SEMの継続的な発展と段階的な成熟により、ROI はすべての企業が追求する究極の目標になりました。コンバージョン量を効果的に拡大するには？変換コストを制御するにはどうすればよいでしょうか?コンバージョン量が急激に減少した場合、どのように対処すればよいでしょうか?こうした一連の問題を解決する必要性が切実に求められていたため、OCPC が誕生しました。OCPC は誕生以来急成長を遂げており、ますます多くの企業がこの配信モデルを選択してコンバージョン量を拡大し、市場シェアを獲得しています。

今日は、準備から構築、最適化、一般的な問題に至るまで、OCPC に関する知識をいくつか紹介します。

工事

前進する前に準備しましょう！一次安定配送

1. oCPC配信パッケージを作成するには、適切なアカウントを選択します。新しいアカウントを作成することはお勧めしません。

適切な基準: プラン/ユニットの最近の入札コストと最近の納品効果は比較的理想的であり、許容範囲内です。

2.第2段階に入るときは、大規模なアカウント調整を避けるようにしてください

oCPC 以外の理由により第 2 段階の効果に疑問が生じないように、第 2 段階に入ることの効果を評価することが便利です。

3. データを整合させる（わずかな帰属バイアス、誤差≤10%）

バックエンドのコンバージョン データ レポートが実際のビジネス量と一致している場合にのみ、モデルは信頼でき、原価計算は正確になります。

4. コストCPAを確認する

第1段階の入札は第2段階に入る前に期待値に達している必要があり、入札額は推奨額の80％未満に設定することはできません。

5. 予算が少ない友人にはお勧めできません

第 2 レベルの入札は無効であり、数回のクリックで予算がなくなる可能性があります。

1. OCPCの所在地

2. 配送パッケージを作成する

（1）配送パッケージ名：配送パッケージが複数ある場合に区別や調整を容易にするために、配送パッケージの名前を設定します。

（２）フロー範囲：「モバイル」を選択します。もちろん、PCとモバイルで別々に1つのプランを設定することもできますが、ほとんどの人はPCにアクセスできないと推定されます。

（３）データソース：技術的な接続方法を明確にする。

コード監視: ランディング ページが少なく、変更頻度が低い顧客に適しています。Web サイトのフロントエンド開発者からの技術サポートが必要です。

API フィードバック: API 開発機能とコンバージョン データ アトリビューション機能を備えたお客様に適しています。データ フィードバックは安定しており、ディープ コンバージョンを最適化できます。

コンサルティング ツールの承認: オンライン コンサルティング ツールを使用する顧客。技術開発は不要。Shangwutong、Kuaishangtong、53KF、Shangqiao、Meiqia、Leyu Consulting をサポートします。

Jimuyu: シンプルなページがあり、Baidu を使用して独自の Web サイトを構築したい顧客に適しています。技術的な開発は必要ありません。顧客はマーチャント アカウントを通じてページを作成できます。

3. 最適化モードを選択する

（１）目標変換コストのコントロール

対象顧客: コンバージョンが2次しきい値を満たすことができ、アカウント操作要件が少なく、コンバージョンコストを懸念している顧客。

基準: 1 日あたりのコンバージョン数が 3 日連続で 10 以上である必要があります

（1）目標コンバージョン入札の実際のコストをここに入力することをお勧めしますが、推奨値の80％を下回ってはなりません。

（2）データ蓄積段階でコンバージョン入札を使用すると、システムは配信パッケージを構築し、配信開始後にデータを再蓄積します。これは、比較的安定したコンバージョンを持つアカウントに適しています。

（3）低閾値配信：上図に示すように、閾値は比較的低く、週ごとの変換量は20以上で、変動が大きいため、効果は週ごとに観察する必要があります。

（２）クリック入札係数制御

対象顧客: コンバージョンデータがまばらで、コンバージョンコストやコンバージョン量の変動が大きく、運用頻度が高く、ACP や CTR などの指標に対する制御要求が高い顧客。

