アプリをうまく宣伝したいなら、交換活動に挑戦してみるのもいいでしょう。

APPトラフィックの交換は、 APPプロモーションで最もよく使用される方法です。 APPトラフィックの交換といえば、最もよく知られているのは提携によるトラフィックの交換ですが、より単純なアクティビティによるトラフィックの交換モデルは見落とされがちです。今日は、Box Junがトラフィックの交換とアクティビティによるトラフィックの交換の具体的な方法についてお話しします。

1. 交換の概念と機能

1. 交換の概念

トラフィック交換とは、リソースの交換を意味します。両者は平等の原則に基づいて、APP 内の元のリソースをパートナーと交換し、双方にメリットのある状況を実現します。リソースの置き換えは平等に達成できるわけではないことに注意する必要があります。

2. 取引所の役割

1)新規顧客獲得チャネルの拡大

トラフィックの交換も、新規ユーザーを引き付ける方法の 1 つです。他のアプリとトラフィックを交換することで、新規ユーザーを引き付ける独自のチャネルを拡大できます。

2) より安い価格でリソースを入手する

数量に応じた APPプロモーションモデルは、広告リソースを直接購入するよりも安価です。

3) より良いリソースを得る

他のアプリとトラフィックを交換することで、オフラインのプロモーションや広告などの広範な普及チャネルよりも高品質のリソースを取得できます。

2. 交換の形態

上記の交換の説明を読んでもまだ混乱していますか? 一般的な交換がどのような形式をとっているのか、具体的にどのように行われているのかを見てみましょう。

1. 交換同盟

App Storeと 360 はどちらも、APP 開発者向けにトラフィック交換アライアンスを提供しています。開発者は、申請するためにオープン プラットフォームにログインする必要があります。 App Storeのトラフィック交換ページには、「ボリュームを交換すれば、テンセントの数億人のユーザーに到達できる」という文字が見られ、これはAPPにとってボリュームを交換する非常に魅力的なものです。彼らとトラフィック交換の協力関係を結ぶことができれば、間違いなくAPPに相当なダウンロード数をもたらすでしょうが、すべてのAPPが彼らと協力する機会があるわけではありません。

応募宝物交換作戦

App Storeを例にとると、APPはApp Storeにユーザーを1人誘導することで2元を稼ぐことができますが、開発者はApp Storeで獲得したユーザー1人につき1元しか支払う必要がありません。利益の観点から見ると、開発者の収入は投資額を上回ります。しかし、App Storeと提携するには、開発者は毎日1,000件のアクティベーションをApp Storeに誘導する能力を持たなければなりません。この条件により、両替を必要とする大勢の人が締め出されます。

App Store とトラフィックを交換するアプリは、ポイントウォール、一般的な推奨ウォール、特別なアクティビティの形でApp Storeに表示されます。

1) ポイントウォール:

ユーザーは、タスクを完了して対応するポイントを獲得することで、ポイント ウォールにアプリケーションをインストールできます。

2) 通常の推奨ウォール:

「割引ライフ」列では、ユーザーにアプリ内でさまざまな割引が提供されますが、一部の割引を利用するには、ダウンロードして App Store に戻る必要があります。

• Meituan APPをダウンロードすると、10元の映画チケットがもらえます。
• Laiyifen Mall をダウンロードして、199 以上の購入で 150 オフをお楽しみください。

3) 特別活動:

• 現金紅包を受け取るには、ユーザーはイベントページでアプリをダウンロードした後、現金紅包を受け取ることができます。
• 感謝祭当日も営業し、お祭り気分を盛り上げてユーザーのダウンロードを促します。

トラフィック交換同盟は一定の基準があるトラフィック交換の形態であり、すべてのAPPが利用できるわけではない。しかし、App Storeは将来的に現金でトラフィックを購入する機能を開放する予定であり、必要とするAPPプロモーターは注目することができる。

2. アプリ間のリソース交換

APP は協力関係を築き、パートナーにトラフィックをインポートします。 APPトラフィック交換協力の探し方については、トラフィック交換のニーズがあるAPPを収集するプラットフォームがすでにいくつか存在しています。APPプロモーターは、自身のAPPの位置付けに基づいて適切なパートナーを選択できます。また、Hezijun は、 Tiebaや Zhihu などのウェブサイトでトラフィック交換サービスを提供する多くの人々が連絡先情報を残していることを確認しました。

APP交換は、1対1交換、1対多交換、ブランド間協力交換に分けられます。提携に至ったAPPは、パートナーに転送場所を提供します。上記のタイプの交換がそれぞれどのように行われるかを見てみましょう。

1) 1対1の交換

1対1の交換の形式では、アクティビティを通じてリソースが交換されることが多いです。

①スタートアップページ

スタートアップ ページは、ユーザーがアプリを開いたときに短時間表示されるページで、スプラッシュ スクリーンとも呼ばれます。これは、ユーザーがアプリを開いたときに最初に触れるインターフェースであるため、一般的には活動を促進する場として使用されます。一部のアプリでは、スタートアップページを販売用の広告スペースとして使用したり、アプリのトラフィック交換の入り口として使用したりすることもあります。一部のアプリがアプリストアで初めてリリースされるとき、アプリストアは開発者に、スタートアップページに最初のリリースアプリストアのロゴを追加することを要求します。これは、トラフィックを誘導する上でスタートアップページが重要であることを示しています。

