情報フロー広告はクリック率がない？広告クリエイティブ制作のルーティンについて語る

従来の広告には、バナーブラインドネスと呼ばれる有名な現象があります。これは、ユーザーが自動的に広告を無視することを選択することを意味します。

情報ストリーム内のネイティブ広告は、元のコンテンツと統合されているため、ユーザーへの妨害が少なく、ユーザーの視覚的な焦点にあり、簡単に無視されません。ブランド情報をより親しみやすく伝えることができ、モバイル時代の断片的な読書習慣と一致しています。

今日は、情報フロー広告をクリエイティブに制作するためのコツについてお話します。観光業界を例に挙げると、テンセントニュースの情報フロー広告のクリック率上位10位のうち7つは、ある観光プラットフォームの広告であることがわかりました。クリック率が業界平均の8倍以上高い2つのケースをご紹介します。見てみましょう。

ユーザシナリオを復元し、仮に A と B という名前を付けます。芸能ニュースを見ていると、突然旅行広告が目に入りました。A: 今年は旅行の予定があるのですが、まだどこに行こうか迷っています。冬はスキーに行こうかな?それとも江南の水郷でしょうか?それとも島に行ってビキニを着ますか?さて、「雲南省で必ず訪れるべき10か所」を見ると、興味が湧いてきますか？ B: 今のところ旅行の予定はないのですが、「高速鉄道で行ける国内6か所」と書いてあるのを見て、こんな山岳地帯が高速鉄道でつながっているなんて、ちょっとニュースだなと思いました。ランディングページが非常に魅力的であれば、感動を与えることも不可能ではありません (もちろん、ランディングページはデザインを反映し、ユーザーに嫌悪感を与えてはならないという前提があります。これにはランディングページのデザインが関係しますが、これについては詳しく説明しません)。今の場合、A はターゲット人口であり、B は潜在的人口です。ターゲットグループ: 意欲が高く、旅行のニーズが明確で、転換する可能性が最も高いが、人口ベースは小さい。潜在人口：モチベーションは低く、明確な旅行計画はないものの、心の中で抵抗感がなく、感動する可能性が高く、人口基盤が大きい。どのようなタイプのユーザーでも、このような独創的な創造性に簡単に感銘を受けるでしょう。独創的とは、コピーがニュース情報を模倣してユーザーへの迷惑を軽減し、添付の写真がテキストなしの実際の写真（携帯電話で撮影）であることを意味します。これは、よりネイティブな 3 つの小さな画像や小さな画像広告は言うまでもなく、大きな画像の場合にも当てはまります。他の業界を見てみましょう:

アパレル業界の情報流通における3枚写真広告のCTRトップ1

フィットネス業界情報フロー3画像広告CTR TOP1

ホームファニシング業界情報フロー3小画像CTR TOP1

誰かが尋ねました: マスター、ネイティブ広告が情報フロー広告の唯一の方法だというのは本当ですか? 必ずしもそうではありません。次のケースは広告感が強く（つまり、司会者が先ほど言及したポスタータイプの広告で、通常は写真で構成され、宣伝文が目立つ）、クリック率も良好で、業界平均より 290% 高くなっています。

広告のテーマは良く、冬に温泉に入るのはとても魅力的だと言う人もいます。そうですね、次の2つのケースはどうでしょうか?

テーマは同じなのに、なぜクリック率にこれほど大きな差があるのでしょうか? 「最初の写真のデザインは良いですね！」と言う人もいるかもしれません。確かにその通りですが、次の 2 つのケースのデザインは違いがないのに、なぜクリックスルー率がこれほど違うのでしょうか。

上の写真のクリック率は、下の写真のクリック率より383%高くなっています。さて、これ以上質問するのはやめておきます。情報フロー広告では、広告感の強いクリエイティブアイデアを作成する際に注意すべき点がいくつかあることを皆さんは感じたはずです。1.シーン写真を主体とし、よりリアルであればあるほど良いです。そして、写真の上に適切なテキストを重ねます。これにより、ハードな広告による嫌悪感を大幅に軽減できます。ニラの花のケースを参考にしてください。 2. 特徴的な写真を選びます。携帯電話で撮影した写真でも問題ありません。「勇敢な男たちがここで驚くべき伝説を書き続けている」の事例を参考にしてください。2枚目の写真の風景はインターネット上にたくさん見つかります。非現実的で、当然魅力がありません。今日はたくさんお話ししましたが、主に次の2点をお伝えしたいと思います。1.ターゲットユーザーも潜在ユーザーもネイティブ広告のルーティンに非常に影響を受けやすいので、携帯電話で写真を撮り、ニュースの見出しを参考にしてコピーライティングを行ってください。2. ポスタータイプの広告も受け付けますが、メインはリアルで特徴的なシーンの写真を使用してください。今日のユーザーは皆経験豊富ですので、インターネットで検索すれば見つかるような写真は投稿しないでください。

この記事の著者は@Chuangyoutangzhuで、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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