基準: 7日間の累計コンバージョン数が20以上

係数設定: 配信の有効性を確保するために、最大保険料係数は ≥ 2 である必要があり、最小保険料係数は < 1 にすることをお勧めします。

クラウドの好み: ここでは、検索履歴や人口統計情報などのクラウド パッケージを作成できます。最小入札係数の範囲は 1 ～ 500、最大入札係数の範囲は 2 ～ 500 です。

▲第2段階に進むために必要な3つの条件

1. データ検証：返されたデータとOCPCレポートデータが誤差範囲内（≤10％）であることを確認し、ワンストッププロモーションプラットフォームで「データ検証」をクリックします。

2. しきい値への到達: 2 次しきい値でのコンバージョン数。

3. 合理的なコスト設定：目標コンバージョンコストモデルでは、CPA は推奨値に従って設定する必要があり、CPA 設定は推奨値の 80% を下回ってはなりません。それより低い場合、第 2 段階に進むことができません。

▲ゼロ閾値について

（1）業界範囲：現在、ゼロ閾値は、教育、金融、医療美容、投資・フランチャイズ、不動産、観光の6つの主要業界にのみ開放されています。第1レベルをスキップし、ゼロ閾値で第2レベルに入ることができます。

（２）適用範囲：ECPCゼロ閾値は、事業内容や費用に大きな違いがある口座に適用され、OCPCゼロ閾値は、事業内容や費用が類似する口座に適用される。

（３）コンバージョン量要件：ECPCゼロ閾値は7日間で累計5件以上、OCPCゼロ閾値は7日間で累計15件以上が必要です。

（4）学習期間：通常7日間。学習期間中、当社は変換機能を探索し、学習します。学習期間終了後、通常の配信を再開します。

（5）操作方法：「はい」を選択すると、データ蓄積の第1段階をスキップし、OCPCの第2段階に直接入ります。

（6）推奨事項：コンバージョン量が十分（7日間の累積コンバージョン数が15以上）、1日の平均予算が500以上、消費量が300以上、クリック数が30以上の場合は、OCPCモデル+0しきい値を選択します。その他のタイプの場合は、ECPCモデル+0しきい値を選択します。

（7）実際のテスト：私と数人の同僚がテストしましたが、効果は良くありませんでした。クリック価格は見えませんが、平均価格は確かに恐ろしいです。経験を共有してうまくやってきた友人を歓迎します。

4. 自動方向付け

方法: 拡張モードとブレークスルー指向（まだ開始されていない）

発効段階: OCPCフェーズIIが発効

識別: 検索語レポートで「セグメンテーション トリガー タイプ」と、「スマート マッチング - oCPC」のトリガー タイプを持つ検索語トラフィックを表示できます。

原理: 拡張モード

（1）キーワードマッチングモードを突破し、CPAを保証した状態でインテリジェントマッチングに拡張し、顧客に関連する意図グループを探索します。

（２）キーワード購入の限界を打ち破り、CPAを確保しながらクライアントのビジネスに関連する業界グループを直接探索します。

保守的な拡張: 設定したキーワードとユーザーの検索の関連性に基づいて、高いコンバージョンが期待できる潜在的なユーザーを探索し、スマートなマッチング戦略を使用して、限定的な新しいコンバージョンをもたらします。

バランスのとれた拡張: 配信の意図に基づいて、キーワードの関連性とコンバージョン数の目標のバランスを取り、スマートなマッチング戦略を使用して、より重要な新しいコンバージョンを獲得できるようにします。

積極的にボリュームを拡大: インテリジェントな戦略を使用して、コンバージョンの期待値が高いユーザーを探索し、Baidu 検索広告ネットワークで積極的に広告露出の機会を獲得し、獲得するコンバージョン ボリュームを最大化します。

