8つの主要な主流セルフメディアプラットフォームの長所と短所、運用上の提案

この記事では、現在主流となっている 8 つの主要なセルフ メディア プラットフォームの長所と短所を紹介し、また、自分の状況に基づいて選択を行い、盲目的にセルフ メディアに従事することがないように、対応する運用上の提案も提供します。

「セルフメディア」という概念が普及するにつれ、セルフメディアに注目する人が増えていますが、インターネット業界以外の多くの人々はセルフメディアを理解していません。どこから始めればよいのか分からず、自分に合ったセルフメディアプラットフォームの選び方も分からず、ましてやセルフメディアを使ってトラフィックを集めたり、利益を上げたり、個人ブランドを構築したりすることなどできません。

まず、セルフメディアパーソンとしての私の経験についてお話しします。

2017年、私たちはゼロからチームを編成し、今日頭条、大有、百家、ペンギン、易軒紫訊、新浪観店、捜狐、網易という8つの主流の自社メディアプラットフォームをカバーする自社メディアマトリックスを構築し始めました。このマトリックスには合計400万人のファンがおり、多くの大手自動車ブランドと協力してきました。

今日は、過去 1 年間、チームを率いてセルフ メディア マトリックスをゼロから構築した実践的な経験に基づいて、現在主流となっている 8 つのセルフ メディア プラットフォームの長所と短所を皆さんに共有します。同時に、皆さんが自分の状況に基づいて選択し、盲目的にセルフ メディアに従事することがないように、対応する運用上の提案も提供します。

価値があると思われた方は、ぜひ読み続けてください。転送したり、収集したりしていただいても結構です。

トゥティアオ

全体

今日頭条が昨年発表した公式データによると、1日のアクティブユーザー数は1億人を超えた。「セルフメディアプラットフォームのボス」と呼んでも過言ではない。

実際、セルフメディアを運営している人の多くは、Toutiaoから始めています。Toutiaoのアカウントを持っていない場合、セルフメディアの人として自己紹介するのは恥ずかしいかもしれません。

アドバンテージ

（１）インテリジェントな推奨アルゴリズム

Toutiao の推奨アルゴリズムは、上記の 8 つのセルフメディア プラットフォームの中で間違いなく最も賢いです。

Toutiao の人気記事推奨アルゴリズムの背後にあるロジックをお話しします。

一般的に、ユーザーがToutiaoに記事や動画を投稿すると、Toutiaoはまず重複をチェックし、古いニュースを除外します。盗作チェックに合格できれば、Toutiao から与えられる第一レベルの推薦の数も同様になります。この時点で、あなたと他のクリエイターは同じスタートラインに立っています。

その後、Toutiao は第 1 レベルの推奨からのデータ フィードバックに基づいて、記事の第 2 レベルの推奨レベルを決定します。ギャップは基本的に第 2 レベルの推奨から始まります。アルゴリズムが記事が推奨に値しないと判断するまで、後続の各レベルの推奨は、前のレベルの推奨から取得したデータ フィードバックに基づいて行われます。

PSデータのフィードバック項目には、記事閲覧量（動画再生量）、コメント数、リポスト数、コレクション数、直帰率などが含まれます。

百万レベルのヒット記事は、多くの場合、複数のレベルの推薦を経て、Toutiaoのトップページに直接プッシュされ、多くの露出を獲得します。

（２）原作者の重視

今日頭条が2015年に開始した「千人一万元」計画、2017年に開始した「礼儀計画」、今年開始した「青雲計画」など、これらはすべて1つのことを示しています。今日頭条のスーパートラフィックプールをベースに、高品質のオリジナルコンテンツを真剣に書くことにこだわる限り、読者がいないとか利益が出ないとか心配する必要はないということです。

欠点

（１）新規アカウントが人気記事を制作するのは困難である

Toutiaoが初心者期間を廃止して以来、自己メディア作成の敷居が下がったように見えるが、実際には、新規登録したToutiaoアカウントが人気記事（読者数百万）を掲載するのははるかに難しくなった。しかし、別の観点から見ると、Toutiao のこの動きは、収益を上げるために大量の疑似オリジナルコンテンツを作成する低品質のアカウントを取り締まり、プラットフォーム上の健全なコンテンツエコシステムを維持することも目的としている。

（２）頭条の交通量減少

周知のとおり、 Douyinの台頭により、ToutiaoはDouyin、火山動画、西瓜動画の3つの柱を頼りに、ショートビデオ分野のナンバーワンプレイヤーとなった。

