Pinduoduo 検索用語ランキングルール

店舗のトラフィック構造において、検索トラフィックの精度とコンバージョン率は第一位であり、店舗が利益率を上げるための画期的な方法でもあります。有料トラフィックを増やして店舗の成長率を上げるという運用手段を盲目的に追求すると、店舗の売上高が2倍になっても、利益は以前より少なくなってしまいます。

1. 検索トラフィックの鍵

購入者はニーズがあるときのみ検索します。検索用語はニーズを直接反映しており、製品のタイトルは購入者のニーズと製品をつなぐ架け橋です。売買は需要の供給であり、商品のタイトルは検索の基礎となります。商品がトラフィックを獲得したい場合、タイトルを作成するときに言葉を選択することが特に重要です。選択した言葉によって、獲得できるトラフィック上限が決まります。たとえば、ドレスというキーワードのトラフィックプールとミドル丈の花柄ドレスでは、このキーワードのトラフィックプールのサイズが異なります。

したがって、製品の段階や使用する言葉はすべて操作によって決まります。大きな言葉からパイの一部を獲得するか、小さな言葉からスクープを獲得するかは、完全にあなたの思考と認識に依存します。

2. 検索ランキングの表示ルール

購入者がキーワードを検索するということは、消費者が検索システムに対して、自分が購入したい商品や自分のニーズに合った商品を見つけるのを手伝ってほしいという需要指示を出すのと同じです。その後、検索システムでは、関連性と一致に基づいて単語が選択されます。

1 つは、商品のカテゴリーの関連性です。たとえば、レディース ジーンズを検索したときに、商品がレディース カジュアル パンツのカテゴリにリストされている場合、商品が表示される可能性はありません。

2 つ目は属性の関連性です。製品をリリースするときには、製品の属性を完全に入力する必要があります。これは、製品の全体的なランキングに役立ちます。次に、販売者は、私の商品がこれらの要件の両方を満たしている場合、購入者が検索できるかどうかを尋ねます。

答えは「いいえ」です。なぜなら、数多くの競合製品の中で、この 2 つの検索ルールを満たすことは、入場券を取得するのと同じように、基本的な条件にすぎないからです。最終的な表示を獲得できるかどうかは、購入者の検索との関連性がより正確であるかどうか、競合製品と比較して競争力があるかどうかによって決まります。

では、検索キーワードを表示するための原則は何でしょうか?これを精度で割ると、次のようになります。

完全一致: 同じ語順の商品を優先します。購入者の検索用語は、タイトルに使用されている語順と組み合わせと非常に一致しています。

センター一致: 購入者が検索したキーワードが弊社が使用するタイトルと正確に一致しない場合、キーワードのセンター一致を使用します。

部分一致: 同音異義語や同義語の関連商品を表示します

完全一致: キーワードの後に​​商品属性が続く検索。たとえば、男性用ラウンドネックの T シャツの場合、ラウンドネックが商品の属性です。商品タイトルにこの属性がなくても、商品を公開するときにこの属性を入力すると、入力機能が実現され、商品を検索できるようになります。

3. 単語はどこで見つかりますか?

私たちが通常使用する単語選択方法は、プラットフォームが提供するデータ管理ツールに基づいています。これが代表的なものだからです。

ヒント 1: ストアのバックエンド データ センター - トラフィック データ - 製品のホット検索用語にアクセスし、これらのホット検索用語の統計を作成します。

Pinduoduo検索ドロップダウンボックスでホットな検索ワードを選択します。ホットな検索ワードごとに、いくつかの適切なドロップダウンボックスワードを見つけることができます。たとえば、「レディースシューズ 冬 暖かい」を検索する場合

ドロップダウンボックスに関連性の高い単語が表示されるので、これらの単語を収集してタイトルに使用します。

ヒント 2: プロモーション センターにアクセス - プロモーション ツール - 検索ワード ツール

業界の検索用語を分析して、自社製品が配置されている第 3 レベルの製品カテゴリを見つけ、その検索人気度、コンバージョン率、競争力などを計算し、自社製品により適したキーワードを見つけることができます。

ヒント3: ストアのバックエンドデータセンター - トラフィックデータ - 製品のホット検索用語にアクセスし、これらの用語をカウントし、プロモーションツールの検索用語クエリ機能を使用します。

検索クエリ機能を使用すると、より関連性の高い検索ワードの推奨事項を取得でき、それを製品タイトルに組み込むことができます。

上記の 3 つの方法により、見つかった単語は、検索人気度、関連性、単語の並び順などと組み合わせて、表のデータ統計に使用されます。また、購入者の検索習慣に合わせて、1 ～ 3 個の単語を自由に組み合わせることもできます。

4. 製品タイトルを作成する際に避けるべき落とし穴は何ですか?

1. 商品のタイトルは、自分で言葉を探して組み合わせる必要があります。急上昇リストやランキングリストの上位にある商品を見つけて、時間と労力を節約するためにタイトル全体をコピーするだけでは不十分です。まったく同じ製品タイトルを持つ 2 つの製品を想像してください。システムは両方の製品を同時に表示しますか?必ず適者生存のプロセスが発生し、あなたの製品は直接ブロックされます。

2. 最終的に使用する単語は、商品にふさわしいものでなければなりません。単に響きが良いから、または検索トラフィックが多いからという理由だけで単語を使用することはできません。商品に合わない単語を使用すると、トラフィックを獲得できたとしても、あなたの商品は購入者のニーズを満たさず、購入者はあなたの商品をスキップして、競合他社の商品を閲覧するためにクリックします。これはクリック率とコンバージョン率にも影響し、商品に悪影響を及ぼします。プラットフォームは、データがあまりにも悪い商品を好みません。

3. 検索した単語の中で、属性やさまざまな側面の一致度が高い場合は、ホットな検索ワードやビッグワードをタイトルとして選択するようにしてください。こうすることで、製品の潜在的なトラフィック プール容量が大きくなります。

4. 単語数を減らし、最小限のキーワードを使用して、より大きな検索ボリュームをカバーします。たとえば、「レディース シューズ ハイヒール」、「レディース シューズ 冬に暖かい ハイヒール」などの単語を組み合わせると、「レディース シューズ ハイヒール 冬に暖かい」と組み合わせることができます。これにより、単語数が減るだけでなく、購入者の検索にも影響しません。

5. キーワードを繰り返し使わないようにする

キーワードが何度も出現すると、露出は増加せず、効果的なキーワードの数が減ります。そのため、商品タイトルを最適化しておくことも、店舗運営プロセスにおいて重要かつ欠かせないタスクです。