快手広告紹介、快手広告表示、快手広告価格

快手は中国でよく知られているショートビデオアプリケーションプラットフォームです。ユーザー数は7億人を超え、1日あたりのアクティブユーザー数は1億1千万人です。ショートビデオは昨今人気のモバイル製品でもあり、ネットユーザーから多くの注目を集めています。 Kuaishou 広告は、 Kuaishou APP の情報フローに広告を配置し、ネイティブ広告の形式ですべての Kuaishou ユーザーに宣伝することができます。

1. 快手プラットフォームの紹介

快手は中国でよく知られているUGC（ユーザー生成コンテンツ）ショート動画コミュニティで、登録ユーザー数は7億人、1日あたりのアクティブユーザー数は1億6000万人、月間アクティブユーザー数は2億人を超えています。1日の平均動画再生回数は150億回に達し、ユーザーのいいね数は1日3億を超えています。現在、ユーザーがアップロードしたオリジナル動画素材は80億本に上り、累計再生期間は500万年に達しています。快手は若いユーザーの間で非常に人気があり、1990年代から2000年代に生まれたユーザーが快手の全ユーザーの80％以上を占めています。性別では、女性が51％、男性が49％と、女性ユーザーが男性ユーザーよりわずかに多くなっています。地理的観点から見ると、快手は全国のすべての主要都市をカバーしており、東北3省、河南省、河北省、山東省、広東省、安徽省、浙江省などの省でユーザーアクティビティが活発です。快手はまた、国内の2級都市と3級都市で非常に高い市場浸透率を誇り、1級都市で10%、2級都市で36%、3級都市で20%、4級都市以下で34%と、衰退市場での非常に強力な商業的可能性を秘めています。

快手の人気が高まるにつれ、同社は広告主が快手情報フロー広告を掲載し、企業にインターネットマーケティングサービスを提供するための公式マーケティングプラットフォームも立ち上げました。

2.快手広告の紹介

1. 快手情報フロー広告

快手は2017年に情報フロー広告を開始しました。継続的な配信、最適化、アップグレードを経て、膨大な量のユーザーデータが蓄積され、快手の広告配信の精度が向上し、広告効果も向上しました。

Kuaishou の情報フロー広告は、従来の検索広告と比較して、プロモーション方法に大きな違いがあり、独自の利点があります。従来の検索広告は「ユーザーが販売者を探す」モデルです。つまり、ユーザーは関連するキーワードを検索することで販売者の広告の表示をトリガーし、自分の興味に基づいて適切な販売者を選択します。 Kuaishouの情報フローは、インターネット上のユーザーの行動に基づくビッグデータアルゴリズムを使用して、ユーザーの潜在的なニーズを推測し、ラベル付けします。その後、販売者は潜在的な顧客のラベルに基づいて広告を掲載できるため、製品の露出を大幅に増やし、製品に興味のあるユーザーの注目を集めることができます。 Kuaishou マーケティング プラットフォームには、次の 4 つの利点があります。

① トラフィック配当：ショートビデオ業界のトラフィック配当期間とKuaishouプラットフォームの良好な広告環境により、広告が正確に人々に届きます。

② ラオチ経済：快手は独特の「コミュニティ」を形成しており、「ラオチ経済」は社会の粘着性をより強固なものにしている。

③テクノロジー主導：ショートビデオ業界で7年の経験を持ち、「分散化」の原則を堅持し、テクノロジー主導の開発を通じてコン​​テンツとユーザーのパーソナライズされたマッチングを実現します。

④多様なコンテンツ：豊富で本格的なコンテンツ、操作が簡単。

2. 快手広告の掲載場所

Kuaishou の情報フロー広告は、ディスカバリー ページが更新されるたびに、5 番目または 6 番目のビデオの位置に表示されます。つまり、ユーザーが Kuaishou AP を開いたり、プルダウンして新しいビデオ コンテンツを表示したりするたびに、上から下に向かって 5 番目または 6 番目のビデオに広告が表示されます。なぜ固定の 5 番目ではなく、5 番目または 6 番目なのでしょうか?快手動画のカバーはサイズが異なるため、レイアウトのニーズに応じて広告の表示位置が調整されます。

知らせ：

① 5位と6位は動画の位置ですが、ページを更新するたびに広告が表示されるわけではなく、具体的な表示形式はバックエンドがアルゴリズムに基づいてプッシュします。

② 広告の効果を確保するため、Kuaishouは7日以内にダウンロード/登録した新規ユーザーに対して広告をプッシュしません。プラットフォームは新規登録ユーザーに関する有効な情報が限られているため、ユーザーを正確に特定することは困難です。ただし、ユーザーが一定期間アプリを使用すると、プラットフォームはユーザーの潜在的なニーズを理解し、マーチャントにとってより優れた広告サービスを提供できるようになります。