Toutiao からのトラフィックがショート動画のサポートに多く使われるようになれば、当然 Toutiao のクリエイターにも影響が及びます。

提案

• Toutiaoアカウントは必須です。Toutiaoの承認があれば、他のセルフメディアプラットフォームへの登録も基本的に承認されるからです。
• 新規アカウントを作成する場合は、自分の垂直分野で高品質のコンテンツを毎日更新し、モンスターと戦ってレベルアップし、独自の機能を開放して、より多くのトラフィックボーナスとボーナスを獲得してください。

ビッグフィッシュ

全体

大有好の前身は「UC Cloud View」だった。アリババは2014年にUCを買収し、2015年にYouku Tudouをアリババエンターテインメントに合併した。

2017年、アリババは「UC Cloud View」をDayuhaoにアップグレードしました。アリババは今日頭条に対抗するためにDayuhaoに20億ドルの補助金を投入しましたが、お金があれば何でもできるというわけではありません。

アドバンテージ

（１）初心者期間を早く乗り越える

Dayu.com で初心者期間を通過するのは非常に簡単で、1 日ほどで通過できます。

（２）メリットは大きい

高品質のビッグフィッシュアカウントには、「ビッグフィッシュボーナス」を受け取る機会があり、その金額は多くの新しいメディア運営者の月給を上回ります。

さらに、高品質のDayuアカウントは、Alibabaの大手小売業者やブランド小売業者が必要とする製品やサービス、つまり有料書き込みに接続することもできます。

（３）マルチプラットフォーム配信

Dayuに投稿された動画は、UC、Youku、Tudouなど複数のプラットフォームで配信できます。

欠点

（１）給付金の受給開始の難しさ

初心者時代を乗り越える簡単さに比べ、Dayu アカウントを開設して利益を得るのは困難です。最新のルールでは、毎日複数の高品質のオリジナルコンテンツを更新し、プラットフォームからオリジナルコンテンツを開始するための招待を取得する必要があります。近道はありません。

（２）アルゴリズムは賢くない

Dayuhao の推奨アルゴリズムはあまりインテリジェントではないため、独占協力契約を締結するとより安定します。

Toutiao で数百万回の閲覧数を獲得した人気記事が、Dayu に掲載されたら数百回の閲覧数しか得られなかったとしても驚かないでください。

提案

Dayu アカウントは、深いコンテンツの作成に適しているため、忍耐が必要です。

バイジャハオ

全体

Baiduの製品はToutiaoに匹敵します。豊富で意欲的です。Baijihaoには多くの「疑似オリジナルポーター」があり、ここではほとんどすべての記事で同じ製品を検索できます。

アドバンテージ

（１）トラフィック量が多く収益が高い

Baidu の製品である Baijihao は、多くのトラフィックと収益を誇ります。

Baijihaoで200万レベルのヒット記事を連続して制作すれば、1日で約2,000元を稼ぐことができます。

もちろん、ホットな記事が毎日掲載されるわけではありません。通常であれば、昨年から現在まで更新を続けてきたオリジナルアカウントが月に9,000元を稼ぐことは難しくありません。

（２）著作者の権利と利益の保護

百度は毎月、不正行為で利益を得る低品質アカウントや違法アカウントを多数禁止しており、これにより原作者の権利と利益がある程度保護されている。

（３）百度の重みは大きい

Baidu の製品については説明は不要です。

欠点

（１）給付金の受給開始が遅い

Baijiahaoの初心者アカウントが通常アカウントに変換されると、収入は自動的に有効になります。このプロセスには一定の時間がかかり、通常は1か月間の更新が必要です。

下図は、百家豪の正社員になるための条件を示しています。

1 つ付け加えておくと、アカウントを通常アカウントに変換することは、それを一度で完了できるという意味ではありません。百家号指数が下がった場合、初心者アカウントに格下げされます。

（２）厳格な重複チェックの仕組み

Baidu の重複チェックの仕組みは非常に厳格です。類似コンテンツ（写真も重複チェックの対象）を繰り返し投稿すると、審査に合格しません。深刻な場合は、ポイントが直接減点されたり、アカウントがブロックされたりすることもあります。

提案

記事を投稿しなくても、他の人があなたの記事をコピーするので、Baijiahao を使用する必要があります。

ペンギン

総評： Toutiao と競合する Tencent の製品は全体的に誠実さに欠ける。

利点: Tencent プラットフォームに基づいて分散されており、トラフィックが大きい。

欠点:

