Weibo の運用をゼロから計画するにはどうすればよいでしょうか?

はじめに：Weiboで成功するには、ファンや読者数は最も重要なことではなく、二次的なものです。 Weibo を使用する際に最も重要なのは、忠実なファンとコンテンツ (つまり、あなたの影響力、IP の価値) です。忠実なファンが多ければ多いほど、Weibo の価値が高まり、収益化できます。Weibo の投稿が何百万回も閲覧されたとしても、エンターテイメントのホットスポットを盲目的に追いかけたり、ホットな検索に飛びついたりしないでください。それは無駄です。ファンにとって価値のあるコンテンツを制作しなければ、誰もあなたにお金を払ってくれません。

コメディやエンターテインメントの分野で、人気検索を利用して何十万人ものフォロワーを持つ大規模なアカウントを構築しようとする人々を私はたくさん見てきました。後になって、彼らがそれを収益化しようとしたとき、誰もお金を払おうとせず、広告も得られず、商品を販売することができず、悲劇に終わりました。彼らの努力はすべて無駄になりました。

1.まずポジショニング

自社の製品や強みをもとに、高品質なコンテンツを継続的に生み出せる領域を特定します。 Weibo を使用する前に、まずコンテンツの垂直分野を確立する必要があります。Weibo のコンテンツ インフルエンサーは、エンターテイメント、食品、電子商取引、母子、教育、デジタルなどの分野に分かれています。縦方向のコンテンツを作成することによってのみ、Weibo からのファンと公式サポートを引き付けることができます。Weibo での大きなタブーは、ポジショニングを行わず、コンテンツをランダムにどこにでも投稿することです。

配置に関して注意すべき点がいくつかあります。

まず、私に興味を持っている観客は誰でしょうか?彼らはどこにいますか？年齢層はどのくらいですか?彼らは何をフォローしているのか、どんなトピックをフォローしているのか、どんなインフルエンサーをフォローしているのか、そして一般的にどの時間帯に活動しているのか?次に、競合他社と比較して、私の利点と欠点は何ですか?第三に、私たちの優位性をどのように最大化すべきでしょうか?私たちは協力や同盟を通じて自分たちの欠点を補うべきでしょうか? 4 番目に、コンテンツにはどのようなプレゼンテーション形式が使用されていますか? 連続した短いマイクロブログ、見出し記事、短いビデオ、写真、テキスト、マイクロブログの組み合わせ、または複数の形式の組み合わせですか?

5 番目に、運用中に、賞品抽選、ファン チャンネル、アカウントの見出しなどの転送など、必要なアクティビティはありますか?

2. コンテンツ制作

ポジショニングを決定した後、コンテンツの制作を検討する必要があります。コンテンツには、一般的に、純粋なテキストWeibo、グラフィックWeibo、ショートビデオWeibo、ヘッドライン記事の4つのタイプがあります。

トピックの計画: これは、コンテンツ制作プロセス全体の中で最も重要なリンクです。多くの場合、トピックの選択と計画の質によって、コンテンツの運命の 60% 以上が決まります。つまり、トピックの選択が特に優れている場合、コンテンツが 50 点や 60 点しかない場合でも、ユーザーの読書量、普及率などはそれほど悪くないことがわかります。ただし、トピックの計画が不十分な場合、コンテンツが実際に 100 ポイントであっても、推定される読書量と普及量は理想的ではありません。多くの場合、良いテーマと執筆のアイデアが決まれば、誰が執筆を担当しても、最終的な成果物は多くの読者を獲得します。しかし、普通のテーマの場合、内容を非常に良くするために多大な労力を費やしても、最終的な読者数はそれほど多くない可能性があります。

データ収集：これは実際には比較的理解しやすいです。たとえば、eコマースコンテンツに関するWeibo投稿を作成する場合は、Taobaoの運営方法を研究する必要があります。直通列車、タイトルの最適化、詳細ページの最適化、無線端末の操作などに関する関連知識を収集する必要があります。例えば、ダブルイレブンのレビューを書きたい場合、ダブルイレブンの最初から最後までどのような活動が行われたか、時間/時間の経過などを把握し、最初から最後まで何が起こったかを徹底的にレビューする必要があります。つまり、このステップには基本的に近道や特別な方法はありません。検索エンジンを使用して、業界に関連するフォーラムや Web サイトを検索し、理解する方法を学びましょう。この分野における主要な出来事や変化にもっと注意を払ってください。

