2020年新広告法禁止用語事例

つい最近、世間を怒らせる出来事があった。李文亮博士が亡くなったばかりなのに、ある会社がその日のうちに「李文亮」の商標を登録したのだ。

これは人間がやる事でしょうか？

長沙市知的財産局は2月27日、同社に申請の取り下げを命じ、違法行為の調査を開始した。

この会社は非人道的で他人の不幸を利用していると言うべきか、それとも愚かで法律を知らないためにこのような愚かなことをすると言うべきか、私には本当にわかりません。

国民として私たちは法律を知り、理解しなければなりませんし、広告主として私たちは広告法に精通していなければなりません。

2015年に公布され、2018年に改正された新しい「広告法」。広告に出してはいけないことを条文で定めているものの、実際の運用は容易ではありません。法律の条文では、何を言っていいのか、何を言ってはいけないのかが明確に説明されていないからです。

そこで今回は、新広告法の公布後に起きた違反・違法行為の事例を集めて、皆様に分かりやすくまとめてみました。

1. 権威を表明することのタブー

1. 「国の○○首脳が推薦」「国の○○機関が推薦」「国の○○機関が独占供給」「特別に供給」など、国や国機関の職員の名前を宣伝に利用する表現。

2. 品質検査免除、国家品質検査不要、抜き取り検査免除など、品質検査が不要であると主張する用語。

3. 人民元パターン（中央銀行が承認したものを除く）

4. 老舗ブランド、中国の有名な商標、特別供給、独占供給などの言葉。

⊙ 違法事件1-茅台酒：「国酒」の文字の削除

2019年6月29日、「国酒茅台酒」は正式に「貴州茅台酒」に変更され、「国酒門」により「国酒」の文字が削除されました。

⊙ 違法事件 2-3Wコーヒー：「李克強首相の同じコーヒー」を発売し罰金

2019年1月10日、北京三和コーヒー株式会社は、営業所内に「首相と同じコーヒー」という文字と国家指導者の画像を含んだ広告を掲載したとして、北京市工商行政管理局海淀支局から20万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件3-中国メディアグループ：「CCTV国家ブランド計画」が調査中

2019年1月17日、国家市場監督管理総局は「CCTV国家ブランド計画」の広告文言が広告法に違反している疑いがあるとして中国広播電視台集団を召喚し、北京市市場監督局に法律に基づいて調査を開始するよう指示した。

⊙ 違法事例4-Foodie Health：国家機関職員の画像の使用

2019年、上海富迪健康科技有限公司は、複数の政府機関職員の画像を広告に使用したとして100万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件5-易才紙プラスチック包装工場：国家指導者の漫画画像を印刷

2019年、広東省潮州市の易才紙器プラスチック包装工場は、自社が運営するミルクティーショップやフランチャイズ店で使用するミルクティーの密封フィルムに国家指導者の漫画イラストを印刷したとして、80万元の罰金を科せられた。この広告は大量に印刷され、広く配布され、社会的に悪影響を及ぼした。

2. 「首/家/国」および関連語を含む

5. 第一、第一選択、世界デビュー、全国初、ネットワークデビュー、第一種、第一、独占、独占フォーミュラ、全国販売チャンピオン、全国製品、全国（国家検査免除）、全国リーダー、国内の空白を埋めるなどの用語。

⊙ 違法事例6-ハンフェイメディカルビューティークリニック：絶対用語の使用

2019年、珠海漢飛医療美容クリニック株式会社は、「国内初」、「最先端の美容整形技術、最も洗練された美容整形技術、最高の美容整形結果」、「世界クラスの美容整形技術」などの宣伝コンテンツを発表し、10万元の罰金を科せられた。

3. 「most」および関連語を含む

6. 最も、最良、最も、最も愛されている、最も収益性の高い、最適、最も先進的な、最も優れた、最良、最大の、最大の範囲、最高、最高レベル、最も高級な、最も贅沢な、最低、最低レベル、最低価格、底、最も安い、ファッショナブルな最低価格、最も人気のある、最も人気のある、最もファッショナブルな、最も集まった、最も適切な、最も快適な、最初の、最も先進的な、最も先進的な科学、最も先進的な処理技術、最初に楽しむ、最後の、最後の波、最新の、最新の技術、最新の科学、その他同一または類似の意味を持つ絶対的な用語。

