Zhihuのトラフィックはどれくらいですか? Zhihu プラットフォームでプロモーションとマーケティングを行うにはどうすればよいでしょうか?

現在、多くの人がZhihuを通じてマーケティングをしたいと考えています。知乎自身も多くの商業化活動を行っており、最近では北京の地下鉄に広告を掲載した。しかし、Zhihu独自の商品化プロセスは、トレンドに沿ってマーケティングを行えば、WeiboやWeChatと同じようにスムーズに進むというわけではありません。実際、これらの人々がマーケティングに Zhihu を選択したい理由は、Zhihu の方がマーケティングの雰囲気が弱く、より真剣な議論の雰囲気があり、質疑応答がより注目される可能性があるからです。 Zhihu の人気の質問と回答にはマーケティングの風味がなく、「乾いた商品」が満載であるため、数週間または数か月後には Weibo や WeChat Moments で簡単に流通するホットなコンテンツになる可能性があります。これは、一度の投資で 3 か所以上でマーケティングを実施するのと同じことであり、相乗効果が得られます。それだけでなく、Zhihu Q&A は長い間独特のスタイルを形成しており、Zhihu は「X とはどのような体験か」や「X でエレガントになる方法」といったタイトルと自然に結び付けられています。まさにこの記事のタイトルのようです。もちろん、私たちが行うすべてのことにおいて、泥棒が殴られているのを見ずに、肉を食べている泥棒だけに集中することはできません。ですから、非常に魅力的に見えるものの背後には、大きなリスクと困難も潜んでいるのです。 Zhihuでは、目的が直接的すぎて、マーケティングをしたい人だと思われてしまうと、その後のステップに進めなくなってしまいます。知乎は依然として機関や団体のアカウント開設を禁止しており、個人の登録のみを制限している。機関アカウントが発見されると、ブロックされる恐れがある。知乎コラム「質問しなければ答えはない」はこれまで登録を締め切られていたが、今後は応募を受け付けるようになり、管理もより厳しくなる。 Wikipedia と同様に、Zhihu にはルールの維持をボランティアで行う人が多数おり、マーケティング色の強い質問や回答を積極的に発見して報告しています。幸いなことに、登録が開始されて以来、Zhihu のユーザー数は劇的に増加し、ウェブサイトの文化にも一定の変化がもたらされました。知乎が初期に確立した「長くてプロフェッショナルな」コンテンツスタイルとは異なりますが、拡散されるという利点がある短くて気の利いた回答は、簡単に多くの「いいね！」を獲得し、人気のジョークになります。一方、常に「独創性」を重視してきた知乎での回答の一部は、微博、モーメンツ、ツイッター、フェイスブックなど他の場所からコピーされており、同じ創造性が異なる場所を行き来することになる。 Zhihu はもはや完全に創造性の流出源ではありません。感情的な質問をマーケティングに利用する常に Zhihu の人気のある回答に基づいてコミュニケーションパターンを見つけ、このパターンを使用して新しい人工的なホットスポットを作成しようとする人もいますが、現在の人気のあるエントリには基本的にパターンはありません。ほとんどの場合、「乾物」だけが人気になるというほど、知乎は依然として優れた品質を保っています。議論する価値のある唯一の例外は感情の領域です。職業に関係なく、感情の分野については議論する人がいますが、この分野にはいわゆる専門家の権威は存在しません。したがって、他の分野ではどれほど専門家であっても、感情の問題となると、回答の質は「3-no ユーザー」の回答と同等になる可能性があります。したがって、回答が受け取る「いいね！」の数は、回答者自身の人気によって決まるだけかもしれません。たとえば、質問者が強い男らしさを示したり、心が狭かったり、女の子より男の子を優遇したり、嫉妬深かったり、その他の悪い性格特性を持っている質問をよく見かけます。この種の質問は通常、「なぜそのような人がボーイフレンド/ガールフレンドを持っているのか？」というカテゴリに分類されます。この時点で、いくつかの大きなVの注目と回答により、この質問は一気に人気となり、新しいユーザーや「匿名ユーザー」が個人的な経験を語る長い回答を見るのが楽しみになります。現時点でビッグVが何をすべきかについては、おそらく一文で意見を述べるだけで十分でしょう。この場合、非常に「良い」質問が現れた場合、それは質問の質が高いことを意味するわけではなく、逆に、意図的に質が低く、質問者が特に「奇妙」であるように見える場合でも、この質問は、一部の大規模な V ユーザーを引き付けて回答させることに成功し、簡単に人気が出るでしょう。その後、あなた自身のマーケティング的な回答や質問そのものに切り込むことで、その勢いを活用できます。感情的な問題を利用してマーケティングを始めたい場合、まず、製品自体が感情的な問題を利用してマーケティングできるかどうかを確認する必要があります。