12のヒント | 広告スローガンを作成する際に知っておくべき重要なポイント

今年は贈り物は受け取らないつもりです。受け取るとしたら、メラトニンです。これはよく聞くスローガンだと思いますが、良いスローガンでしょうか？賛成派と反対派の両方で長い列ができることは間違いないだろう。広告スローガンの品質は、次の 3 つの基準に基づいて総合的に評価する必要があります。 1/ 戦略的ポジショニング 優れた広告スローガンは戦略的なポジショニングに基づいています。広告スローガンはブランド戦略のポジショニングと一致している必要があります。そうすることで、ブランドの個性を形成し、ブランドの中核価値と市場意図を伝え、対象消費者の市場ニーズを考慮し、最終的に独自のブランドイメージを形成して競合他社との差別化を図ることができます。今年は贈り物は受け取らないつもりです。受け取るとしたら、メラトニンです。このスローガンの位置づけは、伝統文化における親孝行を利用してブランドを育成する贈り物です。若い世代は年長者を尊敬し、子供は親を尊敬します。この価値観はほとんどの消費者に認識され、追求されています。当然、メラトニンは親孝行ブランドとなりました。 2/ ブランドトーン 広告スローガンはブランド自身のトーンと一致している必要があります。それぞれのブランドは独自のマークを持って市場に参入しており、それは会社の名前、特徴、確立されたイメージから感じられます。広告スローガンは、ブランドの印象を最大限に引き出し、独自のブランドトーンを形成する必要があります。ブランドトーンとは、ブランドの外部パフォーマンスに基づいて形成される市場印象であり、ブランド擬人化の観点からは、人物の性格に相当します。京劇には独自の調性があり、越劇にも独自の調性があります。ブランドは、そのコアバリューに基づいて独特のトーンを与えることで、ブランドの個性を豊かにし、ブランドの独自の魅力を高め、ブランドの認知度とコミュニケーションを強化することができます。例えば、ハーゲンダッツは愛情のトーンを体現しているので、そのスローガンは「愛しているなら、ハーゲンを買ってください」です。一方、スターバックスは快適さとレジャーのトーンを体現しているので、そのアピールはスターバックスの時間であり、都市のホワイトカラー労働者のレジャーを伝えています。 3/ 広める 広告とは情報を広めることです。広告には、情報を広く発信することと、情報を正確に伝えることの2つの側面があります。広告スローガンは簡単に広まるものでなければなりません。広がりが大きければ大きいほど、スローガンの価値は高まります。こうした古典的なスローガンが時代を超えて愛されている理由は、強いコミュニケーション力があり、世代から世代へと口コミで受け継がれているからです。もちろん、それは広告の強さとも関係があります。広告スローガンも情報を伝達する必要があります。ブランドの雰囲気を伝えるためであろうと、製品の特徴を伝えるためであろうと、スローガンは消費者に伝えたいことを伝える必要があります。優れた広告スローガンは情報をスムーズに伝えることができます。残念ながら、ほとんどの場合、消費者は広告のスローガンが何を言っているのか理解していません。さらに、スローガンは簡潔で覚えやすいものでなければなりません。さまざまな標準的な観点から見ると、良いスローガンを作成するのが実際には簡単ではないことが簡単にわかります。 しかし、数え切れないほどの広告スローガンを見た後、自分でスローガンを書くときにすぐに途方に暮れてしまいました。 国内外の厳選した広告スローガン1001個を分析・分析し、アイデアが浮かばないときにヒントになる広告スローガン作成テクニック12個をまとめました。 1/ 具体的な行動を促す 商品やサービスの利用時期、シーン、目的、ターゲットを提案することで、消費者の行動を喚起・促進します。広告スローガンには、微妙に行動の連想を喚起する重要な「動詞」がなければなりません。食べたり飲んだりした後には、イーダを噛んでください。彼女を愛しているなら、ハーゲンダッツをプレゼントしましょう。朝に1本飲むと、午前中ずっと元気になります。今年は贈り物は一切受け取りません。受け取るとしたら、メラトニンを受け取ります。 2/ 有効性の結果を説明する 製品を使用した結果を直接述べ、その結果は具体的かつ肯定的なものである必要があります。同時に、ブランドをこの結果に直接リンクします。通常、スローガンにはブランド名が表示されます。美肌を目指すなら、朝晩ダバオをご使用ください。ワハハを飲むと、食べ物がより美味しくなります。レミーマルタンがオープンしたら、良いことは自然に起こります。 3/ ユニークなセールスポイント 同質性がますます深刻になるにつれて、ブランドは心理的な違いや性格の違いを生み出す必要があります。 USP は競合他社が提供していないものでなければならず、独自のものでなければなりません。製品と他の競合製品との違いに基づいて、製品の特長をアピールし、メリットで消費者を引き付けます。