▲OCPCと新規マッチングの関係

OCPC 拡張 = スマート マッチング + OCPC 新規トリガー

1. OCPC モードでは、キーワード マッチング モードが自動的に「スマート マッチング」モードに拡張されます。

2. これを基に、OCPC はビジネスおよびコンバージョン目標に関連する新しい業界トラフィック (OCPC 新規トリガー) をさらに探索し、拡大します。

3. OCPC全体の拡張は、コストを確保しながら段階的に行われます。

5. インテリジェントな単語追加

定義: コンバージョン率の高いキーワードを広告主に推奨し、追加することです。

ステータス: 一時停止状態。アクティブに開始する必要があります。

頻度: 3 日に 1 回増やします。

実測：電源を入れた後、消費は速くなりましたが、変換は消費に比例しませんでした。良い結果が見つかった場合は、プライベートメッセージをお送りください。

6. 効力の範囲

アカウントレベルまたはプランレベルのいずれかを選択できます。

最適化

1. フェーズ1

（1）OCPCレポートに注目し、毎日のコンバージョンデータを追跡します。

データを確認し、データ テーブルに毎日反映されるコンバージョン数が自社のビジネス統計と一致しているかどうかを確認します。

（２）この段階では、モデルは学習したデータを用いてトラフィック需要を把握し、アカウントを許容可能な安定状態に調整し、その後、モデルに数日間学習時間を与えます。

（３）第一段階のCPCは引き続き有効ですが、モデルは学習効果に基づいて第一段階の長さを決定するため、頻繁かつ大幅な調整を行わないでください。そうしないと、第一段階の時間が長くなります。

2. 第2フェーズの初期段階

（1）モデルは、第1フェーズのデータ​​に基づいてアカウントトラフィックの最適化を開始します。また、数百または数千のキーワードのクリック価格から、一定期間にわたるアカウントの平均コンバージョンコストに焦点を移し、徐々にROIの測定に力を入れていく必要があります。

（２）過去数日間、ランダムトラフィックの50％はまだCPCモードであり、これを使用してOCPCとCPCの違いをリアルタイムで比較し、モデルの最適化を行いました。

このプロセスの段階は数日間しか続きません。モデルがアカウントのトラフィック需要とコンバージョンコストを正確に把握できるように、アカウントを調整しないようにしてください。

（3）過去数日間で50％のランダムCPCトラフィックがまだあるため、入札とマッチングはまだ有効ですが、アカウントを操作しないようにしてください。そうしないと、モデルが違いを安定して判断できなくなります。

3. 拡大の第2段階

（1）アカウントのニーズを理解した後、モデルは数日かけて、コンバージョンコストを安定させながらアカウントの拡大を支援します。アカウントの状況にさらに注意を払い、増加したコンバージョン量がビジネスニーズと一致しているかどうかを確認します。

この段階でアカウントの調整を多少行うことは可能ですが、調整の範囲は最小限に抑える必要があります。

（2）CPC入札とマッチングはもはや効果的ではありません。入札を調整しないでください。そうしないと、モデルの有効性が妨げられます。マッチング方法とクリックコストにあまり注意を払わず、コンバージョンコストの計算に重点を置いてください。

4. 第2段階：安定期

（1）CPAレベルを調整することでトラフィックの需要をより表現し、CPAでのコンバージョン量と品質に対するフィードバックと表現をより多く与えます。消費とコンバージョンに注意してください。調整範囲は毎回10％程度にすることをお勧めします。

（２）モデル効果が安定しました。自社アカウントのニーズに合わせて広告のクリエイティブやランディングページを最適化し、CTRやCVRを高めたり、新たなプランを作成して新たなワードを追加したりすることで、さらにトラフィックを拡大することができます。

問題

第一レベル

Q1: 一次状況ではトラフィックが少なく、コストが不安定です。これは oCPC によるものですか?

A: いいえ、oCPC は最初のフェーズでは効果がありません。したがって、トラフィックとコストはoCPCの問題ではない。

Q2: oCPC の使用初期段階ではどのような提案がありますか?

答え:

（1）oCPCを使用する場合は、キャンペーンに大きな変更を加えないようにしてください（大量のキーワードの追加や削除、クリエイティブやランディングページの変更など）。

（２）観察時間をできるだけ長くして、全体的な効果を評価することが推奨される。

（３）第２段階のローンチ前の最初の３日間はモデルの学習期間であり、CPAの低減、単語の追加や削除など、人間の介入は可能な限り最小限に抑える必要があります。

Q3: システムが推奨する CPA 値を達成した場合、第 2 レベルに進むことができるということですか?

