メタバース、次のマーケティングトレンド！

昨日、FacebookがMetaに名前を変更することについて話しました

メタバース分野への参入に備えることです

それは理解されている

ザッカーバーグが社名変更を発表して以来

A株メタバースセクターが急上昇

メタバースの発展は非常に楽観的であることがわかる

メタバースについて言えば

この用語は SF 小説『スノウクラッシュ』に由来しています。

この小説は巨大な仮想現実の世界を描いている

最近ではARや5Gなどの技術の発展により

メタバースはもはや単なる理論ではない

仮想世界と現実世界を融合するキャリアです。

ソーシャル、コンテンツ、その他のシナリオにおけるアプリケーション変更の機会が含まれています

インターネット企業の次の販路とも言える

同時に

また、広告クリエイティブ業界に新たな方向性を提示する。

結局……

ブランドは創造性を発揮する新しい方法を持っている

当事者Bは、新しいコンセプトに頼って顧客を騙すこともできる（そうではない）

01 多くのブランドがメタバースのトレンドに追随

製品は、ブランドがメタバースに足場を築くための効果的なツールです。

例えばFacebookは最近、Ray-Banと提携して初のスマートグラス「Ray-Ban Stories」を発売した。

Xiaomi と China Mobile もこれに続き、強化されたディスプレイ グラス製品をリリースしました。

Adobe は、3D デザイン製品の更新に注力しており、先頭に立って「メタバース」のデザイン ツール プラットフォームとなることを目指しています。

レイバンストーリー

Xiaomi スマートグラス エクスプローラーエディション

さらに、AppleのCEOクック氏は、AppleがAR分野への投資を増やすと繰り返し表明している...

テクノロジー業界に加えて、他の業界のブランドもメタバース陣営に加わり、メタバースマップを作成し始めています。

昨年12月、高級ブランドであるバレンシアガはビデオゲームを通じて新製品を発表しました。主人公の一人称視点で、服やモデルがゲーム内の仮想の存在となりました。

バレンシアガのゲーム画面

スポーツブランド「ナイキ」は現在、7件のロゴ商標申請を提出しており、その商標はバーチャルアイテムのダウンロードに使用されていると発表している。同時に、公式サイトでは「バーチャルアイテムデザイナー」の募集も開始している。

ナイキの仮想製品がゲームで発売

(@鞋贩子さん、ナイキが偽物の靴を売り始めるとは思っていませんでした)

突然、この「メタバース」のトレンドがさまざまな業界に広がりました。

02 メタバースコンセプトによるコミュニケーションマーケティング

もちろん、メタバースの人気により、いくつかの新しいマーケティング手法も生まれました。

「仮想イメージ」もその一つです。

10月31日、バーチャルキャラクターの劉葉熙がDouyinで初の動画を公開した。彼女は「モンスターを捕まえられるバーチャルビューティー専門家」と位置づけ、わずか3日間で200万人以上のファンを獲得した。

10月2日、湖南衛星テレビはインターン司会者のシャオ・ヤンに関する情報を公開した。

湖南衛星テレビが公式に発表した初のデジタル司会者として、シャオ・ヤンは仕事初日から宣伝活動に専念し、積極的に故郷を代表した。

9月8日、アリババは初のデジタル従業員であるAYAYIを正式に発表した。

現在、AYAYI は、イベント プラットフォーム、共同協力、テーマ展示会など、さまざまな立場でブランドのさまざまなマーケティング活動に参加しています。

これを見ると、これらの超リアルなデジタル人間は単なるロボットだと断言する人もいるでしょう。しかし、これらの「ロボット」の影響力が私たちが考えているよりもはるかに大きいとは思わないかもしれません。

リル・ミケーラ（アメリカ出身）

2016年にInstagramでデビューを果たした

今では何百万人ものファンがいる

Imma、日本出身（ピンク髪）

ファッションブランドの広告によく登場する

モデルや有名人と写真を撮ったり交流したりしましょう

それをご存知の友人は発見したかもしれない

イマは昨年、SK-IIのCMにも出演した。

紙の上では、これらのバーチャルイメージは現実の人間とあまり変わりませんが、その外見はバーチャルアイドルの内包を豊かにしています。歌ったり踊ったりするだけのこれまでのバーチャルイメージと比べると、これらのデジタル人物は個性が異なります。また、それぞれの興味、交際範囲、「仕事内容」も異なり、現実世界とバーチャル世界のメタバースを効果的に結びつけることができます。

同時に、バーチャルアイドルの誕生により、バーチャルキャスターやバーチャルモデルなど、さまざまな形態のバーチャルデジタル人物も誕生し、メタバースのバーチャルキャラクターにさらにリアルな「魂」が加わりました。

ブランド界を見てみると、実は多くのブランドがバーチャルイメージのマーケティングトレンドを鋭く観察し、バーチャルイメージを通じて次元の壁を打破しようとしています。

ワトソンズ初のバーチャルスポークスパーソン「屈晨熙」、千熙をモデルにした天猫初のバーチャルスポークスパーソン「千苗」、国内ブランド華希子が発売した初のブランドバーチャルイメージ「華希子」…

考えてみましょう: ブランドは将来的にスポークスマンを雇うための予算を節約できるでしょうか?

03 メタバースの流行についての考察

1. 仮想世界では、ブランドがより現実的な方法で消費者とつながりたい場合、仮想イメージを作成するだけでは十分ではありません。ブランドにとって最大の難関は、ストーリー感を構築し、仮想キャラクターのイメージを立体化し、さらには仮想世界にまったく新しい背景やストーリーを確立する方法にあり、ブランドの形成能力にも高い要求が課せられます。

2. 現在、多くのファッションや美容ブランドがオンライン試着体験やバーチャルメイクなどのサービスを開始しています。消費者の視点から見ると、この新しいインタラクション方法により、人々は家を出ることなくオフライン体験をすることができますが、同時に、オンライン体験サービスとオフライン体験サービスが非常に類似していることも求められます。そうでなければ、消費者がバーチャル世界での体験への熱意を維持し続けることは困難です。

3. メタバースの概念の下では、グラフィックやテキストのコンテンツキャリアと比較して、没入感があり魅力的なビデオ形式がより普及するでしょう。まず、動画のシーン表現がより豊かになり、よりリアルな方法で大衆の感情に訴えかけることができるようになります。次に、テクノロジーの進歩により、よりインタラクティブな動画コンテンツによってマーケティング効率がさらに向上し、将来的にブランドマーケティングモデルに新たな変化をもたらす可能性があります。

著者: マーケティングケーススタディ

出典: マーケティング事例研究