3. 快手動画情報フロー広告の表示スタイル

①ユーザー発見ページ

この画面は、ユーザーがKuaishouを開いたり、下方向に更新したりするときに表示される効果、つまり、5番目または6番目のビデオ位置に表示されるマーチャント広告スタイルです。これは、広告を配置するときの表示効果にもなります。

②動画再生ページ

これは、ユーザーが「広告ビデオ」をクリックした後に入るビデオ再生ページです。ページの上部には、当社がアップロードした「広告ビデオ」があり、下部には広告リンクなどを含む広告情報があります。以下の広告リンクは通常、当社のランディングページを指しているか、APPを直接ダウンロードします。

③ ランディングページ

これは、「広告ビデオ」の下にあるリンクをクリックした後に入るページです。このページは自分で用意することも、Kuaishou のツールを使用してすばやく構築することもできます。ランディング ページは、広告の直接変換ページです。ランディング ページには主に 4 つの種類があります。

a. 注文は電子商取引プラットフォームを通じて行われます。電子商取引プラットフォームは、サードパーティの電子商取引プラットフォーム（Taobao、Tmall、JD.com、Vipshop、Pinduoduo など）または自社構築の電子商取引プラットフォームである場合があります。

b. フォーム収集: このタイプのユーザーは一般的に顧客情報を収集し、その後営業スタッフがフォローアップ開発を行います。主に金融ローン、教育・研修、二次電子商取引の分野です。

c. アプリケーションのダウンロード。ゲームのダウンロード、アプリケーションのダウンロードなど、アプリケーションのダウンロードのニーズを持つ広告主をターゲットにします。

d. ブランド活動（ブランド活動を促進する広告主向け）

情報フロー広告は、さまざまなブランドやパフォーマンス広告主に幅広く適用でき、さまざまなアプリケーションシナリオとプロモーションニーズをサポートします。

① アプリケーションのインストール：情報フロー広告は、ユーザーのダウンロード、インストール、アクティベーションなどの行動を促進します。

②電子商取引の注文：情報フロー広告は、ユーザーを獲得し、Taobaoを通じて閲覧、注文、購入を完了するのに役立ちます。

③ブランド活動促進：情報フロー広告でランディングページを訪問してもらう

④セールスリード収集：情報フロー広告によるセールスリード収集の完了

⑤ アプリケーションアクティビティの改善：ディープリンクを通じて古いユーザーの呼び出しやユーザーアクティビティの改善をサポート

⑥ トピックチャレンジプロモーション：

広告トピックページに直接アクセスし、トピックに関連する短い動画の作成への参加をユーザーに呼びかけて、ブランド認知度を高めます。

広告に直接関係する上記の場所に加えて、Kuaishou は、商人が潜在顧客の数を最大化できるように、いくつかのインタラクティブな場所も提供しています。

e. 個人ホームページ。潜在的な顧客があなたに連絡するための連絡先情報を掲載できます。

f. ユーザーがあなたと直接コミュニケーションをとるためのプライベートメッセージ

g. コメント。ユーザーは広告を見た後、コメントで感想を述べます。コメント機能を最大限に活用して、ユーザーと交流したり、口コミマーケティングを行ったり、直接顧客を開拓したりできます。

3. 快手広告のターゲティングディメンション

① 基本的なターゲティング：年齢、性別、地域など、多くの基本的なターゲティング方法をサポートし、広告主がユーザーをスクリーニングするのに役立ちます。

② 興味と趣味: 興味、グループ、タグ、その他の属性によるターゲティングをサポートし、潜在的な興味やニーズを持つ人々のグループを活用します。

③ユーザー環境：システムはユーザーのデバイス、オペレーティングシステム、ネットワークの状態を判断し、広告主は配信ニーズに基づいて選択を行うことができます。

④ アルゴリズムの最適化：OCPCを通じて、広告の精度、費用対効果、コンバージョン効果が向上します。

oCPC は Optimized Cost Per Click の略で、最適化目標に基づいて広告主に効果の自動最適化を提供し、広告主の広告効率と入出力比率を継続的に改善し、コンバージョン コストの不安定さ、コンバージョン コストが高すぎる、コンバージョンが少なすぎるなどの問題を効果的に解決します。現在、クリック、ダウンロード完了、アクティベーション、フォームなどの動作の最適化がサポートされています。ゲーム業界では、OCPC アクティベーションの使用に重点を置いています。コストを大幅に超過する広告グループについては、システムが自動的に補償します。

⑤ 予算スケジュール: 1 日の予算を設定したり、配送日を指定したりして、配送コストをより適切に管理できます。

4. 広告価格

①入札方法：Kuaishou広告はオークション方式で入札され、入札額が高い広告主の広告が優先的に表示されます。

② CPC（クリック）課金：クリック数に応じて課金されます。Androidの最低クリック価格は0.1元、IOSの最低クリック価格は0.2元です。

③20分以内の繰り返しクリックは1アクションとしてカウントされ、手数料は1回差し引かれます。

④CPM（露出）課金：CPM課金の場合、開始価格は1CPMあたり15元となります。

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