⊙ 違法事例7-中邦包装資材：絶対用語の使用

2019年、石家荘中邦包装材料有限公司は「北方最大の医薬用アルミプラスチック包装と重包装の生産基地」という内容の広告を掲載したとして、20万元の罰金を科せられた。

4. 「一」および関連語を含む

7. ナンバーワン、中国ナンバーワン、ネットワーク全体でナンバーワン、売上高ナンバーワン、ランキングナンバーワン、オンリーワン、ナンバーワンブランド、NO.1、TOP.1、ユニーク、国内ナンバーワン、一流、一日限り、一度きり（ワン）、最後の波、国内トップクラスのXブランドなど。

⊙ 違法事例8-正利源葛根粉末：広告内容が実態と一致しない

2019年11月、重慶市正利源科学技術有限公司は「プエラリア業界における中国No.1ブランド」などの内容を含む食品広告を掲載し、20万元の罰金を科せられた。

5. 「レベル/エクストリーム」および関連語を含む

8. 国家レベル（関係部門が発するものを除く）、地球レベル、宇宙レベル、世界レベル、最高レベル（最先端）、最高の職人技、最高の楽しみ、最高、優秀（優秀／絶対）、究極、極限などの用語。

⊙ 違法事件9-小紅書：不適切な用語の使用

2019年2月3日、上海市嘉定区市場監督管理局が発表した行政処罰決定書によると、小紅書アプリの運営者である星音信息技術（上海）有限公司は、広告掲載時に「全国レベル、最高レベル、最良」などの用語を使用したとして、3万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件 10ハンマーフォン：世界で2番目に便利な携帯電話

2015年2月、北京市工商行政管理局海淀支局は、「世界で2番目に使いやすいスマートフォン」として知られるスマーティサンのスマートフォンが規制に違反していると正式に判定し、違法な広告の掲載を中止し、公に是正するよう命じた。

6. ブランドステータスを示す関連語

9. エース、トップブランド、世界をリードする、はるかに先を行く、リーダー、クリエイター、トップブランド、トップリスト、最高、頂点、リーダー、王、王、チャンピオン、土地の王、建物の王などの用語。

⊙ 違法事件 11- 瓜子中古車：虚偽広告スローガンで罰金

2018年11月15日、金瓜子技術開発（北京）有限公司は、広告で「瓜子中古車は設立からわずか1年だが、取引量は圧倒的に多い」という虚偽のスローガンを使用したとして、1,250万元の罰金を科せられた。

⊙違法事件12-加多宝：「ハーブティー10缶と加多宝7缶」に罰金

2019年8月16日、最高裁判所の「民事判決」によると、武漢佳多宝は広州製薬グループと王老吉健康に計100万元の賠償金を支払うよう命じられ、「中国で販売されているハーブティー缶10本のうち7本は佳多宝」というスローガンの掲載を中止し、「国内有数の赤い缶入りハーブティー-佳多宝」というスローガンが印刷された製品パッケージの使用を中止し、破棄するよう命じられた。

7. 絶対性、限界、検証不可能を表す言葉

10. 絶対価値、絶対、ビッグブランド、正確、超収益性、トップブランド、市場初、スーパースター、有名、高級、世界/国内X最大ブランドの1つ、世界クラス、金メダル、有名ブランド、優秀、世界トップ、一流の職人技、切り札、販売チャンピオン、究極、永久、切り札、リーダー、トップブランド、唯一無二、前例のない、全能、100％、国際品質、高級、本物、その他真偽の判断が困難な虚偽または誇張された表現。

⊙ 違法事例13-花宇新材料：絶対用語の使用

2019年、佛山黄宇新材料科技有限公司は、「トップブランド」「絶対無公害」「価格は最低」「品質は最高」「間違いなく最良の選択」「世界トップ」「最良の代替品」などの言葉を含む広告を掲載したとして、23万元の罰金を科せられた。

