ブランドがビデオ市場に参入する66の理由！

短編動画がレッドオーシャンになったとしたら、中編動画は新たなブルーオーシャンになるチャンスがあるのでしょうか?中編動画に関する一連の議論を読んで、ブランドが中編動画市場に参入する 66 の理由をまとめました。一緒に議論しましょう。

1. ライブストリーミングなどのビデオは、すべての主要プラットフォームの標準機能になりつつあります。

2. モバイルインターネットトラフィックの配当は急速に増加していますが、ケーキはそれ以上拡大しません。長い動画、短い動画、中くらいの動画にはそれぞれ独自の形式があります。中編動画と他のコンテンツは代替関係にあるわけではなく、むしろ、新しいメディアや消費環境の変化の中で、それぞれが独自の機能を果たしながら連携して機能するコラボレーションである。長い動画は IP コンテンツを作成し、短い動画はトラフィックを生成する製品を作成し、中程度の動画は企業が製品や企業イメージについて話すための十分な時間を 1 ～ 30 分与えます。

3. 業界の発展の観点から見ると、短いビデオは断片的で娯楽性に欠けており、垂直カテゴリの進歩には中程度のビデオが不可欠です。

4. 2019年には、KuaishouとDouyinのみが動画の長さを緩和し、5分を超える動画のアップロードをサポートしていました。しかし現在、Weibo、Zhihu、Baidu、Xiaohongshuなどのプラットフォームが中・長編動画の導入に追随しています。WeChatでさえ、動画アカウントにさらに多くの機能を開放し、アップロードできる動画の長さが1分を超えることを許可し、連打機能などを追加しました。ユーザーが中～長編の動画を本質的に求めていることを認めずにはいられません。

5. 2020年に、 Xigua Videoは中長動画の概念を初めて提案しました。長さで言えば、中尺動画は主に1分から30分程度の動画コンテンツを指します。この長さであれば、クリエイターはストーリー全体を語り、より一貫性を持って落ち着いて表現することができます。ユーザーもより多くの情報を得て、記憶を深めることができます。

6. 実は、Xigua Video が中編ビデオの概念を提案する前から、人々はすでに長い間「中編ビデオ」を制作していました。長編ビデオ論争の時代の「Never Expected」と「Baozou Comics」をまだ覚えていますか？

7. 現在、Douyinの総視聴時間のうち1分以上の動画視聴時間の割合は20％を超えており、ユーザーは徐々にコンテンツを深く消費する習慣を身につけています。

8. 短い動画が先導役となり、ファネル モデルで十分なトラフィックを獲得すると、中長の動画がファネルの下のトラフィックを引き継ぎます。これらの獲得したオープニングのコンテンツを中長の動画に移すことで、ブランド力と製品力をよりよく説明できます。

9. 短い動画がファーストフード、長い動画が休日や毎年恒例の宴会だとすると、中くらいの動画は毎日の食事です。断片化によって生じる不完全で偏った情報の問題をある程度解決します。

10. 現代人は一般的に忍耐力が低下し、読解力も低下しています。これが、グラフィック コンテンツがビデオ コンテンツに変わった根本的な理由です。

11. 電子商取引プラットフォームでは、ユーザーはお金を支払って良い商品と交換します。ビデオ プラットフォームでは、ユーザーは時間をかけて良質なコンテンツを交換します。しかし、コンテンツを通じて、この 2 つは相互に結び付けられます。

12. あるレポートによると、さまざまな速度のうち、1.25 倍、1.5 倍、2 倍の速度を使用するユーザーが比較的多く、それぞれ 5.6%、7.3%、6.4% を占めています。ユーザーが視聴速度を選択する主な理由は、ストーリーが長すぎる、または気に入らないことと、時間が限られているため視聴効率を上げたいことです。長い動画に直面しても、ユーザーは意図的に中程度の動画として視聴していることがわかります。

13. 「短すぎる」または「長すぎる」動画は、クリエイターにとって非常に苦痛です。クリエイターがストーリーを明確に伝えるのに最適な時間は、15 秒や 1 分ではありません。平均的な人がストーリーを明確に伝えるには、5 分から 10 分かかります。

