出典: Xiaomi App Store

体験環境: MIUI 10.2

電話モデル: Xiaomi 9se

2 製品紹介

商品名： Tik Tokショートビデオ

製品タイプ: ショートビデオソフトウェア

製品スローガン: 美しい人生を記録する

製品の位置付け: 若者にフォーカスした音楽短編動画コミュニティ

製品紹介：Tik Tokショートビデオは、音楽を伴い、ショートビデオの形であなたの生活を記録して共有し、ビデオ撮影速度、ビデオ編集、特殊効果などのテクノロジーを通じてあなたの生活をより良くします！

3 反復分析

3.1 反復パス

2019年3月20日現在、Tik TokのiOS版の概要を図1に示します。

コア反復プロセス（図2）：

V2.0-V5.0 反復プロセス (図 3):

3.2 反復分析

Tik Tokは2016年12月9日にアプリ「A.me」から改名されました。アドレス帳、QQ、Weiboなどから友達を招待することから、動画を投稿したり友達にコメントしたりするまで、反復的な開発プロセスを通じてコミュニティ文化を形成し、急速に多数のユーザーを獲得しました。その後は、音楽、ビデオ、その他のコンテンツの処理を改良し、インタラクションを合理化してユーザーエクスペリエンスを最適化することに重点が置かれることになります。 2017年10月にリリースされたV1.6.0ではライブ放送機能が追加され、2018年1月の「ミリオネアヒーローズ」クイズイベントの力もあって、2018年にはDouyinのショートビデオが人気を博しました。 V2.0.0 以降のバージョンでは、反復の目的は主にパフォーマンスの向上、エクスペリエンスの最適化などです。

3.3 スローガン分析

4. 需要分析

4.1 対象ユーザー

2019年2月時点で、Tik Tokショート動画の男性ユーザー数は2分の1を超えており、女性ユーザーよりも約5ポイント低い状況となっている。

図6は、Tik Tokショートビデオアプリのユーザーの大部分が80年代、90年代、00年代生まれであり、ユーザー人口全体の約80％を占めていることを示しています。そのうち、1990年から1994年生まれのユーザーが29.37%と最も多く、次いで1994年以降生まれのユーザーが25.66%、1980年以降生まれのユーザーが24.93%で3位となった。上記の結果は、若者に焦点を当てた音楽ショートビデオソーシャルアプリであるDouyinの製品ポジショニングと一致しています。

Douyin ショート動画のユーザーはほぼ全国に広がっており、広東省、江蘇省、山東省など 10 省が上位にランクインし、ユーザー全体の約 50% を占めています。

4.2 ユーザー要件

（１）自己実現

国家統計局が発表したデータによると、2017年の国内総生産は82兆754.3億元で、前年比6.90%増加し、一人当たりGDPは59,201.00元で、前年比6.30%増加し、社会全体の経済と生活が比較的調和した状態にあり、人々の生理的、安全、社会的、尊重などの基本的な欲求が十分に満たされていることが示されています。社会全体が今切実に必要としているのは、マズローの欲求の三角形の最高の要求である自己実現です。そのため、彼らには自分自身を披露し、個性を際立たせるためのプラットフォームが必要です。

（２）低コスト、低敷居

スマートフォンの普及と撮影機能の向上により、動画撮影にかかるコストや敷居が下がり、一般人も動画を公開して世間に出ることが可能になりました。

（３）リラックスする

近年、人々は生活や仕事において常に大きなプレッシャーにさらされており、断片化された時間を有効に活用してストレスを素早く解消する方法を見つける必要があります。そのため、エンターテインメント情報の断片化は非常に重要であり、15秒の動画がちょうど良いのです。

2. 製品分析

1 おすすめコンテンツ

図 8 に示すように、Tik Tok のショート ビデオには、二重レビューと二次推奨という独自のメカニズムがあります。

2 機能構造

製品のコアロジックを分析すると、Douyin ショートビデオの主な機能は、ビデオの撮影 (スナップ) と閲覧であり、それぞれコンテンツ作成者とコンテンツ消費者に対応しています。

3 ビジネスプロセス

Douyin ショートビデオのコアビジネスプロセスは、ビデオ撮影とビデオアップロードの 2 つの部分に分かれています (図 10)。

図11に示すように、Douyinショートビデオアプリの撮影インターフェースは、横から見ると写真、シングルクリック、長押しなどの撮影モードに分かれており、縦から見ると、主にビデオの美化、速度、タイミングなどに基づいた多様なビデオ編集の特徴があります。