たとえば、人気があり中毒性のある商品の消費が恋人同士の対立を引き起こしたり、物議を醸す商品の消費が両者の価値観の対立を引き起こしたり、商品が一方の時間を多く奪い、もう一方の人が疎外感を抱いたり、年長者と年少者の間で口論になったりすることもあります。起業家に関する質問をマーケティングに活用する自社の宣伝をしたいテクノロジー系スタートアップの場合、起業家としての経験に関する質問を使用して、自分の会社を設立した際の浮き沈みについて詳しく記述するという、もう 1 つの強力な方法があります。誰もが生き生きとした物語を持っており、これらの物語は確かにZhihuで人気のあるコンテンツです。起業に関する質問に自分の経験で答えることには、いくつかの大きな利点があります。たとえば、まったく心配する必要がなく、製品を大々的に宣伝することができます。また、友人のサークルや公式Weiboにリポストやいいねを公然と依頼することもできます。最近、知乎に自分の成長の歴史を語る回答がありましたが、とても長くて叙情的で、効果も非常に良かったです。知乎での回答の拡散は、回答が初めて使用されたに過ぎなかった。その後、同じトピックでWeChatに転送され、1つの記事で15,000回読まれるという記録を樹立した。関連トピックマーケティングを実施する場合、人気のある回答の 1 つに別の質問へのリンクを配置できます。 SEOのような方法を使用して、質問間で相互に宣伝します。当然ですが、QR コードなどを含めることは起業家的な回答にのみ許可されており、他の回答では意図的すぎると思われます。注意事項: Zhihu で最初に学ぶ必要があるのは、著作権に注意することです。引用するすべての単語と文章には出典が必要であり、画像、動画、外部リンクの出典はできる限り見つけなければなりません。サイト内の引用については、回答者にプライベートメッセージを送信し、十分な知識と同意を得る必要があります。盗作の疑いが 1 つでもあれば、あなたの評判は台無しになります。質問が「奇妙」なものになる場合、またはほとんどの場合、匿名で質問することを意識する必要があります。匿名のままであれば、他の人があなたの個人データを調べて、あなたが質問とは無関係であること、矛盾した回答履歴があること、または単に質問について何も知らない新しいユーザーであるという事実を暴露する機会を与えることはありません。また、商品自体があまり知られていない場合は、質問を設定する際に商品名が出れば、すぐに認識されるということを覚えておいてください。この場合、質問の中に意図的に自社の商標を入れずに、自社製品の属性を強調する方がよいでしょう。例えば、現在ではスマートハードウェアは多種多様化しており、カテゴリーによっては、市場で自社しか作っていない場合もあります。このとき、名前を言わなくても、人々はあなたのことを思い浮かべるでしょう。知乎には「政治的正しさ」とも言える、公認の原則がいくつかある。私自身の要約には、イデオロギーに触れないこと（読者の約半数が左派を支持し、半数が左派を支持しており、一方を支持することは読者の残り半数を失うことを意味する）、才能の差を認め、「顔を見る」、「運命を受け入れる」という真剣な考えを持っているが、現在の肥満や平凡な容姿に満足しておらず、変化を望んでいる、LGBTコミュニティを絶対に支持する、遺伝子組み換え作物を支持し、一般的に伝統的な中国医学に対して否定的な態度である、男女平等、恋愛や結婚の自立を支持し、同じような価値観を持つソウルメイトの愛を切望する、結婚や出産をしない傾向が強く、親と異なる意見を持つことを奨励し、「愚かな孝行」をしない、子供は自分の私有財産ではなく、強制的に価値観を植え付けることはできないと主張する、などが含まれるが、これらに限定されない。地雷原に触れない限り、あなたはうまく生きられるでしょう。地雷原に触れている限り、「良い」問題を生み出す可能性が高くなります。ただし、上記のすべてのアクションの前提は同じです。つまり、回答には実際に読者が何かを得られる内容が含まれている必要があります。回答の価値は、その回答でブランドを公開することによって生じる可能性のある損害よりも大きくなければなりません。誰もがこれを読んだ後に「マーケティングの痕跡はあるものの、答えは非常に役に立つので、全体として読む価値がある」と感じたら、あなたは勝ちです。 Zhihuを楽しんでいただければ幸いです。 APP Top Promotion（www.opp2.com）は、AppleとAndroidのアプリケーションのプロモーションと運用、チャネルASOの最適化、およびAppマーケティング情報の無料共有に重点を置いた、中国トップのモバイルアプリケーションAPPプロモーション情報共有プラットフォームです。公式WeChatアカウント（appganhuo）のフォローを歓迎します。

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