14. 中程度の長さのビデオを作成するには一定の基準があり、ビデオの長さによって含まれるコンテンツの質が制限されます。

15. コマーシャルコンバージョンの観点から見ると、中程度の長さの動画の方が人気が出やすく、ブランドと効果の相乗効果も得やすいです。

16. 先月、Xigua Video は中編ビデオ パートナー プログラムを開始しました。動画コンテンツはワンクリックでXigua Video、Douyin、Toutiaoに公開でき、これら3つのプラットフォームからトラフィック収益を得ることができます。 Douyinがトラフィック共有プランを導入するのも今回が初めてだ。

17. Xigua Video のような多くのプラットフォームでは、マイクロリアリティ番組やマイクロドキュメンタリーを制作すると、プラットフォームから比較的多くのサポートを得ることができます。このプラットフォームでは、高品質で価値のあるコンテンツを歓迎します。

18. 中編動画の核心価値は、3 つの側面にあります。1 つ目は含意、2 つ目は体験、3 つ目は利益感です。

19. チャンスは一瞬です。Xigua Videoは20億元を投資して質の高いクリエイターを補助すると発表しました。これはブランドとクリエイターの両方にとってまれなチャンスです。

20. 動画コンテンツの時代では、ユーザーが動画に費やす時間は増加し続けています。 2020年12月、テンセントアプリの利用時間シェアは前年比6.7ポイント減少したが、バイトダンスアプリと快手アプリの利用時間シェアはともに前年比約3ポイント増加した。

21. 中国のインターネット利用者数は9億8000万人に達し、オンライン動画利用者は93.7%を占めている。 2023年までに、世界のオンラインビデオユーザー数は30億人に達すると推定されています。 2020年には、動画がインターネットトラフィック全体の82%を占めました。世界中のユーザーは、年間を通じてオンラインビデオアプリの使用に約 1 兆時間を費やしました。

22. 仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければなりません。今年、Xigua VideoとTikTokは共同でJianyingのPC向けプロフェッショナルバージョンをリリースし、Xigua Videoの公式制作ツールになりました。これにより、プロフェッショナルなビデオ制作の敷居が下がりました。ぜひダウンロードすることをお勧めします。生産性の解放は市場の巨大な爆発を意味します。

23. 横画面切り替えや連射インタラクション、VRゲームへの没入感など、中編動画の表現形態も多様化している。

24. Xigua Videoの統計によると、過去1年間で400人以上のクリエイターが年間100万人民元を稼いだ。プラットフォームを通じて業務注文を受けた作家の数は昨年に比べて5倍に増加し、最高額は40万人民元に達した。

25. 短い動画は拡散しやすく、中程度の動画は情報密度が高い。この点で、ByteDance傘下のDouyinとXigua Videoは強力な補完価値を持っている。

26. 調査によると、中尺動画を視聴するユーザー上位6人は、労働者、中高級管理職、政府・公共機関職員、フリーランサー、ブルーカラー層、起業家に分かれており、彼らは社会の背骨であり、消費の主力となっている。

27. ショートビデオはブランドが消費者にリーチするのに役立ち、ミディアムビデオはブランドが消費者にさらに印象づけ、ブランドストーリーを「質感」で表現するのに役立ちます。同時に、ミディアムビデオはブランドコンテンツをより効果的にIPに変換できます。李子奇がその最たる例です。

28. YouTubeでは、動画の長さは「短い（4分未満）」と「長い（20分以上）」の2つのカテゴリに分かれています。YouTubeの「中程度の動画」の定義（5〜20分）に基づき、Bilibiliのさまざまなカテゴリの最近のランキングを観察すると、人気のある動画の大部分はこの時間内に収まります。 YouTube を例に挙げると、現在 52 億本を超える動画ストックのうち、上位 25 万チャンネルの動画の平均長さは 13 ～ 14 分です。

29. インターネットトラフィックの飽和、配当のピーク、ユーザー数の増加鈍化を背景に、中編動画は大手プラットフォームが参入する「戦場」になりつつあります。プラットフォームがサポートする意思があれば、ブランドが市場に参入するのに最適な時期です。

30. ブランドにとって中程度の長さの動画の最大のマーケティング価値は、シナリオベースの思考を形成・構築し、強い没入感を生み出し、プロモーションの深みを高め、ユーザーの行動変換を促進することにあります。

31. TikTokが登場する前は、なぜ短い動画が人気が出なかったのでしょうか？プラットフォームのサポートとパーソナライズされたアルゴリズムの推奨が決定的な要素となります。 Douyin が短い動画を定義したとすれば、Xigua Video は現在、中程度の動画を定義しようとしています。