8. 迷信的な言葉

11. 幸運をもたらす、第六感を高める、悪事を解決、仕事運を高める、富、健康と繁栄を引き寄せる、運気を向上させる、キャリアを助ける、身を守る、正と負のエネルギーのバランスをとる、精神的ストレスを解消する、気圧を調和させる、不幸を幸運に変える、幸運、すべてがうまくいく、人々に繁栄をもたらす、富をもたらす、不幸を避けるのに役立つ、富を幸運に変える、その他の迷信的な用語。

⊙違法事件14-カントリーガーデン：風水などの迷信的な内容を掲載

2019年、茂名市のカントリーガーデンは「多額の金を払い、国際的な招福師である黄楚奇氏を雇い、風水について説明してもらい、亥年に幸運をもたらし、招福ハンドブックや看板を配る」という広告を出した。迷信的な内容を含むとして、20万5000元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件15-澳園金蘭湾：迷信的な内容を含むスローガン

2019年3月、重慶博安不動産有限公司の「澳園金蘭湾」は、「山と水に囲まれた最高級の風水レイアウトを楽しみ、風とエネルギーを集める、裕福な家族が家族の伝統を受け継ぐ絶好のロケーションにある初のフルライフサイクル住宅です」という内容の広告を掲載したとして、5万元の罰金を科せられました。

9. ポルノに近い用語

12. 密着、温かさの残り、香りの残り、身体器官の描写など、良き社会風俗に反するわいせつな意味を示唆する言葉。

⊙ 違法事件16-海王星：性的示唆オンラインライブ放送

2018年6月15日、上海海王星薬業有限公司は「毎晩ボールは激しく、情熱的」オンライン生放送イベントを開催したとして、法律に基づいて70万元の罰金を科せられました。

⊙ 違反事例 17-デュレックス: 大学入試のためのソフトポルノマーケティング

2018年7月24日、Global Times Interactiveは、大学入試におけるDurexブランドのソフトポルノマーケティングにより、80万元の罰金を科せられた。

⊙ 違反事例18-ジュエウェイ・ダック・ネック：ダブル11ポルノ広告で罰金

2017年12月22日、Juewei Duck Neckは、Tmall旗艦店に双十一イベントのわいせつな広告ポスターを掲示したとして、60万元の罰金を科せられた。

10. 虚偽の内容に関連する言葉

13. 前例のない、前例のない、永久的な、全能の、先祖から受け継いだ、特別な効果のある、無敵の、純粋な自然などの証明できない虚偽の広告用語。

⊙ 違法事件19-鎮益漢方薬：虚偽内容の広告に罰金

2019年、広州鎮益草生科技有限公司は「千年の古レシピ」「黒髪の秘伝レシピ」「一生黒髪が保てる」などの内容を含む虚偽内容の広告を掲載し、20万元の罰金を科せられた。

11. 消費者を欺く疑いのある発言

14. クリックすると賞品がもらえます、当選おめでとうございます、どなたにも無料請求です、クリックするとサプライズがあります、クリックするともらえます、クリックすると向きを変えます、クリックすると試着できます、クリックすると裏返します、賞品がもらえます、非遺伝子組み換えの方が安全です、など消費者を誤解させる可能性のある記述。

⊙ 違法事件20-Supor：サイレント壁破壊機が虚偽広告で罰金

2019年11月26日、Suporの「完全無音ブレンダー」は、広告で「常に無音」などの虚偽の宣伝を使用したとして、348万元以上の罰金を科せられました。

⊙ 違法事件21-神丹卵：「好図」商標が消費者を誤認させる

2019年の「315」ガラでは、湖北神丹健康食品有限公司のブランド名で「好豆」卵が販売され、消費者を誤解させたことが暴露された。同社は2015年に「中国最大の卵加工会社」という絶対的な名称を使用したとして6万元の罰金を科された。

12. 消費者の購買意欲を刺激する表現

15. 急いで買う心理を刺激する言葉。フラッシュセール、ホットセール、今買わないとなくなってしまう、これ以上安くならない、逃すとチャンスを逃す、何千人もの人が争って買っている、殺到が異常な勢いで進んでいる、売り切れ、売り切れ、史上最低価格、二度と逃すことはない/逃したら損する、みんなが争って買っている、無料で手に入る、頭金ゼロ、距離ゼロ、価格は自分で決められる、など。

