情報フロー広告、どうやってToutiaoの情報フローを作るのか？

Toutiaoの情報フロー広告は、情報フローに散りばめられたネイティブ広告の一種です。広告はコンテンツであり、CPM、oCPM、CPT、GD、CPCなどの複数の販売方法をサポートし、多次元ターゲティングにより正確なリーチを実現します。情報フロー広告はどうですか、Toutiaoの情報フローでどうやってやるのですか？以下では、東莞インターネットプロモーションのFeng Chao氏が、Toutiaoに広告を掲載する方法について詳しく紹介します。

情報フロー広告、どうやってToutiaoの情報フローを作るのか？

1. Toutiao広告プラットフォームの紹介

Toutiao広告には、Toutiao広告、Douyin広告、Volcanoショート動画広告、Xiguaショート動画広告が含まれます。ビッグデータアルゴリズムに基づいて、さまざまなユーザーにパーソナライズされた情報とニュースをプッシュします。ユーザーは、Toutiaoアプリで最も人気のあるニュースや興味のあるコンテンツを知り、友人の読書動向を確認したり、友人と交流したり、自分の意見を表明したりできます。 Toutiaoのアクティブユーザー数は合計4億8000万人、月間アクティブユーザー数は1億2500万人以上、1日アクティブユーザー数は4700万人以上で、Toutiaoプラットフォーム上のアカウント数は12万を超えていることが分かっています。これは、Toutiaoが非常に大きな広告価値、巨大な普及力、影響力を持っていることを示しています。

Toutiao詳細ページ広告は、記事/動画の詳細ページに表示される広告スタイルです。小さい画像、大きい画像、フォトギャラリー、動画など、さまざまな広告スタイルをサポートしています。ユーザーの読書の興味を追跡し、興味の注目を広告の注目に変換し、正確で効果的なブランド露出を提供します。

Toutiao広告は、ユーザーの興味に基づいて推奨される情報フロー広告です。たとえば、ユーザーがスポーツに興味がある場合、プラットフォームは自動的にスポーツ用品の広告をユーザーに推奨します。広告は情報の「情報フロー」に含まれ、「広告」という単語でマークされます。ユーザーが興味を持っている場合、広告コンテンツをクリックし、広告の閲覧数が大幅に増加します。ユーザーの「興味」タグに基づいて広告が推奨されるため、広告の精度も大幅に向上します。

Toutiaoは広告の精度を向上させるために、都市やビジネス地区などに基づく位置ターゲティング、ユーザーの興味や趣味に基づく興味関心ターゲティング、年齢、学歴、婚姻状況などのユーザー基本情報に基づく基本情報ターゲティングなど、広告主向けの多次元ターゲティング機能を開発しました。これにより、広告主は広告の精度を向上させ、Toutiao上で広告をあなたに興味のある人々に届けることができます。

2. Toutiaoニュースフィード広告の頻度フィルタリング

Toutiao の広告システムには、多くの頻度フィルタリング アルゴリズムがあります。広告配信に最も大きな影響を与えるものは次のとおりです。

1. 新規ユーザーは 7 日間広告が表示されません (IPAD バージョン、IOS 有料バージョンは永久に広告なし)。

2. ユーザーは1日に最大7回まで大きな画像の広告を見ることができるため、大きな画像が掲載されないことがあるのには理由があります。価格を上げるか、クリック率を向上させるか、翌日まで待つか、この3つしかありません。

3. ユーザーは 1 日に最大 20 回までアプリのダウンロード広告を見ることができます。ダウンロード広告がランディング ページの形式である場合、この頻度制御の影響を受けません。非常に多くのダウンロード量が必要な場合は、ランディング ページ広告をさらに配置することをお勧めします。

4. ユーザーが広告の「嫌い」ボタン（広告の右下にある X をクリック）をクリックすると、広告アカウント内の広告プランの 1 つだけがクリックされた場合でも、1 週間以内に広告アカウントのすべての広告プランがユーザーに表示されなくなります。

5. 各広告プランは、12 時間以内に 1 人のユーザーに 1 回のみ表示されます。

6. ECPM が低すぎる広告は表示されず、キューに追加される機会すらありません。具体的な閾値は現在非公開です。しかし、2016年3月、ToutiaoのシステムはECPMの閾値をわずかに引き下げ、より多くの広告が表示される機会を与えた。

大きな画像やアプリのダウンロード広告の表示頻度は制御されているので、逆に表示頻度を下げると驚くような結果になることもあります。

どのような広告企画でも良い場合と悪い場合があると言えますので、広告を出す際には、水には一定の状態がなく、皿は常に変化しているということを覚えておいてください。どのように操作するかによって異なりますが、操作中は上記のさまざまなアルゴリズム、つまりゲームのルールを覚えておく必要があります。

Toutiaoの情報フロー広告には多くの利点があり、独自のビッグデータに基づいて、ユーザーのおおよその年齢層、注目するトピック、現在地、どのようなニュースコンテンツに興味があるかなど、ユーザーの特徴を突き止めることができます。

コンテンツを配信する際には、ユーザーの特性に合わせた的確なプッシュ通知を行います。金融サービスは株式情報を読むのが好きな人にプッシュされ、教育機関は教育ニュースに注目する人にプッシュされます。広告を掲載する際には、独自のターゲット層を設定することもできます。どのような人物に投票したい場合でも、選択できるラベルがあります。

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