A: 推奨 CPA は単なる値であり、第 2 レベルに進むことができることを意味するものではありません。

第2段階に進むための3つの条件：データ検証＋コンバージョン数が基準値に到達＋CPAが推奨値の80％以上に設定されている

Q4: oCPC 配信しきい値はプランまたは配信パッケージに基づいて計算されますか?

A: パッケージをドロップします。

Q5: oCPC コストを設定するにはどうすればいいですか?

A: 第 2 段階に入る前に、コスト設定を推奨値の 80% 未満にすることはできません。第 2 段階に入った後は、必要に応じてコストを設定できますが、トラフィックとコストの関係に注意してください。範囲は毎回 10% ずつ調整することをお勧めします。頻度は毎日調整します。0 に設定すると、第 2 段階を終了します。

Q6: システムの推奨値に満足できない場合はどうすればよいですか?

A: 一次状態のシステム推奨値は、CPC 配信での配信コストです。これを採用するか、実際の支払可能コストに基づいてより高い CPA を設定することをお勧めします。推奨値の 80% 未満にすることはできないことに注意してください。

Q7: 対応するアカウントバインディング相談ツールを使用していない場合、パッケージを削除する必要がありますか?

A: いいえ、必要ありません。コンバージョン トラッキングと認証を追加するだけです。

Q8: アカウント内の配信パッケージがそれぞれアカウント レベルとプラン レベルで有効な場合、対応する配信パッケージのデータはどのようにカウントされますか?

A: 同じトラフィック条件下では、プランは 1 つの配信パッケージにのみ存在できます。プランのバインディング タイプは、アカウントのバインディング タイプよりも必ず優先されます。

2番目の注文

Q1: 2 次状態ではどの方向設定が有効ですか?どれが無効ですか?

答え:

（１）oCPC：ターゲティング設定 – 有効

入札調整 – どれも効果がありません。地域、時間、装備、観客などを含みます。

（２）eCPC：ターゲティング設定 – 効果的

入札係数 – 期間、地域、デバイス係数、ecpc 人口設定のみが有効です。その他は有効ではありません。

（３）一般状況：

マッチング モード – oCPC モードでは、インテリジェントなモデル最適化が使用されます。自動ターゲティングをオンにすると、より多くのトラフィックを受信します。オフにすると、推奨は行われません。

否定語 – 短い否定でも正確な否定でもどちらでも使えます。

Q2: 第 2 段階に入った後でもキーワードの入札額を調整できますか?

A: oCPC はスマート入札なので調整する必要はありません。eCPC では、キーワード入札を通常どおり調整でき、クリック入札とプレミアム係数の比率を調整する必要があります。

Q3: eCPC モデルでは、最大プレミアム係数が 2 より大きくなければならないのはなぜですか?

A: システムの入札範囲が広いほど、コンバージョン率の高いトラフィックに対する eCPC モデルの競争力が高まります。

Q4: 休日はトラフィックが不安定になり、モデルに影響します。どうすれば最適化できますか?

A: モデルが学習しないように、休日中のデータを除外するように適用できます。

応募ルール: 営業日の 18:00 までにカスタマー サービスに連絡して、メールを送信し、問題を解決してください。

アプリケーション フィールド: アカウント ID、アカウント名、業種、アプリケーション機能名、アプリケーション補助情報、およびアプリケーション理由。

Q5: oCPC フルアカウント配信パッケージが第 2 レベルに入った後、新しく追加されたプランも第 2 レベルに入りますか?

A: 自動的に入力されますが、新しいプランが配送パッケージの全体的なトラフィック獲得に与える影響（消費率、材料率など）を総合的に検討する必要があります。

Q6: 顧客が oCPC 配信パッケージを削除した場合、oCPC 配信の第 2 フェーズは直ちに終了しますか? :

A: はい、パッケージを削除すると、ダウングレードされて再度蓄積されます。削除せずに CPC に変換するだけの場合は、最初のレベルに留まり、引き続きデータを蓄積するようにチェックできます。

上記は、私が今日皆さんに共有した OCPC に関する知識の一部です。OCPC をよりよく理解し、習得するのに役立つことを願っています。まだ不十分な点があるかもしれませんが、友人が来て議論することを歓迎します。

著者: イー・ハン

出典: 入札のヒント

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