⊙ 違法事件22-広安新達不動産：「第一陣完売」で罰金

2019年10月、四川省広安新達不動産有限公司は「第一陣完売」という文言を含む広告を掲載したとして12万元の罰金を科せられた。

13. 期間限定の表現

16. 期間限定には具体的な期限が必要です。すべてのグループ購入には、今日、今日、数日、カウントダウン、今、ちょうど、週末、記念日、特別なパーティー、ショッピングパーティー、フラッシュセール、ブランドグループ、ブティックグループ、単一製品グループなど、具体的な活動日を明記する必要があります。いつでも終了、今回だけ、いつでも値上げ、すぐに値下げ、最後の波など、時間制限を決定できない言葉の使用は固く禁じられています。

14. 一般的な製品に疑わしい医学用語が含まれている

17. 人体の内分泌バランスを総合的に調整し、免疫力を強化または改善し、睡眠を助け、不眠症を治療し、陰陽を養い、陽を強化します。

18. 抗炎症作用、新陳代謝を促進し、赤血球を減らし、細胞構造を最適化し、損傷した皮膚を修復し、治癒（治癒系を除く）、抗炎症、血液循環を促進し、解毒します。

19. 減量、清熱解毒、清熱除湿、治療、殺菌、殺菌、抗菌、殺菌、抗菌、消毒、解毒。

20. 抗アレルギー、柔軟化、鎮静化、アレルギー緩和、脱感作、抗アレルギー、アレルギー軽減、敏感肌改善、アレルギー現象改善、皮膚敏感性軽減。

21. 鎮静、鎮静、気の調節、気の循環の促進、血液循環の活性化、組織の再生の促進、血液の補充、神経の鎮静、脳の栄養、気の活性化、経絡の浚渫。

22. 胃の膨張と蠕動運動を促進し、利尿を促進し、風邪を払い解毒し、内分泌を調整し、更年期を遅らせ、腎臓を養い、風を追い払い、髪の成長を促進します。

23. 抗がん剤、抗がん剤、

24. 傷跡を除去し、血圧を下げ、高血圧を予防および治療します。

25. 内分泌を改善し、ホルモンのバランスを整え、卵巣と子宮の機能不全を防ぎ、体内の毒素を除去し、鉛と水銀を吸収します。

26. 除湿、保湿、脇の下の臭い対策、体臭対策、膣の臭い対策。

27. 美容治療、シミの除去、シミの即時除去、シミの除去、円形脱毛症の治療、さまざまなシミやストレッチマークの段階的な軽減。

28. 毛髪再生、毛髪再生、黒髪の成長、脱毛の防止、毛髪の成長と脱毛の防止、脂漏性脱毛症、病的な脱毛症、毛包の活性化、酒さ、創傷治癒と毒素除去。

29. けいれんや痙攣を和らげ、病気の症状を軽減または緩和する処方箋と××症例の臨床観察により明らかな効果が示されている。

30. 丘疹、膿疱、手白癬、爪白癬、体部白癬、頭部白癬、股部白癬、足白癬、水虫、足白癬、癜風、乾癬、感染性湿疹。

31. 風邪、月経痛、筋肉痛、頭痛、腹痛、便秘、喘息、気管支炎、消化不良。

32. 刃物による傷、火傷、やけど、うみ、毛嚢炎、皮膚感染症、顔面けいれんなどの病気の名前または症状。

33. 細菌、真菌、カンジダ、ピチロスポラム、嫌気性細菌、オドントスポラム、ニキビ、毛包寄生虫などの微生物の名前。

34. エストロゲン、アンドロゲン、ホルモン、抗生物質、ホルモン。

35. 薬物、漢方薬、中枢神経系。

36. 細胞再生、細胞増殖と分化、免疫、患部、傷跡、関節痛、凍傷、凍傷。

37. 皮膚細胞間の酸素交換、赤みや腫れ、リンパ液、毛細血管、リンパ毒素など。

38. その他、病気の治療機能や病名に関する医学用語。

⊙ 違法事件23-Gome Online：法律に従って違法な広告活動を停止しなかった

2019年12月12日、国美オンラインのウェブサイト上の第三者販売業者が、オンラインストアで治療効果のある一般的な食品を宣伝する違法広告を掲載した。国美オンラインは法律に従って事件を阻止する義務を履行せず、66万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件24-KI多糖類：疾病予防機能を虚偽主張

