広告は実際には「流れを借りている」のです。

広告に登場する2人はマット・パヴィッチさんとジェームズ・マンゼロさん。2人は「ハンサム・ダンサー」という音楽グループを結成しており、2015年6月30日に「Coincidance」というビデオを公開した。ビデオで踊っているのは、2人が独自に考案した「肩を振るダンス」である（下のビデオを参照）。 2021年9月23日現在、この動画の再生回数は16,228,351回となっている。

このビデオとダンスの人気により、シュコダ台湾は「賢い人は理解する」という新しい広告の創造性を借用しました。

しかし、この広告が公開される前に、2 度のウォームアップがありました。

第一弾は2017年11月30日、YouTubeで動画が公開された。内容は台北での街頭インタビュー。その過程で、前述の2人のオリジナル歌手が予期せず参加し、楽しい体験を生み出した（下の動画を参照）。

2番目の波はフラッシュモブイベントのビデオでした。フラッシュモブイベントは2017年12月2日に台北市信義区で開催され、その動画は12月12日にYouTubeにアップロードされました（下の動画をご覧ください）。

実際、この 2 つのウォームアップの波は単なる単純なビデオではなく、2 つのアクティビティ + 2 つのアクティビティのフォローアップ ビデオです。

「Smart People Understand」の公開後、シュコダは2本の「フォローアップビデオ」を公開しました。

2017年12月21日、シュコダはショルダーダンスのやり方を教えるビデオを公開しました。

2018年4月20日、シュコダはショルダーダンスビデオのカラオケバージョンを公開しました（下のビデオをご覧ください）。

したがって、今回のシュコダの広告のステップの組み合わせは次のようになります。

今回のシュコダの広告キャンペーンは、「賢い人は理解する」という広告を中心に据え、前面に2波のウォームアップ動画、背面に2波のフォローアップ動画を配置していることがわかります。

スーパーボウルの広告の組み合わせ

スーパーボウルの広告は、スーパーボウルの期間中に数回、あるいは一度だけ表示されます。これはメディア購入のコストを削減するためです。

これらの広告は主要なビデオ プラットフォームに表示されます。

もちろん、イベント前にはほとんどの広告主が公式広告の予告編を動画プラットフォームで事前に公開します。これはスーパーボウルの広告の大きな特徴です。

広告予告編には基本的に 2 つの種類があります。

（１）最後の広告のクリップを繰り返します。

（２）最終的な広告に加えて追加のクリップを制作する。

ほとんどのスーパーボウルの広告では、両方のタイプの予告編を組み合わせて使用​​します。

たとえば、2019 年 1 月 28 日、Head & Shoulders は YouTube 経由でスーパーボウルの広告予告編「Headstrong Ads」を公開しました (下のビデオを参照)。この予告編は、上記の 2 つのアプローチを組み合わせたもので、最終的な公式広告のクリップと、追加で制作された新しいクリップが含まれています。実際、ヘッド＆ショルダーズの2019年スーパーボウル広告のソーシャルメディア上のタグは「#HeadstrongAd」でした。これは、ヘッド・アンド・ショルダーズがソーシャルメディア上でのスーパーボウルの広告の拡散を明確に考慮していたことを示唆している。

2019 年 2 月 2 日 (試合前)、Head & Shoulders は YouTube で 3 つのスーパーボウル広告を公式にリリースしました (以下のビデオをご覧ください)。

特記事項: 2019 年のスーパーボウルは 2 月 3 日に開催されます。

2019年1月25日、AmazonはYouTubeでスーパーボウルの広告予告編4本を公開しました（下の動画をご覧ください）。 4本の予告編はいずれも最終広告からの抜粋ではなく、すべて独自で追加制作したもので、著名人を招待したものだ。

2019年1月30日（イベント前）、AmazonはYouTubeで「Not Everything Makes the Cut」と題した公式広告を公開し、イベントのテレビ生放送中に放映されました（下のビデオを参照）。

一般的に、アメリカのスーパーボウルの広告の組み合わせは次のとおりです。

著者: ビッグマーケティング

出典: ビッグマーケティング