3. 競合製品分析

1 業界分析

モバイルインターネットトラフィックの増加、スマートフォンの普及、技術革新により、人々の社会的方法はある程度変化し、ショートビデオ業界の発展が促進されました。 2011年の快手、2012年の妙拍、2016年の抖音、2017年の微視から、ショートビデオ業界は爆発的な成長期に入り、2018年の賞金付きクイズはショートビデオ業界を頂点に押し上げました。

2. 競合製品を特定する

iResearchのデータ分析に基づいて、APP Kuaishouが競合相手として選ばれました。両者のユーザー規模の比較は以下のとおりです。

Kuaishouのユーザー分析は次のとおりです。

3. 機能比較

DouyinショートビデオとKuaishouの主な機能の比較を図16に示します。

4 ページ分析

（１）ホームページ

DouyinとKuaishouのホームページには明らかな違いがあります。前者は単一のビデオコンテンツ推奨方式を採用しており、ユーザーの選択時間を節約し、「次」に対するユーザーの好奇心を簡単に喚起します。後者はより多くのオプションを備えたウォーターフォールフローコンテンツ推奨方式を採用しており、ユーザーにより大きな選択の自由を与えますが、情報が多すぎます。

（２）撮影ページ

DouyinとKuaishouのコンテンツ撮影機能に大きな違いはありませんが、動作は異なります。 Douyin のショートビデオにはシングルクリックと長押しの 2 つの撮影モードがありますが、Kuaishou の撮影はシングルクリック撮影とカラオケを組み合わせたものです。

（３）ローカルページ

Douyin と Kuaishou のローカルインターフェースはどちらもウォーターフォール型の推奨方式を採用しています。ただし、Douyin では、ユーザーがローカルの状況をすぐに理解できるように、食べ物、観光スポット、文化などのローカル情報をトップバーに表示しています。

IV. 要約と提案

1. SWOT分析

（１）強み

① 分散化：Douyin ショートビデオのコンテンツ推奨メカニズムでは、ユーザーのファンやいいねの数が多いという理由だけで、そのユーザーの作品を他のユーザーに推奨することを優先しません。代わりに、動画コンテンツの質が推奨の唯一の基準として使用されます。作品が洗練され革新的であればあるほど、トラフィックは多くなります。

② 短い時間：15秒の動画はちょうどよく、ユーザーの時間を短縮し、ユーザーの生活のあらゆる側面に適しています。

③ 多様なコンテンツ：Douyin のショートビデオには、娯楽、オフィス、写真、ダンスなどが含まれ、ビデオ、音楽、娯楽、ソーシャルインタラクションなどが融合した特徴があります。

④ 簡素化されたインタラクション：Douyin ショートビデオのインタラクションは非常にシンプルで、ユーザーに没入感のある体験を提供します。上下にスワイプしてコンテンツを切り替えます。右にスワイプして自分の写真を撮影します。左にスワイプして著者の詳細ページに入ります。

⑤ 単一動画推奨：アダム・オルターは著書『Can't Stop: How to Get Rid of Behavioral Addiction in the Age of Screen Scrolling』の中で、行動依存症の6つの要因を挙げており、その1つは抗いがたい予測不可能な肯定的なフィードバックである。TikTokのホームページ上の単一動画推奨は、この人間の心理を利用して、まったくやめられなくしている。

（２）弱点

① 高品質な動画を制作することが難しく、高品質でない動画は注目されず、ユーザーの熱意が低下し、ユーザー離脱につながる。

② 正確な推奨アルゴリズムにより、ユーザーは新鮮さを感じなくなり、最終的には製品を放棄することになります。

（３）機会

① スマートフォンの普及と5G時代の到来により、インターネット業界には大きなビジネスチャンスが生まれています。

②ショートビデオ市場が急成長する時代に、Douyinはトレンドに乗って先頭に立った。

③ 生活のペースが速くなり、ユーザーは断片的な時間を利用してリラックスすることにますます注意を払うようになりました。

（４）脅威

① 快手、美牌、維師など類似品が多く、競争が激しい。

② 犯罪者は脆弱性を利用してネガティブな情報を拡散する

個人的な提案2

（１）ファンの管理

初心者ユーザーがプラットフォーム上で作品を公開する場合、コンテンツの質は低いかもしれませんが、ファンの質はまちまちで、プラットフォーム全体の雰囲気が不調和になります。そのため、ファンをより厳しく管理し、良好なプラットフォーム環境を構築する必要があります。

（２）不規則なファジー推奨

現在のTik Tokショート動画の推奨アルゴリズムは精度が高すぎるため、ユーザーに視覚的な疲労を引き起こします。不規則な間隔で曖昧な推奨を行い、ユーザーの心理と視覚を刺激し、ユーザーのアクティブ時間を増やし、リテンションの目的を達成します。

著者: Shuang_Liu

出典: Shuang_Liu