2019年12月、上海麻莱実業有限公司は、一般食品「KI多糖類」に疾病予防・治療機能があると虚偽宣伝したとして、50万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件25-盛州バイオテクノロジー：普通の食品が治療機能を偽造したとして罰金を科せられた

2019年、浙江嘉興盛州生物科技有限公司は、病気の治療機能を絡め、医学用語を使った一般的な食品広告「ブラジルキノコ」を掲載したとして、7万5000元の罰金を科せられた。

15. 医療広告における禁止用語（病院、医薬品、医療機器を含む）

39. 即日効果、XX日で根本から治す、治癒率XX%、楽にお別れ、全員治る、寿命が延びる、医療レベル最高、より安全、回復が早い、事故ゼロ、心配ゼロ、完治、一回で再発なし、再発なし、全員回復、完治、大幅に改善など、医療効果を約束する言葉。

40. 「医薬品の説明書に従って、または薬剤師の指導の下で購入し、使用してください」という文言が記載されていません。

⊙ 違法事件 26-999 ピ・ヤン・ピン：不明瞭な医薬品広告ラベルで罰金

2019年12月17日、999ピ・ヤンピンは、「土槽会議」シーズン3の第4、6、7話のエンディングミニシアターで俳優を使って広告を読み上げたが、禁忌や副作用を示さず、「薬の説明書に従って、または薬剤師の指導の下で購入して使用してください」という言葉も示さなかったとして、90万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件27-Toutiao：審査なしで医療広告を掲載

2018年3月、今日頭条APPは医療広告審査証明書を取得せずに複数の医療広告を掲載したとして、23万元以上の広告料を没収され、70万7900元の罰金を科せられた。

16. 化粧品広告における禁止用語

41. 特殊効果、高効率、完全効果、強い効果、即効性、素早い美白、一回の洗顔で美白、XX日で効果、XXサイクルで効果、超強力、活性化、万能、総合的、安全、無毒、脂肪溶解、脂肪吸引、脂肪燃焼、痩身、顔痩せ、脚痩せ、減量、長寿、記憶力向上（保護）、刺激に対する皮膚抵抗力向上、除去、除去、死んだ細胞溶解、しわ除去（除去）、しわ滑らか、壊れた弾性（力）繊維の修復、脱毛防止、色褪せない新しい着色メカニズムの採用、紫外線による皮膚損傷の素早い修復、皮膚の再生、メラノサイト破壊、メラニン形成の阻止（阻害）、豊胸、乳房拡大、豊胸、乳房垂れ防止（乳房美容・ボディービル化粧品は除く）、睡眠改善（促進）、快眠など。

⊙ 違法事件 28-ロレアル：虚偽内容の広告で罰金

ロレアル（中国）有限公司は、「年齢や肌の状態に関係なく、8日で肌がきれいになります」など、虚偽の製品効果を宣伝する虚偽内容の広告を掲載したとして、20万元の罰金を科せられた。

17. 不動産広告における禁止用語

42. 安定した収益、保証された価値上昇、心配のない保護、安定した収入、即時の賃貸収入、価値上昇、価値低下、自然価値、投資収益、クラウドファンディング、模倣、株式投機は家を買うほど良くない、無限の価値上昇の可能性、購入してすぐにお金を稼ぐなど、価値上昇または投資収益へのコミットメントを示す言葉。

43. 「鉄道駅/空港/高速道路まで XX 分」や「わずか XX 分しかかかりません」などのフレーズは、プロジェクトが特定の参照オブジェクトに到達するのに必要な時間によってプロジェクトの場所を示すために使用されます。

44. 「一つの川、一つの島、五つの公園、二つの川、一つの湖、四つの公園」、「XX病院が計画・建設中」、「XX都市軌道交通が計画中」、「XX文化センター/体育館/学校が計画・建設中」、「XXX学校がすぐそば」、「進学も安心」、「教育エスコート」、「9年間の教育」、「ワンストップ教育」、「学区住宅に住む」、「優先入学」、「12年間の安心教育」、「スタートラインで子供を勝利に導く」など、消費者を誤解させる言葉。