内漢段子アプリの起動ページでは、西瓜動画アプリの短編動画上映イベントのプロモーションを見ることができます。このページに入ると、ユーザーはXigua Video APPのアクティビティの詳細を閲覧できます。APPに興味がある場合は、APPをダウンロードできます。一方ではイベントを宣伝し、他方ではXigua Video APPを宣伝しました。

②ポップアップボックス

APP ポップアップ ボックスは、APP のアナウンスとして理解できます。ユーザーは APP によって提供される情報を受動的に受け取ります。すべてのユーザーがこの情報を見ることができることは保証できますが、ユーザーは手動で閉じる必要があり、これは良いユーザー エクスペリエンスとは言えません。ポップアップ ボックスは通常、毎日のチェックインや新規登録者へのギフト パッケージの配送など、福利厚生関連のメッセージに使用されます。トラフィックのエントリ ポイントとしてポップアップ ボックスを使用する場合は、ユーザーを不快にさせないようにコピーを最適化してください。

③フローティングアイコン

APP 内に浮かぶ小さなアイコンは、トラフィックを交換するためのエントリ ポイントとしても使用できます。

Meizu App Storeには、赤い封筒のようなアイコンが浮かんでいます。それをクリックすると、Dianping APP のダウンロード入口に直接移動します。ポップアップ ボックスと比較すると、フローティング アイコンは強制的にポップアップ表示されません。ユーザーは興味がある場合にのみ積極的にクリックするため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

④バナー画像

バナー画像は目立つ位置に配置されます。重要な通知やアクティビティがここに配置され、スクロール形式で表示されるため、より多くのユーザーの注目を集めることができます。

Happy MatchとChina Unicom APPは、China UnicomポイントをHappy Match紅包と交換できるイベントを開始しました。このイベントはChina Unicom APPのバナー画像に表示され、ユーザーは直接イベントに参加できます。 China Unicom APP は Happy Match 2 の活動を宣伝し、Happy Match 2 に新規ユーザーを呼び込みました。

2) 1対多の交換

上記の APP トラフィック交換方法は、一般的に 1 対 1 の交換方法である一方、一部の APP ではトラフィック交換時に 1 対多の交換方法を採用しています。

たとえば、 Wifi Master Key APP の宝箱機能では、複数の APP のダウンロードが提供されており、ユーザーは興味のある APP をクリックしてダウンロードできます。さらに、その下に「APPも宣伝したい」という文字があります。トラフィックを交換する必要があるAPPは、Wifiマスターキーでトラフィックを交換できます。

3) ブランド協力

ブランド間の協力は、実際にはボリュームの交換の一形態です。魅力的な賞品付きイベントを企画し、提携アプリで展開することで、自社アプリへの誘導が可能になります。

こうしたタイプの協力は、 MobikeやOfoなどのシェアサイクルでより一般的です。OfoはかつてJumei APPと協力して「新しい低炭素生活を共有、期間限定で10,000元の賞金をプレゼント」を開始しました。ユーザーはOfo APPからイベント情報を受け取り、イベントに参加するにはJumei APPをダウンロードして登録する必要がありました。これにより、Jumeiに新しいユーザーが加わりました。

1対1の交換と1対多の交換に関しては、インターネット上には大量の交換サービス情報が溢れていますが、これらの人々が提供する交換サービスの品質はどうでしょうか？それは非常に不平等な交換ではないでしょうか？彼らと交換に協力する際に​​は、上記の問題を考慮する必要があります。有名企業では、ブランド協力による数量交換方式が一般的ですが、中小企業にとっては障壁があり、コストも高くなります。

3. 音量変更に関する注意事項

トラフィック交換サービスに関する情報はインターネット上のいたるところで見つかるとすでに述べました。これらのサービスを選択する際には、特に注意すべき点が 2 つあります。

1. 交換対象を特定する

トラフィック交換の目的は、あなたのアプリを宣伝することです。トラフィック交換時にスクリーニングを行わないと、競合他社や他の悪いアイデアを持つアプリがその機会をつかみ、最終的にはあなたのユーザーが略奪されることになります。

2. 数量交換紛争の処理

APPトラフィック交換に関しては、平等なトラフィック交換を実現することは不可能です。平等なトラフィック交換に直面した場合、どうすればよいでしょうか？トラフィック交換協力に達する前に契約を締結するのが最善です。

APPアクティビティ運用ツールであるActivity Boxは、最近、ボリューム交換アクティビティテンプレートをリリースしました。オペレーターは、自分のニーズに応じてActivity Boxのボリューム交換テンプレートにアクセスすることができ、自分のAPPのブランド露出を高め、新しいチャネルを拡張し、APPのダウンロードを増やすことができます。前述のボリュームの交換から生じる可能性のある紛争については、アクティビティ ボックスがコミュニケーションに役立ちます。

要約:どのような交換形式を使用する場合でも、それはアプリを宣伝し、アプリのダウンロード数を増やすためです。予算が限られているが、高い効率性を求める企業にとって、アクティビティ・フォー・トラフィック方式は良い選択です。他のアプリとトラフィック交換活動を行ってみませんか?

この記事の著者は@活動盒運動社で、(青瓜传媒)が編集・発行しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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