編集と要約: このステップは比較的簡単です。たとえば、電子商取引のマイクロブログを運営している場合は、収集したコンテンツを主要な電子商取引イベント、運営情報、スルートレイン、ダイヤモンド展示会、Taobaoアフィリエイトなどの関連コンテンツに従って分類できます。このステップは素材収集とも呼ばれ、必要に応じて編集・加工して使用することができます。また、コンテンツ制作の過程で多くの人が遭遇する大きな問題、つまりインスピレーションの欠如、書けない、スムーズに書けないなどを回避することができ、スケジュールどおりにコンテンツ制作を行うことが難しくなります。

コンテンツの加工：トピックと事前に収集した資料に基づいて、どのようなコンテンツを加工するかを決定します。たとえば、Weiboでよく見られる9マスのグリッドWeiboや長いテキストと画像のWeiboなどです。短い動画や長い記事を作成することもできます。実際、真に独創的なWeibo投稿を書くことは依然として困難です。私はいつも、どんなに才能があってもアイデアが尽きることがあると信じています。そのため、いくつかの良い資料を選択して、さまざまな方法でユーザーに提示することも良い考えです。特定のトピックまたは特定の中心点をいくつかの異なる側面から詳しく説明し、対応するコンテンツの論理的なフレームワークを構築してから、Weiboの形式で作成する必要があります。これについては、@People's Dailyを参照してください。

コンテンツの構成: コンテンツの構成またはコンテンツの配置は、春節祝賀会のプログラム リストと多少似ています。独自の固定された配置スタイルを形成する必要があり、3 日ごとに小さな変更を加えたり、5 日ごとに大きな変更を加えたりしないでください。ユーザーがコンテンツを読むと、徐々に特別な認識と読書習慣が形成されることを知っておく必要があります。レイアウト スタイルが頻繁に変更されると、実際にはユーザーに読みにくさを生じさせていることになります。たとえば、朝と夕方にどのようなコンテンツを公開するかを決める必要があります。たとえば、@郑渊杰の朝のチェックインが突然夕方に変更されたらどうなるでしょうか?

プッシュ表示: マイクロブログの送信にもルールがあります。一般的には、件名 + 概要の形式で表示されます。[件名] + 概要 + コンテンツの形式の方が一般的に優れており、よりプロフェッショナルに見えます。頻繁に変更すると、多くのユーザーが不快に感じ、断固としてフォローを解除する可能性があります。

3. やりとりの方法

ファンと交流する: Weibo の運営初期段階では、ファンの数が比較的少ないため、気取った行動は避けてください。ファンがあなたの Weibo にリポスト、コメント、いいねをした場合は、必ず返信し、無視してはいけません。最近の人は怠け者です。Weibo を読んでスクロールするだけで、いいねをしたり、転送したりコメントしたりしない人がたくさんいます。誰かがあなたのWeiboをリポストしたり、コメントしたり、いいねしたりしているのを見たら、それはあなたのコンテンツがその人にとって非常に価値があることを意味します。そのような人は簡単に忠実なファンに育てられるので、もっとコミュニケーションを取る必要があります。将来的に規模が大きくなり、リポストやコメント、いいねが多すぎてすべてに返信できない場合は、馴染みのある人や質の高いコメントを選んで返信したりリポストしたりすることができます。

他のブロガーと交流する: Weibo 自体はソーシャル プラットフォームです。Weibo では独自の意見を持つことができますが、孤立しすぎてはいけません。一人でゲームをする必要はありません。他のブロガーとプライベートメッセージでコミュニケーションをとったり、お互いの投稿にコメントしたり、転送したり、「いいね！」したりすることで、Weibo での露出を大幅に増やすことができます。 Weibo プレイヤーのサークルに参加することで、Weibo の運用がより効率的になります。

人気のWeiboコメント：ほぼすべての分野で人気のWeibo投稿があり、1時間リスト、週間リスト、月間リスト、男性リスト、女性リストに分かれています。対応するものは比較的人気のあるWeibo投稿であり、これらのWeibo投稿にコメントしたり閲覧したりする人が多くいます。鋭い意見や言葉を整理してコメントすることで、多くの露出の機会を得ることができます。