45. 計画中または建設中の交通、商業、文化、教育施設、その他の自治体の状況について一般大衆に誤解を与えるその他の言葉。

⊙ 違法事件29-Soufang.com: 投資収益の増加が期待できる

2019年9月、北京索莱網絡科技有限公司の重慶支店は、「富の投資収益を保証する」などの内容の広告を掲載したとして15万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件30-新光投資不動産：到着時間による場所の表示

茂名新光投資不動産有限公司は、「プロジェクトの入り口は浜湾路で、南海大道に近く、水東港まで約15分で到着できる」「茂南大道を経由して深圳茂名高速鉄道まで約20分で接続できる」などの内容の広告を掲載したとして、2万元の罰金を科せられた。

18. 教育および研修広告における禁止用語

46. 「記憶効率が100倍向上」、「成績が急上昇」、「写真記憶」、「7日間ですべてを記憶し、決して忘れない」、「合格率XX％」、「高得点王」、「トップランキング」、「伝説を作る」、「100％高給就職」、「国家認定」など、トレーニング効果と学位・学歴の取得を約束する言葉。

47. 「試験専門家の共同の取り組み」、「試験範囲の定義」、「北京大学/清華大学への黄金の鍵」などのフレーズは、試験作成者がトレーニングに関与していることを示唆しています。

⊙ 違法事件31-上徳教育：学歴偽造

北京山徳オンライン教育テクノロジー株式会社は広告で「このコースは1年で修了でき、国家公認である」と主張していたが、修了証書を発行できず、27万9300元の罰金を科された。

⊙違法事件32-ブレインキューブ全脳応用トレーニングセンター：トレーニング効果を誇張する

2019年、内モンゴルブレインキューブ全脳応用トレーニングセンター株式会社奉化支社は、「単語の記憶効率を100倍に高め、30時間で3年分の単語を記憶する」、「10行を一目で読んで決して忘れない」、「7日間で学期全体の英語の単語を記憶する」などの内容を含む教育訓練広告を発表し、60万元の罰金を科せられました。

19. 金融広告における禁止用語

48. 100%元利保証、100%勝率、年率X%-X%の収益率、リスクフリー、価値の保全と増加、元利の安心、安定した利益、最もプロフェッショナル、最も安全など、将来の収益について保証された約束をする言葉。

49. 起こりうるリスクとリスク責任に関して、適切な注意喚起や警告を与える必要があります。

⊙ 違法事件 33-Rong360: 元本保全を約束する金融管理広告の違法掲載

2019年6月4日、インターネット金融垂直検索プラットフォームであるRong360の親会社である北京Rongshiji Information Technology Co., Ltd.は、「将来の収益に対する保証されたコミットメント」を含んだとして70万元の罰金を科せられた。

⊙ 違法事件34-楽頭知恵：「リスクなし」を宣伝したとして罰金

2019年、知匯情報コンサルティング（北京）有限公司の石家荘支店は、「知匯楽頭は収益性が高く、リスクがなく、安全で信頼でき、価値の維持と向上に優れている」などの宣伝コンテンツを掲載したとして、10万元の罰金を科せられました。

20. 特許技術の虚偽広告

50 特許権を取得していない者は、広告において特許権を取得していると虚偽の主張をしてはならない。 特許権が付与されていない特許出願や、特許権が消滅、取り消し、無効となった特許を広告に使用することは禁止されています。

⊙ 違法事件35-Xiaomi：「46件の特許を申請中」と宣伝して消費者を誤認させる

2016年1月25日、Xiaomiの公式サイトには「Xiaomi 4C携帯電話のエッジタッチスクリーンには46件の特許が申請されている」というメッセージが掲載されたが、実際には同社は特許を取得しておらず、3万元の罰金を科せられた。

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広告の目的は商品を宣伝し、広めることですから、商品のセールスポイントを磨き、消費者心理をつかみ、マーケティング手法を使って商品やサービスを売ることは悪いことではありません。これは、すべての広告主が毎日行っていることです。

しかし、広告には創造性が必要であり、法律の範囲内で実施する必要があります。結局のところ、創造性は良いものであっても、審査に合格しなかったり、法律違反で罰金を科せられたりしたら意味がありません。