（１）後で決着をつけるのが好き

ペンギンは、百家曼と違って、厳格な審査メカニズムを持っているだけでなく、「後で清算する」ことを好みます。多くの自主メディアの人々は、ずっと前に書いた記事が規定に違反していると判断されたために、不可解な禁止やブロックを受けることがよくあります。

（２）比較的小さなリターン

ペンギンクリエイターのほとんどは収入が非常に少ないため、テンセントが発表した100億元の補助金がどこに行ったのか気になっている。

提案:配信チャネルとして使用できますが、捏造されたニュースや低品質の疑似オリジナルコンテンツを投稿しないでください。クレジットポイントが簡単に差し引かれ、少なくとも禁止され、最悪の場合はブロックされる可能性があります。

イディアンニュース

全体的なレビュー: Yidian Zixun は、2013 年に開始された比較的初期のセルフ メディア プラットフォームですが、主導権を握ることができず、トラフィックは平均的です。

利点: Yidian Zixun の「問題フィードバック」は他のどのプラットフォームよりも優れています (DaYuhao もこの分野で優れています)。セルフメディアの作成者は、問題に遭遇したときにタイムリーにフィードバックを得ることができるため、非常に効率的です。

欠点:

（１）登録が少し難しい

Yidian Zixun への登録には他のプラットフォームからの承認が必要であり、新しいメディアを始めたばかりの人にとっては少し難しいです。

（２）利益を出すのは難しい

Yidian Zixun では、収益の開始に関して特定のアカウント レベルの要件があり、新しいアカウントは少なくとも 2 か月間更新する必要があります。

アドバイス:流通チャネルとしてあまり力を入れすぎないでください。

新浪ニュース

全体的なレビュー: Sina のセルフメディア プラットフォームは非常に誠実です。

アドバンテージ：

（１）百度は重みがある

伝統的なポータルサイトとして、Sina KandianはBaiduのウェイトが高く、ブランドプロモーションのニーズがあれば優先的に維持することができます。

（２）フォロワーを増やすために積極的に支援する

Sina Weiboとコンテンツを同期するように設定し、それを継続すると、Sina は費用をかけずに Weibo のフォロワーを積極的に増やしてくれます。

（３）規制の緩和と交通の迂回の改善

Sina Kandian は制限が比較的少なく、交通を迂回させるために使用できます。

デメリット:デメリットを挙げるとすれば、アカウント開設がより難しく、新規アカウントでは少なくとも 1 か月間はコンテンツの更新を維持する必要があることです。

提案:非常に多くの利点が挙げられているので、もちろん実行すべきです。

Sohuアカウント

全体的なレビュー: Sohu のセルフメディア プラットフォームはトラフィックが良好で、制限がほとんどありません。

アドバンテージ：

（１）交通量が多い

近年、Sohu に対して悲観的な見方をする人が増えていますが、実際には、Sohu アカウントのトラフィックは依然としてかなり多いです。

（２）百度の重みは大きい

Sina Kandianのような伝統的なポータルサイトとして、SohuのBaiduでの重みも非常に高いです。

（３）規制の緩和と交通の迂回の改善

Sohu アカウントは制限が比較的少なく、トラフィックを迂回させるために使用できます。

デメリット:収益が低い。収益分配機能は今年 4 月に追加されたばかりです。

提案: Sina Kandian と同じです。

ネットイース

全体的なレビュー: NetEase のセルフメディア プラットフォームには誠実さが欠けています。

利点: NetEase ユーザーはニュースを読むときにコメントを投稿することを好むことはよく知られているため、NetEase が人気のある記事を作成するのは簡単です。

欠点:

（１）低所得

収入は非常に少なく、自動車分野のアカウントには全く収入がありません。

（２）撤退は複雑

現金を引き出すには、NetEase の支払い製品にバインドする必要があります。

（３）監査は非常に厳しい

NetEase の手動レビューは非常に厳格であり、あなたが試みる巧妙なトリックは基本的に除外されます。

アドバイス:流通チャネルとしてあまり力を入れすぎないでください。

要約する

上記は、私がまとめた 8 つの主要な主流セルフ メディア プラットフォームのメリット、デメリット、運用上の提案です。これらは、より良い選択を行うのに役立ち、基本的な知識がなくてもすぐに始めることができます。

出典: Savage Operations ( WeChat ID: ymgrow)

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