32. 2次元から3次元への移行段階にあります。グラフィックやテキストコンテンツではもはやユーザーのニーズを満たすことができず、ビデオが時代のトレンドとなっています。

33. ある程度、短編動画業界の「退化」により、質の高いクリエイターやブランドが中編動画のブルーオーシャンに参入せざるを得なくなっています。

34. 現在の中程度の長さの動画は、実は WeChat パブリック アカウントがブームになった初期の頃とよく似ています。コンテンツ、クリエイター、お金を使う意思のあるブランド、ユーザーに不足はありません。必要なのは、チェーン全体を閉じることができるプラットフォームだけです。誰もがその中で自分の居場所を見つけることができます。

35.「微博、微博、抖音」に続くトラフィックプールは、ビデオコンテンツの短期、中期、長期構成です。

36. いわゆるボーナスは、あなたの決定とプラットフォームの決定が最大限の共鳴を形成できるかどうかに他なりません。トレンドを判断する際、クリエイターはプラットフォームの行動を事前に予測する必要があります。

37. ナレッジ分野のクリエイターが、プラットフォームと契約したその日にそのお金を家の頭金に充てたという。 「お金の見通し」はある意味で将来の見通しを決定します。

38. YouTubeの2019年の広告収入は151.5億ドルに達した。短編動画と比較すると、高品質の中編動画は長さ、情報量、価値が増しているため、広告モデル、ファンの蓄積、コンバージョン、収益化などの面で収益化能力が強くなる。

39. トレンドを注意深く観察すると、短い動画が増加し、長い動画が減少していることがわかります。中程度の長さの動画を定義する人がいなくても、この市場セグメントは確実に存在し、この市場はますます大きくなります。

40. 中程度の長さの動画と短い動画のレイアウトを区別することをお勧めします。たとえば、科学の普及、知識、スキルなど、短い動画では満たせない分野には、まだ大きなチャンスがあります。

41. 中尺動画は、単一コンテンツの人気を追求する短編動画分野とは異なり、長期的かつ高品質な個人IPの運用に適しています。

42. 一つの分野で地位を占めることは非常に重要です。海産物の捕獲を見るには、西瓜ビデオに行ってください。これはかつて西瓜ビデオの段階的な「ポジショニング」であり、将来より多くのビデオ分野に拡大するための重要な基礎を築きました。

43. ユーザーは、ちょっとした知識を得るため、噂話を聞くため、トレンドを把握するため、消費を助けるため、視野を広げるためなどの目的で短編動画を視聴します。これは、ユーザーが時間をつぶすプロセスから時間を節約するプロセスへの移行です。

44. 価値属性の面では、ショートビデオマーケティングは主に断片的な時間内に行われ、より速く広がります。しかし、広告やコンテンツマーケティングの導入は大きくありません。中程度の長さのビデオのマーケティングは強力になりますが、その普及率は比較的遅くなります。

45. 西瓜動画で280万人のファンを持つ「電溪兄弟」が料理動画を撮影していたとき、雲南省の田舎でハエが大量発生し、何度も撮り直さなければならなかった。 Xigua Video チームはすでに、ハエモデルを識別してワンクリック処理を実現するプログラムの設計など、対応するソリューションの提供に取り組んでいます。

46. Xigua Videoの中尺動画の説明は「ちょうどいい」というのがとても気に入っています。長さだけでなく、もっと重要なのは「リズム」です。内容が軽く、獲得感が強く、ユーザーにもたらす情報価値が高くなります。

47. 優れた中編ビデオを作成するには、作成者は一定の専門知識に加えて、一定の軽い知識と一般的な専門知識を持っている必要があります。知識は重要ではありません。最も重要なのは説得力、つまり信頼性です。

48. 中・短編動画の背後にある論理は、動画を短くしてサイト全体にトラフィックを誘導するのではなく、人々、インターネットの有名人の IP と MCN の急速な成長と商業的価値です。

49. 実用的な観点から見ると、長、中、短の 3 つの「周波数」を同時に進める方が合理的であり、十分に検証されています。例えば、テレビドラマや映画のプロモーションでは、長編、中編、短編の動画の相補的な利点をうまく活用します。

50. 中編動画のブランドと効果の融合の可能性は、ブランド配置に留まらない。例えば、草刈りドラマやIPインタラクティブドラマは、消費シナリオを構築し、消費意思決定情報を十分に表示し、ユーザーがストーリーの中で購買行動を完了できるようにする。