金持ちの男性と付き合う: 有名人には通常何百万人ものファンがいて、そのほとんどは熱狂的なファンです。有名人の Weibo 投稿 1 件には、あなたの投稿の何十件よりも多くのフォロワーがいるかもしれません。したがって、Weibo を使用するときは、有名人、特に自分の分野の有名人と交流し、良好な社会的関係を築く必要があります。Weibo の投稿を彼らが転送したり、いいねしたりすることは、フォロワーを増やして影響力を高めるための優れた方法です。

4. ツールを有効活用する

公式有料ツール: Weibo には、Fans Headlines、Fans Pass、Micro Tasks という 3 つの主要な有料プロモーション ツールがあります。

ファンヘッドラインは、Weiboの単一の投稿を推薦するタイプと、自分のアカウントを推薦するタイプの2つに分かれています。比較的シンプルで、料金はファンの数によって決まります。一般のプレイヤーもプレイできます。

Fanstong は比較的強力で、Weibo の情報フローで特定のグループの人々に広告を表示できます。これは、クリック課金と表示課金の 2 つのタイプに分かれています。一般的に、これは企業によって多く使用され、草の根の人々にとっては高価すぎる可能性があります。

マイクロタスクは比較的簡単で、つまり、有料タスクを投稿して、ビッグVにWeiboの転送を手伝ってもらうことです。1つの方法は、支払うビッグVを指定することであり、もう1つは、ビッグVに転送してもらうタスクを投稿することです。読み取り回数に応じて支払います。以前プレイしたときは、1読み取りあたり0.5元でした。

その他のツール：例えば、Weiboの転送抽選ツールは、改訂後、すべての機能を使用するには年間9,800元を支払う必要があります。また、データ分析ツール、Weiboショーケースなどもあります。これらのツールは使い方が難しくありません。詳細を知りたい場合は、Weiboで@张牧歌をフォローし、プライベートメッセージを送って具体的なゲームプレイを教えてもらってください。

サードパーティツール

コンテンツ管理: Weibo コンテンツ ライブラリ、Pipi タイム マシン、Weibo ジョーク

予定公開: 予定専門家、ピピタイムマシン、Weibo予定公開、Weiboを楽しむ、予定V、タイムマシン、予定showone

マルチプラットフォームリリース: Xianpai Weibotong (wbto.cn)、Weibotong (weiboto.com)、YiBo Weibo、FaWave (プラグイン)

ファン分析：マイクロデータ、Weiboファン分析、Weiboアナリスト、注目クエリ、ゾンビファンキラー、グリーンフローラ

コンテンツ分析：Weiboのトレンド、Weiboの転換点、Weiboの世論、投稿を転送したファンの数の統計

総合管理：孔明社会管理、中区、微博マスター

ジグソーパズルツール: Wen Zhang Jigsaw、GIF Kuaishou、Meitu Xiuxiu モバイル版、Potoshop、PPT Jigsaw

Weibo テキストを画像に: (changweibo.com)、long Weibo (cwbgj.com)、135 Editor、Hammer Notes、zine

短縮リンク生成: Baidu 短縮 URL (dwz.cn)、Sina 短縮 URL (sina.lt)、i タイプセッティング エディター

注: 上記のツールの一部は利用できなくなっている可能性がありますので、自分に合ったものを選択してください。

5. イベント企画

Weibo を利用する上で非常に重要なポイントはアクティビティです。公式の注目とサポートを得るためには、アカウントをアクティブにする必要があります。また、アカウントの重み付けも行われます。日々のコンテンツの更新や交流に加え、アクティビティも欠かせない要素であり、アカウントのアクティビティを高めるだけでなく、多くの露出を得たり、転送を通じてファンの数を増やしたりすることもできます。

イベントを計画する方法

時間的な理由に基づく計画: 法定休日、季節の変化、歴史上の今日、主要なイベント (重陽の節句、出産など) など。

製品または商品自体: 新製品の発売、割引プロモーション、トライアルなど、または iPhone X の発売など、商品を直接転送するもの。

ソーシャル ホット スポット、エンターテイメント ホット スポット、ニュース ホット スポット: ワールド カップ期間中の関連商品の転送や送信など。

自ら作ったホットスポット：Weibo 活動を計画する自ら選んだ理由。

著者: 張木歌

出典：張木歌

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