農夫泉はちょっと甘いです。（農夫泉）考えてみれば、小さいほうがいいですね。 (フォルクスワーゲンビートル) は口の中でしか溶けず、手の中では溶けません。（M&Mチョコレートビーンズ） 4/ 身体感覚を刺激する 広告のスローガンを通じて、特定の生理的感情が瞬時に刺激され、連想が引き起こされることがあります。この感情を具体的にするには、名詞や形容詞を使用するのが最適です。とても美味しいです。 (ネスレコーヒー)味わってみてください。 (コカコーラ)一滴一滴が香り高く、もっと飲みたくなる味です。（マックスウェルコーヒー） 5/ 心理的感情を目覚めさせる 心理的な暗示やその他の知覚技術を通じて、心の中の対応する意識が解放されます。たとえば、常に肯定され、褒められれば、自信がどんどん増していきます。あなたは美しいです。（チャンド）ロレアルパリ、君はそれに値します。（ロレアル） 6/ ブランド哲学の表現 それは、企業またはブランドエンティティの思考および行動の概念である場合もあれば、市場の観点からブランドの行動の方向性を示す場合もあります。熱のために生まれた。 (Xiaomi 携帯電話)人生はもっと美しくなれることがわかりました。（美的の）家族全員があなたの家です。（ファミリーマート）不可能はない。（アディダス） 7/自信を見せる このスローガンは、業界、市場リーダーシップ、長い歴史のヒントを表現し、ブランドの独特のカテゴリーと人口の位置付けを伝えるためにも使用できます。グリー製の良いエアコンです。 (グリー)最高のフケ取り剤は、もちろんヘッド＆ショルダーズです。 (ヘッド＆ショルダーズ)ミルクのすべてが「本物のミルク」と呼ばれるわけではありません。 (テルンス)パテックフィリップは誰も所有することはできません。次の世代のために保管されるだけです。（パテックフィリップ） 8/ 認識の社会的信条 スローガンを使って、あなたの人生観を表現しましょう。消費者があなたに賛同すれば、彼らはあなたを受け入れ、さらにはあなたに従うでしょう。やるだけ。（ナイキ）良いものは良い友達と分かち合うべきです。 (マックス・コーヒー)私たちがどこまで行けるかは、私たちの思考がどこまで私たちを導いてくれるかによって決まります。（レッドゴールデンドラゴンタバコ） 9/ 異なる視点を提示する 異なる視点は常に人々に考えさせるものを与えてくれます。誰もが隠れているとき、あなたは目立ち、人々に新しい方向性をもたらすかもしれません。真剣に取り組めば勝ちます。（知虎）何かをしたいなら、まず最初にそれをやりなさい。 (ナイキ)人生は美しいものに費やされるべきです。（マンサードコーヒー） 10/ 競争の観点から さまざまな市場セグメントを探すか、競争の観点から自分の立場を主張してください。目標を達成できない場合は、それをスキップすることもできます。コーラではありません。 (7-Up)私たちは2番目の子供なので、一生懸命働いています。（エイビスレンタカー）そして時には、競争相手があなたの助けになることもあります。敵を利用して世間の注目を集めましょう。常に良いことが起こると信じてください。 (Xiaomi)より良いことが起こりました。 (Huawei)良いことは始まったばかりです。（レノボ） 11/ 消費者のポジショニング 消費者に自社のポジショニングを直接伝え、ターゲットグループの注目を集めます。マルボロマン。 (マールボロ)新世代の選択。（ペプシコーラ）ヘイランホーム、男のワードローブ。（ヘイランホーム） 12/消費者への配慮 あなたのブランドに温かいイメージを確立しましょう。消費者を大切にし、彼らに奉仕します。心からシグネットへ。（リトルスワン）歯を大切にして、自分をもっと愛しましょう。（イーダ）みんな良い人です。それが本当の良い人です。（広州昊地）ブランドのスローガンは段階によって異なることに注意する価値があります。リグレーを例に挙げましょう。リグレーの成長期のスローガンは「飲食の後にリグレーを噛んでください」でした。主な目的は、自社製品が何であるか、使用シナリオなど、すべての人に伝えることでした。製品ブランドの順序に従っています。ブランドが比較的成熟した段階に達すると、コピーライティングはブランド製品の道をたどり、ブランド価値を広めることに重点が置かれるようになります。これまでのスローガンは使命を終えましたが、新たな使命がまだ残っています。したがって、リグレーの新しいスローガンは「権力から笑いを」となります。最後に、これらの広告スローガンの手法は過去の経験から要約されたものにすぎないことを強調したいと思います。今後はもっと多くの角度から考える必要がある。結局のところ、決まりきったやり方に従わないというのは、広告でよく使われる戦術なのだ。さらに、広告の魅力はその未知の性質から生まれます。

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