51. 中編動画は基本的にコンテンツ主導型です。高品質で継続的かつ差別化されたコンテンツの供給がプラットフォームの成功の鍵となります。

52. お金を払う以外に、Xigua Video は他に何をしましたか?公式データによれば、西瓜大学は12回の講座を開催し、2万8000人を訓練した。著者を初心者から中級（成熟著者）/高品質（高品質）著者に変換する効率を見ると、著者が大学に所属していない場合の効率は12％であるのに対し、著者が大学に所属している場合は27.57％です。魚を与えるよりも魚の釣り方を教える方が良い。

53. このタイプの中程度の長さのビデオの出現は、実際には、精神を高めるためのより良い可能性と、露出のないブランディングの可能性があるかどうかの探求です。

54. 先行者利益はどの分野でも重要です。中編ビデオ業界に早く参入し、早く変革すれば、強力なコンテンツ制作能力を持つ企業が一定の地位を占めることができるでしょう。

55. 動画での購入、体験、共有、表示は、消費者の購買意欲を大きく刺激し、その後の購入、共有などにつながります。この行動は徐々に閉じた販売ループを形成します。

56. 短い動画がより縦長で詳細であればあるほど、ブランドは高品質のコンテンツをブランド トラフィックに変換し、より多くの新しいシナリオに参入できるようになります。

57. 国家ラジオテレビ総局が昨年2月に「水増し」された内容に反対し、テレビシリーズの長さを規制する研究を提案して以来、オンラインドラマの内容はより洗練され、物語はよりコンパクトになった。ネットドラマが短くなる傾向も避けられない。

58. 短い動画の存在により、本来は理解が難しかった専門知識を、より多くの人々に理解できるようになります。例えば、李永楽先生は科学知識をより効果的に広めるために科学普及動画を利用しており、これが先生としての彼の大きな価値となっています。この種の知識共有ビデオは、あなたが思っている以上に人気があります。

59. ブランドが直接的な露出を通じてのみ商品化できる短い動画とは異なり、中程度の長さの動画では探求できる形式がさらに多くあります。他のすべてのマーケティング手法と同様に、すべてのブランドが製品露出とブランド露出で競争する必要はありません。クリエイター自身のストーリーと、ブランドが提唱する精神を動画で体現することで、視聴者の共感を得やすい形となっています。

60. トラフィック収益化に加えて、クリエイターにとってもう一つの大きな懸念は、オリジナルの著作権の保護です。Xigua Video が最近開始した「中編ビデオ パートナー プログラム」には、「著作権ホスティング サービス」も含まれています。著者は、Xigua Video、Douyin、Toutiao でビデオの著作権をホストできます。他のプラットフォームが著作権を侵害するコンテンツを公開した場合、プラットフォームは著者に代わって権利を保護します。同時に、ビデオ収益は 1 ～ 2.5 倍に増加します。証拠の提供や検証といった複雑な手順に比べると、「著作権エスクロー」サービスはより軽量かつ直接的です。

61. 中程度の長さのビデオに対するユーザーの需要は、より多くの情報を入手したいと同時に、より高い効率性も望んでいることです。こうした「厳格な」要求は、商品レビューや美容科学の普及、スキル習得などのコンテンツに特に反映されています。

62. 西瓜動画と新邦が共同で発表した「中編動画クリエイターのキャリア発展レポート」によると、過去1年間で中編動画を頻繁に視聴するユーザーの数は6億500万人に達し、インターネットユーザーの普及率は64％で、インターネットユーザーの5人に3人が中編動画を頻繁に視聴していることを示しています。

63. 公式メディアの大多数も、短編動画が知識や科学普及の重要な伝達手段かつ効率的な手段となり、子供の安全教育や詐欺防止などの知識の普及を促進していることを認識している。

64. ミディアムビデオは、長いビデオと短いビデオをリンクする重要な方法になりました。将来的には、短編、中編、長編の動画を互いに調整し、アレンジする能力が競われることになるかもしれません。

65. マーケティングの観点から見ると、短い動画はユーザーの満足感を満たすと同時に、ブランドや製品が心のこもったストーリーを伝えることを可能にします。

66. 動画を評価する上での中心的な指標は「集中力」、つまり専門的で階層化された情報の集中力と、ストーリーやタッチポイントによる感情的な集中力です。

著者: ジュン・シャオバオ

出典: ジュン・シャオバオ